“全民Power”健身共享探討

陳彥君?于敏

摘要：隨著我們中國的經(jīng)濟(jì)日益增漲，我國的國民收入也在跟著日益上漲。收入增漲的同時(shí)，工作壓力也變得越來越大，越來越多的人因?yàn)樯畈灰?guī)律以及不愛運(yùn)動(dòng)使得自己的身體變得很不健康，晚上經(jīng)常失眠、身體的免疫力下降、體力跟不上和精神萎靡都是身體處在亞健康狀態(tài)下發(fā)出的警告。所以我們應(yīng)該追求更高的生活質(zhì)量，使自己擁有一個(gè)健康的身體。隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提高，為了迎合大眾的需求，越來越多的健身房和移動(dòng)健身APP涌現(xiàn)了出來。

關(guān)鍵詞：健康運(yùn)動(dòng) 健身房 移動(dòng)共享APP

一、引言

回過頭去看我們國家健身事業(yè)的發(fā)展，從1980年至今，我們國家的健身產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)存在有30多年了。經(jīng)過了這30多年的積累和沉淀，它的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造和規(guī)模已經(jīng)初見原形。從上個(gè)世紀(jì)馬華的“健美五分鐘”到好萊塢明星簡的有氧操，給中國的健身市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展篇章，從以前小作坊型的健身房一躍成為了大家家喻戶曉的品牌健身房。

二、傳統(tǒng)健身房的現(xiàn)狀與存在的問題

（一）傳統(tǒng)健身房的現(xiàn)狀

具體來說，當(dāng)前去健身房的人們普遍存在無法堅(jiān)持的現(xiàn)象，往往用不了多久時(shí)間就開始放棄了。因此就出現(xiàn)了許多去健身房的健身者往往是在好奇心的驅(qū)使下進(jìn)行嘗試，一旦當(dāng)這種新鮮感過去之后，對(duì)于健身的熱情也會(huì)慢慢的淡去。當(dāng)前對(duì)于健身房的定位出現(xiàn)的偏差，就是造成這一現(xiàn)象的最主要原因，健身房的功能性已經(jīng)不僅僅局限于單純的健身，而逐漸成為了一種社交的場(chǎng)所，而去健身房這一活動(dòng)也逐漸成為了一種生活方式，用來彰顯自己的生活情調(diào)和崇尚健康的生活理念，但是真正是為了健身而去的健身者卻已經(jīng)少之又少。所以，當(dāng)前健身房想要發(fā)展和培養(yǎng)忠實(shí)的客戶比吸引流量客戶的難度要大得多。

（二）傳統(tǒng)健身房存在的問題

1.成本較高。在市場(chǎng)風(fēng)氣低迷的時(shí)候，健身房本身的運(yùn)營成本太高，租金不斷上漲，導(dǎo)致能賺錢的健身房沒有幾個(gè)，讓不少傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營舉步維艱。

2.市場(chǎng)飽和。目前我國的健身行業(yè)門檻特別的低，對(duì)健身房的環(huán)境、規(guī)模以及人員都沒有很嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只要你有錢就可以開一家健身房。所以，導(dǎo)致了在同一個(gè)地方可以看到7、8家不同風(fēng)格的健身房。

3.價(jià)格太高，服務(wù)沒有保障。目前我們國家的健身房主要收入來源是會(huì)員卡售賣，它們通過提前預(yù)收款項(xiàng)，以此達(dá)到資金的回籠，再對(duì)一部分顧客進(jìn)行綁定。所以，為了爭搶這些有限的會(huì)員資源，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

4.同質(zhì)性較為嚴(yán)重。雖然目前我國大約有百分之三十的人面臨著肥胖的困擾，但是有一個(gè)普遍存在的誤區(qū)，有很大一部分人認(rèn)為健身是對(duì)抗肥胖最有效的方式，但是其效果往往并不是那么明顯，因此健身的價(jià)值和意義并不是完全針對(duì)于減肥，所以健身房在進(jìn)行有效的角色定位時(shí)，就需要進(jìn)行差異化的顧客選擇。針對(duì)不同的性別、年齡和顧客需求要進(jìn)行健身房產(chǎn)品和服務(wù)的差異化處理，甚至對(duì)于每一個(gè)走進(jìn)健身房的人而言，都需要制定一套完全符合他個(gè)人特性的健身方案，而不是單純的采取同質(zhì)化的健身方式來面對(duì)任何的消費(fèi)群體。

5.空間和時(shí)間上的限制，對(duì)于健身的內(nèi)容和方式有所限制。由于傳統(tǒng)的健身房缺少用戶之間的信息交流和心得分享，就會(huì)使運(yùn)動(dòng)這樣一種積極且具有活力的方式變得閉塞，不僅不同的建設(shè)房之間的健身者無法進(jìn)行交流，甚至連同一個(gè)健身房中的健身者都缺少互動(dòng)和交流，同時(shí)在對(duì)于一些信息進(jìn)行咨詢時(shí)也很難做到完整的溝通和交流，無法保證信息的正常傳播。并且傳統(tǒng)健身房很難把握住當(dāng)前健身者的興趣點(diǎn)，隨著時(shí)代信息的發(fā)展和信息的高速傳播，有越來越的健身者對(duì)于健身活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生各種不同的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，因此只有不斷的從這些興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)入手，才能夠提供健身者真正需要的產(chǎn)品與服務(wù)。

三、移動(dòng)健身房的可行性分析

基于傳統(tǒng)健身房方面出現(xiàn)的各種弊端和問題，因此當(dāng)下可以滿足消費(fèi)者的各種移動(dòng)健身房APP層出不窮，這些以移動(dòng)端為搭載技術(shù)的程序正在逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的健身房，這些移動(dòng)APP將會(huì)占據(jù)非常大的消費(fèi)市場(chǎng)。雖然這些移動(dòng)健身房的產(chǎn)品與服務(wù)可以緩解一大部分傳統(tǒng)健身房在時(shí)間和空間上的限制，可以使用戶更好的利用閑暇和瑣碎的時(shí)間進(jìn)行健身活動(dòng)，但是由于各種因素的影響，當(dāng)前市面上所存在的這些移動(dòng)健身房產(chǎn)品仍舊具有很大改善和創(chuàng)新的空間。現(xiàn)從下面兩方面去分析：

（一）APP軟件功能方面的創(chuàng)新

第一，要提供時(shí)間提醒功能，能夠使用戶建立具有相關(guān)性的用戶檔案系統(tǒng);

第二，可以與實(shí)體店合作，需要用戶到達(dá)實(shí)體店進(jìn)行檔案系統(tǒng)建立以及身體測(cè)試評(píng)估;評(píng)估體系由健康專家、運(yùn)動(dòng)專家、營養(yǎng)專家所構(gòu)成;根據(jù)實(shí)際的身體健康狀況來設(shè)立健身的目標(biāo)和計(jì)劃，并能夠周期性的根據(jù)現(xiàn)階段的身體健康狀況和健身成果不斷設(shè)定節(jié)點(diǎn)為要達(dá)成的身體狀況目標(biāo);

第三，此外要提供在線用戶交流平臺(tái)來使他們能夠?qū)崿F(xiàn)自由的聊天來表明共同項(xiàng)目實(shí)施的同好;通過同一時(shí)間進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的記分析依靠LBS技術(shù)所提供位置地理信息的記錄及附近的用戶的推薦;

第四，通過簽到系統(tǒng)督促用戶按時(shí)達(dá)成目標(biāo)、實(shí)地簽到與電子簽到相結(jié)合，借助用戶行為的記錄為興趣點(diǎn)的挖掘及推薦提供基礎(chǔ)。

第五，APP軟件的界面要設(shè)計(jì)得比較簡潔明了，使重點(diǎn)比較突出，顯示運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和運(yùn)動(dòng)的距離，并對(duì)其進(jìn)行打分，當(dāng)成績達(dá)到一定水準(zhǔn)時(shí)，界面可以通過改變背景顏色，給客戶帶來視覺的驚喜。

（二）APP軟件服務(wù)方面的創(chuàng)新

第一，在APP服務(wù)方面，需要精確當(dāng)前可采集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，同時(shí)還要求運(yùn)營商不斷提高服務(wù)質(zhì)量，給予體育健身人群在使用APP時(shí)的便捷和流暢。

第二，線上社區(qū)與線下活動(dòng)。線上定期舉行些官方的比賽，讓用戶各個(gè)都能參與其中，從中有收獲，然后獲獎(jiǎng)的用戶可以到線下健身房或者到線上網(wǎng)站換取禮品。

四、結(jié)論與展望

移動(dòng)健身房是時(shí)代的進(jìn)步的產(chǎn)物，這類型的軟件具有很多重要的功能，用戶可以通過移動(dòng)健身房尋求健康資訊和專業(yè)的指導(dǎo)建議，也可以使城市線下健身房和線上的一起結(jié)合，使其能夠被合理有效的利用，能創(chuàng)造出更多的盈利空間。我相信，在未來，我國的健身事業(yè)會(huì)越來越好，所有人都能夠走上一條健康、穩(wěn)定的康莊大道。