全媒體時代電視主持人的角色定位

任良赟

摘 要 近幾年來，隨著媒介形態(tài)的飛速發(fā)展以及信息數(shù)字技術(shù)進一步普及應(yīng)用，各類新媒體層出不窮，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體與以智能手機、電腦為代表的新媒體日益融合發(fā)展，媒介融合已成為今后媒介發(fā)展的主流模式，全媒體時代已然到來。在媒介發(fā)展的新時期，面對媒介發(fā)展的新情況、新局面，電視媒體相關(guān)新聞從業(yè)人員包括電視主持人，角色都隨之發(fā)生新的變化，為了更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求以及滿足廣大電視受眾的信息多元化需求，電視主持人要與時俱進，對主持人的角色進行重新定位，以便發(fā)揮出更大的作用。

關(guān)鍵詞 全媒體時代；電視主持人；角色定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0048-02

眾所周知，在全媒體時代，新興媒體產(chǎn)業(yè)已與傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)形成了一種彼此競爭而又互相交融的局勢，網(wǎng)絡(luò)新媒體以及手機自媒體已成為受眾當今最重要的社交媒體，直接影響著受眾接收信息的習(xí)慣與渠道，也全方位影響公眾生活的態(tài)勢，電視受眾受到巨大的沖擊，受眾分流現(xiàn)象嚴重，為了穩(wěn)住以及增加電視受眾群體數(shù)量，提升電視節(jié)目收視率，促進電視媒體可持續(xù)發(fā)展，只有不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，可以說，電視主持人在其中要發(fā)揮著極其重要的作用。

全媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的電視主持人有了更多的發(fā)展機遇，同時也面臨著更多新的挑戰(zhàn)，因此，在全媒體時代，電視主持人不能再按照傳統(tǒng)媒介思維進行工作，要極力拓展主持人角色的寬度和內(nèi)涵，修好內(nèi)功，不斷創(chuàng)新，努力去適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢，做一名出色的新媒體時代的電視主持人。

1 全媒體時代的特征

電視主持人對角色進行重新定位不是隨心所欲和想當然的，要切合實際，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，因此，電視主持人在進行角色定位之前要徹底了解所處全媒體時代的特征：

1.1 各媒體之間融合發(fā)展更加緊密

無論從內(nèi)容還是形式上看，全媒體是不同類型的媒體日益相互融合轉(zhuǎn)化而來的，你中有我、我中有你，相互取長補短，共同為廣大受眾提供最多元化的信息內(nèi)容，滿足受眾不同的信息需求。此外，全媒體的“融合性”還體現(xiàn)在不同媒介平臺間信息的有效編輯整合，共享媒介資源，可以實現(xiàn)生產(chǎn)一次、多渠道復(fù)制傳播，比如通過微信、微博等自媒體平臺，每個受眾都可以變成信息的發(fā)布者，電視媒體可以從這些平臺及時獲取最重要的信息進行播出，客觀上促使各媒體間的互動交流更加緊密。

1.2 各媒體間又存在全方位的競爭

在媒介發(fā)展的新時期，面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間除了相互融合外，也存在著激烈的媒介市場競爭，主要體現(xiàn)在對獨家新聞的獲取以及節(jié)目市場占有率方面，為了獲得更多的經(jīng)濟效益，各大媒體“八仙過海各顯神通”，不斷增強媒體的優(yōu)勢，提升信息的傳播時效性，從而占有更多的受眾群體，同時，由于競爭的存在，媒體單打獨斗很難在競爭愈發(fā)激烈的市場中站穩(wěn)一席之地，這客觀上又推進了各媒體間的融合發(fā)展。

2 全媒體時代電視主持人面臨的發(fā)展困境

全媒體時代是一個嶄新的媒體時代，由于全媒體時代具有個性鮮明的獨特特征，在全媒體時代的背景下，傳統(tǒng)概念的播音主持在全媒體語境中受到前所未有的沖擊，面臨巨大的發(fā)展困境。

2.1 電視主持人自身缺乏創(chuàng)新思維以及創(chuàng)新能力

全媒體時代對電視主持人綜合素質(zhì)的要求越來越高，要想成為一名優(yōu)秀的資深電視播音主持人，需要具有深厚的文化內(nèi)涵和專業(yè)的技能素養(yǎng)，這樣才能在主持的過程中散發(fā)獨特的魅力，逐漸形成獨特的主持風(fēng)格，比如朱軍、汪涵等知名電視主持人，能夠在新聞界盛名多年，主要就是基于他們自身的文化修養(yǎng)以及對新聞事件具有獨特的視角。然而，現(xiàn)實中仍有許多電視主持人自身思想比較平庸，缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，沒有豐富的創(chuàng)新能力，一成不變的主持風(fēng)格使得主持界毫無創(chuàng)新而言，一味模仿，不能給受眾深刻印象或者具有很強的辨識度，直接導(dǎo)致廣大電視受眾審美疲勞和視覺疲勞，從而嚴重影響著諸多電視新聞節(jié)目的收視率，阻礙了電視媒體的健康快速發(fā)展。

2.2 單純傳遞信息的主持人模式局限性巨大

在全媒體時代，傳統(tǒng)電視主持人的地位受到?jīng)_擊，主持人的影響力和話語權(quán)明顯減少，在這種環(huán)境下，主持人單純傳遞信息的模式弊端日益突顯，已無法滿足當前受眾的多元化信息需求，所以，對電視主持人來說，由信息傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒓庸ふ呤敲浇闀r代發(fā)展的趨勢所在。

2.3 電視媒體相關(guān)管理機制比較落后

目前，在我國很多電視臺內(nèi)部，用人方面存在明顯缺陷，很多電視主持人的招聘選拔不是完全從專業(yè)技能和素養(yǎng)方面考量，而是看重“人脈關(guān)系”等因素，導(dǎo)致電視主持人整體專業(yè)技能不強，沒有形成良性競爭的態(tài)勢，很多電視主持人“得過且過”，沒能很好的履行電視主持人的工作職責(zé)；此外，電視臺內(nèi)部管理不善也會嚴重妨礙主持人的發(fā)展，沒有及時給電視主持人提供角色轉(zhuǎn)型定位的條件，甚至對完成角色轉(zhuǎn)型的電視主持人也沒能提供更好的待遇，削弱了電視主持人的工作積極性。

3 全媒體時代電視主持人角色定位的策略

全媒體時代催生出了“全媒體受眾”，傳受界限日益模糊，因此，電視主持人要重新找到準確的角色定位，由“單一型”電視主持人轉(zhuǎn)型為“綜合全能型”的電視主持人，可見，傳統(tǒng)電視主持人只有重新定位自己的角色，才能打破發(fā)展瓶頸。電視主持人如何進行角色定位？筆者結(jié)合自身多年的播音主持的經(jīng)歷，認為可以從以下幾方面進行分析：

3.1 角色“復(fù)合化”，培養(yǎng)互動意識

在主持人形式的電視節(jié)目中，主持人起著舉足輕重的主導(dǎo)作用，電視主持人全權(quán)把控電視節(jié)目的總進程，全面參與節(jié)目編輯制作的全過程，現(xiàn)在越來越多的電視節(jié)目、欄目都是由主持人擔(dān)當節(jié)目的制片人或策劃人。在全媒體時代，電視主持人告別以往單一主持的角色，融合播音員、主持人、記者、編導(dǎo)以及制片人、策劃人等角色于一身，力爭向“全能復(fù)合型”電視主持人發(fā)展，畢竟對于電視主持人來說，他們是電視節(jié)目最后的一道“接力棒”，是在用自己的專業(yè)技術(shù)和綜合能力將節(jié)目更好的呈現(xiàn)給廣大電視受眾，直接關(guān)系到電視節(jié)目的播出效果。

同時，電視主持人要逐漸培養(yǎng)媒介互動意識，在新媒體飛速發(fā)展的今天，電視主持人要有媒介融合發(fā)展的觀念，善于利用新媒體，切實創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式；還要加強與電視受眾的互動交流，及時通過電話熱線、官方微信公眾號等互動渠道，盡可能讓廣大受眾參與到電視節(jié)目中來，讓電視主持人成為不同媒介和廣大電視受眾之間交流的紐帶與橋梁。

3.2 做專業(yè)解讀者，提升信息附加值

全媒體時代的受眾，除了信息需求多元化外，他們在新聞傳播過程中的地位也發(fā)生了變化，由“受者”向“傳者”發(fā)展，可以利用手中的新媒體制作和發(fā)布新聞，電視主持人在這種情況下，更要提升專業(yè)性，做信息的專業(yè)解讀者，為廣大受眾答疑解惑，提升傳播信息的附加值，增強電視節(jié)目的內(nèi)涵，為受眾提供最大的信息量和全新的思考視角，不斷贏取受眾的信賴，最終促使電視節(jié)目的普通受眾變成忠實受眾。

3.3 破舊立新，挑戰(zhàn)自我

一般而言，電視主持人主持電視節(jié)目多年，難免會形成一套約定俗成的主持風(fēng)格，就算電視節(jié)目隔斷時間會改版，但主持人仍舊習(xí)慣按傳統(tǒng)主持思維和技巧來開展工作，更愿意待在“舒適區(qū)”，再加上對全媒體時代發(fā)展趨勢認識不夠透徹，不愿意做出巨大改變，往往會讓受眾對一成不變的主持風(fēng)格產(chǎn)生疲倦。因此，全媒體時代的電視主持人更要有自我挑戰(zhàn)的勇氣與決心，要打破傳統(tǒng)，尋求創(chuàng)新，否則主持事業(yè)就不能有提升和突破。此外，電視主持人進行角色重新定位時，也要綜合考慮所處電視臺的實際情況，因地制宜，不能偏離客觀實際，不然也會影響角色轉(zhuǎn)換的效果，不利于電視主持人職業(yè)的長遠規(guī)劃和個人發(fā)展。

4 結(jié)論

總之，隨著全媒體時代的來臨，新聞傳播界需要變革，電視主持人要緊跟媒體新時代發(fā)展的步伐，根據(jù)自身情況和電視臺的總體方針，對主持人的角色進行重新“構(gòu)建”，拓寬電視主持人的工作范疇，摒棄傳統(tǒng)落后的媒介思維，用新媒體思維武裝頭腦，結(jié)合廣大電視受眾的收視習(xí)慣及信息需求，制作高品質(zhì)的電視節(jié)目，逐漸提升電視媒體的社會主流地位，增強電視主持人的影響力。

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