上海消費(fèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入主權(quán)時(shí)代

[摘要]2018年上海消費(fèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)需求升級(jí)帶來(lái)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目資本角逐升溫，商業(yè)業(yè)態(tài)顛覆式創(chuàng)新發(fā)展?？吹缴虾Ｉ虡I(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)精彩紛呈。但深入思考不乏存在很多深層次需要解決的問(wèn)題。分析這些問(wèn)題的原因之后文章提出上海消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主權(quán)時(shí)代三大健康發(fā)展路徑。

[關(guān)鍵詞]上海消費(fèi);消費(fèi)升級(jí);主權(quán)時(shí)代

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.08

1 ?消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)紛呈

2018年上海消費(fèi)市場(chǎng)精彩紛呈，30多個(gè)3萬(wàn)平米以上的商業(yè)項(xiàng)目新開（據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)），比如上海大寧久光，上海陸家嘴中心L+Mall，LCM置匯旭輝廣場(chǎng)，上海三林印象匯等。特點(diǎn)是十幾萬(wàn)平米的大體量商業(yè)占新開業(yè)項(xiàng)目的一半到上，資本角逐持續(xù)升溫。

商業(yè)業(yè)態(tài)顛覆式創(chuàng)新發(fā)展，比如快時(shí)尚品牌吸引千禧一代——ZARA中國(guó)首家新零售電商概念店2018年9月27日在上海時(shí)代廣場(chǎng)開業(yè);健身房開啟新玩法，娛樂(lè)感與健身相結(jié)合，比如進(jìn)駐上海保利時(shí)光里B1層的b-monster;科技美容成為新潮流，絲芙蘭位于上海世茂廣場(chǎng)的亞首洲家概念店開啟AI美妝時(shí)代;潮童品牌成為一種時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，目前如Bonpoint已進(jìn)駐上海恒隆廣場(chǎng)，Little Mo&Co已進(jìn)入上海市場(chǎng);魔都親子餐廳倍受歡迎，2018年8月Twinkle耀童親子餐廳在浦東世紀(jì)匯全新開業(yè)，全球首家托馬斯主題親子餐廳落戶上海長(zhǎng)寧區(qū)茅臺(tái)路金虹橋商場(chǎng);街舞產(chǎn)業(yè)處于風(fēng)口，Caster街舞2018年在上海市場(chǎng)營(yíng)收進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期;文化精品創(chuàng)意店登上舞臺(tái)，繼“讀者文化生活館后”，《讀者》第一家集合概念店在九江路230號(hào)的大生大樓開業(yè);強(qiáng)調(diào)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)師集合店概念受歡迎，如名堂、名創(chuàng)優(yōu)品;電競(jìng)產(chǎn)業(yè)或成下一個(gè)風(fēng)口，2018年8月周杰倫投資的“完美魔杰電競(jìng)影院”在上海開業(yè)……

2 ?上海家庭需求升級(jí)迎來(lái)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代

2.1 ?宏觀所需

上海統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)2017年上海常住人口為，2035年人口調(diào)控目標(biāo) 2500萬(wàn)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的人口紅利效應(yīng)減弱。2017年上海GDP為30133.86億元，按可比價(jià)計(jì)算比上年增長(zhǎng)6.9%。

如表1所示，至2035年按可比價(jià)計(jì)算上海人均GDP達(dá)到38.73萬(wàn)元/年，與目前水平比較增長(zhǎng)超過(guò)三倍。消費(fèi)升級(jí)宏觀環(huán)境良好。龐大的消費(fèi)需求市場(chǎng)將釋放產(chǎn)業(yè)升級(jí)的潛力，上海消費(fèi)市場(chǎng)有望成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的指揮棒，進(jìn)入主權(quán)時(shí)代。

2.2 ?微觀必然

一個(gè)家庭的收入通常有以下幾部分組成：

家庭可支配消費(fèi)收入=用于個(gè)人消費(fèi)+銀行存款+理財(cái)+股票+房租收入-用于房貸-用于租房+政府轉(zhuǎn)移支付

即一個(gè)家庭的收入一部分用于個(gè)人消費(fèi)，一部分存銀行，一部分有些人會(huì)去理財(cái)，一部分有些人會(huì)去炒股（理財(cái)與股票有贏有虧，屬不穩(wěn)定預(yù)期），一部分還房貸，一部分用于租房。

從以上這個(gè)公式我們可以看出城市中的人群分裂成了四大消費(fèi)群體：第一類是有房無(wú)貸，，這類人群不需要租房、還房貸，甚至有些有兩套及以上房的人群有房租收入，以及其它投資性收入（如存款、理財(cái)、股票）;第二類人群有房有貸，這類人群等于房子還不是他的，雖不用租房但需要還銀行房貸，會(huì)擠占消費(fèi);第三類是無(wú)房，這類人群要出租房，會(huì)嚴(yán)重?cái)D占個(gè)人消費(fèi);第四類比較特別，他們是城市中的新農(nóng)民，靠動(dòng)折遷時(shí)政府的轉(zhuǎn)移支付分得房屋或獲得大量貨幣，他們是城市中的新貴通常有房租收入還有高額存款收入，這部分存款他們一般會(huì)有投資收入。

在這種裂變中，第一類和第四類人群是城市中的中產(chǎn)階級(jí)，主要活動(dòng)之一是消費(fèi)，如休閑旅游，居家購(gòu)物，由于這兩類人群先上升的高收入會(huì)派生出市場(chǎng)業(yè)態(tài)的顛覆式創(chuàng)新;之二是小微投資創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，這一類中產(chǎn)階級(jí)由于有雄厚資本支持可以在城市經(jīng)濟(jì)中做小微投創(chuàng)，比如在消費(fèi)市場(chǎng)上作業(yè)態(tài)創(chuàng)新的開拓者。第二類和第三類群在這座城市中的主要活動(dòng)是工作，以賺得工資收入，為第一類與第四類人群服務(wù)，他們要為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)進(jìn)行勞動(dòng)技能的知識(shí)儲(chǔ)備。

3 ?目前上海消費(fèi)升級(jí)存在的主要問(wèn)題

深入思考上海消費(fèi)市場(chǎng)不乏存在很多深層次需要解決的問(wèn)題。

3.1 ?消費(fèi)三駕馬車之一拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)不明顯

國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算中支出法計(jì)算GDP的公式是：

上海人口排名世界第四，消費(fèi)本應(yīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)三駕馬車的重要力量。但上一輪經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)上海拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主要力量是投資，靠國(guó)家4萬(wàn)億中的項(xiàng)目與社會(huì)保障房的開工建設(shè)，這樣的增長(zhǎng)模式上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額雖然名義增長(zhǎng)率上兩位數(shù)，但這主要是政府消費(fèi)與企業(yè)消費(fèi)拉動(dòng)的，個(gè)人消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)乏力。

3.2 ?要警惕通脹與通縮并存

前面分析了上海末來(lái)消費(fèi)人群裂變成四類，其中第一類與第四類人群是城市消費(fèi)的新貴，他們對(duì)新出現(xiàn)的潮流業(yè)態(tài)爭(zhēng)相追逐，造成局部消費(fèi)市場(chǎng)商品價(jià)格快速上升，形成通脹局面。比如家政服務(wù)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)供不應(yīng)求，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位緊張，價(jià)格達(dá)到十幾萬(wàn)元一個(gè)月。

其中第二類與第三類消費(fèi)購(gòu)買力由于房?jī)r(jià)高企，房租高漲，可支配消費(fèi)支出嚴(yán)重被擠占，在消費(fèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)就是超市業(yè)態(tài)升級(jí)動(dòng)力不足，增長(zhǎng)率按可比價(jià)計(jì)算略有下降。所以這一部分人群的消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)——普通超市將有通縮的危機(jī)。

3.3 ?消費(fèi)市場(chǎng)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)動(dòng)力不足

在凱恩斯完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，由于資本可自由流動(dòng)，各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率基本持平。但我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)這幾年的高溫發(fā)熱，各民炒房，由于有高額利潤(rùn)各路資金進(jìn)入使得小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)動(dòng)力不足。比如在上海消費(fèi)市場(chǎng)小微企業(yè)在市場(chǎng)定位與管理方面精準(zhǔn)化程度與國(guó)外水平存在一定差距，它們可能會(huì)選擇加入炒房大軍進(jìn)行粗放化投資。

3.4 ?出國(guó)購(gòu)物潮升溫消費(fèi)外流

上海市民出國(guó)購(gòu)物盛行，讓人歡喜讓人憂?；貞洑v史康熙乾隆盛市時(shí)，中國(guó)的瓷器、絲綢、茶葉被東印度公司的海船一船一船運(yùn)回歐洲，白銀回流國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)外龐大的市場(chǎng)支持著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)精細(xì)化發(fā)展。而今天的國(guó)人樣樣覺(jué)得外國(guó)貨好，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)商品發(fā)展的市場(chǎng)土壤日益匱乏，加上對(duì)創(chuàng)新者知識(shí)產(chǎn)業(yè)保護(hù)的不足，商品的產(chǎn)業(yè)升級(jí)跟不上消費(fèi)升級(jí)的需求，造成消費(fèi)外流嚴(yán)重。

4 ?上海消費(fèi)升級(jí)健康發(fā)展的機(jī)制與路徑

第一，持續(xù)上海市保障房分配，縮小都市分裂消費(fèi)群體差距，走出通脹與通縮怪圈。如果上海市政府持續(xù)上海市保障房分配，居民形成預(yù)期，房?jī)r(jià)將被平抑，房租將不再高企，第二第二類第三類人群可支配收入增加，其購(gòu)買力上升，通縮將得到緩解。

第二，加強(qiáng)消費(fèi)商品設(shè)計(jì)制作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，留住外流消費(fèi)，吸引外來(lái)消費(fèi)。在國(guó)內(nèi)由于知識(shí)產(chǎn)業(yè)保護(hù)的不利，消費(fèi)市場(chǎng)商品更加難向精細(xì)化發(fā)展，留住外流消費(fèi)，吸引外來(lái)消費(fèi)。上海應(yīng)領(lǐng)先研究在消費(fèi)商品設(shè)計(jì)與制作方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

第三，加大消費(fèi)市場(chǎng)小微企業(yè)扶持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，藏富于民。上消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入障礙和門檻并不高，有利小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，近幾年大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目高速發(fā)展市場(chǎng)相對(duì)飽和，接下來(lái)大資本商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展時(shí)代將進(jìn)入小微企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)時(shí)代。資本將加速進(jìn)入用來(lái)扶持小微企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)上的定位與管理經(jīng)營(yíng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧泰宏，周懿瑾.消費(fèi)者行為學(xué)：中國(guó)消費(fèi)者透視[M].北京：人民大學(xué)出版社，2017.

[2]楊水清.消費(fèi)者渠道擴(kuò)展與選擇行為研究[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[作者簡(jiǎn)介]王麗雯（1976—），女，漢族，四川遂寧人，主管，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，博士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。