動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

王珧

摘要：動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)空間巨大，今后的發(fā)展與行銷依靠動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國(guó)未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)醬油超千億產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。但目前我國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要依靠國(guó)外的動(dòng)漫衍生品輸入，缺乏原創(chuàng)力。動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷模式也過(guò)于單一，粗制濫造，盜版猖獗。為了振興我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫衍生品，應(yīng)著力打造高品質(zhì)、高影響力的原創(chuàng)民族品牌，弘揚(yáng)民族精神。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫衍生品;開(kāi)發(fā)模式;民族特色;高端

中圖分類號(hào)：J804 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）06-0164-01

一、前言

當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在國(guó)家政策的扶持下，《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2020年，預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元左右，動(dòng)漫創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，培育一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)，打造3-5個(gè)具有廣泛影響力的動(dòng)漫展會(huì)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

提升動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量，扶持內(nèi)容健康向上、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，加大對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意人才的扶持力度。

隨著動(dòng)漫日益受到不同年齡層的受眾群體的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)巨大的商機(jī)。以動(dòng)漫主題派生出的衍生品己然成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)。

我國(guó)動(dòng)漫衍生品發(fā)展市場(chǎng)前景巨大，如何在滿足受眾群體需求的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出更出色、更具代表性的動(dòng)漫衍生品呢？首先我需要針對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行分析。每年動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售額可觀，但其中仍有一些值得我們注意的問(wèn)題。

二、目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析

（一）國(guó)外動(dòng)漫衍生品占主流地位

目前我國(guó)的動(dòng)漫衍生品缺乏原創(chuàng)力。每年的動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)80%的動(dòng)漫衍生品主題都來(lái)源于美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家。在最受歡迎的動(dòng)畫角色排行榜上，幾乎沒(méi)有中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫角色。連“大名鼎鼎”的孫悟空，都沒(méi)有能力擠進(jìn)前十。缺乏動(dòng)漫原創(chuàng)力，就會(huì)直接導(dǎo)致，我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)品這一方面一直是輸入國(guó)，一直有其他國(guó)家瓜分我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。如此一來(lái)，產(chǎn)生惡性循環(huán)，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的原創(chuàng)力也會(huì)受到影響，越加薄弱。

（二）我國(guó)動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷模式單一

我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不健全，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品出現(xiàn)很多問(wèn)題。如，動(dòng)漫產(chǎn)品單一，動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)推廣營(yíng)銷手段滯后，動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，盜版猖獗等等。

我國(guó)早期，在制作動(dòng)畫作品時(shí)，僅作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，作為美術(shù)片推向市場(chǎng)。沒(méi)有將動(dòng)畫作品形成品牌效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)化模式。

三、建議

（一）打造民族特色的動(dòng)漫衍生品

中國(guó)文化博大精深，取之不盡。我國(guó)早期，以中國(guó)古典名著，諺語(yǔ)為藍(lán)本，結(jié)合中國(guó)畫的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式如國(guó)畫剪紙的藝術(shù)創(chuàng)作出極具中國(guó)特色的動(dòng)畫作品，如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、（仨個(gè)和尚》等優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。經(jīng)典的文學(xué)作品，古代故事，甚至振興國(guó)人的“紅色主題”影響著一代又一代國(guó)人，其中不乏深入人心的故事題材和人物形象，而這些都是我們進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的源泉。我們可以從這些題材入手，打造經(jīng)典的動(dòng)漫形象，增強(qiáng)我們動(dòng)漫衍生品的原創(chuàng)力。

以“紅色主題”為例，我們?cè)诳箲?zhàn)時(shí)期，無(wú)數(shù)個(gè)英勇前輩為國(guó)家拋頭顱灑熱血，保衛(wèi)祖國(guó)。我國(guó)早期制作很多紅色經(jīng)典動(dòng)畫，如《蘆蕩小英雄》、《草原英雄小姐妹》、《小號(hào)手》等。我們應(yīng)創(chuàng)作更多紅色主題的動(dòng)畫，打造經(jīng)典的動(dòng)漫形象。繼而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出更多圍繞“紅色主題”的動(dòng)漫衍生品。將紅色精神代代相傳。

優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生品是以成功經(jīng)典的動(dòng)漫形象為前提的，這需要?jiǎng)勇髽I(yè)立足于自身對(duì)動(dòng)漫這一文化藝術(shù)的追求，而不是對(duì)利益的如饑似渴。

（二）打造高端動(dòng)漫衍生品

如今動(dòng)漫衍生品的受眾人群中，青少年，白領(lǐng)的人受眾人數(shù)不斷增加。而這些受眾人群當(dāng)中，偏好精致，高端的動(dòng)漫產(chǎn)品。一些動(dòng)漫愛(ài)好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端動(dòng)漫衍生品已經(jīng)不能滿足受眾人群的需要了。我們的動(dòng)漫衍生品要逐步向高品質(zhì)，正版授權(quán)的產(chǎn)品發(fā)展，以迎合市場(chǎng)需求。同時(shí)，動(dòng)漫企業(yè)也應(yīng)尋找更為適合的動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷模式，以擺脫國(guó)外動(dòng)漫衍生品的沖擊。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)高度密集型的文化產(chǎn)業(yè)。我們需要有精品意識(shí)，品牌意識(shí)，全局觀念，推動(dòng)動(dòng)畫衍生品長(zhǎng)足發(fā)展。