淺析新媒體時代的新聞與傳播

【內(nèi)容提要】由于信息傳播技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致信息傳播媒介的日益更新?lián)Q代，同時也顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，致使信息傳播場景、媒介、重心、受眾、接觸方式等的變遷。本文將主要分析“新媒體”（new media）時代，新聞傳播的主要特征和變化，并結(jié)合實踐中的熱點案例，與傳統(tǒng)媒介進行對比。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 新媒體 互聯(lián)網(wǎng)

“新媒體”是一個相對的概念，針對不同的時代環(huán)境而言，“新媒體”所指亦不相同。就當(dāng)下而言，它是繼印刷媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形式，主要指互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動媒體。此外傳播形式較為寬泛，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、無線通信、衛(wèi)星等技術(shù)渠道，通過新的媒介終端，向用戶提供信息傳播。“新媒體”時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體傳播媒介已經(jīng)不單是集中在上層群體的少數(shù)人之中，移動終端等信息傳播媒介技術(shù)的發(fā)展使得受眾能夠更快捷便利的獲取信息資源。隨著信息傳播技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會的傳播媒介由傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、社會化媒體逐步演變，信息的傳播量、傳播的時效與速度等都發(fā)生了巨大的變化。在這種趨勢下，以“大數(shù)據(jù)”“云計算”“人工智能”“移動終端”為引導(dǎo)的新技術(shù)的出現(xiàn)，對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響并迭代更新著新聞傳播模式。同時改變了新聞生產(chǎn)與消費的時空觀念，改寫了新聞消息閱讀的時空觀，于是在受眾當(dāng)中產(chǎn)生了碎片時間、碎片空間的消息閱讀狀態(tài)。也就是說，在網(wǎng)上我們不僅可以閱讀當(dāng)天的新聞，也可以搜索閱讀到往日的新聞。這種態(tài)勢下，新聞傳播的場景、媒介、重心、受眾、接觸方式等等發(fā)生了巨大的變化。

一、場景的變遷——由全景監(jiān)獄向共景監(jiān)獄的演變

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC在2017年第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，這其中農(nóng)村網(wǎng)民有2.01億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到了7.24億，通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比率分別為55.0%和36.6%，手機上網(wǎng)使用率為96.3%，平板電腦的使用率為28.7%。①

由于工業(yè)革命的出現(xiàn)，信息技術(shù)的提升出現(xiàn)了大互聯(lián)，社交、傳播和接受信息方式的改變，為這個時代的人們創(chuàng)造了多樣的信息傳播單元和信息交換關(guān)系，運行規(guī)則由B2C（business to customer）逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B（customer to business），運行思維也由工業(yè)的發(fā)展思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新思維。在這個過程中也改變了信息傳播的場景，即由全景監(jiān)獄向共景監(jiān)獄的演變。傳統(tǒng)的媒介傳播順序是政府、媒體、大眾，信息的擁有者是有限的，是具有階級性的，信息的傳播關(guān)系是垂直關(guān)系，即上層發(fā)布什么信息底層受眾就只能接收到有限的相關(guān)信息，人們在家中或在辦公室通過看報紙、雜志、書籍獲取相關(guān)知識與信息。如今，在信息社會發(fā)展和傳播模式變遷后，人作為信息傳播的重要參與者，充分發(fā)揮了麥克盧漢的媒介是人的延伸這一論述，新聞的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ詡鞑?，即從所有人到所有人的傳播，人人都可以是信息的發(fā)布者和接收者，而不再局限于少數(shù)人當(dāng)中。人們獲取信息的媒介發(fā)生了質(zhì)的改變，獲取信息的速度大大提升，傳統(tǒng)媒介逐漸淪為邊緣化，新媒體時代更多的是通過電子產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，信息的獲取場景變?yōu)轱堊郎?、乘坐交通工具時、睡前等。手機、ipad等移動媒介已經(jīng)深深根植于我們的日常生活，隨時隨地獲取消息。而不再像是處在金字塔監(jiān)獄頂端的獄卒那般，通過不對稱的控制方式進行管理。在新媒體時代，大眾在信息傳播過程中的參與強度、廣度和維度從四面八方逐步蔓延擴大，他們都是“十億俱樂部”，這就大大削弱了政府掌握信息傳播的局勢。如若將傳統(tǒng)的信息傳播比作“全景監(jiān)獄”模式，那么新媒體時代的信息傳播則是“共景監(jiān)獄”模式。“共景監(jiān)獄”是一種微觀的模式，是個人對眾人的控制，即個人是“監(jiān)督者”、眾人是“被監(jiān)督者”，眾人對個人產(chǎn)生一種仰望的姿態(tài)。如果將“全景監(jiān)獄”的模式比作古埃及的金字塔，那么“共景監(jiān)獄”則可以看做古羅馬的斗獸場或如今的體育場?！肮簿氨O(jiān)獄”屬于圍觀模式是眾人對個體或少數(shù)人進行的監(jiān)督控制，正如站在看臺上的觀眾一般，觀望舞臺的“表演者”，這種模式就將“全景監(jiān)獄”中的“監(jiān)督者”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕氨槐O(jiān)督者”，即輿論監(jiān)督的權(quán)利由集中在個人手中轉(zhuǎn)變?yōu)榱斯娝?。因此，在“共景監(jiān)獄”模式中，由于監(jiān)督主體的擴大，使得受眾獲得的信息量更多、更廣并產(chǎn)生強大的輿論效應(yīng)，這種輿論效應(yīng)對社會的管理者帶來一定的輿論壓力，對其決策有一定的影響作用，即由媒介壟斷演變?yōu)槿裾汽湹男问健?/p>

二、重心——由信息傳播轉(zhuǎn)向關(guān)系傳播

傳統(tǒng)媒體主要功能是傳播信息，向公眾宣布某種規(guī)定、公告或者新聞消息；新媒體時代的信息傳播具有傳統(tǒng)社會無法比擬的優(yōu)勢，正是這些優(yōu)勢的存在，傳播雖也是信息的傳播，但更注重傳播的過程和效應(yīng)，這是一種重要的輿論手段、公關(guān)手段和商業(yè)效應(yīng)。這種新媒體下的傳播依靠信息與傳播的關(guān)系，信息傳播者使傳播的信息與方式相連結(jié)，以產(chǎn)生某種預(yù)期的效應(yīng)。比如商業(yè)的廣告效應(yīng)。新一代的民眾是“富足社會”（Affluent Society）后的新一代，當(dāng)下媒體中APP的頻繁更新，微信、微博等信息平臺的開發(fā)不斷地吸引受眾下載注冊使用，與此同時，微博成為當(dāng)下受眾熱捧的最大社交公共信息的傳播平臺，一天當(dāng)中發(fā)布的文章超過10萬篇，視頻超過萬條，照片超過2100萬張。在這個時代，民眾通過手機新浪、微博APP、內(nèi)容類APP （如新浪新聞、新浪體育、新浪財經(jīng)）、工具APP（如新浪天氣）等，通過打造跨平臺、廣覆蓋、細分化、工具化的產(chǎn)品矩陣，形成以內(nèi)容為支撐、以用戶為導(dǎo)向的信息共享平臺，促進服務(wù)、鏈接與轉(zhuǎn)化。新浪的博客覆蓋娛樂、教育、體育等20個垂直自媒體領(lǐng)域，提供自媒體孵化、收益共享、輔助粉絲共同成長的一體化自媒體扶持政策。這樣的過程中有很多APP為了宣傳，邀請明星注冊使用。如微博，在微博中很多明星的粉絲關(guān)注度達到幾十萬，由于粉絲的關(guān)注度高，他們在自己的微博賬號中發(fā)一條廣告就會收到我們想不到的收益。再如像“咪蒙”“美麗說”“新氧”“十點讀書”等微信公眾號，利用十萬加的瀏覽量創(chuàng)造的廣告收益也是達到令人驚訝的程度，而這些都是典型的商業(yè)傳播關(guān)系。再如公共關(guān)系傳播，通過信息的傳播方式加強組織與公眾的溝通，以減少組織與公眾之間的誤解和矛盾，因此針對不同時期，社會組織一般都會帶有目的性進行相關(guān)政策、措施信息傳播和呼吁，充分利用傳播手段和效應(yīng)展開公關(guān)活動，以贏得公眾的輿論支持和好感，進而獲得良好的經(jīng)濟、社會效益，這也是國家進行社會管理的一種間接性手段。

三、特征——中心與權(quán)威轉(zhuǎn)變?yōu)槿ブ行幕?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及使得“地球村”形成，全球共享一個信息平臺，信息傳播的形式由垂直傳播變?yōu)槠矫鎮(zhèn)鞑?。越來越多的人開始追求獨具個性、前沿性和潮流性的信息傳播，他們通過互聯(lián)網(wǎng)，在各大平臺以個人的方式入駐，公開或匿名的，將自己加入信息傳播、時政討論、文化探討等熱點話題中發(fā)表觀點。在信息傳播平臺中，類似于“邏輯思維”這樣具有明確理念的自媒體越來越多，這不僅是一種新型的知識消費模式，更是開始了自媒體爆炸式發(fā)展的時代。自媒體屬于具有獨自特色和代表傾向型的媒體，它代表的是個人或者一個群體的價值觀或需求。如“美柚”，就是一個關(guān)注成年女性生活、家庭的平臺；“美麗說”，是針對20歲左右收入較低的年輕女性消費群體的購物平臺；“攜程”“去哪網(wǎng)”“途牛”等則是提供出行購票、旅游攻略、酒店訂購等服務(wù)方面的平臺。有需就有供，針對我們生活中對文化知識、出行、拍照、購物等不同的需求，都會有不同的自媒體平臺為我們提供便捷的服務(wù)。正是由于這種新型模式的產(chǎn)生，用戶只需一部手機，就能了解到各種信息并進行留言，再加上微博這種APP的產(chǎn)生，就擴大了信息傳播的自由度和傳播面，最終使得信息的傳播由精英群體轉(zhuǎn)向了大眾群體。如今，公眾通過網(wǎng)絡(luò)能夠更快更多地參與到網(wǎng)絡(luò)的話語實踐中，這區(qū)別于博客時代的精英話語和文人爭論，現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)空間已經(jīng)褪去了以往的精英氣質(zhì)，公眾積極地參與到各種話語實踐中，可以說逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的公民社會。網(wǎng)絡(luò)的民間話語漸成氣候。”②信息由匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)榱顺d。這也造成了各類的負面影響，如“信息污染”“信息嫁接”頻繁出現(xiàn)，以及信息量的超載導(dǎo)致很多人在眾多信息面前不知如何選擇，甚至是不去選擇。

四、互動與接觸——線性單向的溝通轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的碎片化溝通

傳統(tǒng)媒體主要是利用機械印刷術(shù)的報紙、雜志、書籍等進行信息傳播，后來出現(xiàn)了電視、廣播、收音機等傳播方式，但這時候的傳播主要是單向的線性傳播，信息傳播權(quán)集中在少數(shù)人手中，大眾只能被動的接受信息，即別人說什么就聽什么。導(dǎo)致這種傳播具有一定的等級性，所以這種傳播的內(nèi)容是具有計劃性的、規(guī)定性的，大眾在這一時期的地位是從屬地位。新媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息不再受限制于精英群體，大眾群體開始具有選擇性的接受信息。在傳統(tǒng)媒體時代“你聽我說”的交往模式已經(jīng)不再契合如今的傳播需求，移動通信技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們對信息的接受場景。由于新聞傳播場景的轉(zhuǎn)變，人們的交往行為由線性的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通，我們手中的移動產(chǎn)品也經(jīng)常在這種溝通中被點亮，甚至是“全時再現(xiàn)”，形成了“去中心化、節(jié)點化的‘微式傳播景象”。③

由于傳統(tǒng)印刷媒介線性的組織制作，在一定程度上決定了受眾的線性閱讀，因為閱讀邏輯思維的連貫性決定著文本的閱讀順序，即按照文本的前后順序獲取信息。在新媒體中，人們通過點開網(wǎng)頁進行閱讀，由于網(wǎng)頁鏈的可折疊性，人們可以閱讀往日的新聞消息也可以閱讀多家媒體的新聞消息，這就給受眾以很大的可選擇性，產(chǎn)生跳躍式閱讀獲取信息。手機、平板電腦的普及，受眾在超載的信息當(dāng)中無法逐條進行閱讀，況且實時更新的信息人們不可能同時接收，就會造成受眾在接收內(nèi)容和接收時間上的碎片化，這也是新聞傳播場景變遷的一個重要原因。

五、閱讀主體和閱讀時間、習(xí)慣的改變

在傳統(tǒng)媒介中，新聞傳播是小眾化的閱讀，主要集中在上層社會。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，新聞閱讀具有門檻性，在閱讀結(jié)構(gòu)上，使用者是在中青年階段，隨著媒體的不斷發(fā)展，新聞閱讀主體的年齡逐漸年輕化，由于互聯(lián)網(wǎng)的使用普及，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加豐富，門檻更低，使用主體也由高等收入群體轉(zhuǎn)向了中低收入群體。在網(wǎng)絡(luò)媒體上80、90后開始發(fā)聲，占據(jù)了輿論場上的主角。閱讀數(shù)量上逐漸增長，閱讀時間上，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期互聯(lián)網(wǎng)使用時間主要是在晚上零點之后，因為那個時間段用網(wǎng)人員較少，網(wǎng)速相對較快。如今，使用時間主要是在上班及晚飯后。與此同時，“進入網(wǎng)絡(luò)時代，媒介市場形成了多元化的新格局，這打破了傳統(tǒng)媒介對市場的強勢占領(lǐng)，新聞的閱讀主體跨越了不同年齡層次、不同社會群體等的限制，整體實現(xiàn)了大眾化閱讀?！雹?/p>

與傳統(tǒng)媒體單向的線性傳播方式相比較，在新媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使其轉(zhuǎn)變?yōu)榱私换バ詡鞑?，信息的傳播變?yōu)橄嗷ソ涣魇剑藗兛梢酝ㄟ^在信息平臺的留言、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進行廣泛傳播信息。此外，“交互性閱讀使得非專業(yè)的組織和個人發(fā)布的新聞或信息有可能獲得廣泛的受眾，催發(fā)了‘互動式新聞的產(chǎn)生”⑤，各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)論壇、社區(qū)，如“天涯網(wǎng)站”“知乎”等，受眾可以在這些地方留言、評論、信息補充等，“編輯記者將這其中點擊率和話題榜排名靠前的新聞，配以新聞標(biāo)題放到頁面，成為了‘交互式新聞”⑥。

從印刷媒介到互聯(lián)網(wǎng)的前Web時代—Web1.0時代—Web2.0時代—未來物與物、物與人的連接時代，媒介進化的歷史就是一部媒介基因不斷傳承、不斷優(yōu)化、功能也不斷改進的史詩。新媒體時代是一個時間碎片化的時代、全時在線的時代、數(shù)據(jù)化的時代，在當(dāng)下的媒體中主要推動于生活服務(wù)類的賬號活動，出現(xiàn)生活助手、理財、辦公等各類新形式、新消費模式的嶄新生活。由傳統(tǒng)媒體到新媒體的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的資費降低，不僅增加了公眾使用量同時也擴大了網(wǎng)絡(luò)信息平臺的發(fā)布渠道，信息傳播的自由度發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶主權(quán)時代真正到來。在這種傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢下，新媒體時代大眾傳播的開放性改變了精英的話語權(quán)地位，大眾的話語權(quán)開始走上歷史的舞臺。每個時代的大眾都在渴望被關(guān)注，也渴望在被關(guān)注的過程中迎來全新的人生際遇，畢竟對于一個多元共生的健全社會而言，大眾與精英交相輝映、共存共榮才是理想的狀態(tài)，這對于社會的健康運行和發(fā)展也有著不可取代的積極意義。

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIO）.第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2017年.

②姚少卿. 淺談新媒體時代背景下的話語變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（4）.

③葉雨浩.移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞媒體的場景化應(yīng)用[J].東南傳播，2017（7）.

④⑤⑥黨一豪.媒介變遷視野下新聞標(biāo)題的發(fā)展及影響研究[J]. 河南大學(xué)，2016.

作者簡介：王茜，塔里木大學(xué)人文學(xué)院傳媒系新聞與傳播專業(yè)2017級碩士研究生

編輯：長 青