多媒體時(shí)代城市電視臺(tái)如何保持新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)

楊焱

摘 要 多媒體時(shí)代背景下，人類(lèi)社會(huì)的輿論結(jié)構(gòu)發(fā)生極為深刻的變化，在提供更為便捷的資訊獲取方式的同時(shí)，也給電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介帶來(lái)極大的沖擊。新形勢(shì)下，如何凝聚自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)輿論強(qiáng)度，就成為目前各傳統(tǒng)媒體行業(yè)不斷思考的問(wèn)題。文章在研究過(guò)程中，結(jié)合自身工作，將城市電視臺(tái)作為研究對(duì)象，全面探究多媒體時(shí)代背景下，城市電視臺(tái)保持新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)度，增強(qiáng)社會(huì)影響力的途徑與方法，以期探索電視臺(tái)發(fā)展新模式，為后續(xù)各項(xiàng)工作的開(kāi)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞 多媒體 ；城市電視臺(tái) ；輿論影響力 ；保持方法

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）230-0048-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了信息傳播方式以及媒體運(yùn)行模式的快速發(fā)展，多媒體環(huán)境下，圖片、文字、視頻、音頻等各類(lèi)資訊在短時(shí)間內(nèi)得以快速傳播，不斷滿(mǎn)足受眾的文化消費(fèi)需求。這種情況的出現(xiàn)固然能夠提升公眾獲取社會(huì)領(lǐng)域各類(lèi)資訊的能力，但是各類(lèi)信息的混雜傳播，也給公眾帶來(lái)一定的困擾，造成社會(huì)問(wèn)題。同時(shí)多媒體時(shí)代下，城市電視臺(tái)原有的資源優(yōu)勢(shì)被逐漸弱化，輿論強(qiáng)度有所降低，對(duì)公眾的引導(dǎo)作用不及過(guò)往，難以發(fā)揮自身在社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面的積極作用。為了有效應(yīng)對(duì)這一局面，實(shí)現(xiàn)多媒體時(shí)代背景下，城市電視臺(tái)運(yùn)行模式的改造升級(jí)，文章吸收過(guò)往有益經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合城市電視臺(tái)自身特點(diǎn)，從多個(gè)層面出發(fā)，對(duì)新聞?shì)浾撚绊懥Φ谋３址椒ㄟM(jìn)行全面探索，以期達(dá)到增強(qiáng)工作影響力，傳播社會(huì)正能量的目的。

1 發(fā)掘城市新聞地區(qū)特點(diǎn)

在心理作用的影響之下，社會(huì)公眾在觀(guān)看電視臺(tái)新聞報(bào)道的過(guò)程之中，逐步形成了一種地區(qū)認(rèn)同感，在關(guān)注國(guó)際形勢(shì)、國(guó)家大事的同時(shí)，也更加關(guān)注自身所處城市各種變化，對(duì)城市發(fā)展、生態(tài)環(huán)境以及生活趣聞都有著極大的興趣。基于這種特點(diǎn)，城市電視臺(tái)在新聞制作的過(guò)程中，需要對(duì)新聞內(nèi)容所有取舍，要植根于城市區(qū)域特色，增強(qiáng)城市電視臺(tái)新聞報(bào)道能夠充分滿(mǎn)足本地受眾的需求。

為了有效增強(qiáng)城市電視臺(tái)在多媒體時(shí)代下新聞?shì)浾摰膹?qiáng)度，就需要新聞制造人員著眼于城市生活特點(diǎn)，努力發(fā)掘城市新聞，在這一過(guò)程中，貼近地域文化特色，以多媒體思維與手段為引導(dǎo)，對(duì)城市電視臺(tái)進(jìn)行品牌打造。在打造過(guò)程中，必須清晰地認(rèn)識(shí)到新聞報(bào)道之中只有突出地區(qū)文化，才能夠激發(fā)起當(dāng)?shù)赜^(guān)眾的認(rèn)同感，在保證新聞欄目收視率的同時(shí)，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向能力，使得城市新聞在多媒體時(shí)代下，更具競(jìng)爭(zhēng)力與影響力[ 1 ]。以某城市電視臺(tái)為例，在多媒體時(shí)代背景下，面對(duì)受眾不斷流失，新聞欄目關(guān)注度持續(xù)下降的問(wèn)題，新聞欄目制作人員在新聞播放方向上做出了必要的調(diào)整，通過(guò)合理恰當(dāng)?shù)男侣勚黝}規(guī)劃，整合城市新聞資源，不斷突出具有地方特色的城市電視臺(tái)新聞欄目，例如圍繞著創(chuàng)業(yè)奮斗為主題的《創(chuàng)業(yè)英雄會(huì)》《我們的創(chuàng)業(yè)故事》；以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為主題的《進(jìn)村看小康》《經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)》等具有鮮明地區(qū)特色的新聞欄目，依靠主題方面的優(yōu)勢(shì)，厚植新聞背后所具有的地區(qū)文化特色，使得觀(guān)眾在觀(guān)看的過(guò)程之中，逐步激發(fā)起內(nèi)心之中對(duì)于新聞報(bào)道的認(rèn)同感，節(jié)目收看人數(shù)不斷增加，城市電視臺(tái)新聞在社會(huì)公眾中的影響力。

2 提升城市電視臺(tái)新聞的理論屬性

城市電視臺(tái)作為我國(guó)文化傳播體系的重要組成部分，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)等方面發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，為了進(jìn)一步發(fā)掘城市電視臺(tái)的社會(huì)價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)公眾逐步形成正確的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)與人生觀(guān)，避免多媒體背景下，不良資訊給社會(huì)生活帶來(lái)的不利影響，城市電視臺(tái)在新聞報(bào)道的過(guò)程中，要提升理論屬性。

從實(shí)際情況來(lái)看，社會(huì)輿論是公眾思想狀態(tài)最為直觀(guān)的體現(xiàn)，基于這種特點(diǎn)，城市電視臺(tái)新聞報(bào)道的過(guò)程中，要以黨的主張為理論支持，站在公眾的立場(chǎng)上，思考問(wèn)題，發(fā)表意見(jiàn)，通過(guò)這種方式，幫助社會(huì)公眾能夠在科學(xué)理論的指導(dǎo)下，更為科學(xué)、更為全面、更為系統(tǒng)的看待社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，以此為著力點(diǎn)，化解社會(huì)危機(jī)[ 2 ]。例如從2016年開(kāi)始，東北地區(qū)受到多種因素的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟，企業(yè)、人才流失較為嚴(yán)重，在多種自媒體不斷唱衰東北經(jīng)濟(jì)的過(guò)程之中，東北某城市電視臺(tái)為了扭轉(zhuǎn)公眾情緒，制作了《應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) 促進(jìn)發(fā)展》《加快創(chuàng)新謀求發(fā)展》等多個(gè)主題新聞欄目，通過(guò)與政府部門(mén)的聯(lián)合，以電視臺(tái)新聞欄目作為平臺(tái)，發(fā)出政府聲音，對(duì)各項(xiàng)政府政策深度解讀，借助于這種方式，安撫公眾情緒，緩解緊張情緒，并在這一過(guò)程中，為企業(yè)與政府提供對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)，企業(yè)管理者直面政府主管部門(mén)與社會(huì)公眾，在交流、問(wèn)答的過(guò)程中，提升企業(yè)與公眾的自信。正是借助于這種方式，城市電視臺(tái)的社會(huì)價(jià)值才得以真正實(shí)現(xiàn)，輿論強(qiáng)勢(shì)得到增強(qiáng)。

多媒體時(shí)代下，社會(huì)群體的價(jià)值取向發(fā)生了明顯的變化，尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，用戶(hù)在開(kāi)展較為活躍的交流過(guò)程中，由于價(jià)值觀(guān)方面的沖突，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體發(fā)生割裂，這種群體認(rèn)知性的割裂，如果沒(méi)有采取合理的將會(huì)大大影響社會(huì)的穩(wěn)定程度。城市臺(tái)新聞報(bào)道以黨的相關(guān)理論為前提，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)等精神文明建設(shè)的內(nèi)容融入到新聞報(bào)之中，借助于平實(shí)、質(zhì)樸的新聞傳播方式，對(duì)公眾的思維方式以及行為引導(dǎo)，形成正確的思想認(rèn)知，避免了社會(huì)成員在價(jià)值觀(guān)上的割裂感，維持了社會(huì)生活的穩(wěn)定[ 3 ]。

3 提升新聞傳播交互的實(shí)時(shí)性

為了適應(yīng)多媒體時(shí)代下，城市電視臺(tái)新聞?shì)浾搹?qiáng)勢(shì)性，除了在調(diào)整城市電視臺(tái)新聞主題方面之外，新聞工作者有必要從多媒體技術(shù)層面出發(fā)，借助于現(xiàn)代化的技術(shù)手段，構(gòu)建起新的交互模式，增強(qiáng)新聞傳播的覆蓋范圍以及社會(huì)影響力。

1）城市電視臺(tái)在新聞傳播的過(guò)程中，可以將短信互動(dòng)、微信互動(dòng)以及微博互動(dòng)的方式，借助于多樣化的互動(dòng)方式，使得城市電視臺(tái)的受眾能夠更為直接地參與到節(jié)目之中。短信、微信以及微博之中，需要根據(jù)新聞主題調(diào)整相關(guān)互動(dòng)的內(nèi)容，在互動(dòng)過(guò)程中，受眾可以對(duì)新聞的內(nèi)容、節(jié)目結(jié)構(gòu)以及記者表現(xiàn)等方面的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，在互動(dòng)過(guò)程中，公眾在思考的過(guò)程中，對(duì)新聞欄目的關(guān)注度以及參與度得到增強(qiáng)[ 4 ]。例如在關(guān)于兒童疫苗質(zhì)量的新聞報(bào)道之中，電視臺(tái)采取微信互動(dòng)的方式，通過(guò)掃描新聞欄目公眾號(hào)，受眾可以自由發(fā)表意見(jiàn)，而這些意見(jiàn)在經(jīng)由電視欄目播放之后，在短時(shí)間內(nèi)，獲取了較為強(qiáng)烈的社會(huì)反響，電視新聞欄目的關(guān)注度得到提升，而對(duì)疫苗質(zhì)量的新聞評(píng)述，引導(dǎo)公眾對(duì)疫苗質(zhì)量形成正確的認(rèn)知，避免社會(huì)恐慌的出現(xiàn)。

2）充分利用網(wǎng)站平臺(tái)的作用，搭建移動(dòng)端新聞互動(dòng)平臺(tái)。多媒體時(shí)代下，城市電視臺(tái)新聞模式發(fā)生了深遠(yuǎn)變化，為了增強(qiáng)新聞欄目的實(shí)時(shí)性與開(kāi)放性，社會(huì)公眾能夠通過(guò)更為多樣化的渠道參與到新聞之中[ 5 ]。隨著我國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的增加，城市電視臺(tái)在新聞制作的過(guò)程之中，需要將智能手機(jī)平臺(tái)作為新的發(fā)展方向，城市電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，使用智能手機(jī)作為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的快速傳播。

4 提升引領(lǐng)能力

在多媒體時(shí)代，輿論呈現(xiàn)出多樣性與多元化的特征，主流媒體與非主流媒體黃子健相互交織，相互作用，相互影響。在這種情形之下，城市電視臺(tái)需要穩(wěn)步提升自身的引領(lǐng)能力，掌握更多的輿論主動(dòng)權(quán)，在實(shí)際操作環(huán)節(jié)，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)搶占制高點(diǎn)，做好主題新聞的報(bào)道工作，通過(guò)宣傳黨和政府的法規(guī)，突出新聞報(bào)道工作的主題，通過(guò)深入采訪(fǎng)以及畫(huà)面處理，使得城市電視臺(tái)新聞的制作更加精良，畫(huà)面也更為生動(dòng)。例如某城市電視臺(tái)制作的《興化戴南鎮(zhèn)：信心比黃金更重要》的主題新聞，通過(guò)宣傳城市主管部門(mén)采取切實(shí)有效措施，與企業(yè)共度難關(guān)的典型事例，幫助地方企業(yè)樹(shù)立信心，也消除了城市居民心中存在的緊張情緒，充分發(fā)揮出城市新聞的輿論引領(lǐng)能力。緊緊扣住城市發(fā)展的著力點(diǎn)，將城市發(fā)展的訴求與新聞?shì)浾摴ぷ鹘Y(jié)合起來(lái)，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系來(lái)引導(dǎo)大眾思維。在實(shí)際操作環(huán)節(jié)，可以采取加強(qiáng)城市典型宣傳的方式，宣傳各類(lèi)道德模范，在城市范圍內(nèi)，形成良好的氛圍。

5 結(jié)論

為了進(jìn)一步滿(mǎn)足多媒體時(shí)代背景下，社會(huì)公眾對(duì)于新聞資訊的獲取需求，強(qiáng)化城市電視臺(tái)在新聞?shì)浾摲矫娴挠绊懥?，將多媒體時(shí)代新思維、新技術(shù)融入到電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理工作之中。文章從城市電視臺(tái)自身特點(diǎn)出發(fā)，在保持城市電視臺(tái)特色的基礎(chǔ)上，厚植思想理論優(yōu)勢(shì)，借鑒多媒體技術(shù)與信息交互方式，有序轉(zhuǎn)變城市電視臺(tái)新聞報(bào)道的運(yùn)行機(jī)制，穩(wěn)步構(gòu)建起現(xiàn)代高效的新聞媒體新渠道。

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