不斷增強“四力” 提升國際傳播能力

□ 文/林建楊 張雨虹

內(nèi)容提要 “四力”是一個非常形象的說法。它既闡明了媒體人本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，也為媒體人提升本領(lǐng)能力指明了方法。它不僅提出了業(yè)務(wù)素質(zhì)方面的專業(yè)要求，實際上還包含著很高的政治站位。作為常駐國外記者，作者從切身體會來探討如何增強“四力”，提升國際傳播能力的課題。

2016 年2 月19 日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來?！?018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

一、不斷增強“四力”，對提升國際傳播能力具有重大意義

“四力”是一個非常形象的說法。它既闡明了媒體人本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，也為媒體人提升本領(lǐng)能力指明了方法。它不僅提出了業(yè)務(wù)素質(zhì)方面的專業(yè)要求，實際上還包含著很高的政治站位。

（一）不斷增強“四力”，是防范“客里空”、落實馬克思主義新聞觀的必然要求

“客里空”是前蘇聯(lián)作家柯涅楚克在1942年創(chuàng)作的話劇《前線》中的一名戰(zhàn)地記者。但他從來不上前線、不深入部隊，每天待在屋子里，捏造事實、“創(chuàng)作”新聞?！翱屠锟铡庇纱顺蔀榧傩侣?、失實報道的代名詞。真實是新聞的生命，是媒體的立命之本。一切失實報道或假新聞，都應(yīng)是媒體人的恥辱。但包括中國媒體在內(nèi)，各國媒體都曾因假新聞、失實報道而陷入公信力危機。

2018年12月，德國影響力很大的周刊《明鏡》自爆家丑，多次獲獎的33歲明星記者雷洛蒂烏斯（Claas Relotius）曾大量捏造故事和人物。主編克呂斯曼承認：這可能是《明鏡》周刊最大的新聞危機。2003年5月，美國最有影響力的報紙《紐約時報》也自曝家丑，黑人記者布萊爾（Jayson Blair）在之前4年多時間里，常常坐在紐約的家中，憑空制造了大量假新聞。丑聞讓《紐約時報》的信譽降至歷史低點。

兩起丑聞教訓(xùn)深刻。外宣媒體更要引以為戒，因為其官方媒體的身份，更因為擔負著“講好中國故事、傳播中國聲音”重任，任何失實報道不僅將損毀媒體自身的公信力，還將抹黑中國新聞行業(yè)乃至中國政府的形象。一位資深新聞人說：新華社是官方通訊社，稍微錯一點或者出現(xiàn)失實，就可能成為全球關(guān)注的新聞。

筆者作為一名外宣工作者，從事中國新聞和國際新聞的對外報道17年，深知虛假新聞的危害。但是，當前假新聞產(chǎn)生的風(fēng)險依然存在，尤其是國際新聞的對外報道。首先，在人人都有麥克風(fēng)的年代，一些駐外記者的專業(yè)新聞理念淡薄，對真實、準確、客觀等理念的重要性重視不夠。其次，一些駐外記者養(yǎng)成了“坐、等、靠”的習(xí)慣，坐在辦公室里，依賴當?shù)孛襟w或外電外媒，以及網(wǎng)絡(luò)資料來采寫稿件，報道的真實性和準確性難以保證。再次，中國駐外媒體本地化過程中聘用大量當?shù)毓蛦T，但有的雇員采寫能力低下，甚至缺乏新聞操守，若缺乏有效監(jiān)管，很可能編造假新聞。

2010年 6月，本文作者林建楊（右）采訪灣流公司副總裁羅杰·斯佩里。

（二）不斷增強“四力”，是“講好中國故事、傳播中國聲音”，提升國際傳播能力的必然要求。

當前，中國國際傳播能力和國際形象與中國國際地位之間的差距很大，國際傳播和對外宣傳與中國日益走近世界舞臺中央的歷史進程不相適應(yīng)。中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自?塑”。

落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵?，F(xiàn)在，挨罵問題還沒有得到根本解決。這其中原因是多方面的，國際傳播能力不強是一個重要原因。西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息傳播。長期以來，西方國家利用在現(xiàn)有國際體系中的優(yōu)勢地位、掌控的國際政治權(quán)力，幾乎壟斷了國際各個層面的話語權(quán)。

國際話語權(quán)不僅是在世界上“說話”的權(quán)利，更是指“說話”的有效性和影響力?？v然有中國媒體人幾十年來的努力，國際輿論傳播仍然呈現(xiàn)“有理說不出，或者說了也傳不開”的境地。

要改變“西強我弱”的輿論格局，關(guān)鍵是我們要把自己的事情做好。因此，外宣工作者必須不斷增強“四力”，運用國際通行的話語表達方式講好中國故事、傳播中國聲音，同時增強報道的吸引力、感染力，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞報道來吸引人、感染人、影響人，進而提升中國媒體的國際傳播能力。

（三）不斷增強“四力”，是適應(yīng)當前全球媒體格局變化的必然要求。

“黃馬甲運動”再一次表明，鑒于體制內(nèi)外的對立，體制外“非精英”對傳統(tǒng)媒體不信任，更愿意相信社交媒體信息，有時哪怕是假的。傳統(tǒng)媒體即使再強大如《紐約時報》等，也不過百萬級別的用戶，而特朗普通過推特平臺可影響千萬上億的選?民。

如今不管是國內(nèi)還是國外，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都是從網(wǎng)上獲取。一系列數(shù)字也顯示，社交媒體日益成為全球網(wǎng)民信息消費的主渠道和國際輿論匯聚的前沿陣地，從國際傳播的“新戰(zhàn)場”演變?yōu)椤爸鲬?zhàn)場”。據(jù)《中國國家形象全球調(diào)查分析報告》，使用新媒體了解中國的海外受眾，持續(xù)呈兩位數(shù)增長，明顯高于作為另一信息渠道的“當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體”的個位數(shù)增?長。

全球媒體格局的深刻變化，為中國加強對外宣傳報道，推進國傳能力建設(shè)、爭奪國際話語權(quán)提供了歷史性機遇。同時，這一深刻變化也給中國外宣工作者帶來新的挑戰(zhàn)?！叭襟w”成為當下外宣工作者的必備素質(zhì)。應(yīng)對挑戰(zhàn)、積極作為，就需要外宣工作者不斷增強“四力”，進一步提升本領(lǐng)能力，既要采寫高質(zhì)量的新聞作品，還要學(xué)會拍視頻、拍照片，學(xué)會編視頻和圖片，練就“十八般武藝”，努力成為全媒型、專家型人才，不斷嘗試為海外網(wǎng)絡(luò)受眾提供他們喜歡的新形式、新作品。

（四）不斷增強“四力”，是打造優(yōu)秀外宣工作隊伍的必然要求。

外宣工作者所從事的，是在不同語言、不同文化背景、不同意識形態(tài)的人群之間，實現(xiàn)溝通、交流的工作。

外宣工作是專業(yè)性很強的工作，不管是中國新聞的對外傳播還是國際新聞的對外報道，沒有幾把刷子是干不了的，沒有高素質(zhì)、真功夫是干不出漂亮活的。

1944年9月1日，新華社由延安的一個窯洞里對外播發(fā)了第一條英文電訊，揭開了中國對外傳播史的嶄新一頁。當年，吳文燾、陳庶等老一輩外宣工作者用手搖發(fā)電機發(fā)電，夜以繼日地播發(fā)英文電訊?？梢哉f，如果沒有這些老一輩外宣工作者，就不會有被國外新聞界同仁嘆稱的奇跡。

作為外宣工作者，要努力打造與當代中國實力地位相適應(yīng)的國際傳播，要為實現(xiàn)中國國際形象的“自塑”而努力，就必須克服“本領(lǐng)恐慌”，不斷增強“四力”，善于用事實說話，把我們的立場、觀點寓于對事實的客觀報道之中，用事實說服人、引導(dǎo)人。

二、如何增強“四力”

腳力、眼力、腦力、筆力——這“四力”是一個環(huán)環(huán)相扣的閉環(huán)鏈條，是一個相互聯(lián)系、相互促進的整體，構(gòu)成新聞工作者的綜合素質(zhì)。

增強“腳力”，就是要提升采訪力，提升搜集關(guān)鍵新聞和信息的能力。在新的“人類交往革命”中，提升“腳力”不僅僅是“走基層”，還要學(xué)會“盯網(wǎng)上”，從網(wǎng)上關(guān)注輿情、了解民意。增強“眼力”，就是要增強觀察力、發(fā)現(xiàn)力、辨別力。當前國際形勢復(fù)雜多變，如何把握好新聞宣傳的導(dǎo)向，如何把握好報道的時度效，需要編輯記者做出準確判斷。這就需要我們有很強的認識能力、辨別能力，能洞察問題的本質(zhì)，既見人之所見，又見人之未見。

增強“腦力”，就是要勤學(xué)習(xí)多思考，提升我們的思想理論水平和政策把握能力，多點見識和見地，讓報道更具思想性和針對性。增強“筆力”，就是要勤動筆、勤動手，提升表達力。當然，在全媒體年代，“筆力”也不僅僅只是妙筆生花，還要學(xué)會拍視頻、拍照片，甚至當出鏡主持人，練就“十八般武藝”。

“四力”的提升無法一蹴而就，而是一個久久為功的過程。外宣工作者可以重點從以下幾個方面發(fā)力。

（一）多點現(xiàn)場采訪，多點調(diào)查研究，不當“貴族記者”，與機關(guān)化、貴族化的作風(fēng)說再見。

一方面，重要新聞事件只有深入現(xiàn)場采訪，掌握足夠鮮活、翔實的一手素材，才可能解決報道內(nèi)容平淡、套話連篇的問題，也才可能拿出真正有溫度、充滿生活氣息的新聞作品?！安怀詣e人嚼過的饃”，這應(yīng)該是新聞工作者一個最基本的業(yè)務(wù)準繩。另一方面，駐外媒體人尤其是年輕記者，只有走出辦公室，深入一線采訪，才能在實踐中經(jīng)風(fēng)雨、見世面、長本領(lǐng)，不斷提高采訪和調(diào)研的能 力。

新華社社長蔡名照說：新華社記者履職盡責，一定要有好的作風(fēng)。從某種意義上講，好的作風(fēng)，是一個好的記者成長的基礎(chǔ)。

2006年，筆者第一次作為新華社駐外記者在埃及工作了兩年，期間參加了一些重大新聞或熱點新聞的現(xiàn)場采訪，有成功亦有教訓(xùn)，收獲不少。比如2006年8月21日，埃及兩列火車相撞釀成重大事故，58死、143傷。筆者駕車帶著埃及雇員去現(xiàn)場采訪，頂著灼熱的陽光、聞著難聞的血腥味，筆者采訪了目擊者和救援人員，并到醫(yī)院采訪傷者，撰寫了中英文的現(xiàn)場目擊報 道。

還比如，2006年5月采訪世界經(jīng)濟論壇中東會議，筆者在記者會等數(shù)個場合見到BBC知名主持人尼克·高英（Nik Gowing）。當時他56歲，很資深的記者，卻也在一線“跑新聞”。實際上西方一些資深媒體人五六十歲了，卻依然在一線采訪。

（二）運用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研采訪，參與互動交流增長見識。

新聞工作者應(yīng)該把“懂網(wǎng)”作為一門必修課，把“用網(wǎng)”作為一項基本功，把“互動聊天”“網(wǎng)上蹲點”作為深入調(diào)研采訪的途徑。

據(jù)調(diào)查，美國有83.9%的網(wǎng)民每天使用“社交媒體”，中國則有87.1%的網(wǎng)民每天使用社交媒體。微博、知乎等平臺深受中國年輕人喜愛，滿足他們互動、分享及社交需求。成為這些平臺的用戶，并與高水平的網(wǎng)友交流、分享或辯論，不僅可以了解他們關(guān)注什么樣的國內(nèi)或國際新聞，滿足采訪調(diào)研的需要，還可以學(xué)習(xí)知識、增長見識。

筆者在香港工作期間，因為自己是微博的“重度用戶”，便通過微博與一些香港博主進行交流或激辯，從而更直接地了解香港的部分民意。

（三）練好“講故事”的本領(lǐng)。講故事是國際傳播的最佳方式，海外受眾更愿意聽故事。

美國作者布隆代爾在《〈華爾街日報〉是如何講故事的》一書中說：我們經(jīng)常忽視一個讀者最普遍、最基本的要求——給我講一個故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點。

考慮到海外受眾不同的心理特點和接受習(xí)慣，外宣工作者應(yīng)該學(xué)習(xí)并完善表達方式，從小切口、小故事落筆，以小見大，人物和故事要盡可能有一些生動的引語或細節(jié)，以此增加報道的可讀性和趣味性。

以中美貿(mào)易摩擦為例。新華社采寫了一大批相關(guān)的英文報道，并在海外社交媒體上播發(fā)。凡是有故事、有細節(jié)的稿件，就容易被海外網(wǎng)友接受，瀏覽量就高。比如采訪一個美國農(nóng)戶、西洋參種植商、自行車業(yè)主、輪胎商等，這些報道通過故事，講述中美貿(mào)易摩擦給一個人、一個作坊、一座城市或者美國一個州帶來的一些微觀層面的沖擊，更能吸引網(wǎng)友點擊瀏覽。

（四）投身新聞實踐的同時，要加強政策及理論學(xué)習(xí)，熟識國家大政方針和外交政策，提升見識見地，在涉華新聞和國際重大事件報道中發(fā)出中國聲音。

一名好的外宣工作者，至少要具備這三個條件：一是要有政治意識和大局意識，要時刻在黨和國家的工作大局下（包括外交大局）來開展工作。二是要有很好的語言文化功底和豐富的知識，做到內(nèi)知國情、外知世界。駐外媒體人則要熟識中國的外交政策和國家利益所在，熟悉駐在國的國情及對華關(guān)系等。三是掌握外宣規(guī)律，用容易被海外受眾接受的方式來傳播中國的聲音，達到最佳的宣傳效果。這三條可以用一句話概括，就是“國際的表達方式，中國的政治立場”。

要達到這三個條件，外宣工作者必須積極投身新聞實踐，同時加強政策及理論學(xué)習(xí)，鍛煉眼力、磨礪腦力。首先，在中國強力崛起的背景下，中國新聞本身、與中國有關(guān)的新聞備受關(guān)注，在涉華新聞中應(yīng)勇于發(fā)聲，提升主動設(shè)置議題的意識和能力，同時直面負面敏感問題或不實報道，澄清事實，及時發(fā)出中國聲音。其次，重大國際事件報道中，要以我為主，體現(xiàn)中國立場、中國視角、中國主張，傳播好中國聲音，維護國家利益。最后，要發(fā)掘西方媒體回避的事實，發(fā)出與西方不同的聲音，不做西方媒體的傳聲筒，更不做西方觀點的搬運工。

2012年8月15日，多名保釣人士登陸釣魚島，筆者通過新華社國際部的法人微博賬號“新國際”和個人微博賬號進行文字直播，同時采寫中英文對外稿件，揭露日本當局罔顧二戰(zhàn)勝利后的安排、霸占中國釣魚島，并侵犯保釣人士人身權(quán)益的事實，發(fā)出了中國聲音，維護了國家主權(quán)和利益。

（五）迎接全媒體時代，勇于嘗試、不斷學(xué)習(xí)，努力成為一名全媒體人才。

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

這也對媒體人從能力到思維提出了新的挑戰(zhàn)。媒體人不僅要在新聞實踐中不斷增加知識儲備、語言能力、業(yè)務(wù)水平和新聞報道的“厚度”，還要在新聞技能方面不斷拓展“寬度”。如何用好融媒體的傳播手段，已經(jīng)成為媒體人的新課題。比如對文字記者而言，僅僅完成文字報道顯然不夠，還要學(xué)會拍視頻和照片，學(xué)會編輯視頻和圖片，練就“十八般武藝”，轉(zhuǎn)型為盡可能了解各個傳播領(lǐng)域的全媒體人才。

尤其是拍攝及編輯視頻，更是文字記者需要嘗試和學(xué)習(xí)的新手段。媒體要吸引注意力，必須注重“視頻優(yōu)先”。美國皮尤中心的報告顯示，在18到29歲的人群中，觀看在線視頻的比例高達90%，特別是短視頻。再有，5G將在今年推出，5G推出之后，視頻應(yīng)用將成為新的爆發(fā)點。

新華社評選的2018年下半年33條優(yōu)秀外文好稿中，視頻占了7條。其中一條是記者通過海外社交平臺先后兩次直播巴黎的“黃馬甲”示威活動，兩場直播的海媒總瀏覽量達170萬，互動量5萬，其傳播效果要明顯好于文字和圖片。 （作者林建楊是新華社歐洲總分社多媒體頻媒編輯部主任、張雨虹是新華社歐洲總分社終審發(fā)稿人）