淺析人人時(shí)代的自媒體傳播

郝麗華

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)革命改變了原有的傳播速度與模式，導(dǎo)致播資源泛社會(huì)化和傳播權(quán)利分散化，并在更深層面帶來行為方式、社會(huì)文化和權(quán)力結(jié)構(gòu)變革。本文主要分析基于技術(shù)賦權(quán)下的自媒體生成原因、特性及影響。

關(guān)鍵詞：自媒體；人人時(shí)代；互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)將我們帶入了一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者”的大眾傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)新聞從業(yè)者對(duì)信息的壟斷和控制被打破，普通民眾逐漸擁有更多的選擇權(quán)和話語權(quán)，自媒體、公民新聞應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是自媒體出現(xiàn)的基礎(chǔ)，但自媒體的興起背后有更深刻的社會(huì)原因。

1 自媒體的產(chǎn)生

1.1 新技術(shù)帶來群體行為方式變化

根據(jù)科斯邏輯，交易成本下降可以使得企業(yè)變得更有效率，讓企業(yè)打破機(jī)構(gòu)困境，在組織形式上有更多選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，人們參與到網(wǎng)絡(luò)中的成本和門檻被極大降低，大規(guī)模協(xié)調(diào)行為得以以較低成本實(shí)現(xiàn)，因而出現(xiàn)了第三種類型的組織方式，即“嚴(yán)肅復(fù)雜的工作可以不受機(jī)構(gòu)指導(dǎo)而實(shí)施。松散協(xié)調(diào)的群體可以取得此前任何組織機(jī)構(gòu)都不可企及的成果。”

過去，印刷機(jī)和專業(yè)設(shè)備在成本、技能方面的限制，使得信息傳播的權(quán)利壟斷于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，但是現(xiàn)在人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由地選擇、傳遞、生產(chǎn)和發(fā)布信息，信息傳播行為成本被極大降低。媒體行業(yè)賴以維持的核心資源被削弱，松散協(xié)調(diào)式的新媒體、平臺(tái)型媒體機(jī)構(gòu)開始興起，自下而上的傳播激發(fā)了用戶參與的積極性、將分散的社會(huì)能量聚合起來，在媒體行業(yè)率先掀起革命性的變革。

這也是互聯(lián)網(wǎng)革命不同于傳播技術(shù)歷史變革的原因所在。紙張和印刷機(jī)的出現(xiàn)，使人類社會(huì)從口語傳播時(shí)代進(jìn)入文字傳播時(shí)代，報(bào)刊逐漸成為信息傳播行業(yè)的壟斷力量。電子技術(shù)的出現(xiàn)，帶來了廣播和電視，電視并沒有完全取代報(bào)紙、廣播的地位，而是呈現(xiàn)出一種互補(bǔ)、協(xié)調(diào)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與之前媒介技術(shù)迭代史中發(fā)生過的變革有本質(zhì)意義上的差別。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過將無數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)及其背后的個(gè)體相互連接起來，打造出一張巨大的勾連交錯(cuò)的去中心化的網(wǎng)，它帶來的是一種底層結(jié)構(gòu)的改變，在這種結(jié)構(gòu)的支持下，機(jī)構(gòu)成本困境被打破，人們可以自愿、自主行動(dòng)而不必依賴于機(jī)構(gòu)形式，便能夠參與到信息的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)過程中。

1.2 產(chǎn)能過剩為群體傳播提供社會(huì)土壤

自20世紀(jì)中葉以來，隨著生產(chǎn)力提高和技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)時(shí)代悄然而臨，社會(huì)由產(chǎn)能不足向產(chǎn)能過剩狀態(tài)轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)能不足情況下，供給小于需求，處于賣方市場(chǎng)，生產(chǎn)者、銷售者在生產(chǎn)、銷售過程中處于主動(dòng)地位。但是當(dāng)社會(huì)進(jìn)入產(chǎn)能過剩狀態(tài)時(shí)，商品供給嚴(yán)重大于需求，是一種買方市場(chǎng)，消費(fèi)者有了更多選擇的余地，也意味著消費(fèi)者在與生產(chǎn)者、銷售者的博弈中開始占據(jù)主導(dǎo)地位、掌握更多話語權(quán)。這種產(chǎn)能過剩狀態(tài)不僅出現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，也表現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)等虛擬經(jīng)濟(jì)中。

信息源和信息內(nèi)容的多樣化、海量，以及傳播渠道的擴(kuò)大，給了信息消費(fèi)者更多的選擇機(jī)會(huì)，從門戶網(wǎng)站到Web2.0的SNS，再到社交媒體、平臺(tái)型媒體，信息傳播多元化特征愈發(fā)明顯。人們從一個(gè)信息匱乏的時(shí)代逐漸邁入到一個(gè)信息飽和、信息泛濫的階段，因而，信息消費(fèi)者開始在獲取、傳播、消費(fèi)信息內(nèi)容過程中擁有越來越多的控制能力和話語權(quán)，這種話語權(quán)最終進(jìn)入到信息生產(chǎn)領(lǐng)域，一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者”的時(shí)代來臨。

2 自媒體的傳播特性

2.1 融合多種傳播方式

自媒體的誕生得益于技術(shù)對(duì)草根的賦權(quán)，傳統(tǒng)意義上一對(duì)多的大眾傳播開始向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)變，人際傳播、群體傳播、大眾傳播交織在一起。尤其在社交平臺(tái)興起后，人際傳播和群體傳播屬性更加明顯。

2.2 多樣化與個(gè)性化結(jié)合

自媒體給了每個(gè)人自由表達(dá)的機(jī)會(huì)，個(gè)體可以依照自己的需求和習(xí)慣選擇適合的媒介和表達(dá)方式，這種多樣化不僅表現(xiàn)為信源多樣化、內(nèi)容多樣化、渠道多樣化，而且表現(xiàn)為理解多樣化。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)為了爭(zhēng)取受眾注意力、提高用戶黏性，勢(shì)必要迎合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，“My Daily”不再是預(yù)言。

2.3 邊界消失

自媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的邊界，把關(guān)變得無界可守。這種邊界消失，首先體現(xiàn)在自媒體人的自發(fā)、自主上，自媒體人不同于傳統(tǒng)媒體人隸屬于特定的傳媒機(jī)構(gòu)、受一定規(guī)則約束，自媒體的使用者來自民間、草根，多半是業(yè)余新聞生產(chǎn)者，沒有特定的機(jī)構(gòu)或組織加以約束、限制；其次，內(nèi)容更具創(chuàng)造性。傳統(tǒng)媒體政治屬性、宣傳色彩濃厚，內(nèi)容呈現(xiàn)類型化并受到嚴(yán)格管束，在某些重大公共性事件中甚至出現(xiàn)集體失聲的情景。但是，自媒體時(shí)代，信息發(fā)布者來自不同的角落、具有各自的思維和行為方式，信息內(nèi)容限制消解。

3 自媒體的影響

3.1 彰顯個(gè)人表達(dá)自由

自媒體給了每個(gè)人自由發(fā)聲的機(jī)會(huì)，保障了公民基本表達(dá)權(quán)利。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息生產(chǎn)、傳播由少數(shù)精英和專業(yè)人士主導(dǎo)，受眾處于被動(dòng)地位。信息內(nèi)容和渠道有限，信息生產(chǎn)領(lǐng)域處于完全封閉狀態(tài)。但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了這種中心化的、單一傳播模式，每個(gè)人都成為一個(gè)節(jié)點(diǎn)與他人相連接，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間形成不同的圈層，各個(gè)圈層彼此嵌套、勾連，呈現(xiàn)出扁平化、開放式的特點(diǎn)。這種傳播模式給個(gè)人自由表達(dá)、自由選擇提供了條件?！白悦襟w標(biāo)志著傳播個(gè)人主義的到來?！倍鴤€(gè)人主義是公民社會(huì)的重要組成部分。通過自媒體傳播，民眾得以有效參與到社會(huì)公共事務(wù)、社會(huì)建設(shè)領(lǐng)域當(dāng)中，推進(jìn)社會(huì)民主化進(jìn)程。

3.2 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)權(quán)威與主流價(jià)值觀

互聯(lián)網(wǎng)天生的去中心化、開放式特征，使得自媒體傳播染上某種對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)權(quán)威消解、反抗的意味。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，政治觸角可以伸到信息生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，但是在自媒體時(shí)代，尤其隨著社交媒體時(shí)代的到來，沒有人能夠預(yù)測(cè)信息內(nèi)容，或者可以隨意控制信息傳播方向和路徑。

同時(shí)，在把關(guān)缺失的情況下，個(gè)體自由表達(dá)帶來了觀點(diǎn)的多元化，結(jié)合當(dāng)下我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的現(xiàn)狀，價(jià)值觀多元分化趨勢(shì)漸趨明顯。加之傳統(tǒng)媒體式微、影響力和傳播力被極大削弱，大眾傳播原有的整合社會(huì)價(jià)值觀、凝聚社會(huì)共識(shí)的功能不斷減弱，官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)各說各話，社會(huì)權(quán)威和主流價(jià)值觀被不斷消解。互聯(lián)網(wǎng)帶來了多元與開放，同時(shí)也引起了反叛與對(duì)抗。如何在不傷害自由表達(dá)、多元意見的前提下，引導(dǎo)社會(huì)共識(shí)、緩和社會(huì)矛盾，是媒體行業(yè)需要思考的問題。

3.3 虛假信息與侵權(quán)

自媒體時(shí)代，新聞專業(yè)主義遭到市場(chǎng)利潤(rùn)和商業(yè)邏輯阻擊，新聞客觀性、平衡性原則逐漸被漠視甚至邊緣化。由于缺乏有效的把關(guān)過濾機(jī)制，信息真?zhèn)螣o法保證。自媒體、社交平臺(tái)成為虛假信息、謠言滋生、擴(kuò)散的溫床。比起客觀事實(shí)，人們更愿意相信自己愿意相信的東西，“后真相“時(shí)代”訴諸客觀真相遠(yuǎn)不如訴諸情感更容易被接收。

同時(shí)侵犯隱私行為不斷發(fā)生。一方面，自媒體發(fā)布的內(nèi)容時(shí)有涉及他人隱私，在有意或無意間侵犯到別人的隱私權(quán)。另一方面，人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，自媒體用戶又在不斷自主泄露隱私，有的是在沒有意識(shí)到的情況下泄露了個(gè)人隱私，有的則是在有意“販賣”隱私炒作以博得眼球和流量。

自媒體時(shí)代還存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，許多自媒體人或自媒體平臺(tái)在未經(jīng)他人允許的情況下轉(zhuǎn)載、復(fù)制或改編他人的作品，既是不尊重他人勞動(dòng)成果、創(chuàng)作主權(quán)的表現(xiàn)，也構(gòu)成對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。

4 總結(jié)

自媒體的出現(xiàn)得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，但是技術(shù)本身是中性的，無法直接發(fā)揮好或壞的作用，人們對(duì)技術(shù)的使用方式才是根本原因。自媒體將人際傳播、群體傳播、大眾傳播融合起來，以多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容和生產(chǎn)機(jī)制導(dǎo)致了傳播邊界的消解。這既彰顯了個(gè)人表達(dá)自由權(quán)力，形成對(duì)社會(huì)權(quán)威的反抗與平衡力量，也帶了虛假信息、侵犯隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題。平衡利弊、最大限度發(fā)揮自媒體的積極影響，是社會(huì)需要思考的問題。

參考文獻(xiàn)

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