關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

摘 要：隨著我們對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，對(duì)生活中身邊某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)進(jìn)行解釋，這是一個(gè)把經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用到生活中的例子，也是典型的把理論運(yùn)用于實(shí)踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現(xiàn)象，并且將會(huì)產(chǎn)生觸類旁通的效果。本文對(duì)生活中幾種經(jīng)濟(jì)學(xué)行為及現(xiàn)象運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理進(jìn)行解釋和分析，體現(xiàn)著經(jīng)濟(jì)學(xué)在日常生活中處處存在的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：生活中;行為經(jīng)濟(jì)學(xué);現(xiàn)象

對(duì)于我們來(lái)說，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很實(shí)用的學(xué)科，它可以幫助我們對(duì)一些生活狀態(tài)和行為進(jìn)行分析。加上我國(guó)的社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，為了跟隨時(shí)代的腳步，經(jīng)濟(jì)學(xué)的運(yùn)用已經(jīng)和人們的生活越來(lái)越密切。因此，我們每一個(gè)人都應(yīng)該對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的認(rèn)識(shí)和了解，應(yīng)該可以在今后更有效的運(yùn)用到生活中去，實(shí)現(xiàn)理論知識(shí)和實(shí)踐的相結(jié)合。這樣一來(lái)，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現(xiàn)象和行為。并且在這個(gè)過程學(xué)到以自己自身利益切身相關(guān)的內(nèi)容。

一、 生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

（一） 羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)也可以成為從眾效應(yīng)，例如，在路過一家都是顧客的商店時(shí)，我們常常會(huì)被吸引過去，認(rèn)為商店里有一些性價(jià)比高的商品，而其他人也會(huì)產(chǎn)生這樣的想法，當(dāng)我們進(jìn)入到商店后，還會(huì)有更多的顧客涌入其中。人們的這一類從眾行為就可以成為羊群效應(yīng)。

所謂羊群效應(yīng)，以表面意思來(lái)理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開始的一只羊在吃草，演變到后來(lái)的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會(huì)跟隨其他人的行為舉止以及選擇，在決定自己評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講，這就屬于是一種集體的跟風(fēng)現(xiàn)象。我在平時(shí)的生活和學(xué)習(xí)中經(jīng)常能遇到這種情況，比如當(dāng)我和我的朋友外出聚餐時(shí)，我們完全對(duì)眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢貿(mào)然走進(jìn)去，因此很多時(shí)候我們會(huì)通過觀察來(lái)判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時(shí)間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來(lái)加以判斷。

（二） 商場(chǎng)打折行為

商場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)對(duì)部分商品進(jìn)行促銷打折，比如：買一送一、兩件七折、全場(chǎng)八五折等方法，這種促銷手段的出現(xiàn)，增加了商場(chǎng)的客流量。很多消費(fèi)者都認(rèn)為自己用同樣的價(jià)格買了超量的東西，而且用很低的價(jià)格買了高質(zhì)量的商品，消費(fèi)者就會(huì)覺得自己賺到了，占到了便宜，從表面上來(lái)看，雖然廠家掙得利潤(rùn)變少了，但是仍然還有不少的利潤(rùn)可得。促銷打折手段的實(shí)施為商家打響了知名度，也宣傳了品牌，同時(shí)，廠家也清理了庫(kù)存，庫(kù)存過多，廠家就會(huì)損失不少利益，促銷打折手段的推出，讓不少商家都獲得了很大的利益。商場(chǎng)的促銷打折手段的使用，主要還是利大于弊，能為商家?guī)?lái)更多的客源和更多的利益。

（三） 明星廣告現(xiàn)象

在我們的日常生活中，廣告是隨處可見的，夸張點(diǎn)的描述只要我們可以到達(dá)的地點(diǎn)就會(huì)有廣告的出現(xiàn)，而種類繁多的廣告中，明星代言是企業(yè)對(duì)于廣告效應(yīng)中的重要想象，當(dāng)然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產(chǎn)生了對(duì)于產(chǎn)品的推動(dòng)作用。

從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析，應(yīng)用明星代言的產(chǎn)品廣告能夠在一定程度上反映出產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品質(zhì)量就有可能通過明星代言費(fèi)反映出來(lái)。代言廣告的明星一般都會(huì)具有較強(qiáng)的知名度，他們的社會(huì)影響力是極大的，粉絲群體是較廣的，此時(shí)他們代言的產(chǎn)品的銷量會(huì)在一定程度上得到提升，在明星影響力的帶動(dòng)下，企業(yè)及產(chǎn)品的知名度也會(huì)明顯提高。粉絲的宣傳也會(huì)在一定程度上增加產(chǎn)品的銷量。企業(yè)在選擇明星代言人時(shí)除了會(huì)考慮明星的影響力外，還會(huì)綜合分析明星的個(gè)人風(fēng)格與企業(yè)的品牌形象是否相符，如果明星風(fēng)格與企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品風(fēng)格具有一致性，那么就可以提升產(chǎn)品的宣傳效果;同時(shí)明星代言人的形象塑造也會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成較為直接的影響，當(dāng)明星代言人的形象改變時(shí)，很多消費(fèi)者的消費(fèi)喜好也會(huì)發(fā)生改變，此時(shí)企業(yè)就應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷模式作出必要的調(diào)整。

二、 學(xué)校周邊的小吃街的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

幾乎每所學(xué)校周邊都會(huì)有一條小吃街，尤其是大學(xué)周邊，一般會(huì)有武漢熱干面、長(zhǎng)沙臭豆腐、米線、涼菜、烤串等等，各種各樣的小吃應(yīng)有盡有。根據(jù)學(xué)校小吃街的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)：小吃街周期性的就會(huì)提供一些新的口味進(jìn)入這個(gè)小市場(chǎng)以及進(jìn)行整改，在增加營(yíng)養(yǎng)餐的同時(shí)，小吃的價(jià)格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右。但是不符合需求法則現(xiàn)象的就是，雖然小吃的價(jià)格普遍的都的上漲了，但是針對(duì)消費(fèi)者的行為來(lái)說，人數(shù)不但沒有下降還產(chǎn)生了一定程度的上升，這種現(xiàn)象也可以通過行為經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解讀。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有三點(diǎn)。一是通過周期性的增加小吃的種類，就會(huì)使一定數(shù)量的潛在的消費(fèi)者變成小吃街的實(shí)際消費(fèi)者，并且對(duì)于食堂等固有的小吃種類，小吃街整改在一定程度上占據(jù)了壟斷的地位。二是小吃街在進(jìn)行整改后，小吃的質(zhì)量會(huì)明顯得到提升，這極大的迎合了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，同時(shí)與企業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)所相比，小吃街更加便利，能夠?yàn)閷W(xué)生提供實(shí)惠，因此消費(fèi)者的需求只增不減。三是近些年，隨著人們的消費(fèi)水平的增加，高中學(xué)生的消費(fèi)開支也有了一定的增大，對(duì)于劣質(zhì)品而言，會(huì)使需求發(fā)生變化，而產(chǎn)生消費(fèi)者的數(shù)量增加的現(xiàn)象。

三、 總結(jié)

綜上所述，經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅僅是作為一種重要的實(shí)用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)作為一種人們?nèi)粘Ｉ詈秃献鹘涣鞯募~帶，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來(lái)越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人們的日常生活是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，當(dāng)然我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開人們?nèi)粘Ｉ畹耐苿?dòng)和影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]李元寶.人人都能成為生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)家[J].人力資源，2013（4）.

作者簡(jiǎn)介：王琪琪，河北省衡水市，衡水市武邑中學(xué)。