互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技報(bào)刊傳播模式研究

趙琳

摘 要 在信息化以及科技化時(shí)代之下，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不僅改變了人們的生活方式和思維模式，同時(shí)還使得傳統(tǒng)的傳播模式產(chǎn)生了較大的變化。為了能夠積極的應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展所帶來的各類沖擊以及影響，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體必須要立足于目前的現(xiàn)實(shí)條件，積極的采取創(chuàng)造性的傳播模式以及傳播手段，更好地促進(jìn)信息資源的優(yōu)化利用以及共享。文章以科技報(bào)刊的傳播模式為切入點(diǎn)，具體分析該類報(bào)刊在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之中的具體傳播情況，以期為實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒介業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；科技報(bào)刊；傳播模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0001-02

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，人們的交流以及互動(dòng)越來越頻繁，各種新媒體的出現(xiàn)為人們提供了更多的便利以及基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)的媒介相比，新媒體能夠突破時(shí)間以及空間的限制積極的實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用和共享。其中科技報(bào)刊開始積極的考慮各類影響因素，對(duì)傳統(tǒng)的傳播模式進(jìn)行反思，立足于現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)文化以及政治發(fā)展的實(shí)際情況，不斷凸顯個(gè)人的核心價(jià)值，有效的保障自身在社會(huì)信息化發(fā)展的過程之中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的傳播。其中傳播模式的革新尤為重要，對(duì)此，科技報(bào)刊需要積極的推動(dòng)傳播模式的革新以及創(chuàng)造，采取符合自身發(fā)展的傳播媒介，更好的實(shí)現(xiàn)傳播速率的有效提升。

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的科技報(bào)刊傳播發(fā)展趨勢(shì)

1.1 鮮活化趨勢(shì)

學(xué)術(shù)界以及理論界在對(duì)現(xiàn)有的傳播模式進(jìn)行分析研究的過程中明確強(qiáng)調(diào)，要想真正的獲得讀者的信任，首先需要采取新穎的分析模式了解信息資料的具體操作要求，將各種真實(shí)以及鮮活的信息資料融入現(xiàn)有的科技報(bào)刊傳播環(huán)境之中，不斷推進(jìn)人們的生活實(shí)踐。另外生活化的研究態(tài)勢(shì)符合時(shí)代發(fā)展的要求，能夠更好地滿足傳播學(xué)研究的客觀標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于傳播學(xué)研究來說，大部分的對(duì)象是客觀存在的因子，在分析研究時(shí)也需要立足于個(gè)人實(shí)際意義考慮各種要素，結(jié)合目前的傳播動(dòng)態(tài)積極的了解各類最新最全的學(xué)習(xí)資料，采取獨(dú)特的分析方式來找出與眾不同的發(fā)展規(guī)律。

1.2 操作化趨勢(shì)

未來傳播學(xué)的研究必須要以實(shí)用性和可操作性為切入點(diǎn)，積極的了解傳播模式的具體內(nèi)容，在實(shí)踐運(yùn)作的過程中首先需要結(jié)合傳播規(guī)律提出針對(duì)性的傳播對(duì)策，傳播者需要根據(jù)傳播規(guī)律的深入分析來了解不同傳播媒介的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，保障傳播媒介的科學(xué)合理利用，真正的實(shí)現(xiàn)各類信息資源的高效共享。另外，大部分的科技報(bào)刊傳播活動(dòng)所存在的傳播規(guī)律以及性質(zhì)相對(duì)比較明顯，因此，工作人員需要通過傳播問題的深入分析來提出有效的解決策略。其次，對(duì)于傳播領(lǐng)域之中的相關(guān)咨詢來說，大部分的要求會(huì)呈現(xiàn)著不斷上升的趨勢(shì)，工作人員除了需要分析并解決傳播問題之外，還需要立足于目前傳播學(xué)研究的未來增長(zhǎng)趨勢(shì)，積極解決傳播學(xué)之中的重點(diǎn)問題。

1.3 網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)在信息化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下表現(xiàn)得尤為明顯，計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了年輕一代獲取信息的主要方式，同時(shí)也直接取代著傳統(tǒng)媒介，因此在這樣的現(xiàn)實(shí)條件之下，我國(guó)的科技報(bào)刊也需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)發(fā)展的實(shí)際要求，采取針對(duì)性的傳播模式積極的立足于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)實(shí)條件，利用不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式以及廣告宣傳模式保障各類傳播模式之間的有機(jī)組合，立足于現(xiàn)有的電子商務(wù)發(fā)展模式積極的開展不同的業(yè)務(wù)交流，更好的實(shí)現(xiàn)自身傳統(tǒng)傳播模式的有效革新。

2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的科技報(bào)刊傳播模式

2.1 二元模式

網(wǎng)絡(luò)模式以現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)為切入點(diǎn)，傳統(tǒng)模式則主要以人際傳播，文獻(xiàn)傳播，媒體傳播以及組織傳播的性質(zhì)分析為核心，通過科技期刊，專利文獻(xiàn)以及技術(shù)市場(chǎng)和電視的深入分析來采取針對(duì)性的傳播形態(tài)，這種二元傳播模式既能夠保證科技報(bào)刊信息收集的全面性以及完整性，還能夠更好的突破不同傳統(tǒng)媒介所存在的不足，有效的避免固定性以及不可復(fù)制性存在的不足。另外對(duì)于受眾來說，也可以在二元傳播模式之中更好的實(shí)現(xiàn)與其他人之間的緊密互動(dòng)，保證自身能夠獲得更全面的信息。作為新時(shí)代信息化時(shí)代的重要產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)備受社會(huì)各界的青睞以及認(rèn)可，二元模式符合科技報(bào)刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的實(shí)質(zhì)需求，能夠積極地突破不同媒介形態(tài)在科技信息傳播中的桎梏，有效的彌補(bǔ)青年人上網(wǎng)的缺陷，同時(shí)也能夠盡量的避免中老年人過度依賴于傳統(tǒng)的媒體，實(shí)現(xiàn)思想上的革新以及創(chuàng)造。作為二元布局模式中的重要特征特性以及一般性，其對(duì)推動(dòng)科技報(bào)刊的信息重點(diǎn)傳播模式的落實(shí)意義重大，能夠更好的滿足于不同年齡段人群的信息傳播需求，保障傳統(tǒng)的科技報(bào)刊傳播媒介能夠依然發(fā)揮相應(yīng)的作用和價(jià)值，積極的挖掘潛在的信息用戶。

2.2 網(wǎng)絡(luò)模式

網(wǎng)絡(luò)模式以互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性以及高效性為切入點(diǎn)，采取超文本的方式來更好的實(shí)現(xiàn)信息資源的合理利用和共享，這種信息傳播方式能夠彌補(bǔ)其他傳播媒介所存在的各類不足，保障信息的等效性以及高效性，更好的促進(jìn)信息資源的合理利用以及共享。另外，如果站在更加微觀的角度進(jìn)行分析，那么這種科技報(bào)刊傳播模式存在較大的局限性和片面性，實(shí)際的上網(wǎng)年齡段十分的有限，老年人以及小孩的上網(wǎng)時(shí)間比較少，這一點(diǎn)嚴(yán)重影響到科技報(bào)刊傳播效率的提升。另外，還有一部分人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的操作了解較少，同時(shí)十分懷疑網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性以及安全性，因此這種以網(wǎng)絡(luò)為切入點(diǎn)的傳播模式難以真正的實(shí)現(xiàn)科技報(bào)刊的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 單元模式

單元模式通過傳統(tǒng)信息傳播方式的有效應(yīng)用積極的實(shí)現(xiàn)不同媒介形式之間的有機(jī)組合，這種模式不僅僅依靠單純的科技類期刊或者科技專業(yè)網(wǎng)站來獲取不同的信息，而是在信息化時(shí)代之下，通過網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的有效分析來保障自身在原有傳播模式的基礎(chǔ)之上，積極的突破傳統(tǒng)的思維模式。但是對(duì)于一些比較固定的年齡群用戶來說，因?yàn)樽陨淼乃季S模式相對(duì)比較固定，因此對(duì)新事物的接受能力相對(duì)較差，在落實(shí)基礎(chǔ)性研究以及理論分析時(shí)因?yàn)榇嬖谝欢ǖ目陀^需求，因此科技新聞編輯和設(shè)計(jì)制作人員可以結(jié)合信息反饋的實(shí)時(shí)情況，采取轉(zhuǎn)載以及引文的形式來獲得針對(duì)性的信息，但是從整體上來看，單元模式的速度比較慢，同時(shí)傳播的效率較差，缺乏一定的傳播力度和深度。

3 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下科技報(bào)刊傳播模式創(chuàng)新

3.1 優(yōu)化報(bào)刊版式設(shè)計(jì)，改善閱讀觀感

在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，報(bào)刊的閱讀者已經(jīng)從過去的被動(dòng)式閱讀轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的主動(dòng)式閱讀，而且閱讀的新聞的范圍也是由自己的興趣愛好所決定的。因此科技報(bào)刊要想在新時(shí)代獲得更多的閱讀點(diǎn)擊量需要對(duì)其版式進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，改變閱讀者閱讀時(shí)的觀感，進(jìn)一步完善自己的不足。

報(bào)刊媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體給閱讀者在閱讀時(shí)最大的感覺最大的差異就是版式的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)上的科技報(bào)刊可以通過文章與圖片、短視頻等多種形式進(jìn)行傳播，還可以通過多種手段進(jìn)行播放，但是報(bào)刊媒體只能在紙張上面進(jìn)行多種變化，對(duì)版式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引讀者眼球，增強(qiáng)對(duì)報(bào)刊的閱讀興趣。

照片的添加與使用，可以增強(qiáng)報(bào)刊閱讀版面的活力，也是改變報(bào)刊版式的一個(gè)關(guān)鍵性操作，但是照片的使用不可以過多、繁雜、與文章內(nèi)容不符合，也不可以盲目的使用照片改變版式，會(huì)影響讀者對(duì)報(bào)刊的閱讀興趣。所以在進(jìn)行版式改革的時(shí)候，需要重點(diǎn)突出報(bào)刊的重點(diǎn)內(nèi)容，盡量不出現(xiàn)干擾性內(nèi)容，讓閱讀者在閱讀時(shí)可以清晰明了。

報(bào)刊最重要的部分還是刊內(nèi)文章，所以在對(duì)報(bào)刊內(nèi)容進(jìn)行編排的時(shí)候，可以將科技信息與現(xiàn)階段我國(guó)和世界范圍內(nèi)的相關(guān)新聞進(jìn)行疊加排版，延伸新聞的內(nèi)容。還可以將閱讀者對(duì)這類信息的觀點(diǎn)、看法進(jìn)行編輯，適當(dāng)?shù)奶砑舆M(jìn)報(bào)刊，這樣可以讓閱讀者能夠參與到科技進(jìn)步的進(jìn)程中，又能夠讓科研人員得到一絲絲的啟發(fā)。除此之外，還可以添加一些科技小知識(shí)、小貼士等與生活有關(guān)的信息，拓寬報(bào)刊的閱讀者范圍，增加報(bào)刊的售賣量。

3.2 增加對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的選題，鎖定閱讀者

互聯(lián)網(wǎng)的存在讓新聞得以快速傳播，也讓新聞報(bào)刊的選題范圍不斷變廣?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在為報(bào)刊提供了新熱點(diǎn)，也為報(bào)刊的策劃與撰寫深度內(nèi)容提供了基礎(chǔ)材料信息。對(duì)于科技報(bào)刊而言，過去的報(bào)刊里面大部分的內(nèi)容可能是普通百姓不是特別了解的火箭、飛機(jī)等等，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，就可以增加對(duì)信息技術(shù)、科研產(chǎn)品等內(nèi)容的選題，比如手機(jī)、電腦等領(lǐng)域的報(bào)道。加入與閱讀者更貼近的素材。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，對(duì)于科技報(bào)刊來說，在傳播專業(yè)信息的過程中必須要注重傳播模式的革新，結(jié)合信息傳播規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用和共享，保障自身能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張勇.科技信息傳播模式研究[J].甘肅科技，1999，15（6）：63.

[2]史曉霞.科技信息在農(nóng)村傳播的機(jī)制與模式研究[D].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2011.

[3]曹俊卿.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的“報(bào)紙+”科技傳播模式及其生態(tài)構(gòu)建[J].科技傳播，2016， 8（22）.

[4]劉鵬飛，張艷芳.科技信息傳播功能解析——以“5W”傳播模式為例[J].情報(bào)科學(xué)，2012（1）：40-43.