中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與組織同形研究

陳杰

摘? 要：本文從產(chǎn)業(yè)組織理論和生態(tài)位理論雙重視角出發(fā)對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究，研究容既關(guān)照產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，又將跨媒體的競(jìng)爭(zhēng)納入研究視野，同時(shí)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)組織同形的重要表征即電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行縱向考察與橫截面考察，推動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化研究由實(shí)然與應(yīng)然討論轉(zhuǎn)向更具學(xué)理性的研究，引入組織生態(tài)學(xué)理論的競(jìng)爭(zhēng)同形與新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的模仿同形理論對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與組織同形現(xiàn)象提供理論解釋。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)組織理論;生態(tài)位理論;中國(guó)電視產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);組織同形

中圖分類號(hào)：G206.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）03-0000-05

一、 問(wèn)題的提出

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與傳媒表現(xiàn)一直是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究熱點(diǎn)。對(duì)這一問(wèn)題的研究主要有兩種理論取徑：一是從產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式出發(fā)考察傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)表現(xiàn)。另一重要的理論取徑借鑒組織生態(tài)學(xué)的生態(tài)位理論以探討市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與傳媒表現(xiàn)之間的關(guān)系。與產(chǎn)業(yè)組織理論聚焦市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與市場(chǎng)表現(xiàn)三者之間邏輯關(guān)系不同，生態(tài)位理論以生態(tài)位的重疊來(lái)定義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外學(xué)者從這兩種理論視角出發(fā)探討市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與傳媒表現(xiàn)，研究成果頗為豐碩。反觀國(guó)內(nèi)，盡管有學(xué)者開(kāi)始從產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式出發(fā)對(duì)傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，然而這些研究對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與傳媒表現(xiàn)之間的關(guān)系尤其是對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)表現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)研究仍付之闕如。從生態(tài)位理論視角出發(fā)研究我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)表現(xiàn)的文獻(xiàn)較為鮮見(jiàn)。另一方面，20世紀(jì)90年代以來(lái)隨著上星頻道數(shù)量的增加以及節(jié)目覆蓋率的提高，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)劇烈變化。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展以及由此帶來(lái)的跨媒體競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)廣告收入格局的劇烈重構(gòu)，電視產(chǎn)業(yè)陷入生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。因此無(wú)論是產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還是跨媒體競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的外部環(huán)境的劇烈變動(dòng)以及此變動(dòng)之下電視媒體的市場(chǎng)表現(xiàn)都為本研究提供了絕佳的現(xiàn)實(shí)情境。

基于上述，本文以我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，從產(chǎn)業(yè)組織理論與生態(tài)位理論雙重理論視角出發(fā)對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與組織同形進(jìn)行實(shí)證研究旨在呈現(xiàn)其歷史圖景與現(xiàn)實(shí)狀況，同時(shí)引入種族生態(tài)學(xué)派與新制度主義學(xué)派的理論視角對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形現(xiàn)象進(jìn)行理論解釋，以期在理論視角和研究方法上豐富已有研究，也為傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與組織同形研究提供來(lái)自中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。更具體地說(shuō)，筆者希望通過(guò)本研究探討如下問(wèn)題：

（一）從產(chǎn)業(yè)組織理論與生態(tài)位理論視角出發(fā)對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與跨媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行歷時(shí)考察以描述其經(jīng)歷了何種變化？

（二）在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景之下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形的縱向考察與橫截面考察呈現(xiàn)何種圖景？

（三）探究我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形背后的驅(qū)動(dòng)因素為何？

二、產(chǎn)業(yè)組織理論與生態(tài)位理論視角下我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化圖景

傳媒產(chǎn)業(yè)融合的不斷加劇導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)門類間的市場(chǎng)邊界漸趨模糊從而給電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的邊界界定帶來(lái)挑戰(zhàn)。正因如此，筆者從產(chǎn)業(yè)組織理論和生態(tài)位理論雙重視角出發(fā)對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究，研究視角既關(guān)照電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，亦將跨媒體競(jìng)爭(zhēng)納入研究視野。

（一）產(chǎn)業(yè)組織理論視域下我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷時(shí)考察

市場(chǎng)集中度是衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)?；跀?shù)據(jù)的可得性，本文使用絕對(duì)市場(chǎng)集中度公式[1]對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度進(jìn)行計(jì)算來(lái)判斷其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型以勾勒出我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化圖景。數(shù)據(jù)來(lái)源為《中國(guó)電視收視年鑒》（2004—2016）。計(jì)算結(jié)果顯示，2003年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的CR4為50.1%、CR8為66%，屬于貝恩市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)中的寡占Ⅲ型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，也即中（上）集中寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型。若將中央電視臺(tái)各頻道作為一個(gè)整體再進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型考察可以知道彼時(shí)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是以中央電視臺(tái)為主的極高寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型。2009年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的CR4為32.3%，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型轉(zhuǎn)變?yōu)楣颜饥跣褪袌?chǎng)結(jié)構(gòu)。2010—2015年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的CR4分別為30.3%、30.3%、31.1%、31.8%、32%、31.5%。此外，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)收視份額第一名的央視綜合的收視份額由2003年的30.6%下降至2015年的5.0%，收視份額前兩名的差距已由2003年的23.1%下降至2015年的0.7%。市場(chǎng)邏輯驅(qū)動(dòng)的電視頻道搶奪高收視率帶來(lái)的高廣告收入導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。

（二）另一種視角：我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)

在從產(chǎn)業(yè)組織理論視角出發(fā)考察我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，筆者從生態(tài)位理論的三個(gè)主要考察向度，即生態(tài)位寬度、生態(tài)位重疊度以及生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)考察電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告收入面向的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)情況。本文借鑒Levins（1968）、Dimmick（1984）的生態(tài)位寬度與生態(tài)位重疊的計(jì)算公式[2，3]，同時(shí)使用Schoener（1974）、Dimmick（1992）用以計(jì)算生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公式[4，5]，數(shù)據(jù)來(lái)源為2005—2016年《中國(guó)工商行政管理年鑒》。2004—2007年電視臺(tái)與網(wǎng)站廣告收入行業(yè)來(lái)源為18個(gè)行業(yè)，2008—2012年的廣告收入行業(yè)來(lái)源為19個(gè)行業(yè)，2013—2015年電視臺(tái)與網(wǎng)站廣告收入行業(yè)來(lái)源為24個(gè)行業(yè)[6]。

2004—2015年我國(guó)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)位寬度的計(jì)算結(jié)果（表1）顯示：電視媒體生態(tài)位寬度變化較為平緩，屬于生態(tài)位理論中的“通才者”，網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位寬度從2004年的3.16上升至2015年的14.48。網(wǎng)絡(luò)媒體從“專才者”逐漸轉(zhuǎn)向“通才者”意味著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入行業(yè)來(lái)源的逐漸增多以及其市場(chǎng)適應(yīng)能力的不斷增強(qiáng)。另一方面，二者在生態(tài)位寬度方面的競(jìng)爭(zhēng)格局被重塑。2004—2012年電視媒體的生態(tài)位寬度一直大于網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位寬度的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在2013年被打破。2013—2015年網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位寬度開(kāi)始反超電視媒體的生態(tài)位寬度表征網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告收入資源面向的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)。

從表2可以看出，2004年電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位重疊度值為0.138，2004—2015年電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位重疊度值呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中，2012—2015年生態(tài)位重疊度值的下降尤其明顯，2015年電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位重疊度值已從2004年的0.138下降至0.004，說(shuō)明二者在廣告收入方面的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。2004—2015年網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)由2004年的0.001上升至2015年的1.016，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上漲速度之快正是二者在生態(tài)位寬度以及生態(tài)位重疊度方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)此消彼長(zhǎng)的結(jié)果。

三、我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)場(chǎng)域的組織同形：現(xiàn)實(shí)考察與理論解釋

近些年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制情況普遍存在，電視產(chǎn)業(yè)組織同形現(xiàn)象嚴(yán)重?；诖?，筆者對(duì)日趨激烈的產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與跨媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力之下我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形的重要表征即電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行縱向與橫截面的學(xué)理考察。 本文首先對(duì)2003—2015年我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行縱向考察旨在刻畫十多年來(lái)我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度的變化圖景。其次，對(duì)我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行橫截面考察以期呈現(xiàn)雙重挑戰(zhàn)之下我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度的最新圖景。最后，筆者借鑒種族生態(tài)學(xué)派與新制度主義學(xué)派的理論視角對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形進(jìn)行理論解釋。

（一） 我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度的縱向考察

本文借鑒Litman（1979）測(cè)量節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化程度的研究方法對(duì)2003—2015年我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行縱向考察[7，8]。2003—2015年我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容類型被歸類到15個(gè)類型中，資料來(lái)源為《中國(guó)電視收視年鑒》（2004—2016）。

2003年我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容中收視市場(chǎng)份額前五名的節(jié)目類型分別為電視劇、新聞/時(shí)事、專題、綜藝、電影，各自所占比例分別為28.1%、21%、7.9%、6.6%、6.4%。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，電視節(jié)目類型競(jìng)爭(zhēng)格局有所變化，其中，綜藝節(jié)目收視份額上升迅速最快，已從2003年的6.6%上升到2015年的13.0%;電視劇上升幅度較為平緩;新聞/時(shí)事節(jié)目則呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)，從2003年的21%下降為2015年的14.1%。有些類型的節(jié)目?jī)?nèi)容正在逐漸減少甚至消失不見(jiàn)。HHI計(jì)算結(jié)果顯示，2003—2015年我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的HHI值在0.16左右小幅波動(dòng)，盡管如前所述2003—2015年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已由單寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向低集中寡占型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度并沒(méi)有出現(xiàn)顯著變化。

（二）我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度的橫截面考察

如前所述，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)正面對(duì)由日趨激烈產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與跨媒體競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的雙重挑戰(zhàn)，因此筆者希望通過(guò)對(duì)當(dāng)下我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度的橫截面考察以呈現(xiàn)雙重壓力之下我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的最新圖景。筆者在2015年3月—9月期間的工作日與非工作日隨機(jī)抽取兩天，同樣借鑒Litman（1979）研究方法計(jì)算各省級(jí)衛(wèi)視晚間時(shí)間段（19：30-23：30）的節(jié)目?jī)?nèi)容的HHI值。

1.上星頻道工作日與非工作日晚間節(jié)目?jī)?nèi)容多元化考察

（1） 樣本與方法。囿于數(shù)據(jù)的可得性，筆者在2015年3月至9月間隨機(jī)抽取兩天（具體為在工作日和周末里各隨機(jī)抽取一天），以半小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容為分析單元，對(duì)2015年3月至9月間上星頻道工作日與周末的晚間時(shí)間段19：30—23：00的節(jié)目?jī)?nèi)容多元化進(jìn)行考察。節(jié)目類型同樣劃歸到前述15個(gè)類型中?？疾斓纳闲穷l道有安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等32家省級(jí)衛(wèi)視。正式編碼前，筆者和兩個(gè)編碼者反復(fù)溝通確定各節(jié)目類型的內(nèi)涵與外延。編碼完成后，筆者進(jìn)行編碼信度檢驗(yàn)，Krippendorf Alpha值顯示兩位編碼員間信度值的均值為0.896，達(dá)到內(nèi)容分析的信度要求。

（2）研究發(fā)現(xiàn)：筆者使用HHI公式對(duì)隨機(jī)抽取的兩天，即2015年7月27日（周一）與2015年8月22日（周六）19：30—23：00的節(jié)目?jī)?nèi)容集中度進(jìn)行計(jì)算。2015年7月27日的19：30—23：00時(shí)間段里，HHI值介于0.21與1之間。HHI最高值出現(xiàn)在20：00—21：00之間，HHI值為1，為完全壟斷的電視節(jié)目即電視劇;在19：30—20：00時(shí)間段，32家省級(jí)衛(wèi)視中30家在播電視劇，HHI值為0.88;在21：30—23：00時(shí)間段，HHI值有所下降。32家省級(jí)衛(wèi)視在8月22日19：30—23：00時(shí)間段里的HHI值介于0.38與0.94之間，主要播放電視劇與綜藝節(jié)目。HHI最高值出現(xiàn)在20：00—20：30，為0.94，已接近完全壟斷的節(jié)目?jī)?nèi)容提供;在19：30—20：00時(shí)間段，HHI值為0.88;在20：30之后的時(shí)間段里，HHI值緩慢下降，內(nèi)容節(jié)目多元化程度開(kāi)始有所提高。

（三）上星頻道節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與理論解釋

筆者也以19：30—23：00為研究時(shí)間段對(duì)2015年3月3日至9月3日半年之內(nèi)我國(guó)上星頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行爬梳以期對(duì)晚間電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行定性描述。梳理結(jié)果發(fā)現(xiàn)，除旅游衛(wèi)視主要提供旅游類節(jié)目?jī)?nèi)容以及中央電視臺(tái)各頻道由于定位各異因而提供節(jié)目?jī)?nèi)容有所差異外，其他頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容大致相同。質(zhì)言之，我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度較低，組織同形現(xiàn)象普遍存在，這一結(jié)論也在前述節(jié)目?jī)?nèi)容HHI值的計(jì)算結(jié)果中得到驗(yàn)證。

正如組織生態(tài)學(xué)派理論所強(qiáng)調(diào)，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中組織的主要追求目標(biāo)是“效率”，組織面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同或相似的行動(dòng)予以回應(yīng)，在“競(jìng)爭(zhēng)性機(jī)制”的作用下形成了“競(jìng)爭(zhēng)性同形”[9]。組織生態(tài)學(xué)理論的競(jìng)爭(zhēng)同形機(jī)制可以為我國(guó)上星頻道的組織同形現(xiàn)象提供理論解釋，日趨激烈的產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與跨媒體競(jìng)爭(zhēng)催生出對(duì)效率與利潤(rùn)的追求從而提高電視節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化程度，競(jìng)爭(zhēng)同形機(jī)制并非我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容所獨(dú)有，在國(guó)外電視產(chǎn)業(yè)中同樣普遍存在。

新制度主義學(xué)派的模仿同形理論為電視節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象提供了另外一種極具理論意義與現(xiàn)實(shí)意義的研究視角。模仿同形理論提出組織對(duì)于政治、市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)規(guī)范等各種環(huán)境因子的存疑感會(huì)推動(dòng)其通過(guò)模仿其他組織的方式，尤其是具成功經(jīng)驗(yàn)者以降低風(fēng)險(xiǎn)和威脅[10]。從前述對(duì)我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度考察結(jié)果發(fā)現(xiàn)，除旅游衛(wèi)視主要提供旅游類節(jié)目?jī)?nèi)容因而提供節(jié)目?jī)?nèi)容有所差異外，其他頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容大致相同，基本上遵循向電視行業(yè)中成功者行為進(jìn)行模仿的機(jī)制以期獲取正當(dāng)性與降低風(fēng)險(xiǎn)。綜上，筆者認(rèn)為，市場(chǎng)邏輯驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)同形與合法性邏輯驅(qū)動(dòng)的模仿同形是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)場(chǎng)域組織同形的主要原因。

四、基本結(jié)論

研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：2003—2015年，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由2009年之前的以中央電視臺(tái)為主的單寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向2009年之后的低集中寡占型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，并由此帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的日趨白熱化。生態(tài)位理論視角考察我國(guó)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)位寬度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間的生態(tài)位重疊度不斷提高。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于電視媒體持續(xù)上升的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正搶占電視產(chǎn)業(yè)的受眾與廣告收入。內(nèi)容多元化考察結(jié)果顯示：我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度較低，市場(chǎng)邏輯驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)同形與合法性邏輯驅(qū)動(dòng)的模仿同形是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形現(xiàn)象普遍存在的重要原因。

本文從產(chǎn)業(yè)組織理論和生態(tài)位理論雙重視角出發(fā)對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行更為全面與深入的分析，分析內(nèi)容既關(guān)照產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，又將跨媒體的競(jìng)爭(zhēng)納入研究視野，這在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷加劇以及新媒體不斷壓縮電視產(chǎn)業(yè)生存空間的當(dāng)下具有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義;在關(guān)注電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)組織同形的重要表征即電視節(jié)目?jī)?nèi)容多元化程度進(jìn)行縱向考察與橫截面考察，推動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化研究由實(shí)然與應(yīng)然討論轉(zhuǎn)向更具學(xué)理性的考察;引入組織生態(tài)學(xué)理論的競(jìng)爭(zhēng)同形與新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的模仿同形理論視角對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與組織同形現(xiàn)象提供理論解釋，在理論視角上豐富和拓展已有研究，也為進(jìn)一步研究奠定研究基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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