景德鎮(zhèn)民俗文化產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)思考

鄒金成

摘 要：景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)陶瓷紋飾，在景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中傳統(tǒng)陶瓷紋飾占據(jù)著至關(guān)重要的位置。文章通過(guò)分析景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)容，結(jié)合傳統(tǒng)陶瓷紋飾對(duì)景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的影響做進(jìn)一步探究，并對(duì)未來(lái)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)陶瓷紋飾;景德鎮(zhèn);民俗文化產(chǎn)業(yè);策略

基金項(xiàng)目：本文系2017年江西省藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目“景德鎮(zhèn)民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究”階段性成果。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，景德鎮(zhèn)逐漸成為陶瓷商品集散地區(qū)，作為一個(gè)大規(guī)模的銷售市場(chǎng)，主要流通著專業(yè)陶瓷、國(guó)瓷等商品，引起了人們廣泛關(guān)注。景德鎮(zhèn)，始終堅(jiān)持著將當(dāng)?shù)匚幕Y源融入到市場(chǎng)發(fā)展中這一理念，這一種行為為社會(huì)的良好發(fā)展提供了很多方面的便利。同時(shí)，通過(guò)充分利用可利用資源，景德鎮(zhèn)推動(dòng)了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷的文化產(chǎn)業(yè)概述

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的藝術(shù)成就

景德鎮(zhèn)作為擁有我國(guó)第一大國(guó)瓷和專業(yè)陶瓷的地區(qū)，已經(jīng)取得了一定的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)。早在幾千年以前，瓷器就開(kāi)始出現(xiàn)在景德鎮(zhèn)市場(chǎng)上。瓷器自出現(xiàn)以后，就成為了在中國(guó)乃至世界上的一種文化表現(xiàn)形式。景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的發(fā)展為景德鎮(zhèn)陶瓷文化的全局性發(fā)展提供了關(guān)鍵的前提以及重要的基礎(chǔ)保障。陶瓷文化是景德鎮(zhèn)的精華之所在，核心之所在，命脈之所在。在國(guó)家建設(shè)“經(jīng)濟(jì)中心”的進(jìn)程中，旅游業(yè)的陶瓷工藝品有著一定現(xiàn)實(shí)作用，深受人們喜愛(ài)。景德鎮(zhèn)，作為典型的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)，全面系統(tǒng)性地向人們展現(xiàn)了陶瓷文化的藝術(shù)成就。

（二）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的整體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)

景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有著較為完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)作為支撐和保障的，該產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)從實(shí)質(zhì)上展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)以及陶瓷文化兩大方面。幾年前，景德鎮(zhèn)一度出現(xiàn)傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)車間以及瓷窯被拆除，而一味消除陶瓷生產(chǎn)車間對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的損害越來(lái)越嚴(yán)重，人們又開(kāi)始重新規(guī)劃陶瓷生產(chǎn)車間以期陶瓷的再生能夠?yàn)槿藗兞粝赂嗟奶沾晌幕Y產(chǎn)。

（三）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的文化資源

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)的興起，融合了當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行了最大程度的開(kāi)發(fā)與利用。同時(shí)，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文物保護(hù)工作進(jìn)行奠定了良好基礎(chǔ)，也在保護(hù)文物基礎(chǔ)上豐富了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，彰顯了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色，通過(guò)旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升。近年來(lái)，國(guó)家很多地方都呈現(xiàn)出旅游資源缺乏的現(xiàn)象，而景德鎮(zhèn)旅游資源比較豐富，有自然景觀、陶瓷文物、多種文化資源等，這些豐富的旅游資源是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有利條件，也同樣給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了一些效益[1]。

（四）景德鎮(zhèn)陶瓷文化的文化創(chuàng)意

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是要基于順應(yīng)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是充分挖掘、利用科技文化、經(jīng)濟(jì)文化等開(kāi)發(fā)出新的文化創(chuàng)意。隨著時(shí)代發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢慢成為了一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，主要用于評(píng)判一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的發(fā)展規(guī)模。景德鎮(zhèn)，為增強(qiáng)自身城市競(jìng)爭(zhēng)力，將當(dāng)?shù)靥沾晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入到了發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃之中，明確了這一新興產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向，對(duì)本地發(fā)展乃至國(guó)家陶瓷文化發(fā)展產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用[2]。

二、傳統(tǒng)陶瓷紋飾對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化帶來(lái)的積極影響

（一）發(fā)揮景德鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，景德鎮(zhèn)一共擁有一千五百多件文物、九十八個(gè)文物保護(hù)單位[3]，這漸漸成為了景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該地區(qū)是陶瓷藝術(shù)人才和工藝美術(shù)大師聚集地，所以說(shuō)，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化能夠最大化地發(fā)揮當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的良好優(yōu)勢(shì)。

（二）推動(dòng)地區(qū)藝術(shù)發(fā)展

在當(dāng)?shù)厮囆g(shù)發(fā)展背景下景德鎮(zhèn)有著強(qiáng)有力的支持。首先，在人才方面，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)開(kāi)辦一來(lái)，為本地陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸入了很多人才，利用綜合性人才開(kāi)發(fā)了很多陶瓷工藝品，衍生出了許多陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)意、想法。其次，景德鎮(zhèn)大型陶瓷的生產(chǎn)過(guò)程中都形成了較為完整的運(yùn)行體系，加以陶瓷制作技術(shù)的成熟，可以讓更多文化創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，使更多具有創(chuàng)意的陶瓷產(chǎn)品受到了人們喜愛(ài)，且在創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造過(guò)程中提升了傳統(tǒng)陶瓷技術(shù)的創(chuàng)新。

（三）為景德鎮(zhèn)提供良好發(fā)展機(jī)遇

傳統(tǒng)陶瓷紋飾能夠?yàn)榫暗骆?zhèn)的未來(lái)發(fā)展提供更好的發(fā)展機(jī)遇。景德鎮(zhèn)在其傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中開(kāi)始不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整。同時(shí)，尋找是否有可替代資源，此行為可以說(shuō)為未來(lái)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)地位以及未來(lái)的城市地位的提升都產(chǎn)生了極大的影響，同時(shí)帶來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。在這一過(guò)程中景德鎮(zhèn)政府部門(mén)應(yīng)實(shí)施一系列扶持政策，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性發(fā)展指明方向，利用好良好發(fā)展機(jī)遇拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)變得更加輝煌。

（四）具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景

傳統(tǒng)陶瓷紋飾有較好的市場(chǎng)發(fā)展前景。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，一些陶瓷企業(yè)和陶瓷行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)移，而中西部地區(qū)與中部地區(qū)是它們主要轉(zhuǎn)移的方向。在這一背景下，景德鎮(zhèn)迎來(lái)了良好發(fā)展機(jī)遇，逐步推進(jìn)項(xiàng)目引進(jìn)策略，在項(xiàng)目引進(jìn)策略具體實(shí)施過(guò)程中一共與三十多個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)了合作，其中包括與六家外資企業(yè)和五家臺(tái)資企業(yè)的合作。這為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了很多有利條件，為景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，打開(kāi)了未來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大門(mén)。

三、傳統(tǒng)陶瓷紋飾對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)生的消極影響

（一）因循守舊的固本思想比較嚴(yán)重

景德鎮(zhèn)在實(shí)際的發(fā)展道路中錯(cuò)失了很多的成長(zhǎng)發(fā)展機(jī)遇，其最根本的原因便是不愿意創(chuàng)新，守舊思想嚴(yán)重。同時(shí)，從近幾年的景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)上來(lái)看，大肆偽造以及剽竊的行為屢見(jiàn)不鮮，很大程度上影響了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造性，造成其思想觀念守舊的不良心態(tài)，制約了景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的全局性發(fā)展。

（二）缺乏龍頭企業(yè)

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺口來(lái)源于龍頭企業(yè)的缺乏。由于其他企業(yè)之間的發(fā)展，大型商業(yè)品牌產(chǎn)生的產(chǎn)品差異化，嚴(yán)重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)步。

此外，還存在中小企業(yè)融資困難、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中人才結(jié)構(gòu)不夠完善等問(wèn)題。

四、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展具體策略

（一）改善景德鎮(zhèn)地區(qū)投資環(huán)境

改善投資環(huán)境是促進(jìn)景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。在這一重要舉措具體實(shí)施期間，首先需要相關(guān)部門(mén)做好市內(nèi)投資環(huán)境改善工作，這是創(chuàng)造良好投資環(huán)境的基礎(chǔ)。以筑巢引鳳工程為例，其給景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興與發(fā)展帶來(lái)了積極影響，是一次投資環(huán)境改善成功的標(biāo)志。有關(guān)部門(mén)在進(jìn)行地區(qū)投資環(huán)境改善的環(huán)節(jié)中還要重視其對(duì)區(qū)域環(huán)境以及區(qū)域產(chǎn)業(yè)的影響，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步深度考慮得失問(wèn)題，以長(zhǎng)足性的發(fā)展考慮眼前的格局和形勢(shì)。此外，有關(guān)部門(mén)在進(jìn)行地區(qū)投資環(huán)境改善的環(huán)節(jié)中還要不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，為綠色產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展注入新鮮血液，保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久性、健康性。

（二）加強(qiáng)景德鎮(zhèn)地域文化沉淀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)要想更高效地發(fā)展需利用好地域文化。地域文化是一種極具特色的文化。相關(guān)部門(mén)要努力開(kāi)發(fā)地域文化，并在明確文化產(chǎn)業(yè)處于三產(chǎn)的范疇這一特點(diǎn)，加強(qiáng)地域文化沉淀，把握好陶瓷文化與地域文化間的結(jié)合，最主要的便是通過(guò)合理利用地域沉淀而來(lái)的文化資源參與社會(huì)市場(chǎng)中的各類活動(dòng)。相關(guān)部門(mén)在結(jié)合地域文化沉淀的環(huán)節(jié)中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到陶瓷文化是一種經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)體，利于提高整個(gè)陶瓷工業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益，要科學(xué)、合理地規(guī)劃好陶瓷文化發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）組建景德鎮(zhèn)陶瓷部門(mén)管理機(jī)構(gòu)

首先，要想進(jìn)一步發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)就要組建出專門(mén)的景德鎮(zhèn)陶瓷管理機(jī)構(gòu)。先組建陶瓷文化產(chǎn)業(yè)專門(mén)管理機(jī)構(gòu)，通過(guò)專門(mén)管理機(jī)構(gòu)能夠?qū)暗骆?zhèn)陶瓷文化的市場(chǎng)資源及文化資源等一系列資源進(jìn)行綜合性的調(diào)查和分析研究，能夠以此為發(fā)展基礎(chǔ)結(jié)合實(shí)際情況制定出合理、科學(xué)的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。其次，相關(guān)的部分在組建管理機(jī)構(gòu)的過(guò)程要做好對(duì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的監(jiān)督工作，加大對(duì)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的整體投入。

（四）增強(qiáng)宣傳力度擴(kuò)寬陶瓷文化

要想實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足性發(fā)展，便離不開(kāi)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的大力擴(kuò)展和宣傳。只有做好宣傳和擴(kuò)展工作，才能夠?qū)崿F(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一，相關(guān)部門(mén)在對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化進(jìn)行大力擴(kuò)展的環(huán)節(jié)中應(yīng)當(dāng)充分其考慮面對(duì)的擴(kuò)展人群是怎樣的群體，針對(duì)不同的群體要做不同的宣傳和拓展工作。擴(kuò)寬陶瓷文化的具體環(huán)節(jié)中，工作人員首先應(yīng)當(dāng)根據(jù)景德鎮(zhèn)陶瓷不同品種以及不同型號(hào)的陶瓷進(jìn)行分類并配合多媒體渠道讓更多的人了解到景德鎮(zhèn)優(yōu)秀的陶瓷文化。第二，相關(guān)部門(mén)要做好電影方面資源整理工作，通過(guò)系統(tǒng)化整理提煉出一些關(guān)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化的精華片段，利用精華片段高效宣傳當(dāng)?shù)靥沾晌幕?。比如利用“瓷娃娃”“唐英”等歷史故事精彩電影片段向更多人宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷文化，讓更多人了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化。電影資源在陶瓷文化產(chǎn)品的宣傳以及很重要的旅游等方面，都將有著非常大的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值，要對(duì)其提高重視。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)陶瓷紋飾對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)而言是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵前提也是重要保障，其中景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的種類多種多樣，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在日常生活等方面都有所涉及。要想將景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)就要通過(guò)合理科學(xué)的手段進(jìn)行資源挖掘和利用，來(lái)進(jìn)一步確保景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

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作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)