青海大學(xué)財經(jīng)學(xué)院 姚順玉
本文研究了三個質(zhì)量保障行為:綠色食品認(rèn)證、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)殘檢測。有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的研究主要集中于農(nóng)場的客觀特征和外部條件,如農(nóng)場的位置,供應(yīng)鏈,農(nóng)場規(guī)模和成本(Veldstra et al.,2014;Torres et al.,2016;Strochlic et al.,2007)。對有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證而言,農(nóng)場所在位置離銷售地位置越遠(yuǎn),越有可能進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,直接向消費(fèi)者銷售的農(nóng)場不太可能進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證(Torres et al.,2016)。而且農(nóng)場規(guī)模越大,生產(chǎn)者進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的可能性越大(Veldstra et al.,2014)。與有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證研究相比,綠色食品認(rèn)證的研究相對較少,相關(guān)研究主要集中于綠色食品認(rèn)證的管理工作。過去對農(nóng)藥殘留檢測的研究主要集中在檢測的技術(shù)方面,而對生產(chǎn)者農(nóng)藥殘留檢測行為的研究非常薄弱。
目前我國已獲得綠色食品認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的生產(chǎn)組織數(shù)量較少,截至2018年9月,在中國獲得綠色食品認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的組織數(shù)量分別占總數(shù)的24.25%和16.52%(數(shù)據(jù)來源:中國食品和農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證信息系統(tǒng))。本文將“綠色食品認(rèn)證”和“有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證”作為因變量以產(chǎn)生更大的差異。此外,農(nóng)藥殘留檢測是生產(chǎn)者的風(fēng)險規(guī)避行為,可以視為生產(chǎn)者主動進(jìn)行質(zhì)量保障。
本文樣本來自于三個渠道:全國農(nóng)業(yè)展覽會、調(diào)查問卷郵寄給合作社和對合作社的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了電話訪談,共獲得了200個總樣本量。描述性統(tǒng)計結(jié)果表明:57%的合作社獲得了綠色食品認(rèn)證,48%的合作社獲得了有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。47.5%的合作社既獲得了綠色食品認(rèn)證也獲得了有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,而5%的合作社沒有進(jìn)行任何認(rèn)證。46%的合作社進(jìn)行了農(nóng)藥殘留檢測。
運(yùn)用二元logistic回歸模型來檢驗自變量和質(zhì)量保障行為之間的關(guān)系,將合作社是否進(jìn)行綠色食品認(rèn)證、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)藥殘留檢測作為研究的因變量,已參與質(zhì)量保障的取值為1,未參與質(zhì)量保障的取值為0。二元logistic回歸模型表達(dá)式為:
本文多數(shù)自變量是基于計劃行為理論和MARS模型(動機(jī),能力,角色感知和情境因素)提出的。根據(jù)計劃行為理論引入“預(yù)期”和“經(jīng)驗”。周潔紅等(2007)把是否獲得過SSOP認(rèn)證作為過去的經(jīng)驗,因此引入“外部壓力”?;贛ARS模型提出“年齡”和“學(xué)歷”這兩個自變量。本文部分自變量在農(nóng)場層面已被檢驗,但在合作社層面是否有相同效果還需驗證。
為避免變量之間的共線性,使用向后逐步回歸方法進(jìn)行測算。將自變量放入模型之前,測試了自變量和因變量之間的相關(guān)性。在農(nóng)藥殘留檢測研究中,每個自變量對因變量的顯著性小于0.05,因此將所有自變量放入模型中。而在綠色食品認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的研究中,“負(fù)責(zé)人年齡”對因變量并不顯著,去除上述變量后,將其他自變量放入模型中進(jìn)行測算,如表1所示。
表1 農(nóng)藥殘留檢測的實證結(jié)果
規(guī)模較大的合作社進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測的可能性較大,這與大型農(nóng)場經(jīng)營者更有可能進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測的結(jié)論是一致的。年長的負(fù)責(zé)人更有可能進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測,這與風(fēng)險厭惡假設(shè)一致。合作社的市場對接程度越高,其進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測的可能性就越大。合作社想要改善其市場對接程度,就需要更多銷售人員與批發(fā)商和零售商聯(lián)系。銷售人員占比較高的合作社比銷售人員占比少的合作社更了解消費(fèi)者的需求。合作社的道德責(zé)任感能夠顯著提高其進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測的可能性,這與道德責(zé)任感影響種植蔬菜農(nóng)戶質(zhì)量保障行為的結(jié)論是一致的(周潔紅等,2006)。
表2 綠色食品認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的實證結(jié)果
政府培訓(xùn)能夠顯著提高合作社進(jìn)行綠色食品認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證行為的可能性,這與Handschuch et al.(2014)的觀點一致。對于預(yù)期較高和對外部壓力感知程度較高的合作社來說,其進(jìn)行綠色食品認(rèn)證的可能性也較大,這與計劃行為理論是一致的。具體而言,同一行業(yè)的競爭者會影響種植蔬菜農(nóng)戶的質(zhì)量保障行為(周潔紅,2006)。然而外部壓力和預(yù)期未能顯著影響合作社進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,原因可能在于獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的合作社數(shù)量相對較少,從而導(dǎo)致有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的競爭壓力小于綠色食品認(rèn)證,如表2所示。
合作社的銷售距離未能顯著影響合作社進(jìn)行綠色食品認(rèn)證和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,這不符合Torres et al.(2016)的觀點。這可能與近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有關(guān),隨著連鎖超市的快速擴(kuò)張和交通便利,合作社不再滿足于在地方銷售。供應(yīng)鏈長度未能顯著影響綠色食品認(rèn)證行為,結(jié)果表明供應(yīng)鏈長度對高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證有顯著影響。曾獲得過無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的合作社更有可能進(jìn)行綠色食品認(rèn)證,然而未發(fā)現(xiàn)無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證對合作社的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證行為有顯著影響。對風(fēng)險感知越高的合作社進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的可能性較小,這與之前的結(jié)論一致(Veldstra et al.,2014)。
首先,應(yīng)提高合作社負(fù)責(zé)人的道德責(zé)任感,通過各種方式加強(qiáng)培訓(xùn)和宣傳工作,宣傳保護(hù)環(huán)境的重要性和農(nóng)藥的危害,從而有效提高合作社的環(huán)境保護(hù)和安全意識水平。其次,政府應(yīng)向合作社提供培訓(xùn),尤其是針對難以實施的質(zhì)量保障行為。除此之外,政府還應(yīng)推廣易于實施的基礎(chǔ)認(rèn)證(如無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證)。為擴(kuò)大合作社規(guī)模,可以鼓勵更多的農(nóng)民加入合作社,或合并鄰近的合作社從而降低農(nóng)藥殘留檢測和認(rèn)證的成本。為降低有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的可控風(fēng)險,政府應(yīng)向合作社提供科學(xué)管理方法來控制雜草和害蟲,以減少過渡期間雜草和害蟲對作物的損害。合作社應(yīng)選舉資歷較深的合作社成員作為為合作社負(fù)責(zé)人。為更好地與市場進(jìn)行對接,建議合作社增加銷售人員的數(shù)量,從而更多地了解消費(fèi)者的需求,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。