應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)類科技期刊差異化辦刊探析

向 飛

（《機(jī)電工程技術(shù)》編輯部，廣東廣州510635）

科研層次根據(jù)科學(xué)技術(shù)可劃分為基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和開發(fā)研究（技術(shù)開發(fā)），此外，還有軟科學(xué)研究.基礎(chǔ)研究是對(duì)新知識(shí)、新理論、新原理的探索，具有基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和創(chuàng)造性的特性.應(yīng)用研究是把基礎(chǔ)研究發(fā)現(xiàn)的新知識(shí)、新理論用于特定目標(biāo)的研究.開發(fā)研究是把應(yīng)用研究的成果直接用于生產(chǎn)實(shí)踐的研究.核心期刊登載的論文多為理論研究的內(nèi)容，而應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)類期刊為科學(xué)研究成果的交流提供了更加豐富和多樣的平臺(tái)［1-2］.

核心期刊實(shí)力雄厚且在學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)類期刊是否還具有自身的生存價(jià)值，它們應(yīng)當(dāng)如何在激烈的學(xué)術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求自身生存和發(fā)展空間，成為一個(gè)值得認(rèn)真思考、研究的問題.

《機(jī)電工程技術(shù)》是廣東省內(nèi)惟一的一本機(jī)電類綜合科技期刊，偏重于闡發(fā)性、應(yīng)用性和推廣性，具有強(qiáng)有力的學(xué)科及行業(yè)集聚與影響力.筆者以《機(jī)電工程技術(shù)》為例，拋磚引玉，與同行做一下探討.

1 新形勢(shì)下技術(shù)類科技期刊的生存之道

1.1 準(zhǔn)確定位

自1971年創(chuàng)刊以來，《機(jī)電工程技術(shù)》側(cè)重應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)，致力報(bào)道機(jī)電工業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)動(dòng)態(tài)、先進(jìn)技術(shù)、市場(chǎng)趨勢(shì)及供求信息，挑選稿件時(shí)秉承理論性與實(shí)用性兩個(gè)原則.理論性：要反映我國當(dāng)前機(jī)電行業(yè)的最新技術(shù)進(jìn)展，為機(jī)電企業(yè)和大專院校研究人員提供信息與理論支持；實(shí)用性：選稿有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和針對(duì)性，要有利于解決實(shí)際問題，要把握好理論與實(shí)踐的統(tǒng)一、觀點(diǎn)與材料的統(tǒng)一，并具有可操作性.

1.2 內(nèi)容為王

作為廣東省機(jī)械工程學(xué)會(huì)的會(huì)刊，《機(jī)電工程技術(shù)》是廣東省機(jī)電行業(yè)宣傳的重要陣地.雜志鼓勵(lì)基層技術(shù)人員將其技術(shù)改造的心得、新設(shè)備的使用、新產(chǎn)品的研發(fā)與制造過程、企業(yè)信息化的體會(huì)等整理成文投過來.這些基于寶貴經(jīng)驗(yàn)寫成的文章，寫作手法也許稚嫩，格式不規(guī)范，甚至缺少邏輯性，對(duì)這類文章，編輯部給予足夠的耐心，協(xié)助作者修改.這類文章雖然前沿性不夠，沒有廣泛的下載量和引用率，但對(duì)于機(jī)電行業(yè)工作者來說具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義.

近年來，編輯部策劃了“廣東機(jī)械名牌”、“廣東省裝備制造業(yè)重點(diǎn)企業(yè)訪談”、“廣東省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室巡禮”等特色專欄，對(duì)廣東制造業(yè)的智能化、信息化轉(zhuǎn)型進(jìn)行追蹤報(bào)道，面向全國進(jìn)行宣傳.

《機(jī)電工程技術(shù)》是月刊，在時(shí)效性上遠(yuǎn)不及報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，須用文章、思想、觀點(diǎn)、分析、背景，來抓住讀者的眼球，從4 000多種應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)類期刊中突圍而出.《機(jī)電工程技術(shù)》重視雜志內(nèi)容的可讀性與版式的精致設(shè)計(jì).一方面，對(duì)封面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，在封面的顯著位置標(biāo)注出該期重點(diǎn)推薦文章，以求迅速吸引讀者關(guān)注；另一方面，充分發(fā)揮科技期刊的教育和引導(dǎo)作用，增加“人文專欄”，既豐富期刊的內(nèi)容和功能，又宣傳和弘揚(yáng)人文精神，增添藝術(shù)氛圍，提升期刊的品質(zhì)和社會(huì)影響力［3］.

1.3 辦出特色

雜志重視相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)，參與了相關(guān)學(xué)科基金課題的研究，并組織學(xué)術(shù)活動(dòng).

承擔(dān)的廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目《基于文獻(xiàn)計(jì)量的廣東省工程技術(shù)類科技期刊及其自主性網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查分析》（項(xiàng)目編號(hào)：2014A030304021），已完成并順利通過省科技廳組織的驗(yàn)收.

自2003年起，《機(jī)電工程技術(shù)》雜志社發(fā)起和承辦省內(nèi)規(guī)模最大、層次最高的廣東省制造業(yè)信息化論壇.以該論壇為基礎(chǔ)全力打造的“廣東省兩化深度融合應(yīng)用推廣活動(dòng)”，曾榮獲廣東省科技情報(bào)學(xué)會(huì)“2015年度優(yōu)秀科技成果獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng).

積極參與廣東省機(jī)械工程學(xué)會(huì)的相關(guān)專項(xiàng)高端論壇（如機(jī)器人、3D打印、新能源裝備與“兩化”融合）和專業(yè)展覽，作為支持單位，參與了“3D打印高峰論壇”、“國際熱處理新技術(shù)（廣東）論壇”、“泛珠三角區(qū)域（9+2）鑄造技術(shù)與學(xué)術(shù)交流會(huì)”等大量學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，并及時(shí)在紙媒和網(wǎng)絡(luò)上做重點(diǎn)報(bào)道，有力地支撐了廣東省機(jī)械工程學(xué)會(huì)的對(duì)外宣傳，有效地推動(dòng)了機(jī)械工程學(xué)科與廣東裝備制造業(yè)技術(shù)的發(fā)展.

主審、校對(duì)了《“數(shù)控一代”案例集（廣東卷）》，由中國科學(xué)技術(shù)出版社 2016年出版（ISBN：978-7-5046-7164-6/F·816），收錄了廣東省2012-2013年實(shí)施“數(shù)控一代”專項(xiàng)以來的典型案例共33個(gè)項(xiàng)目，充分體現(xiàn)廣東省制造業(yè)及制造裝備實(shí)施“數(shù)控一代”的方法、路線及成效.在2016年6月20日福建泉州召開的全國數(shù)控一代創(chuàng)新應(yīng)用工程現(xiàn)場(chǎng)工作會(huì)議上，該書受到全國政協(xié)副主席、國家科技部部長(zhǎng)萬鋼，中國機(jī)械工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國工程院院長(zhǎng)周濟(jì)院士等領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng).

2 應(yīng)對(duì)變革的發(fā)展路徑探析

2.1 改善編輯出版手段

通過同行和市場(chǎng)的調(diào)研比對(duì)，2016年雜志引入了行業(yè)領(lǐng)先的北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司“期刊數(shù)字化辦公平臺(tái)”并上線運(yùn)行，目前的期刊數(shù)字化辦公平臺(tái)包含網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)刊系統(tǒng)和投審稿系統(tǒng)，兼容微信公眾號(hào)，支持電子書和在線視頻，具備短信功能，實(shí)現(xiàn)與期刊集群平臺(tái)、搜索引擎實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，最大化地提高期刊文獻(xiàn)的顯示度，有助于提升期刊在行業(yè)中的影響力.

雜志致力將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電子新媒體進(jìn)行融合，2016年還引入某公司“名編輯電子雜志大師軟件”出版翻頁式電子期刊，能使普通的PDF雜志轉(zhuǎn)換成聲色俱全的電子雜志刊物，有效提高雜志影響面和精準(zhǔn)度.既繼承傳統(tǒng)紙媒的閱讀習(xí)慣、優(yōu)點(diǎn)，又便于通過網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推送，可以在手機(jī)、平板電腦上隨時(shí)隨地閱讀.

2.2 優(yōu)化市場(chǎng)化經(jīng)營

市場(chǎng)化是所有應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)類期刊面臨的難題.一般圖書館不再收藏非核心期刊，面對(duì)核心期刊在發(fā)行領(lǐng)域的擠壓，應(yīng)用研究和技術(shù)開發(fā)類科技期刊的發(fā)行收入普遍微薄.面對(duì)嚴(yán)峻的發(fā)行形勢(shì)，雜志把服務(wù)理念融入廣告業(yè)務(wù)，不再單純只在雜志刊登廣告刊例，而是形成立體傳播體系，包括線上的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)到線下的市場(chǎng)化活動(dòng)，幫助企業(yè)獲得更廣泛的認(rèn)知.

雜志開通《機(jī)電工程技術(shù)》微信公眾號(hào)后，于2016年通過了微信認(rèn)證.通過微信這一熱點(diǎn)平臺(tái)，雜志社即時(shí)推送雜志精選文章和最新行業(yè)資訊，在提高實(shí)時(shí)性的同時(shí)，也拓寬了雜志的推送渠道，在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和作者、目標(biāo)客戶的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動(dòng)，增加了受眾，擴(kuò)大了雜志的影響力［4-6］.

雜志在長(zhǎng)期出版中積累了大量的專家資源、讀者資源和公司資源，在舉辦技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)活動(dòng)上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì).2017年4月，雜志與A公司合作舉辦了DS SOLIDWORKS 2017設(shè)計(jì)仿真日，有賴于雜志的品牌力量，成功邀請(qǐng)了來自廣東省內(nèi)30多家企業(yè)的約70多名高管、專業(yè)技術(shù)人員參加了這次活動(dòng).部分參會(huì)企業(yè)當(dāng)場(chǎng)與A公司達(dá)成了合作意向.2017年6月，雜志與B公司合作舉辦了3D打印校園日活動(dòng)，成功邀請(qǐng)了來自省內(nèi)20余家高職院校的50余名老師參加這次活動(dòng).雜志在舉辦這些活動(dòng)的同時(shí)，既提高期刊知名度，獲取附加的衍生收入，又增加雜志的經(jīng)濟(jì)效益.

2.3 努力使編輯成為“多面手”

數(shù)字技術(shù)給出版業(yè)帶來了巨大的沖擊，也給出版從業(yè)人員特別是編輯帶來了挑戰(zhàn).信息篩選和編輯加工仍是編輯的基本職能，但在內(nèi)外因作用下催生的選題策劃和營銷職能，重要性也是不言而喻的.除此之外，編輯還必須提高媒介素養(yǎng)，掌握新的數(shù)字技術(shù)，由現(xiàn)在的單純編輯文字生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換為策劃經(jīng)營、全媒體業(yè)務(wù)一體化生產(chǎn)模式，打造成為復(fù)合型人才［7］.《機(jī)電工程技術(shù)》是月刊，只有兩名編輯，均是機(jī)電專業(yè)碩士.編輯不僅要保證每個(gè)月期刊的按時(shí)出版，還要兼任采訪及展會(huì)、行業(yè)會(huì)議報(bào)道，要完成如此大的工作量，沒有過硬且全面的專業(yè)素養(yǎng)是難以想象的.

3 結(jié)語

技術(shù)開發(fā)類期刊不可盲目地與核心期刊進(jìn)行學(xué)術(shù)質(zhì)量與水平的較量，應(yīng)致力于建設(shè)刊物自身的特色，辦出個(gè)性、辦出行色，在刊物風(fēng)格、欄目設(shè)計(jì)、內(nèi)容定位、廣告宣傳、讀者市場(chǎng)等各個(gè)方面體現(xiàn)創(chuàng)新理念，以內(nèi)容的權(quán)威可靠應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的海量龐雜，以深度報(bào)道分析應(yīng)對(duì)讀者的個(gè)性化需求，加強(qiáng)主動(dòng)服務(wù)（企業(yè)和讀者），提供更為方便的閱讀方式，實(shí)現(xiàn)差異化辦刊，提高辦刊水平，才是技術(shù)類科技期刊生存與立命之根本.

［1］周立平.論非核心期刊的重要作用和發(fā)展方向[J].江蘇科技信息，2010（10）:48-50.

［2］李金麗，徐用吉，王薇.數(shù)字化時(shí)代科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略[C].第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集，2008.

［3］向飛.技術(shù)類期刊宜發(fā)表一點(diǎn)人文類文章——以《機(jī)電工程技術(shù)》實(shí)踐為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2015（6）:588-589.

［4］劉惠琴，鄭莉.腫瘤學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)建設(shè)與完善策略[J].傳播與版權(quán)，2015（6）:84-85.

［5］高宏，賈玉琴.農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的SWOT分析——以《農(nóng)業(yè)科技與信息》雜志為例[C].第九屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集，2011.

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