皖南民俗體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

王士趙，陳 潔

（安徽新華學(xué)院通識(shí)教育部，安徽合肥230088）

隨著我國旅游業(yè)的持續(xù)有利發(fā)展，旅游者需求也在不斷提高，高品味的文化旅游正在取代常見的觀光旅游，民俗文化旅游的興起滿足了時(shí)下旅游者的新需求.安徽省皖南地區(qū)有著風(fēng)景秀麗的景色，同時(shí)也蘊(yùn)含了大量的民俗體育旅游資源，這符合了當(dāng)代旅游業(yè)的需求，然而安徽省民俗旅游資源的開發(fā)尚屬起步階段，大量的民俗旅游資源散失在各地，亟待挖掘、整理、繼承、篩選和升華.

筆者研究皖南民俗體育旅游的發(fā)展情況，并提出相應(yīng)對(duì)策，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供理論參考，對(duì)了解民俗民風(fēng)，弘揚(yáng)民俗文化，對(duì)傳承與保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有十分重要的貢獻(xiàn)價(jià)值；對(duì)落實(shí)安徽省委省政府努力打造“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的整體發(fā)展思路和目標(biāo)具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值；對(duì)改善民生工程、構(gòu)建和諧社會(huì)、保護(hù)社會(huì)環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)、增進(jìn)人民的幸福感、拉動(dòng)內(nèi)需和發(fā)展安徽經(jīng)濟(jì)等方面都起到非常重要的作用.

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以安徽省皖南民俗體育旅游為研究對(duì)象（主要包括蕪湖、黃山、宣城、馬鞍山、池州、銅陵六個(gè)地區(qū)），收集并概括皖南民俗體育旅游項(xiàng)目分類，分析該地區(qū)民俗體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，通過調(diào)查和走訪相關(guān)旅游部門的領(lǐng)導(dǎo)專家和旅游專家了解該地區(qū)民俗體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀，并針對(duì)相關(guān)的問題提出相應(yīng)的對(duì)策.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的需要，查閱和收集了大量與民俗體育旅游、安徽省皖南民俗文化等相關(guān)的文獻(xiàn)和書籍，為研究奠定理論基礎(chǔ)，提供理論支撐.

1.2.2 專家訪談法

針對(duì)研究內(nèi)容，訪問相關(guān)的旅游界專家和領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)的體育局領(lǐng)導(dǎo)專家們，探討7個(gè)地區(qū)的民俗體育旅游項(xiàng)目名稱、分類、優(yōu)勢(shì)以及開發(fā)的現(xiàn)狀，同時(shí)了解他們對(duì)該地區(qū)民俗體育旅游開發(fā)的建議和看法.

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用相關(guān)的統(tǒng)計(jì)工具，如Excel、SPSS19.0對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和比較，為研究提供數(shù)據(jù)支撐.

2 相關(guān)概念的界定

2.1 皖南地區(qū)的劃分和特點(diǎn)

位于安徽省南部的江南地區(qū)稱為皖南，它涵蓋了蕪湖、黃山、宣城、馬鞍山、池州、銅陵6個(gè)地級(jí)市，總共含有16個(gè)區(qū)20各縣和1個(gè)縣級(jí)市.

皖南地區(qū)得天獨(dú)厚的地理位置，連接著長江三角洲地區(qū)、蘇州南部以及浙江北部，是中部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的對(duì)接要地，對(duì)于安徽省而言，皖南地區(qū)是經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的重要中心之一.皖南分為皖南山區(qū)和沿江平原兩個(gè)部分，涵蓋了九華山、黃山和天目山3條平行山系，這3大山系和貫穿山系之間的盆地、谷地一起構(gòu)建起了皖南地區(qū)獨(dú)特的地形及地貌，不僅造就了鬼斧神工般的山水景象，還形成了豐富的、集歷史文化、宗教信仰、民俗風(fēng)韻為一體的民俗體育旅游資源.

2.2 民俗體育旅游概述

民俗體育旅游是一種時(shí)下比較流行的新型項(xiàng)目，它融合了民俗、體育和旅游3個(gè)方面：民俗、體育規(guī)定了其內(nèi)在的特點(diǎn)，而旅游則是其最終的目的和歸宿.民俗體育旅游是指旅游者離開居住地，在異地體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗體育文化、活動(dòng)、資源、旅游設(shè)施，在此過程觀賞或者參與健身、競賽和表演等活動(dòng)，產(chǎn)生體育消費(fèi)的文化生活形式［1］.這種新興的旅游方式迎合了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”背景下，滿足了旅游者們對(duì)旅游產(chǎn)品更高參與性和更好體驗(yàn)感的要求.

民俗體育旅游不僅能刺激旅游者消費(fèi)，為當(dāng)?shù)靥峁┞糜蜗嚓P(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，而且有利于第三產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、為經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展提供保障，還能促進(jìn)本地人與旅游者們之間的觀念思想的交流和融合，能更好的擴(kuò)大民俗文化的影響.

3 皖南民俗體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

圖1 安徽省皖南地區(qū)劃分圖

3.1 皖南民俗體育旅游項(xiàng)目概述

皖南地區(qū)有著鬼斧神工般的景色風(fēng)光、深厚的歷史文化淵源以及濃郁而獨(dú)具特色的民族風(fēng)俗.皖南地區(qū)有著許多國家級(jí)和省級(jí)保護(hù)的旅游景點(diǎn)和古村落，例如黃山就是我國國家級(jí)旅游景點(diǎn)之一.在這些基礎(chǔ)條件下，皖南地區(qū)的民俗體育文化和民俗體育旅游項(xiàng)目更加的豐富多彩.通過對(duì)皖南地區(qū)民俗體育旅游開發(fā)項(xiàng)目的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的種類達(dá)50種以上（見表1）.

這些形式多樣、特色鮮明的民俗體育旅游項(xiàng)目，將該地區(qū)的民俗文化特點(diǎn)、神秘迷人的風(fēng)采展示的淋漓盡致.

3.2 皖南民俗體育旅游優(yōu)勢(shì)分析

皖南民俗體育旅游在地理與交通、旅游優(yōu)勢(shì)和深厚的文化底蘊(yùn)3個(gè)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì).

表1 皖南民俗體育旅游項(xiàng)目一覽表

從地理與交通方面來看，皖南地區(qū)連接著長江三角洲地區(qū)、蘇州南部以及浙江北部涵蓋了九華山、黃山和天目山三條平行山系，三大山系之間的貫穿著盆地、谷地，這些一起構(gòu)建起了皖南地區(qū)獨(dú)特的地形及地貌，壯麗秀美的風(fēng)景吸引了全國各地大量的旅客前來觀賞.該地區(qū)擁有者非常發(fā)達(dá)的、便利的交通條件，例如已經(jīng)建成、正在建設(shè)和即將擬建的高速公路多大八條，給周邊自駕游的旅客提高了極大的便利［2］；通往全國各地的高鐵快車也將時(shí)間和空間的距離大大的縮短了，方便了外省市的游客；還有通往北上廣等10條國內(nèi)航線、通往臺(tái)灣臺(tái)北、韓國首爾的兩條境外航線，為國內(nèi)外旅客提供了便利.

從旅游優(yōu)勢(shì)上看，皖南民俗體育旅游有著很大的發(fā)展空間和優(yōu)勢(shì).通過對(duì)安徽省2017年6月全省各市旅游業(yè)總收入情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，皖南地區(qū)涵蓋的6個(gè)城市中有5個(gè)排名靠前，在全省旅游業(yè)總收入中所占比例較大（見圖2）對(duì)于整個(gè)安徽省而言，皖南地區(qū)的旅游業(yè)幾乎已經(jīng)達(dá)到了壟斷的地位，諸多崇山峻嶺，峰巒疊翠，風(fēng)景如畫的自然生態(tài)景點(diǎn)，吸引著大部分來安徽旅游的游客，這種優(yōu)勢(shì)必將為皖南地區(qū)民俗體育旅游提供游客數(shù)量保障，為民俗體育旅游項(xiàng)目資源和項(xiàng)目的開發(fā)提供基礎(chǔ)條件.

從歷史文化底蘊(yùn)方面看，皖南地區(qū)很多地方都是全國乃至全世界有名的歷史文化古都和非物質(zhì)文化傳承圣地，例如讓旅客向往的旅游文化圣地的歙縣古城、有著遺留有吳越文化的蕪湖和馬鞍山景點(diǎn)、有著“東南鄒魯”、“相王古城”譽(yù)稱的黃山旅游帶等等，正是這些歷史悠久的文化底蘊(yùn)，使得該地區(qū)的民俗體育旅游文化更加精彩紛呈，為該地區(qū)民俗體育旅游提供了豐富的題材.

3.3 皖南民俗體育旅游開展現(xiàn)狀

安徽省皖南地區(qū)不僅擁有秀麗的自然風(fēng)光，眾多的著名歷史遺跡，而且還保留著許多相傳已久的民俗文化和體育活動(dòng)，近幾年來，民俗體育文化和旅游越來越受到旅游者們的青睞，這也引起皖南地區(qū)各級(jí)各地的政府部門的高度重視，政府部門和各地相關(guān)旅游行業(yè)積極轉(zhuǎn)變思想意識(shí)、抓緊民俗體育旅游的市場機(jī)遇，一方面成功申報(bào)的多批民俗體育被列入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一方面在結(jié)合皖南各地古村鎮(zhèn)自身的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上大力開發(fā)各自的主打產(chǎn)品，提出并實(shí)施了生態(tài)休閑旅游與地方民俗體育文化活動(dòng)相結(jié)合的開發(fā)戰(zhàn)略計(jì)劃，并且初步取得成效，初步實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略目標(biāo)，使得皖南民俗體育旅游活動(dòng)的發(fā)展勢(shì)頭越來越好［3］.從安徽省旅游局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2016年全年皖南民俗體育旅游相關(guān)景點(diǎn)的接待情況來看，皖南地區(qū)民俗體育旅游景點(diǎn)接待人數(shù)和門票收入數(shù)量可觀，人數(shù)和收入都呈現(xiàn)出同比正增長的狀態(tài)（見表2）.

對(duì)皖南地區(qū)民俗體育旅游項(xiàng)目的介紹可以發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的特色民俗體育旅游項(xiàng)目的種類眾多，特色也各異，各地將民俗文化與體育旅游相聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，定期舉辦各種特色的民俗體育表演和民俗體育文化節(jié)，來展示各地方獨(dú)特的民俗體育旅游活動(dòng)，以此來吸引全國各地的游客，例如在銅陵市連續(xù)舉辦的兩屆“安徽民俗文化節(jié)”的活動(dòng)上就進(jìn)行了各種當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗體育表演；在碭山縣舉辦的有名的梨花節(jié)上，就有斗牛羊等民俗體育活動(dòng)，這些活動(dòng)或是表演的開展，吸引了很多旅客慕名而來，不僅起著對(duì)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化展示作用，而且也對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長起著促進(jìn)作用；例如在皖南的徽州地區(qū)，每兩年會(huì)舉行一次“中國國際民間藝術(shù)節(jié)”，一些有特色的民俗體育項(xiàng)目“目連戲”、“大刀舞”、“疊羅漢”等相繼在藝術(shù)節(jié)中紛紛登臺(tái)亮相，讓全國乃至世界的旅客觀看到了這些特的項(xiàng)目，讓旅客們對(duì)皖南古村落深厚的歷史古韻進(jìn)行領(lǐng)略的同時(shí)，在歡樂的觀賞氛圍中對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)有了深刻的體驗(yàn)［4-5］.

圖2 安徽省2017年6月全省各市旅游業(yè)總收入情況

表2 2016年皖南民俗體育旅游相關(guān)景點(diǎn)接待情況

皖南民俗體育旅游的發(fā)展日趨良好，每個(gè)古村落所特有的民俗體育活動(dòng)和表演的開發(fā)和開展，都是在積極地推動(dòng)者當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展，都是對(duì)皖南地區(qū)乃至安徽省遺留的歷史古跡的深灰效應(yīng)進(jìn)行積極的呈現(xiàn)，同時(shí)也都是對(duì)當(dāng)?shù)靥厣淖畲罄煤捅Ｗo(hù).

3.4 皖南民俗體育旅游開展中的問題

近年來隨著皖南地區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，皖南民俗體育旅游雖然得到了良好發(fā)展，但由于該旅游項(xiàng)目起步較晚，許多方面的條件都不夠完善，皖南民俗體育旅游從內(nèi)部和外部都出現(xiàn)了一些亟待解決的問題.

（1）傳承人日漸缺乏.由于時(shí)代的發(fā)展，年輕人對(duì)民俗文化的熱衷程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及老一輩的表演者們，他們更熱衷于時(shí)下最流行的事物，很多當(dāng)?shù)氐哪贻p人都不愿意繼續(xù)傳承該地區(qū)的民俗體育項(xiàng)目的表演，導(dǎo)致皖南民俗體育旅游面臨著表演者老齡化、年齡斷層和后繼無人的危機(jī)，這也必將對(duì)其長遠(yuǎn)發(fā)展策略產(chǎn)生影響和沖擊［6］.皖南民俗體育旅游項(xiàng)目表演者年齡統(tǒng)計(jì)情況見圖3.

（2）起步較晚，市場資源配置缺乏.皖南地區(qū)的民俗體育旅游并沒有自己的獨(dú)立市場和社會(huì)氛圍，它更多的是依附于該地區(qū)熱門的旅游項(xiàng)目，從產(chǎn)品的策劃和定位，到銷售機(jī)構(gòu)的確立，再到媒體、廣告燈方面的宣傳環(huán)節(jié)都處于萌芽階段，不經(jīng)影響了該市場的規(guī)范發(fā)展，還弱化了民俗體育旅游資源產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)［7］.

（3）政府尚未出臺(tái)相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，影響其長遠(yuǎn)發(fā)展.任何旅游項(xiàng)目都需要政府部門做出正確的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，在這種規(guī)劃的指導(dǎo)下結(jié)合具體的項(xiàng)目、統(tǒng)一協(xié)調(diào)和部署，才能保證市場的逐步形成.然而現(xiàn)階段尚未有相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)，從而導(dǎo)致皖南民俗體育旅游建設(shè)也相應(yīng)滯后.

4 促進(jìn)皖南民俗體育旅游發(fā)展的對(duì)策

圖3 皖南民俗體育旅游項(xiàng)目表演者年齡分析

4.1 政府部門應(yīng)加大民俗體育旅游的開發(fā)和宣傳力度

民俗體育旅游想要得到發(fā)展，離不開政府部門的資源投入和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，相比于競技體育、大眾體育來說，政府在民俗體育上的重視程度較低，政府相關(guān)部門在資源投入、配置和戰(zhàn)略規(guī)劃方面給予民俗體育旅游更多的關(guān)注，并且還應(yīng)充分利用大眾傳播，如電視廣告、宣傳片、微信微博平臺(tái)等，對(duì)民俗體育文化進(jìn)行大力宣傳，擴(kuò)大期在民眾的思想觀念里的影響，讓民眾更多的了解民俗體育文化，從而產(chǎn)生旅游的興趣.

4.2 結(jié)合“非遺”文化，打造民俗體育旅游核心品牌，提高其知名度

皖南各級(jí)各地相關(guān)政府部門應(yīng)該積極申請(qǐng)，將各地民俗體育活動(dòng)申請(qǐng)列入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，并且還應(yīng)該在經(jīng)營方案中，設(shè)計(jì)和打造出針對(duì)特定人群和特定時(shí)間上的核心旅游產(chǎn)品，將皖南地區(qū)的民俗體育項(xiàng)目組建成一個(gè)旅游商圈，從而提高整個(gè)皖南地區(qū)民俗體育文化的知名度，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力吸引更過的游客參與到民俗體育旅游中來［8］.

4.3 將民俗體育旅游合理引入到學(xué)校教育和全民健身

民俗體育旅游出現(xiàn)的問題部分原因是由于群眾基礎(chǔ)太薄弱，因此應(yīng)該將學(xué)校教育作為民俗體育文化的傳承地，將全民健身作為民俗體育文化的基礎(chǔ)環(huán)境，從而夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，提高民眾對(duì)民俗體育文化認(rèn)識(shí)度，增加民眾對(duì)民俗體育旅游的興趣與參與度的積極性；更好的傳承和保護(hù)皖南民俗體育文化，更好的促進(jìn)皖南民俗體育旅游的健康發(fā)展.

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