篤守正道 以融制勝
——江西日報社推進媒體深度融合的實踐與思考

□ 文/王 暉

內(nèi)容提要近年來，江西日報社按照黨中央的要求和部署，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以推進媒體深度融合建設(shè)新型主流媒體，全力回答好媒體融合發(fā)展這一時代課題。

關(guān)鍵詞媒體融合 全媒體 江西日報

習近平總書記在主持中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習時發(fā)表的重要講話，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度，深入分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，深刻洞察媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。這對于深入推進媒體深度融合，進一步做好新形勢下黨的新聞輿論工作提供了根本遵循和行動指南。近年來，江西日報社按照黨中央的要求和部署，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以推進媒體深度融合建設(shè)新型主流媒體，全力回答好媒體融合發(fā)展這一時代課題。

一、對內(nèi)：加快主力軍進入主陣地的步伐

當前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論最前沿的主陣地、主戰(zhàn)場。江西日報社以融合發(fā)展為手段，以建設(shè)全媒體為目標，加快主力軍挺進主陣地的步伐，實現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。通過全員轉(zhuǎn)型、全媒體融合、一體化推進，把各種分散的力量聚集在網(wǎng)上，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，發(fā)揮內(nèi)容引領(lǐng)優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容傳播手段，改進內(nèi)容表達方式，占領(lǐng)新興傳播陣地。在頂層設(shè)計上，江西日報社堅持移動優(yōu)先、“報”“端”合一，按照“報、端、微、云”四位一體的融合思路，全面整合全報社的媒體資源，將黨報的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體傳播優(yōu)勢，將主流聲音拓展到更廣泛的輿論空間。

在推進過程中，江西日報社堅持四個原則：一是“報”“端”整體融合。將江西手機報客戶端升級為江西新聞客戶端，江西新聞客戶端現(xiàn)有的平臺、內(nèi)容和產(chǎn)品作為一個整體與江西日報深度融合，客戶端、贛鄱云、手機網(wǎng)、微信微博、短彩信，在功能上相互補充、互為支撐，成為一個有機整體。二是先“端”后“報”、移動優(yōu)先。組建全媒體采編隊伍，構(gòu)建全媒體報道平臺，建立全報社共享稿庫，優(yōu)先向新媒體端供稿，優(yōu)化再造新型采編審發(fā)流程。三是創(chuàng)新手段、突出視頻傳播。進一步增強視頻意識，跟蹤吸收引進AR、VR、人工智能技術(shù)等，優(yōu)先以視頻特別是短視頻的方式呈現(xiàn)新聞，整合全報社圖片視頻制作力量，組建視覺中心，推出適合在移動端傳播的H5、短視頻、動漫以及直播等新媒體產(chǎn)品。四是全媒體一體化運作。實現(xiàn)“一支隊伍服務(wù)多個平臺”，統(tǒng)一進行發(fā)稿，從技術(shù)上打通報紙和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程，實現(xiàn)新聞信息“一次采集、全社共享、多元生成、融媒發(fā)布”，融合報紙、客戶端、網(wǎng)站、贛鄱云等多種媒體、多個平臺一體化運作，真正實現(xiàn)一支隊伍，多個平臺。

為了改變以前傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮”的狀況，江西日報社通過整合內(nèi)部組織架構(gòu)，重構(gòu)采編發(fā)流程，撤銷新媒體部，人員分流至各采編部門任融媒專員，負責客戶端的頻道維護、新媒體內(nèi)容制作，視頻人員分流至視覺中心。江報客戶端實行頻道負責制，部門即頻道，將報紙采編人員全員轉(zhuǎn)型為全媒體記者編輯。江西日報所有采編部門中，除出版部外，其余部門對應在江報客戶端開設(shè)重點頻道，各部門（頻道）既向江西新聞客戶端供稿，也向江西日報供稿。

為順應移動互聯(lián)傳播規(guī)律，對江西日報采編發(fā)流程進行重構(gòu)，加快新聞反應速度，提高新聞傳播效率，同時強化新媒體“三審三校”，確保導向正確。首先記者采訪后，將新聞素材交給本部門融媒專員編輯后，再交給部門值班主任簽發(fā)（一審一校）；然后提交新聞編審中心（二審二校），并報編審中心值班總監(jiān)把關(guān)后（三審），簽發(fā)至全報社共享稿庫，最后由用稿部門（三校）推送。重大選題、輿論監(jiān)督、重要視頻由總編輯審定。其次加大視覺產(chǎn)品制作推送及視頻直播力度。記者到新聞現(xiàn)場后，根據(jù)實際情況，第一時間拍攝相關(guān)音視頻素材；對重大新聞事件和活動，以及省委、省政府中心工作重點工作，視覺中心主動對接采訪部門，與重大選題同步進行全媒體策劃，提前謀劃制作視覺產(chǎn)品；贛鄱云、江報直播室提前介入，對重大新聞事件和活動做好直播報道。為了調(diào)動新聞采編人員的積極性，報社著手建立全媒體績效考核模塊，在采編人員完成定額后，按基本分、融合分、質(zhì)量分給予計分，并結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、差錯、好稿評比等對采編人員當月績效進行綜合考評。

□ 江西日報社贛鄱云平臺。

二、對外：以贛鄱云推進縣級融媒體中心建設(shè)

媒體融合不僅著眼于報社所屬媒體的融合，更放眼全省的媒體推進深度融合，這是江西日報社推進媒體融合發(fā)展的一大特色。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾。

在2016年11月，江西日報社就推出了自主研發(fā)，具有獨立知識產(chǎn)權(quán)，省市縣三級部署的聚合型媒體融合平臺——贛鄱云。依托贛鄱云平臺，大力推進縣級融媒體中心建設(shè)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計算的技術(shù)引領(lǐng)，將省市縣媒體通過融合連成“一張網(wǎng)”，實現(xiàn)內(nèi)容、用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)、傳播平臺打通共享，打造媒體深度融合的“江西樣本”。贛鄱云平臺通過云端為各市縣統(tǒng)一提供中央廚房、傳播平臺、大數(shù)據(jù)等融合要素，提供人員培訓、物理空間建設(shè)指導等服務(wù)，破解了江西縣級融媒體中心建設(shè)中存在的無足夠經(jīng)費、無技術(shù)平臺、無安全保障、無專業(yè)人員的難題，為縣級融媒體中心建設(shè)提供了一站式解決方案，而且大大節(jié)省了各地的建設(shè)成本。贛鄱云向下打通市縣兩級融媒體平臺，向上打通人民日報社全國黨媒公共平臺以及頭條號、企鵝號、鳳凰號、網(wǎng)易號等央媒和商業(yè)媒體，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容向全國推送。去年，分宜縣依托贛鄱云平臺建成的縣級融媒體中心，在全國文化體制改革座談會上作典型發(fā)言，得到了中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長黃坤明的高度肯定。江西日報社將贛鄱云還輸出省外，援建了新疆克州云?？酥菰瞥蔀樾陆谝粋€功能完善、構(gòu)架科學的媒體融合平臺，可同時支持克州所有市縣聯(lián)網(wǎng)運行。江西省委書記劉奇先后考察了克州云和贛鄱云平臺，對江西日報社的媒體融合給予了肯定。

以贛鄱云平臺為依托建設(shè)的縣級融媒體中心，還通過重構(gòu)采編發(fā)流程，倒逼各個縣級融媒體中心新聞生產(chǎn)采編發(fā)流程再造，提高了新聞生產(chǎn)力。縣級融媒體中心原有的新聞生產(chǎn)機制體制只有進行改革，才能適應贛鄱云融媒體平臺流程構(gòu)造。為此，江西日報社對已建成的縣級融媒體中心，開展各站點經(jīng)驗交流、業(yè)務(wù)培訓，提高縣級融媒體人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，使各縣市融媒體采編人員在融合理念、新媒體使用技能、內(nèi)部考核管理等方面都發(fā)生了根本性的變化。縣級融媒體中心通過分層級的采編調(diào)度中心，全面打通“兩微一端”及報紙、廣播、電視等平臺，使縣級原有的新聞媒體在短期內(nèi)就實現(xiàn)了“鳥槍換炮”，呈現(xiàn)出嶄新局面，縣級新聞媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力得到了極大提高。以前，縣級媒體的傳播僅限于在自己本區(qū)域傳播，有了全省統(tǒng)一的贛鄱云平臺后，各地融媒體中心在各種重大事件、突發(fā)新聞、大型活動中可以攜手聯(lián)合作戰(zhàn)，省市縣三級站點通過贛鄱云平臺實現(xiàn)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一發(fā)布，各站點媒體平臺集中傳播、同頻共振壯大主流聲音。生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品不僅在本地媒體平臺上傳播，還可同時在省級贛鄱云平臺進行傳播，并通過該平臺上傳到全國一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體。

在贛鄱云平臺的支撐下，縣級融媒體中心積極投入融媒體內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，推出了一批“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品，形成了一批有影響的新媒體品牌，培養(yǎng)鍛煉了一批全媒體人才，全省新聞輿論工作氣象一新?？h級媒體融合駛?cè)肓丝燔嚨?，目前，在全?00個縣市區(qū)中，依托贛鄱云平臺已建成縣級融媒體中心60個，走在了全國前列。

三、成效：擴大了主流價值影響力版圖

主流媒體融合發(fā)展的根本目的，是在融合發(fā)展中確立正確的輿論導向和價值標準，不斷擴大主流價值的影響力版圖，讓主流媒體借此牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，這是主流媒體融合發(fā)展的職責所在、使命所系。江西日報社通過對內(nèi)對外的媒體融合，形成了載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的媒體傳播矩陣，極大地提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，使黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。今年江西省兩會期間，江西日報社打造的贛鄱云平臺對省十三屆人大三次會議開幕、江西省政協(xié)十二屆二次會議開幕等重要節(jié)點進行融媒體直播，直播頁面以圖、文、視頻、互動為一體，并聯(lián)合魅力撫州、新余發(fā)布、畫屏分宜等60個合作共建的市、縣（區(qū)）“中央廚房”同步進行省市縣三級聯(lián)動直播，在線觀眾累計近400萬人次，實現(xiàn)了江西新聞史上第一次融媒體三級“大合唱”，真正唱響了主流聲音、傳遞了主流價值。

江西日報社通過媒體融合，不僅在“融”中創(chuàng)造，推出了《十九大報告學習詞典》等一系列閱讀數(shù)突破千萬，立得住、叫得響、傳得開的“爆款”作品；更在“合”中提升，讓自己“活”了起來、“快”了起來、“新”了起來。2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會在南昌召開，江西日報社為配合此次大會推出了連版AR報紙，以AR為載體，在平面報紙上大規(guī)模地融入了音頻、視頻、三維建模、人機互動等多種媒體元素和前端技術(shù)，不僅有效地拓展了報紙的內(nèi)容，而且打通了報紙與手機App、手機WAP網(wǎng)等新媒體之間的物理聯(lián)系，用手機和iPad掃描報紙上一張普通圖片，圖片就能“活”起來，或變成一段動態(tài)視頻，或化身一個三維立體景象，更有神奇的虛擬人物穿越時空和讀者對話，使讀者獲得一種奇妙的視覺體驗和閱讀拓展。這份“神奇”的報紙受到與會人士和廣大讀者的熱捧，紛紛將其收藏留作紀念。

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習講話中要求，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。江西日報社通過媒體融合不僅極大地提升了所屬媒體的傳播力和影響力，而且向多領(lǐng)域拓展。目前，省人大、省政協(xié)、省紀委等20多個省直單位在贛鄱云平臺開通了政務(wù)分端，建立了與人民群眾溝通的移動平臺。其中，江西日報社與江西省高級人民法院和省內(nèi)18家金融機構(gòu)聯(lián)合打造的“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”在全國引起巨大反響，得到多名中央領(lǐng)導的高度肯定。中宣部、最高人民法院在江西召開現(xiàn)場會進行推介。中宣部、最高人民法院、中國銀監(jiān)會三部門還聯(lián)合下發(fā)通知，要求各地有關(guān)部門推廣江西“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”的經(jīng)驗做法。在2018年的全國兩會上，“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”作為工作創(chuàng)新典型，寫入了最高人民法院工作報告。2019年1月9日，江西省省長易煉紅主持了江西省“五型”（忠誠型、創(chuàng)新型、擔當型、服務(wù)型、過硬型）政府建設(shè)平臺上線。該平臺采取“政府+媒體”的模式，借助和發(fā)揮江西日報社所屬的中國江西網(wǎng)等媒體覆蓋面廣、影響力大的優(yōu)勢，結(jié)合政府部門自上而下跟蹤督辦、強化執(zhí)行、推動落實、嚴肅問責的工作手段，實現(xiàn)了輿情直達、快速回應、跟蹤問效、亮牌監(jiān)督和矩陣效應等功能，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式拓展民眾的參與渠道，真正使“政府+媒體”產(chǎn)生新的“化學反應”：在全省上下形成社會公眾廣泛參與監(jiān)督，政府及時回應、立說立行、即知即改、考核評價、嚴肅問責的工作合力。該平臺開通后，各設(shè)區(qū)市的市長、省直各廳局長紛紛來到“五型”政府平臺進行訪談，直面群眾、接受監(jiān)督、解疑釋惑。目前，網(wǎng)友在該平臺日均發(fā)帖300余條，每4分鐘便有一名網(wǎng)友發(fā)來求助、投訴，或者建議帖文，日訪問量超百萬。

融合發(fā)展是一場媒體的自我革命，也是時代賦予的使命。主流媒體只有抓住信息化的歷史機遇，順應時代的要求，實現(xiàn)媒體深度融合，打造新型主流媒體，才能牢牢掌握輿論主導權(quán)。江西日報社的實踐證明，推動媒體融合發(fā)展，激活主流媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力，黨的聲音就一定能傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。 （作者是江西日報社社長）