新媒體時代縣級廣播電視傳媒與報刊媒體融合初步研究

朱學(xué)兵 丁嘉露

摘 要 進入新時期后，新興媒體發(fā)展迅速，在較大程度上加快了信息傳播速度，進而增加了傳統(tǒng)廣電傳媒和報社紙媒的困難與挑戰(zhàn)。作為最基層的縣級廣電媒體與報社紙媒，均肩負著傳播上層精神、傳遞基層聲音的重要責(zé)任。它起到中央、省、市與基層之間信息傳播的橋梁作用。但是在新的傳媒語境下，也均受到的沖擊是有目共睹的，其共性就是傳播空間日益狹窄、節(jié)目競爭乏力、受眾群體流失嚴重、廣告經(jīng)營舉步維艱等現(xiàn)狀。針對這種情況，就需要深入研究新媒體時代下縣級廣電傳媒與報社紙媒的融合發(fā)展路徑，以便在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；廣電傳媒；報社紙媒；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0029-02

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前出現(xiàn)了較多的新興媒體，加快了信息傳播速度和被占有速度，在較大程度上沖擊到了傳統(tǒng)媒體。廣電傳媒、報社紙媒等傳統(tǒng)媒體地位受到挑戰(zhàn)，也面臨了更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就需要充分考慮如何有機融合新媒體，取長補短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，獲得健康發(fā)展。

1 新媒體時代縣級廣電傳媒與紙媒優(yōu)勢與困境

1.1 縣級廣電傳媒與紙媒存在的優(yōu)勢

縣級廣電與報社紙媒是最基層的新聞宣傳機構(gòu)，在新形勢下仍有自身的優(yōu)勢。首先兩家媒體均隸屬宣傳部，具有權(quán)威性、公信力屬性，新聞報道內(nèi)容上，有深度才有力度；其次網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)完善，又都最靠近基層群眾，都擁有伸向社會各個角落的新聞觸角，一旦新聞發(fā)生均能第一時間趕到現(xiàn)場，進行信息采集；再是新聞從業(yè)人員專業(yè)，更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價值又為受眾關(guān)注的新聞線索，能做出更有吸引力的新聞節(jié)目；最后是受眾覆蓋面廣又相對固定。

1.2 新媒體對縣級廣電傳媒的影響和挑戰(zhàn)

在廣播電視節(jié)目中，一個非常重要的組成部分是新聞節(jié)目，它結(jié)合了聲音、圖像和視頻，為觀眾提供了良好的視覺和聽覺享受。特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展也創(chuàng)新了廣電傳媒的新聞播放形式。它有機融合了圖像、畫面和聲音，涵蓋了更加廣泛的信息內(nèi)容，也增加了新聞報道的及時性，在較大程度上擴大了廣電傳媒節(jié)目的優(yōu)勢。

然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，它也在較大程度上打擊了縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目。新媒體技術(shù)的快速普及，豐富了人們獲取新聞的方式。年輕人尤其顯著，其往往通過手機、網(wǎng)絡(luò)等方式來獲取新聞信息。與廣播電視臺新聞相比，它更具有時間的敏感性和直觀性更強。在這種情況下，縣級廣電傳媒就陷入了較大的被動，關(guān)注度和影響力不斷降低。針對這種情況，縣級廣電傳媒發(fā)展過程中，就需要有機融合，創(chuàng)新節(jié)目形式，擴大受眾基礎(chǔ)。

1.3 縣級廣電傳媒和紙媒要創(chuàng)新融合

不管是傳統(tǒng)廣電傳媒還是報社紙媒，但在如今是“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、全媒體融合時代，在這種信息爆發(fā)的背景下，諸如電臺聲音、電視畫面、平面文字與圖片等各種信息使人陷入信息的“海？洋”中。

每個人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者。但這種傳播的信息，又將讓人難以區(qū)分真假。作為一種傳統(tǒng)的新聞媒體，雖然新聞事件或消息發(fā)生不能在其發(fā)生的瞬間，就將其及時傳遞給受眾，但也正是這個原因，廣播、電視和報紙擁有最豐富的時間和空間來考慮每條信息的準確性和真實性。過濾和清除信息更接近觀眾對信息的需求?？陀^而又真實，嚴謹而又公正，贏得了受眾對廣電媒體和報社紙媒的？信任。

因此，廣播電視和報社報紙要在融合轉(zhuǎn)型的時候抓住機會，創(chuàng)新融合成立新聞媒體傳播中心，充分展示其在新聞信息傳播領(lǐng)域的信譽，在新聞媒體中樹立領(lǐng)先地位。

2 新媒體時代縣級廣播電視和紙媒的融合

2.1 優(yōu)勢互補，資源共享

不同的媒體在通信手段上存在差異，這反過來又導(dǎo)致媒體時間和空間的差異。報紙作為視覺媒體的范疇，保存性、選擇性較強，可以對深度信息有效傳達。但是相較于廣電傳媒來講，其不具備較強的感染力和時效性。廣播電視有效融合了視覺和聽覺，具有較強的時效性，且主要通過畫面?zhèn)鞑?，能夠?qū)ΜF(xiàn)場、過程進行再現(xiàn)，形象感、現(xiàn)場感較強。然而，廣播和電視媒體也有缺點，例如沒有良好的保存和選擇性。廣播電視信號只能夠存在瞬間，馬上就會消失，對于復(fù)雜的內(nèi)容無法呈現(xiàn)，特別是電視利用直觀的畫面進行傳播，這些事物的內(nèi)在聯(lián)系和人們的心理活動無法表達。

總之，廣電傳媒和報社紙媒各自具有優(yōu)勢和劣勢，那么在新媒體時代下，就需要互相補充，資源共享。如縣級廣播電視臺的“民生新聞”可以與當?shù)氐膱笊缂埫浇Y(jié)合起來，雖然兩個媒體有著不盡相同的潛在受眾，但是如果能夠有機結(jié)合，將會有十分巨大的潛在受眾。通過結(jié)合廣電傳媒和報社紙媒，不僅可以將各自媒體的特長和優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，還可以對更多的潛在受眾有效挖掘和吸引，促使兩個媒體的傳播率得到切實提升。

2.2 組織策劃，形成立體報道的輿論合力

在新媒體時代，廣播電視媒體和報紙媒體都未能獲得獨家報道。那么除了要對信息量和時效進行追求之外，還需要注重媒體聯(lián)動。其不單單是組合拼裝報社紙媒與縣級廣電傳媒，而是構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。而這一切的實現(xiàn)，則需要進行科學(xué)的組織策劃。在具體實踐中，如可以對新聞線索互相提供，聯(lián)合采訪，將雙方的新聞資源充分利用起來，將各自媒體傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮出來等；也可以結(jié)合實際情況和雙方媒體的傳播特點，對新節(jié)目、新欄目等進行策劃。

通過這樣的組織策劃，可以將報紙和廣播電視的傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，形成輿論合力。通過報紙和廣播媒體的聯(lián)動，廣播和電視可以快速顯示逼真的動態(tài)音樂和圖片，從而促使觀眾初步了解新聞事宜；而報紙則發(fā)揮反復(fù)閱讀的特性，對新聞事件進行深度挖掘和評論，引導(dǎo)讀者在了解事件基本情況的基礎(chǔ)上，深入思考。這兩種媒體的優(yōu)點得到了充分利用，各自的缺點和局限得到了有效的補償，傳播的深度和廣度也得到了顯著擴展。此外，通過報紙和廣電傳媒的聯(lián)動，廣電傳媒可以傳播報紙，促使報紙的知名度得到擴大；而報紙也可以深化電視節(jié)目的影響。

2.3 優(yōu)化內(nèi)容，提高互動性

互動性是互聯(lián)網(wǎng)的一個主要特性，每個人都可以通過互動來傳播信息。對于新媒體來講，吸引受眾的最大優(yōu)勢就是具有較強的互動性，而縣級廣電傳媒、報社紙媒等則沒有較強互動性，受眾只能夠?qū)π侣勑畔⒈粍拥慕邮眨瑹o法積極參與進來，且個人意見也無法發(fā)表。針對這種情況，為了擴大受眾規(guī)模，縣級廣電傳媒、報社紙媒就需要對自身互動性大力增強，給予觀眾表現(xiàn)的空間。

同時，內(nèi)容是廣電傳媒、新媒體以及報社紙媒的核心，如果內(nèi)容不夠豐富和優(yōu)質(zhì)，那么媒體企業(yè)的生存將會受到嚴重影響。相較于新媒體來講，廣電傳媒及報社紙媒有著更好的制作流程和更完善的設(shè)備及制作隊伍，這樣新聞的質(zhì)量水平可以得到保證。在新媒體時代下，除了要繼續(xù)發(fā)揮這些優(yōu)勢之外，還需要積極優(yōu)化新聞內(nèi)容，通過調(diào)查采訪等，了解大眾的喜好，進而針對性的選擇新聞題材，增強民生性特點。同時，要多直播一些重大事件，促使大眾能夠及時對事件內(nèi)容進行了解，增強主流媒體的公信力和影響力。

2.4 不斷創(chuàng)新，打造自身優(yōu)勢

新媒體的快速崛起，有著其自身的優(yōu)勢和特點?？h級廣電傳媒與報社紙媒制作人員需要對新媒體的優(yōu)勢充分認識、了解和學(xué)習(xí)，創(chuàng)新理念，提升個人技術(shù)水平，跟上時代發(fā)展的要求。

新媒體的出現(xiàn)，對縣級廣電傳媒和報社紙媒來講，既是挑戰(zhàn)，又是發(fā)展的機遇，其促使廣播電視新聞節(jié)目的傳播途徑得到了拓展。因此，縣級廣電傳媒需要積極融合新媒體，對新媒體資源合理利用，將網(wǎng)絡(luò)電視等形式利用過來，同時，也可以向視頻網(wǎng)站上傳輸新聞內(nèi)容，以便擴大傳播范圍，提升廣電傳媒的影響力。通過上傳到網(wǎng)站，人們能夠反復(fù)觀看廣電傳媒視音頻，有機擴大傳播力度。

3 結(jié)論

總之，新媒體時代的到來給縣級廣播電視傳媒、報社紙媒帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時也帶來了發(fā)展的機遇?？h級廣電傳媒與報社紙媒需要結(jié)合自身特點與優(yōu)勢，積極融合新媒體技術(shù)，擴大傳播范圍和受眾群體，提高影響力，獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展。

同時，相關(guān)工作人員也需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將其科學(xué)運用于廣播電視新聞制作及報社紙媒新聞制作中，不斷提升新聞?wù)w質(zhì)量，擴大影響力。

參考文獻

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