O2O背景下農(nóng)村電商市場營銷的合理化模式構(gòu)建

張金波

摘 要 當(dāng)前隨著社會和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速和健康的發(fā)展，同時經(jīng)濟和電商也經(jīng)歷了快速發(fā)展，因此在這種全新的背景下，我國農(nóng)村電商市場的營銷模式也應(yīng)該隨之進行創(chuàng)新和發(fā)展。我國的農(nóng)村電商市場應(yīng)該在O2O背景下當(dāng)中牢牢把握住發(fā)展的機遇，同時要源源不斷的進行自我改革與創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，通過改進營銷策略來提升農(nóng)村電商市場自身的競爭能力。本篇論文針對當(dāng)前我國O2O背景下，分析和探究了我國農(nóng)村電商市場當(dāng)前的營銷模式，明確了農(nóng)村電商市場的電商模式應(yīng)當(dāng)作何改變才能更好的實現(xiàn)成功營銷，以此來適應(yīng)當(dāng)前多變和激烈的市場競爭。

關(guān)鍵詞 O2O背景下 農(nóng)村電商市場營銷 合理化模式

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)識碼：A

1農(nóng)村電商市場概述

農(nóng)村電商市場，是指把傳統(tǒng)意義上的電商行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的新一代電商模式。綜合來看，農(nóng)村電商市場和傳統(tǒng)意義上的電商有著很多的不同。例如，在商品市場的實施和拓展上來說，以上二者所采用的媒介不同。此外，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大時代背景下，當(dāng)前的電商參與者都深刻認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展核心。而在我國已經(jīng)發(fā)展了很長時間的電商，也可以通過現(xiàn)在得到快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具，讓商品市場開展期間有更強的透明度、更高的參與度、更好的協(xié)調(diào)能力。除此之外，農(nóng)村電商市場的發(fā)展成本也更低、操作上更便捷。這些都是農(nóng)村電商市場的發(fā)展優(yōu)勢所在。因此可以看到，農(nóng)村電商市場對我國傳統(tǒng)意義上的電商行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響和極大的改變，這些影響和改變使得在電商行業(yè)處于發(fā)展主體地位的農(nóng)村電商市場也面臨著極大的機遇和挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)今社會，營銷模式在很大程度上決定了行業(yè)自身發(fā)展的前景，因此農(nóng)村電商市場也會對我國的傳統(tǒng)農(nóng)村電商市場的營銷模式產(chǎn)生很大的影響。

2 O2O背景下下我國農(nóng)村電商市場的營銷現(xiàn)狀

O2O的線下與線上的影響模式逐漸融入人們的生產(chǎn)和生活當(dāng)中?，F(xiàn)如今，O2O的發(fā)展模式已經(jīng)廣泛運用，但是我國農(nóng)村地區(qū)的電商市場還有待開發(fā)。

2.1 O2O背景下農(nóng)村電商市場的相關(guān)營銷業(yè)務(wù)拓展不足

O2O背景下的發(fā)展使得各個國家都開始正視營銷業(yè)務(wù)開展的問題，農(nóng)村電商市場營銷模式這一新興的電商活動應(yīng)運而生，并且迅速在我國農(nóng)村電商市場落地生根。然而由于O2O背景下的發(fā)展時間較短，我國的農(nóng)村電商市場對于農(nóng)村電商市場的認(rèn)識有限，對于其廣闊的發(fā)展前景也未能進行有效的調(diào)研。因此，在目前我國的農(nóng)村電商市場業(yè)務(wù)中，涉及到農(nóng)村電商市場營銷模式這一板塊的業(yè)務(wù)還非常少，較少的發(fā)展經(jīng)驗和長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃限制了農(nóng)村電商市場營銷在我國農(nóng)村電商市場的普及，導(dǎo)致現(xiàn)有的農(nóng)村電商市場營銷業(yè)務(wù)拓展不足，業(yè)務(wù)拓展模式單一。

2.2專業(yè)的機構(gòu)和人才嚴(yán)重不足

農(nóng)村電商市場營銷由于自身的發(fā)展時間較短，需要更加專業(yè)的機構(gòu)和人才對其業(yè)務(wù)加以宣傳和拓展，以更好的完成相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)及相關(guān)項目的開展和進行。然而在我國目前的農(nóng)村電商市場能夠全面了解并從事與農(nóng)村電商市場營銷業(yè)務(wù)的專業(yè)機構(gòu)嚴(yán)重不足。同時由于農(nóng)村電商市場營銷不僅涉及到電商方面的知識，還涉及到營銷、法律甚至外語等等多個方面的知識，因此對于相關(guān)從業(yè)人員的要求也較高，我國的農(nóng)村電商市場目前也嚴(yán)重缺乏能夠從事農(nóng)村電商市場營銷的業(yè)務(wù)人員。這在很大程度上導(dǎo)致農(nóng)村電商市場營銷在我國農(nóng)村電商市場中發(fā)展遲緩。

2.3農(nóng)村電商市場營銷面臨諸多風(fēng)險

農(nóng)村電商市場在我國的農(nóng)村電商市場中發(fā)展時間較短，還面臨著諸多風(fēng)險。首先是技術(shù)風(fēng)險，全球電商的各種變化使得農(nóng)村電商市場產(chǎn)品研發(fā)成為各個國家的首要研究課題。但是這一技術(shù)在目前國際上還處于萌芽階段，各個國家對于這一技術(shù)的掌握尚未成熟。并且目前的農(nóng)村電商市場營銷是否能夠給全球電商變化帶來積極的改善作用也并未完全顯現(xiàn)出來。以上這些技術(shù)風(fēng)險會直接影響農(nóng)村電商市場營銷在我國農(nóng)村電商市場中的發(fā)展。

另外還存在法律和政策風(fēng)險。農(nóng)村電商市場在目前的農(nóng)村電商市場中不僅涉及到商品市場，也涉及到法律和政策業(yè)務(wù)。而農(nóng)村電商市場為了更好地進一步拓展農(nóng)村電商市場營銷業(yè)務(wù)就必須與社會上各大機構(gòu)和組織做好聯(lián)系工作，因此就會和這些機構(gòu)及組織產(chǎn)生相對密切的法律關(guān)系。一旦處理不好這些法律關(guān)系，則會影響農(nóng)村電商市場在社會上的信譽，降低其影響力。因此農(nóng)村電商市場必須要降低這些法律風(fēng)險。此外，農(nóng)村電商市場的農(nóng)村電商市場營銷業(yè)務(wù)還面臨著一定的政策風(fēng)險，因為我國的相關(guān)部門并未針對農(nóng)村電商市場出臺相應(yīng)的較完善的電商政策?，F(xiàn)行的有關(guān)政策還不夠完善和具體，并不能達到開展農(nóng)村電商市場營銷業(yè)務(wù)的要求。因此，我國農(nóng)村電商市場必須要加快法律和政策建設(shè)來降低現(xiàn)有的法律和政策風(fēng)險。

3 O2O背景下下我國農(nóng)村電商市場創(chuàng)新營銷模式的具體方法和對策

3.1全面構(gòu)建農(nóng)村電商市場交易平臺

由于目前的農(nóng)村電商市場中農(nóng)村電商市場交易業(yè)務(wù)并未形成正式的交易平臺，各項管理制度和法律政策并未得到有效改善。因此農(nóng)村電商市場應(yīng)該集中力量，借助于政府有關(guān)部門的力量，加強市場監(jiān)管，全面構(gòu)建一個健康合理科學(xué)的農(nóng)村電商市場交易平臺。從而全面又徹底地創(chuàng)建一個合法公平的農(nóng)村電商市場交易國際化平臺，為農(nóng)村電商市場的進一步發(fā)展提供動力。

3.2大力研發(fā)農(nóng)村電商市場相關(guān)產(chǎn)品

由于農(nóng)村電商市場在農(nóng)村電商市場中發(fā)展時間較短，因此農(nóng)村電商市場營銷的相關(guān)電商產(chǎn)品較少，在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商市場的發(fā)展。因此必須要加快研發(fā)農(nóng)村電商市場相關(guān)產(chǎn)品，拓展農(nóng)村電商市場營銷業(yè)務(wù)。另外，農(nóng)村電商市場也要大力研發(fā)符合要求的農(nóng)村電商市場衍生品，在一定程度上拓寬農(nóng)村電商市場營銷模式的發(fā)展渠道。

4結(jié)束語

O2O背景下下，我國農(nóng)村電商市場在營銷業(yè)務(wù)方面可能會涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商市場等多種技術(shù)和環(huán)境，本篇文章以O(shè)2O背景下為背景，深入分析和探討了我國農(nóng)村電商市場的營銷現(xiàn)狀，并且提出了創(chuàng)新農(nóng)村電商市場營銷的具體對策，為實現(xiàn)農(nóng)村電商市場的健康高效發(fā)展做出貢獻。

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