基于自媒體的中小企業(yè)品牌傳播策略研究

陳娟 李歡

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，自媒體時代已經(jīng)到來，自媒體時代信息傳播迅速，信息傳播面廣泛，它影響著我們每一個人，每一個企業(yè)的發(fā)展。為了增強(qiáng)重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌宣傳，公司急需摒棄傳統(tǒng)的觀念，利用自媒體加強(qiáng)對品牌的傳播。

關(guān)鍵詞 自媒體 品牌傳播 策略研究 重慶啟才教育文化傳播有限公司

中圖分類號：F276.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

重慶啟才教育文化傳播有限公司作為中小企業(yè)的一個典型代表在自媒體時代面臨著發(fā)展的機(jī)遇，同時遇到了很多的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，重慶啟才教育文化傳播有限公司通過自媒體進(jìn)一步提高了知名度，但與此同時由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境錯綜復(fù)雜，也給企業(yè)的發(fā)展造成了制約。為此重慶啟才教育文化傳播有限公司需要提高對公司品牌的宣傳意識，利用網(wǎng)絡(luò)建立客戶數(shù)據(jù)庫，根據(jù)具體情況確立短期目標(biāo)。公司也要加大資金投入利用知名網(wǎng)站、微博、微信、播客、貼吧等自媒體形式加大對品牌的宣傳。安排專職人員對公司宣傳情況進(jìn)行管理。

1自媒體現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，自媒體以一種新形勢迅速崛起，成為年輕人中的時尚?，F(xiàn)如今大部分人都離不開網(wǎng)絡(luò)，無論是在家瀏覽網(wǎng)頁信息，還是出門使用移動支付都為我們的生活帶來了很大的便利。自媒體時代微博、微信、客戶端等新媒體使用人數(shù)多、使用范圍廣，尤其是在年輕人中廣泛流行。自媒體時代除了影響人們的日常生活也給社會帶來了巨大的影響，目前很多傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了改革，很多企業(yè)也都利用自媒體的便利創(chuàng)建了自己的品牌。

2自媒體對重慶啟才教育文化傳播有限公司品牌傳播的重要性

2.1增強(qiáng)了自媒體時代重慶啟才教育文化傳播有限公司的知名度

自媒體時代公司文化的傳播不需要經(jīng)過層層關(guān)卡才能為大眾所熟知，公司只需要將自己的信息發(fā)布在網(wǎng)上就能被大眾所了解。一方面網(wǎng)絡(luò)文化傳播越來越快速高效，重慶啟才教育文化傳播有限公司只要利用互聯(lián)網(wǎng)就可以讓民眾隨時隨地了解有關(guān)公司的最新信息。另一方面重慶啟才教育文化傳播有限公司是利用舉辦文化藝術(shù)交流活動，個人形象設(shè)計(jì)，慶典策劃等方式來進(jìn)行盈利，利用網(wǎng)絡(luò)既可以增加宣傳渠道，有利于企業(yè)形象的傳播，又可以節(jié)省公司的策劃經(jīng)費(fèi)和時間，為公司節(jié)約成本。

2.2自媒體時代加大了重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌影響力

自媒體時代為重慶啟才教育文化傳播有限公司提高了知名度，讓更多的人了解到公司的有關(guān)信息。但是只有知名度是不夠的，只有當(dāng)重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌為大眾所熟知才真正的促進(jìn)了公司的發(fā)展。自媒體時代重慶啟才教育文化傳播有限公司利用自媒體傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)，制定了合理的營銷策略，將公司的品牌做進(jìn)一步的宣傳使公司的品牌被更多人記住。

3重慶啟才教育文化傳播有限公司基于自媒體的品牌傳播策略

3.1走出思想誤區(qū)，加強(qiáng)公司的品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳意識

陳舊的思想觀念會阻礙重慶啟才教育文化傳播有限公司的發(fā)展，為了增加重慶啟才教育文化傳播有限公司的知名度，使重慶啟才教育文化傳播有限公司在激烈的市場競爭中脫穎而出，公司必須摒棄傳統(tǒng)的思想觀念，加強(qiáng)自媒體時代企業(yè)文化的建立。重慶啟才教育文化傳播有限公司要積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的方便性、快捷性，加強(qiáng)公司的文化建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)上搜集新的想法為公司帶來創(chuàng)新的思想。

3.2建立客戶數(shù)據(jù)庫，為客戶提供快捷服務(wù)

重慶啟才教育文化傳播有限公司可以利用自媒體時代信息統(tǒng)計(jì)的專業(yè)性、準(zhǔn)確性，針對公司的客戶信息建立客戶數(shù)據(jù)庫。公司數(shù)據(jù)庫中的信息在不涉及客戶個人隱私的前提下，對客戶的需求、客戶信息反饋、客戶對品牌的認(rèn)識等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。利用所建客戶數(shù)據(jù)庫分析一段時間內(nèi)重慶啟才教育文化傳播有限公司的經(jīng)營情況，根據(jù)情況對公司的發(fā)展建立短期目標(biāo)。

3.3加大資金投入，利用自媒體對公司品牌進(jìn)行宣傳

自媒體時代公司的品牌宣傳成本要比傳統(tǒng)宣傳方式節(jié)約資金，但是重慶啟才教育文化傳播有限公司仍舊要加大對公司品牌傳播的資金投入。對重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌進(jìn)行宣傳可以利用以下自媒體形式：利用網(wǎng)絡(luò)上知名度較高、口碑較好、使用人員廣的搜索引擎進(jìn)行公司廣告的宣傳，讓更多的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)直接了解到公司；在微信上利用公眾號進(jìn)行公司文化推廣，利用發(fā)放小禮品的形式提高公眾號關(guān)注度；申請公司的專用微博號、貼吧號，在上面發(fā)表一些有關(guān)企業(yè)文化的內(nèi)容；公司還可以學(xué)習(xí)“暴走漫畫”的自媒體播客形式，將企業(yè)文化以幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前；公司可以請媒體來采訪，讓媒體為公司寫一篇專訪；公司可以找一家有獨(dú)特見解，知名度高的電商為公司做宣傳推廣；當(dāng)公司品牌發(fā)展到一定程度時，還可以利用品牌植入的方式做宣傳推廣，例如將品牌植入到電視劇、電影中，這種方式耗資較大，需要公司投入巨額資金。公司可以鼓勵客戶對公司品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，并對宣傳品牌的客戶進(jìn)行獎勵。無論利用自媒體的何種方式對重慶啟才教育文化傳播有限公司進(jìn)行宣傳時都要注意到公司的粉絲量是宣傳的關(guān)鍵。

3.4安排專職人員對自媒體網(wǎng)站公眾號進(jìn)行管理

重慶啟才教育文化傳播有限公司在自媒體時代的品牌宣傳，要有一定的計(jì)劃，不能在宣傳的過程中出現(xiàn)管理混亂，網(wǎng)絡(luò)癱瘓等情況。對此重慶啟才教育文化傳播有限公司要安排專職人員對網(wǎng)絡(luò)上公司品牌的宣傳情況進(jìn)行監(jiān)視，防止宣傳過程中出現(xiàn)意外。

4結(jié)語

重慶啟才教育文化傳播有限作為中小企業(yè)的典型代表，在自媒體時代面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。想要提高重慶啟才教育文化傳播有限公司的知名度和公司品牌的影響力，重慶啟才教育文化傳播有限公司需要利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對企業(yè)的宣傳，這就需要走出思想誤區(qū)，加強(qiáng)對公司文化的宣傳意識，通過網(wǎng)絡(luò)建立客戶數(shù)據(jù)庫，根據(jù)具體情況建立公司近期發(fā)展目標(biāo)。加大對品牌宣傳的資金投入，利用微博、微信、貼吧、知名網(wǎng)站、播客等形式對公司品牌進(jìn)行宣傳。

參考文獻(xiàn)

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