“策劃+技術(shù)+美學(xué)”的新媒體視覺敘事解析

□ 文/劉宗輝 馬 煊

內(nèi)容提要 媒體正在開啟一場技術(shù)革命，人工智能等技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)。在新媒體平臺上，媒體正走向未來的智能場景時(shí)代，傳播界面體現(xiàn)智能化特征，并重建內(nèi)容的呈現(xiàn)場景，展現(xiàn)更多的敘事形態(tài)。在這一過程中，視覺敘事應(yīng)如何處理？

人工智能等技術(shù)逐步融入媒體內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，通過短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多種呈現(xiàn)技術(shù)，借力社交平臺，在傳播方式、傳播渠道等方面不斷創(chuàng)新。受此影響，新媒體報(bào)道呈現(xiàn)出更多敘事形態(tài)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容即界面”，不再像傳統(tǒng)版式，僅強(qiáng)調(diào)審美意識。它通過重建內(nèi)容呈現(xiàn)場景，實(shí)現(xiàn)界面與用戶之間的互動。

一、視覺敘事成為智能化新媒體報(bào)道的利器

新媒體更注重互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的運(yùn)用。當(dāng)下，短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)等成為智能化新媒體報(bào)道的利器。用戶通過觸摸、空間移動、聲音等與智能化新媒體實(shí)現(xiàn)互動。2018年，中央廣播電視總臺聯(lián)合三大運(yùn)營商和華為公司，合作建設(shè)國家級“5G新媒體平臺”，探索媒體智能化應(yīng)用，創(chuàng)新融合傳播。中央廣播電視總臺在微博、微信等新媒體傳播平臺上，通過H5、全景攝像、短視頻等多種呈現(xiàn)技術(shù)，大屏小屏聯(lián)動，用多個(gè)現(xiàn)象級傳播作品打開了廣泛的用戶群。例如說唱短視頻《為新時(shí)代打CALL：這可能是最有科技感的一段freestyle》、圖解作品《這五年，你身邊的這些變化》、 H5《學(xué)習(xí)大外交》等受到廣泛關(guān)注。

（一）貼近年輕人的短視頻

短視頻偏重于“生活瞬間”，其興起與移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注意力碎片化趨勢密不可分。越來越多的短視頻觀看行為從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動端，使短視頻不僅能實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺傳播，而且在敘事上，它的視聽語言風(fēng)格直奔主題，滿足碎片化的收看預(yù)期。很多短視頻具備當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的一系列特征，同時(shí)也有完整的故事鏈條。

《中國日報(bào)》推出以手機(jī)自拍形式呈現(xiàn)的《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)兩會關(guān)鍵詞》獲第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（圖1）。視頻以《中國日報(bào)》英國小哥方丹回顧過去幾十年來全國兩會的熱詞為切入點(diǎn)，通過別具一格的創(chuàng)意，“一鏡到底”的鏡頭，說“兩會”。該視頻用影視特技摳像技術(shù)，將方丹縮小后置于辦公桌上，方丹與桌上物品互動，回顧了過去幾十年來全國兩會的熱詞，生動再現(xiàn)中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，最終落腳到“中國夢”和“人民”的論述。

□ 圖1為《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)兩會關(guān)鍵詞》。

□ 圖2為《央廣主播的朋友圈》。

（二）身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)追求真實(shí)還原的視覺呈現(xiàn)，應(yīng)用交互三維動態(tài)技術(shù)，具有很強(qiáng)的“沉浸感”，營造出虛擬場景使用戶成為新聞事件的第一觀察者。

獲第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《“天舟一號”發(fā)射任務(wù)VR全景直播》運(yùn)用VR技術(shù)，記錄了我國第一艘貨運(yùn)飛船“天舟一號”的發(fā)射過程。央視網(wǎng)聯(lián)手《中國相冊》欄目組，對“天舟一號”發(fā)射任務(wù)進(jìn)行近距離VR直播。觀眾不僅可以通過屏幕，直面火箭發(fā)射瞬間尾焰直沖發(fā)射平臺的震撼場景，還能身臨其境，全方位觀看火箭吊裝、轉(zhuǎn)運(yùn)等環(huán)節(jié)。此次直播策劃新穎，讓新聞變得立體可感，使用戶由被動接受轉(zhuǎn)為主動獲取，增強(qiáng)了新聞傳播的互動性，為用戶帶來全新的收視體驗(yàn)。

2018年，新華社客戶端發(fā)布“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道《AR看兩會|政府工作報(bào)告中的民生福利》。用戶點(diǎn)擊“小新機(jī)器人”，使用AR掃描功能掃描二代身份證，即可用科技感十足的方式進(jìn)行瀏覽。該報(bào)道通過影像處理技術(shù)將虛擬影像與現(xiàn)實(shí)影像融合，使真實(shí)的環(huán)境和虛擬世界實(shí)時(shí)疊加到同一畫面中，實(shí)現(xiàn)交互，擴(kuò)展了空間表現(xiàn)能?力。

（三）多樣化的新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)

新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是創(chuàng)意思維的視覺呈現(xiàn)。新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)用可視化手段重構(gòu)、再現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的發(fā)生場景，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化敘事。第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)《央廣主播的朋友圈》是中央人民廣播電臺“中國之聲”原創(chuàng)（圖2）。該H5作品別出心裁地通過央廣主持人解讀朋友圈的形式與用戶分享兩會資訊。該作品將視頻摳像技術(shù)和朋友圈展現(xiàn)形式相結(jié)合，并集合廣播、圖文視頻，在虛實(shí)融合方面，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。該作品設(shè)計(jì)了微信群聊天的虛擬場景，十分貼合內(nèi)容。同時(shí)，利用朋友圈閱讀的方式，對一些相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，并用GIF趣味動圖來呈現(xiàn)，產(chǎn)生較好的傳播效果?！肮べY能再高點(diǎn)，假期能再長點(diǎn)”的用戶想法設(shè)定，容易在網(wǎng)友中產(chǎn)生共鳴。這個(gè)系列H5創(chuàng)意獨(dú)到、生動、有趣，又具備良好的內(nèi)容價(jià)值，迅速抓住了用戶。

二、交互敘事產(chǎn)品的視覺元素構(gòu)建

當(dāng)前，媒介形式越來越豐富，如何呈現(xiàn)內(nèi)容成為一門新聞藝術(shù)。

（一）選擇性交互產(chǎn)品的視覺元素構(gòu)建

用戶在閱讀過程中，通過選擇內(nèi)容的不同部分、不同細(xì)節(jié)，進(jìn)行“非線性”閱讀。交互性報(bào)道的視覺呈現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)報(bào)道的視覺思維，它給用戶提供自主性交互的選擇。

2018年10月26日，《人民日報(bào)》在北京三里屯的“時(shí)光博物館”正式開館。這是由人民日報(bào)新媒體中心發(fā)起的致敬改革開放40周年創(chuàng)意體驗(yàn)館。通過主題展館、創(chuàng)意互動，展示了40年來人們衣食住行等生活方式的變遷，帶領(lǐng)人們“穿越”歷史，重溫美好時(shí)光。其中，《人民日報(bào)》和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出H5《時(shí)光迪士高》（圖3），讓用戶在音樂節(jié)奏中穿越，感受那些年代的金曲。在懷舊風(fēng)格的“同志你好，怎么稱呼”的頁面上，用戶輸入昵稱后，即可進(jìn)入時(shí)光迪士高廳，成為舞臺DJ。《今夜你會不會來》《紅日》等歌曲供用戶選擇，實(shí)現(xiàn)選擇性交互敘事。該作品界面設(shè)計(jì)精致，畫風(fēng)復(fù)古，在時(shí)代感濃重的視覺場景中，參觀者成為記錄者、互動者和傳播者。

□ 圖3為《時(shí)光迪士高》。

□ 圖4為《警告！你已進(jìn)入史上最嚴(yán)重核事故隔離區(qū)》。

□ 圖5為《小明AI兩會》。

（二）多線索多視點(diǎn)交互產(chǎn)品的視覺元素構(gòu)建

同一個(gè)事件，由于讀者所處的立場、身份不同，會產(chǎn)生不同的看法。通過平行發(fā)展的多條故事線，讓用戶進(jìn)行選擇，在不同內(nèi)容的不同節(jié)點(diǎn)進(jìn)行觀察思考，實(shí)現(xiàn)多角度多視點(diǎn)呈現(xiàn)。這種用戶選擇視角和敘事線索的方式，更具參與性和互動性。網(wǎng)易新聞推出以切爾諾貝利核電站爆炸事故30周年為主題的VR新聞《警告！你已進(jìn)入史上最嚴(yán)重核事故隔離區(qū)》（圖4），開篇用與讀者對話的方式，讓用戶選擇“閱讀完整特稿”或“用聊天的方式看”。用戶根據(jù)自己的選擇，多線索多視點(diǎn)體驗(yàn)“死城”的一切。這篇報(bào)道由《一只生活在“鬼城”的小野狗帶我們游覽了核輻射隔離區(qū)》等三部分構(gòu)成，包含大量文字、圖片和視頻。

（三）碎片化交互產(chǎn)品的視覺元素構(gòu)建

將內(nèi)容呈現(xiàn)順序打亂，根據(jù)需要進(jìn)行重新組合，使整個(gè)敘事過程類似拼圖，以特殊的閱讀體驗(yàn)達(dá)到傳播目的。在這里，結(jié)構(gòu)本身就具有傳播性、觀賞性，碎片化呈現(xiàn)帶來不同的閱讀體驗(yàn)，讓受眾感受全新的敘事方?式。

2017年2月28日，《光明日報(bào)》推出了《小明AI兩會》（圖5），利用人工智能技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化的兩會新聞。該報(bào)道界面設(shè)計(jì)現(xiàn)代感十足，形式新穎。智能機(jī)器人“小明”引導(dǎo)受眾進(jìn)行操作，用戶不僅可以用文字和語音輸入關(guān)鍵字進(jìn)行查找，還可以從報(bào)紙、電視上用手機(jī)拍一張全國兩會代表委員的照片，“小明”就能識別出照片的身份信息，并向用戶展示這名代表委員的履職情況，包括歷年提案議案、發(fā)表的主要觀點(diǎn)等。點(diǎn)擊代表的頭像或關(guān)鍵詞，就可以查看詳細(xì)信息。這種碎片化交互敘事，創(chuàng)新了信息分發(fā)模式，提升了內(nèi)容服務(wù)的互動性和精準(zhǔn)度。 （作者分別是中石化勝利油田宣傳文化中心主任，中石化勝利油田宣傳文化中心周刊部編輯）