“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀及未來模式探索

洪瑩

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，由于其獨有的特點，其開始被應(yīng)用到各行各業(yè)之中，有效促進我國各行各業(yè)發(fā)展的同時，改變了人們的日常生活。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，因為其具備創(chuàng)新性、知識性以及高附加值性等多方面的特點，因此契合互聯(lián)網(wǎng)之間存在高度的親緣性。互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，有鑒于此，對“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀與自己未來模式進行探究就勢在必行。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”；發(fā)展現(xiàn)狀；未來模式

現(xiàn)今，我國“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”總體發(fā)展形勢并不樂觀，存在多個方面的問題，這些問題對于“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展以及價值體現(xiàn)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。有鑒于此，對“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀進行以及未來發(fā)展模式進行研究探索就勢在必行。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

（一）抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

相比較一般文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無論是發(fā)展模式還是發(fā)展規(guī)律均和前者有著較大的差別。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于傳統(tǒng)要素擴張驅(qū)動的依賴性非常低，但是對于創(chuàng)造性人力資本要素驅(qū)動卻存在較強的依賴性。可以說，創(chuàng)意就是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭的根本所在。但是，由于我國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作起步比較晚，因此培養(yǎng)工作尚不完善，這直接導(dǎo)致我國文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)專業(yè)人才缺乏。此外，現(xiàn)今我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中的跟風(fēng)、抄襲等情況非常嚴(yán)重，人們普遍沒有認(rèn)識到創(chuàng)新以及挖掘自身優(yōu)勢的重要性，許多文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工作人員為了降低風(fēng)險、節(jié)約成本，從模式到產(chǎn)品都一律照搬抄襲他人作品，并將其稱之為改良式創(chuàng)新。這不僅對創(chuàng)意價值的體現(xiàn)產(chǎn)生了嚴(yán)重制約，阻礙了更多原創(chuàng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生以及發(fā)展，同時還不利于我國“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

（二）知識產(chǎn)權(quán)保護力度不足

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品由于其創(chuàng)作成本高、復(fù)制難度低等特點，導(dǎo)致其非常容易被他人所竊取。如果無法有效保障知識產(chǎn)權(quán)，那么創(chuàng)意主體的合法權(quán)益就無法得到有效保障。當(dāng)創(chuàng)意主題無法通過創(chuàng)意產(chǎn)品獲得經(jīng)濟效益的時候，那么其原創(chuàng)動力就會因此而受到嚴(yán)重打擊，直接對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

（三）缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

雖然當(dāng)前我國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性，開始逐步向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的防線進行轉(zhuǎn)變，期望通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取大量的資源以及受眾。但是傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其自身的發(fā)展思路卻并沒有作出相應(yīng)的改變，而是僅僅只將互聯(lián)網(wǎng)作為一種宣傳工具以及銷售渠道，并沒有將其切實融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、品牌建設(shè)以及渠道銷售等各個工作流程之中。這直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之中的作用，如資源共享、個性化以及創(chuàng)造性等具備生產(chǎn)價值的特點無法完全發(fā)揮出來。

（四）缺乏成熟的商業(yè)模式以及專業(yè)平臺

現(xiàn)今，我國專門進行文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)運營的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)量非常少，并且絕大多數(shù)都是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建立的微博、微信公眾號等單向輸送信息的平臺，并沒有真正意義上和消費者之間進行交流，并且沒有對其進行加強管理，這直接導(dǎo)致消費者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度非常低。此外，在淘寶眾籌、京東眾籌等創(chuàng)意眾籌相關(guān)平臺之上，雖然能夠發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀文化創(chuàng)意作品以及成功眾籌的案例，但是其依然未能達到萬眾創(chuàng)新的相關(guān)要求標(biāo)準(zhǔn)，并且眾籌平臺的最終目的是為了探尋創(chuàng)意產(chǎn)品的市場潛力以及籌集資金，其并沒有真正將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、互動以及反饋等工作流程之中。這直接導(dǎo)致眾籌成功率非常低下。真正的“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)意和靈感為核心，在此基礎(chǔ)之上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶的實際需求。在剛開始進行創(chuàng)新的時候就應(yīng)當(dāng)讓消費者共同參與進來，進而形成參與式激勵的商業(yè)模式，通過該模式能夠集結(jié)更多的消費者，匯聚更多的資源，有效降低信息不交互對于市場產(chǎn)生的負(fù)面影響。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未來模式

（一）專業(yè)平臺建設(shè)

第一點，眾籌平臺建設(shè)。通過建設(shè)該平臺，消費者可以從原來的對成型商品進行被動選擇購買轉(zhuǎn)變成為參與到產(chǎn)品設(shè)計以及生產(chǎn)之中，形成參與式投資互聯(lián)網(wǎng)金融新模式；第二點，眾包平臺建設(shè)。通過建設(shè)該平臺，能夠幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大限度上利用群眾力量，通過高效、低成本的方式拓展創(chuàng)新外包新形勢。通過將眾籌和眾包有機結(jié)合在一起，建立一個新興文化創(chuàng)意產(chǎn)品專業(yè)化服務(wù)平臺，可以有效促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)意渠道拓寬

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，其能夠幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對消費者的喜好進行詳細(xì)了解，為創(chuàng)意工作人員提供更多靈感以及創(chuàng)作防線，這直接導(dǎo)致創(chuàng)意內(nèi)容開始偏向于消費者的喜好，讓其創(chuàng)意內(nèi)容開始逐漸偏向于我國近些年大熱的知識產(chǎn)權(quán)類影視劇、動漫等等。

（三）知識產(chǎn)權(quán)保護

知識產(chǎn)權(quán)保護在未來將會發(fā)展的越來越完善。一方面政府機構(gòu)會對知識產(chǎn)權(quán)保護政策進行完善，制定出嚴(yán)格的法律法規(guī)，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；另一方面，隨著時代的發(fā)展，我國民眾對于知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性認(rèn)知也開始變得越來越全面，因此他們會自發(fā)的保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

三、結(jié)語

通過對“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀與自己未來模式進行探索，能夠有效促進我國“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的進一步發(fā)展，為我國社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻

[1] 王蘭梅.“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀及未來模式探索[J].中國商論，2018（14）：16-17.

[2] 王瑜.互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合之困[N].工人日報，2015-11-16.

基金項目：本文系江西省高校人文社會科學(xué)研究項目，項目批準(zhǔn)號：JC18248。