新媒體環(huán)境下如何提升廣播節(jié)目的品牌影響力

摘要：本文通過(guò)分析新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展，針對(duì)廣播節(jié)目如何提升自身品牌影響力進(jìn)行了詳細(xì)的說(shuō)明，希望能夠幫助有關(guān)節(jié)目找到合理的發(fā)展之路，進(jìn)而將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播相融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒介的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；品牌；影響力

前言：

當(dāng)今社會(huì)，新媒體的發(fā)展帶給了廣播節(jié)目新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要想不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，塑造品牌影響力就必須與新媒體相結(jié)合，找到新方法、新途徑。下面就對(duì)廣播節(jié)目如何在新媒體環(huán)境中發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的研究。

一、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展

在新媒體環(huán)境中，信息的傳遞速度加快、信息內(nèi)容更加豐富、信息的交互性更強(qiáng)，借助各類現(xiàn)代技術(shù)，當(dāng)代的信息能夠?yàn)槿嗣裉峁┓椒矫婷娴姆?wù)，滿足人民對(duì)于日常生活、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等的需求。廣播節(jié)目是最早的電子信息傳播媒介，其傳播途徑為聲音傳播，不具備新時(shí)期的圖片、視頻等傳播功能，存在一定的局限性，新媒體的發(fā)展對(duì)其產(chǎn)生了一些威脅[1]。但是廣播節(jié)目作為一種傳統(tǒng)媒介也有其優(yōu)越性，第一，廣播的信息內(nèi)容更加全面。相較于新媒體環(huán)境中的碎片化信息而言，廣播具有優(yōu)越的完整性和系統(tǒng)性，能夠滿足人民對(duì)信息獲取的需要。第二，廣播具備一定的群眾基礎(chǔ)。在長(zhǎng)期的歷史積淀中，廣播在人民心中已經(jīng)占據(jù)了一定的地位，其可信度更高、需求面也更廣。第三，廣播的受眾更加穩(wěn)定。據(jù)某市廣播局統(tǒng)計(jì)，在2014-2018年間，該市居住人口中有超過(guò)三分之一的人是廣播節(jié)目受眾，雖然在2015-2016年人數(shù)有所下滑，但在近兩年又有所回升，2014-2017年的數(shù)據(jù)分別為36.4%、32&、31.8%、32.8%，盡管偶有起伏，但總體變化相對(duì)平穩(wěn)，說(shuō)明廣播受眾的穩(wěn)定性。由此可見(jiàn)，雖然新媒體的發(fā)展帶來(lái)了一些問(wèn)題，但傳統(tǒng)廣播節(jié)目還是具有一定的優(yōu)越性。

二、新媒體環(huán)境下提升廣播節(jié)目品牌影響力的策略

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)手段，提升節(jié)目互動(dòng)性

廣播節(jié)目從很久之前就開(kāi)始應(yīng)用電話連線的方式與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，但是在新媒體環(huán)境中，互動(dòng)形式可以更加豐富多樣，提升節(jié)目的時(shí)代氣息。當(dāng)前倡導(dǎo)廣播節(jié)目“主動(dòng)擁抱”互聯(lián)網(wǎng)的人不在少數(shù)，部分節(jié)目也已經(jīng)進(jìn)行了嘗試且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以蘇州交通廣播節(jié)目《1048幫幫團(tuán)》為例，該節(jié)目在不久之前通過(guò)“視頻直播”將節(jié)目帶到了大眾的“視野”中。在蘇州各類城市問(wèn)題如警方的“春雷行動(dòng)”、交通大整治、居民求助環(huán)衛(wèi)或市容市政現(xiàn)場(chǎng)處理等都可以通過(guò)該節(jié)目求助、報(bào)道。在具體實(shí)施中，由記者通過(guò)視頻直播平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，將真實(shí)事件進(jìn)行原生態(tài)的呈現(xiàn)；直播室內(nèi)主持人和專家、負(fù)責(zé)人通過(guò)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)視頻，讓聽(tīng)眾將需求和問(wèn)題直接反饋給直播現(xiàn)場(chǎng)記者，進(jìn)行二次幫忙呈現(xiàn)。這樣做不僅能夠使節(jié)目聽(tīng)眾通過(guò)視頻畫(huà)面了解到一線的真實(shí)情景，還借助廣播快速交互的特點(diǎn)，隨時(shí)將聽(tīng)眾疑問(wèn)傳達(dá)到一線記者和當(dāng)事人，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。這也反映出了廣播節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)中只能用聲音進(jìn)行信息傳遞的廣播開(kāi)始有了畫(huà)面，能讓聽(tīng)眾接觸“真實(shí)”，使品牌影響力得以積淀，在未來(lái)這也會(huì)是其發(fā)展的途徑之一。

（二）植根于本土文化，增強(qiáng)聽(tīng)眾認(rèn)同感

廣播節(jié)目與電視、雜志等傳播媒介不同，其具有更加強(qiáng)烈的地域性，通常受眾都會(huì)是本地居民。新媒體時(shí)代，人民接收信息的渠道增加，但是知識(shí)碎片化的問(wèn)題也隨之而來(lái)，廣播節(jié)目應(yīng)“堅(jiān)守本心”，借助本土文化進(jìn)行發(fā)展，深入挖掘文化內(nèi)涵，并借此向聽(tīng)眾傳達(dá)城市文明，發(fā)揮出服務(wù)和實(shí)用的作用。舉例來(lái)說(shuō)，上海市《直通990》就意識(shí)到了植根于本土文化的重要性，節(jié)目中大部分的內(nèi)容都是民生話題，還定期針對(duì)本市的名人故事進(jìn)行講述，為聽(tīng)眾傳遞上海城市文明，大多數(shù)聽(tīng)眾都表示能通過(guò)該節(jié)目提升文化自信心，該節(jié)目樹(shù)立了良好的“上海味道”的品牌形象，部分新上海人也表示通過(guò)該節(jié)目能快速融入城市生活，節(jié)目反響越來(lái)越好[2]。由此可見(jiàn)，本土文化對(duì)于廣播節(jié)目的意義是非常重大的，有關(guān)節(jié)目應(yīng)對(duì)此進(jìn)行深入研究，找到新媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展的正確道路，立足于本土文化，堅(jiān)持自身服務(wù)功能，將更多的生活信息、積極的正能量帶給聽(tīng)眾，進(jìn)而提升品牌影響力。

（三）借助主持人效應(yīng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力

在新媒體時(shí)代，個(gè)人形象的管理相較于節(jié)目的管理要簡(jiǎn)單得多，當(dāng)代因?yàn)椤皞€(gè)人魅力”走紅的媒體人不在少數(shù)。對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，培育主持人不失為一個(gè)擴(kuò)大影響力的好辦法。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)前就有廣播主持人借助微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，樹(shù)立了良好的個(gè)人形象，進(jìn)而也帶動(dòng)了節(jié)目影響力。因此，廣播節(jié)目應(yīng)注重對(duì)主持人的培育，借助人才效應(yīng)帶動(dòng)節(jié)目宣傳。要做到這一點(diǎn)，可以從以下兩方面入手：一方面，加強(qiáng)技能培訓(xùn)。應(yīng)不斷強(qiáng)化主持人的專業(yè)技能，打造一支具備專業(yè)實(shí)力的廣播團(tuán)隊(duì)。另一方面，加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)。有關(guān)管理人員還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主持人的宣傳培訓(xùn)，引導(dǎo)其使用新媒體時(shí)代的各種傳播媒介，借助各大平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

結(jié)論：

綜上所述，新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)的廣播節(jié)目面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，有關(guān)節(jié)目創(chuàng)作及管理者應(yīng)將新媒體與廣播相結(jié)合，發(fā)揮出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)越性，植根于本土文化，利用新技術(shù)和平臺(tái)將廣播呈現(xiàn)于大眾視野中，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒介增添新活力，推動(dòng)其發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王薇.廣播節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀研究[J].科技傳播，2018，10（15）：44-45.

[2]蔡雪瑾.傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何優(yōu)化品牌傳播效果和提升品牌影響力——以上海新聞廣播《直通990》節(jié)目為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（24）：86-87.

作者簡(jiǎn)介：顧錚鳴，河北人民廣播電視臺(tái)文藝頻率。