新媒體時代電視臺外宣新途徑的構(gòu)建策略

王琳

摘 要 社會在不斷的進(jìn)步，推動各行各業(yè)的發(fā)展，特別是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的興起、網(wǎng)絡(luò)的便捷、各類社交平臺的出現(xiàn)，將人們長久以來的生活習(xí)慣改變了，同時也對傳統(tǒng)的傳播方式造成沖擊，所以現(xiàn)代電視臺想要生存下來需要不斷的適應(yīng)新的環(huán)境。新媒體時代發(fā)展的主要目的是讓電視媒體能夠在宣新途徑下更好的發(fā)展。所以文章中探究了新媒體時代下的電視臺外宣新途徑，并提出了相應(yīng)的構(gòu)建策略，旨在為我國現(xiàn)代化的電視媒體宣傳提供一定的參考和幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視臺；外宣新途徑；構(gòu)建策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0168-02

新媒體是在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，其主要是將數(shù)字技術(shù)和廣泛的傳播途徑相結(jié)合，給大眾提供方便的同時更具個性化的媒體，其能夠?qū)⑿侣劯斓膫鞑コ鰜?，所以對傳統(tǒng)媒體造成的影響較大。而宣新途徑是指在現(xiàn)代化的新媒體時代發(fā)展過程中，通過各種方式進(jìn)行進(jìn)一步的電視宣傳的途徑。這種媒體環(huán)境會直接影響媒介傳播途徑，而電視臺在這樣的環(huán)境背景下，如果不對其進(jìn)行積極主動的了解，就會導(dǎo)致電視臺行業(yè)難以得到發(fā)展，影響了新聞傳播的效率和建設(shè)。

1 意識創(chuàng)新對電視媒體的重要性

在傳統(tǒng)的電視臺工作中，需要電視臺自己不斷的搜索新聞資源，雖然能夠?qū)π侣勊夭牡恼鎸嵭蕴峁┍Ｕ?，但是具有成本高效率低的缺點。而在新媒體的影響下，電視工作者應(yīng)當(dāng)做好自我工作方案的創(chuàng)新，才能保證工作質(zhì)量。首先來說，傳統(tǒng)電視工作者的工作意識已經(jīng)趨于古舊化，難以滿足現(xiàn)代時代的發(fā)展要求，而當(dāng)下社會信息通過互聯(lián)網(wǎng)能在短時間內(nèi)席卷全球，所以電視工作者應(yīng)當(dāng)具有足夠的創(chuàng)新意識，打破單一傳統(tǒng)媒介的古舊傳播理念，合理利用現(xiàn)代化技術(shù)和新媒體，做好電視臺工作，這樣才能保證信息的時效性和可信度。

其次，電視工作者應(yīng)當(dāng)意識到現(xiàn)代新聞行業(yè)的激烈競爭，在工作中不斷創(chuàng)新培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，不斷對新聞主題進(jìn)行更新?lián)Q代，這樣才能提高新聞價值和社會的關(guān)注度。電視臺對外宣傳工作所體現(xiàn)的現(xiàn)實價值，主要是促進(jìn)電視臺的綜合經(jīng)濟(jì)向前進(jìn)行不斷的持續(xù)性發(fā)展，這也是我國電視臺作為其傳播工具所應(yīng)有的戰(zhàn)略作用。而從媒介傳播層面來看，電視臺是對新聞和廣告進(jìn)行宣傳的重要驅(qū)動力通過不同電視臺的宣傳，能夠為我國不同地域的人群傳播更多的國內(nèi)發(fā)展形勢以及潛在資源價值，使我國內(nèi)部的資金流動更快。除此之外，不同電視臺在進(jìn)行宣傳時，也可以根據(jù)自身的特點來傳播相關(guān)正能量，樹立電視臺的良好形象，并帶領(lǐng)輿論對新聞進(jìn)行討論，所以電視臺具有較強(qiáng)的宣傳影響實力。在這種狀況下，配合現(xiàn)場直播以及短消息的方式進(jìn)行信息報道，能夠保證新聞在進(jìn)行傳遞時的實效性和快速性，例如我國的少數(shù)民族也可以通過電視臺來為我國漢族宣傳他們的原生態(tài)傳統(tǒng)文化，通過不同的媒介來展示我國不同地域的優(yōu)美風(fēng)景和生態(tài)環(huán)境，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的提升和客流量的提升都有較大的幫助。新媒體是在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，其主要是將數(shù)字技術(shù)和廣泛的傳播途徑相結(jié)合，給大眾提供方便的同時更具個性化的媒體，其能夠?qū)⑿侣劯斓膫鞑コ鰜?，所以對傳統(tǒng)媒體造成的影響較大。

2 電視臺外宣途徑存在的問題

2.1 缺乏對外宣傳認(rèn)知

首先來說，對外宣傳工作是新媒體時代下的重要內(nèi)容，但對于大多數(shù)電視臺來說，其工作職責(zé)都沒有認(rèn)識到對外宣傳的重要性，這就導(dǎo)致電視臺在發(fā)展時其自身的生存發(fā)展空間會受到極大的影響，并且大多數(shù)電視臺在日常運營時依舊采用傳統(tǒng)的運營模式，無法對現(xiàn)實形勢進(jìn)行評估和判斷，導(dǎo)致電視臺在進(jìn)行對外宣傳時其內(nèi)容略顯尷尬，無法滿足新時代背景下的電視發(fā)展需求，進(jìn)而導(dǎo)致電視臺的生存環(huán)境更為惡劣。

2.2 缺乏對外宣傳的中堅力量

就目前來說，部分電視臺在進(jìn)行日常工作時，工作狀態(tài)依舊處于五年前甚至十年前的習(xí)慣，這多是由于新聞工作人員依舊為老一派的工作人員，這就直接導(dǎo)致其新聞工作隊伍年齡較大，作為新聞工作者沒有形成完善的新聞意識，缺乏良好的新聞嗅覺，當(dāng)發(fā)生事件時無法對事件進(jìn)行準(zhǔn)確且有效的把無法將新聞作為對外宣傳的良好素材。這種狀況下就會導(dǎo)致電視臺在進(jìn)行宣傳時終規(guī)終矩，雖然不溫不火但嚴(yán)重缺乏宣傳力量，對于某些重要新聞進(jìn)行事件報道和剖析時也缺乏深入性和針對性，難以做出精品的宣傳報道，也缺乏有規(guī)劃的對外宣傳節(jié)目，往往依靠經(jīng)驗來進(jìn)行宣傳，這就導(dǎo)致電視臺無法與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行市場競爭。這種現(xiàn)象主要是由于新聞管理隊伍和新聞報道隊伍較為老化所導(dǎo)致的，在這種狀況下電視臺往往缺乏對外宣傳的中堅力量，無法達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。

3 外宣新途徑的構(gòu)建策略

3.1 培養(yǎng)現(xiàn)代化意識

想要提高新時代新聞的影響力就得首先了解用戶的需求，就目前的狀況來說新媒體不會覆蓋傳統(tǒng)媒體，而是兩者共同存在，但相互競爭。而新聞工作者作為現(xiàn)代媒體建設(shè)工作中的勞動主體，必須要發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，摒棄傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作方式和思想，進(jìn)一步理解現(xiàn)代化的新聞發(fā)展意識，成為具有新型意識的電視工作者主體。而在新時代媒體環(huán)境下，其電視臺想要進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量，就需要不斷在市場競爭中建立起完善的學(xué)習(xí)方式，從而達(dá)到良好的服務(wù)意識，使自身具備現(xiàn)代化的新聞業(yè)務(wù)能力。就目前來說，電視臺想要提高自身的工作能力，就需要進(jìn)一步對理論知識基礎(chǔ)進(jìn)行培養(yǎng)，豐富現(xiàn)代化業(yè)務(wù)，同時建立起完善的現(xiàn)代化思維模式，這也是進(jìn)行電視工作者工作創(chuàng)新的主要方式和基本要求。豐富的電視臺理論知識和熟練的業(yè)務(wù)能力，是保證電視工作者在日常工作中的基本素養(yǎng)。除此之外，電視臺工作人員想要不斷改善自身的業(yè)務(wù)水平，就需要提升自己的新聞工作素養(yǎng)，正確認(rèn)識新媒體的相關(guān)特性并認(rèn)真對待。

3.2 合理應(yīng)用多媒體新聞媒介

隨著近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視工作者不僅需要具備敏感的新聞嗅覺，還需要不斷強(qiáng)化自身的多媒體素養(yǎng)，通過媒介融合的方式來對新聞進(jìn)行傳播。而在新媒體時代下，新媒體時代應(yīng)當(dāng)合理利用多媒體新聞媒介，通過多種媒介融合的方式來對新聞進(jìn)行傳播，這樣能夠建立起更為優(yōu)質(zhì)的傳播路徑，進(jìn)而達(dá)到傳播的效果，提高新聞的輻射范圍，實現(xiàn)更為完善且廣泛的新聞傳播，使新聞的價值得到最大化的體現(xiàn)。而為了順應(yīng)時代的要求，電視工作者就需要不斷對多媒體概念進(jìn)行了解和認(rèn)知，并將相關(guān)工作內(nèi)容應(yīng)用到電視臺的工作中。合理利用現(xiàn)代媒體快速性和廣泛性的特點來保證新聞內(nèi)容在符合社會主流價值觀的同時進(jìn)行快速傳播，多種方式結(jié)合，能夠使信息在傳播過程中能夠更為充實、更為飽滿的接受大眾的點評。

3.3 調(diào)整電視臺的自身定位

電視臺內(nèi)涵的變化，是現(xiàn)代新聞內(nèi)容發(fā)展的一項必然趨勢，而這種背景就要求電視工作者在日常工作中不斷對自身角色進(jìn)行定位。隨著媒介融合現(xiàn)象的不斷深化和發(fā)展，電視工作者的主要工作內(nèi)容已經(jīng)不再僅僅局限于對新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇和修改，其職能范圍也包括信息傳播和信息篩選等重要工作。所以想要做好相應(yīng)的現(xiàn)代化電視臺工作，就需要電視工作者在日常工作中對自身的角色進(jìn)行重新定位。電視臺在新媒體時代背景下，在對信息進(jìn)行獲取時應(yīng)當(dāng)注重信息的真實性和時效性，注重媒體環(huán)境中存在的虛假信息狀況，并且在對新聞進(jìn)行發(fā)布時，還需要對內(nèi)容進(jìn)行審核，通過合理的融媒渠道進(jìn)行新聞的發(fā)放，以獲得正確的輿論導(dǎo)向。使信息發(fā)展和輿論反響符合現(xiàn)代大眾價值觀的認(rèn)可。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時代的發(fā)展為電視工作者帶來了極大的挑戰(zhàn)，但這種時代背景下電視工作者的轉(zhuǎn)型和發(fā)展也面臨著極大的機(jī)遇。所以為了順應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，電視工作者應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化自身改善自我的創(chuàng)新意識和業(yè)務(wù)能力，通過各種方式來滿足現(xiàn)代新媒體時代背景下的發(fā)展需求，進(jìn)而達(dá)到良好的新聞傳播效果。

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