探索有通訊社特色的融合發(fā)展之路推動媒體融合向縱深發(fā)展

□ 文/蔡名照

蔡名照新華通訊社社長

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時的重要講話，站在維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，深入分析了全媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，科學回答了媒體融合發(fā)展一系列重大理論和實踐問題，深刻闡述了推動媒體融合發(fā)展的根本任務、努力方向和工作重點，提出了許多富有創(chuàng)見的新思想、新觀點、新論斷、新要求，充分體現(xiàn)了總書記對信息化發(fā)展大勢和媒體變革趨勢的深刻洞察，把我們黨對媒體融合發(fā)展的認識提升到了一個新高度，為新形勢下推進媒體融合發(fā)展指明了前進方向。

近年來，新華社圍繞習近平總書記對我們提出的建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社奮斗目標，聚焦通訊社主業(yè)推動融合發(fā)展，以供稿線路改革為核心，全面提升服務各類媒體水平，積極探索具有通訊社特色的融合發(fā)展之路。經(jīng)過幾年努力，初步形成了新型世界性通訊社的架構(gòu)，站在了國內(nèi)外媒體創(chuàng)新的前沿。

——建立了一體化指揮體系。組建統(tǒng)籌組織指揮全社融合報道的全媒報道平臺，構(gòu)建了從采集端、編輯端到播發(fā)端的全媒體傳播鏈條，形成了集約高效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，推出一大批在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生“鎮(zhèn)版之勢”、在新興媒體產(chǎn)生“刷屏之效”的報道力作。拳頭產(chǎn)品“新華全媒頭條”專欄2018年發(fā)稿367組，平均被243家媒體采用，在客戶端和微博平臺總瀏覽量超過10億次，有力唱響了網(wǎng)上主旋律。

——打造了智能化生產(chǎn)平臺。建立“現(xiàn)場云”新聞直播平臺，聚合新華社和國內(nèi)媒體直播資源，實現(xiàn)全流程在線采集、加工、傳播，目前已有3100多家媒體入駐，日均直播近400場；推出機器生產(chǎn)視頻、人機一體協(xié)作的智能化系統(tǒng)“媒體大腦”，實現(xiàn)短視頻產(chǎn)品大規(guī)模自動化生產(chǎn)，廣泛應用于重大報道；推出全球首個人工智能合成主播，引領(lǐng)媒體人工智能發(fā)展潮流，走在世界媒體前列。

——構(gòu)建了全媒化業(yè)務布局。對供稿線路進行全媒化改造，實現(xiàn)融合產(chǎn)品生產(chǎn)常態(tài)化、系統(tǒng)化、規(guī)模化，構(gòu)建起以全媒體供稿線路為主體，以網(wǎng)站、客戶端、社交平臺等終端為渠道的傳播矩陣，覆蓋全球一半以上人口。目前在全世界共有各類媒體機構(gòu)用戶5500多家，覆蓋國內(nèi)全部傳統(tǒng)媒體和新興媒體，海外用戶遍布205個國家和地區(qū)。海外社交媒體賬號集群總粉絲量超過1億，位居世界主流媒體最前列。

——形成了網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)體系。實現(xiàn)傳統(tǒng)通訊社技術(shù)體系向基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播技術(shù)體系轉(zhuǎn)變，技術(shù)建設(shè)服務和引領(lǐng)業(yè)務建設(shè)的能力水平顯著提升，推出全媒體采編發(fā)、全媒體供稿、全媒體業(yè)務管理監(jiān)控、信息化辦公協(xié)同等四大技術(shù)平臺，成立新華智云技術(shù)公司，創(chuàng)辦“媒體創(chuàng)意工場”，形成一批自主創(chuàng)新技術(shù)成果，為融合發(fā)展提供了先進技術(shù)支持。

——培養(yǎng)了現(xiàn)代化采編隊伍。加大全媒型、復合型人才培養(yǎng)力度，經(jīng)過大規(guī)模培訓，全社掌握融媒體報道技能的采編人員超過2000人，占采編人員總數(shù)的三分之一。重大報道中，全媒體采編團隊協(xié)同作戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)，傳統(tǒng)的按報道形式分割的人力布局正在走向深度融合。

習近平總書記強調(diào)，要推動媒體融合向縱深發(fā)展。“縱深”意味著不僅要深入網(wǎng)上，更要占領(lǐng)網(wǎng)上，真正成為主流，牢牢掌握網(wǎng)上輿論主導權(quán)。因此，在推動融合發(fā)展過程中，要更加注重品牌優(yōu)勢，更加注重原創(chuàng)能力，更加注重思想厚度，更加注重互動傳播，更加注重技術(shù)支撐，真正成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，讓網(wǎng)上的正能量更強勁、主旋律更高昂。

通訊社是“媒體的媒體”，新華社的融合發(fā)展只有走在媒體前列，才能更好地服務國內(nèi)外媒體。我們將深入貫徹習近平總書記重要講話精神，堅持穩(wěn)中求進，踐行守正創(chuàng)新，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，全面推進深度融合，加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社。

一、以內(nèi)容創(chuàng)新為根本壯大主流輿論

習近平總書記指出，要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。推動媒體融合發(fā)展，根本任務在于壯大主流思想輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。要按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的要求，以內(nèi)容創(chuàng)新為本，推進新聞信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮新華社遍布全球的采集網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，完善全媒體、多語種產(chǎn)品生產(chǎn)加工體系，不斷豐富新聞信息供給，持續(xù)推出更多高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，切實增強主流思想輿論的引領(lǐng)力、凝聚力、感召力，唱響時代最強音。

二、以體制機制改革為突破推動深度融合

習近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個重大論斷是對媒體變革最新趨勢的精辟概括。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，背后是新聞傳播全流程、全鏈條的深刻革命。推動媒體融合發(fā)展，不能局限于簡單的相加，也不能滿足于單個產(chǎn)品的創(chuàng)新，必須按照一體化發(fā)展的要求來謀劃部署，對組織體制、運行機制、人力布局等進行全方位升級改造，否則就很難突破深度融合這個關(guān)口。要完善適應融合發(fā)展的體制機制，在新華社全媒報道平臺基礎(chǔ)上組建全媒編輯中心，承擔全社融合報道組織指揮、創(chuàng)意策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、考核評估等職能，建設(shè)海外全媒體編輯中心，推動各編輯部、各分社增強融合報道能力，形成一體發(fā)展、深度融合的業(yè)務布局，加快從相加階段走向相融階段。

□ 2018年12月27日，新華社AI合成主播與大會主持人一同出現(xiàn)在第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上。當日，第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在四川成都舉行。（新華社記者 薛玉斌/攝）

三、以人工智能為重點重塑生產(chǎn)方式

習近平總書記強調(diào)，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。實踐告訴我們，人工智能把采編人員從簡單勞動中解放出來，更多從事思想性、創(chuàng)意性智力勞動，是一場重塑新聞生產(chǎn)方式的重大變革。要利用新華社在媒體人工智能領(lǐng)域取得的優(yōu)勢，按照智能化要求對新聞生產(chǎn)方式進行全方位改造，通過建設(shè)現(xiàn)代化分社實現(xiàn)新聞產(chǎn)品源頭端全媒體采集，通過建設(shè)智能化編輯部實現(xiàn)生產(chǎn)效率的大幅提升，推動人工智能在新聞報道全流程應用，努力搶占媒體變革制高點。

四、以先進技術(shù)為引領(lǐng)加快業(yè)務創(chuàng)新

習近平總書記在講話中，對運用新技術(shù)加快融合發(fā)展步伐提出明確要求。隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，技術(shù)已經(jīng)成為媒體的核心競爭力。要把技術(shù)建設(shè)擺在更加突出的位置，推動技術(shù)建設(shè)與業(yè)務建設(shè)深度融合，升級基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體一體化技術(shù)平臺，組建整合全社新聞信息資源的大數(shù)據(jù)中心，建設(shè)技術(shù)先進、功能實用的智能化業(yè)務大廈，加快應用型新媒體技術(shù)研發(fā)，為采編人員配備一流技術(shù)裝備，以先進技術(shù)引領(lǐng)業(yè)務創(chuàng)新。

五、以移動終端為優(yōu)先做強傳播體系

習近平總書記指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，受眾向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢越來越明顯。人在哪里，宣傳思想工作的重點就在哪里。要堅持移動優(yōu)先策略，抓住5G發(fā)展機遇，搶占“萬物皆媒”高地，積極探索新的新聞業(yè)態(tài)，構(gòu)建面向各類媒體、突出移動優(yōu)先的全媒體供稿體系，推出面向縣級融媒體中心的供稿線路，加快新華網(wǎng)、新華社客戶端、“現(xiàn)場云”直播平臺、國內(nèi)外社交媒體賬號等迭代更新，打造特色鮮明、差異發(fā)展的移動傳播矩陣，不斷擴大在移動終端的影響力。

六、以增強“四力”為抓手打造一流隊伍

落實習近平總書記要求、推動媒體融合向縱深發(fā)展，關(guān)鍵是要有一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的一流干部人才隊伍。要深入開展增強“四力”教育實踐工作，推動干部職工提高政治素質(zhì)、提升理論水平、轉(zhuǎn)變工作作風、增強業(yè)務本領(lǐng)，不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，培養(yǎng)適應新時代宣傳思想工作需要的綜合履職能力，更好地擔負起黨中央賦予我們的職責使命。 （作者是新華社社長、黨組書記）