新媒體時(shí)代體育信息傳播方式探尋

蔣躍淵

摘 要 在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體給人們的日常工作、生活與學(xué)習(xí)帶來(lái)了一定的沖擊與影響。在新媒體時(shí)代，體育信息傳播模式也在不斷的轉(zhuǎn)變?；诖耍恼轮饕獙?duì)新媒體時(shí)代體育信息傳播的特征進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)歸納，綜合新媒體時(shí)代特征，探尋了體育信息的傳播方式，對(duì)新媒體時(shí)代體育信息傳播的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的論述研究。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；體育信息；傳播方式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）230-0040-02

在新媒體時(shí)代，體育信息的傳播方式在不斷的拓展，體育信息傳播也具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。綜合新媒體時(shí)代的特征，分析體育信息傳播特征以及方式，探究合理的傳播手段，對(duì)于新媒體體育信息傳播有著積極的推動(dòng)作用。

1 新媒體時(shí)代體育信息傳播特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體之間具有一定的差異，而體育信息在新媒體的影響之下，在傳播過(guò)程的主要特征具有如下。

1.1 新媒體時(shí)代體育信息傳播多元化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，報(bào)紙、廣播等信息都是在記者采訪、編輯報(bào)道之后通過(guò)信息的方式傳遞給受眾，傳遞缺乏時(shí)效性，也無(wú)法及時(shí)獲得受眾的反饋。而在新媒體時(shí)代，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)終端成為新聞報(bào)道的傳遞者與接受者，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等不同的方式傳遞發(fā)送各種體育信息內(nèi)容，對(duì)各種信息內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，可以充分調(diào)動(dòng)受眾以及傳播信息之間參與的積極性，提升了信息接受與傳遞的參與性，在此種環(huán)境中進(jìn)行體育信息的傳播具有廣泛、快捷的特征優(yōu)勢(shì)。

1.2 體育信息傳播效果具體實(shí)時(shí)化特征

新媒體時(shí)代的發(fā)展要基于先進(jìn)的技術(shù)手段為支持?，F(xiàn)階段，多數(shù)的體育賽事都會(huì)通過(guò)直播的方式進(jìn)行傳播，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等不同的方式感受到體育現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，此種模式轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳播的滯后性，具有一定的時(shí)效性特征。

1.3 體育信息傳播的個(gè)性化

在信息時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式的傳播與發(fā)展，受眾會(huì)接受大量的信息內(nèi)容，而媒體為了獲得受眾的認(rèn)可，在進(jìn)行傳播的過(guò)程中會(huì)不斷的創(chuàng)新模式，拓展手段，通過(guò)各種先進(jìn)的方式加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引。對(duì)于一些特定的受眾群體，會(huì)通過(guò)獨(dú)家報(bào)道的方式進(jìn)行跟蹤報(bào)道。而隨著微信等及時(shí)性社交軟件的發(fā)展，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等方式訂閱具有針對(duì)性的信息內(nèi)容，其具有針對(duì)性的特征。

1.4 體育信息傳播信息接受的移動(dòng)化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體得到了有效的發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備也高度普及，在此種環(huán)境中，人們可以在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境中隨時(shí)隨地的獲得信息內(nèi)容，可以通過(guò)訂閱號(hào)、微博等不同的方式接受信息內(nèi)容。體育信息在此種環(huán)境中進(jìn)行傳播也具有移動(dòng)化、社交化的特征，信息傳播的速度以及力量在不斷的拓展。

1.5 體育信息傳播反饋及時(shí)化

為了滿足觀眾在信息接受過(guò)程中的實(shí)際需求，可以及時(shí)發(fā)布自己的想法與建議，新媒體通過(guò)各種方式滿足受眾的實(shí)際需求，這樣無(wú)疑為受眾互動(dòng)，溝通提供了有效的環(huán)境，可以通過(guò)線上、線下的方式提升信息傳播的質(zhì)量與效果。

2 新媒體時(shí)代體育信息傳播方式探尋

新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了體育新聞的傳播與發(fā)展，體育新聞傳播的門檻也在不斷的降低，網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端獲得各種體育信息內(nèi)容，通過(guò)這些不同的媒介發(fā)表自己的意見(jiàn)與觀點(diǎn)，真正成為了新聞信息傳播的主體。

2.1 門戶網(wǎng)站促進(jìn)傳播互動(dòng)交流

在新媒體時(shí)代，體育信息的傳播與新媒體傳播特性具有共性發(fā)展的特征與關(guān)系。隨著新媒體發(fā)展勢(shì)頭顯著，其有效的顛覆了傳統(tǒng)媒介與受眾的單項(xiàng)傳播不可逆的關(guān)系，體育賽事的傳播也要合理的利用新媒體平臺(tái)，充分凸顯新媒體信息傳播的價(jià)值。

新媒體在對(duì)體育信息傳播的傳播與信息篩選具有一定的推動(dòng)價(jià)值與作用，通過(guò)對(duì)于特定賽事進(jìn)行集中傳播會(huì)充分激發(fā)人們對(duì)信息的關(guān)注度與認(rèn)知度，而利用一些大型的體育信息傳播也可以增加新媒體信息的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，體育信息傳播具有高速度、低成本以及交互性的特征，而門戶網(wǎng)站的應(yīng)用則為體育信息的互動(dòng)參與提供了有效的平臺(tái)。通過(guò)門戶網(wǎng)站進(jìn)行體育視頻直播、互動(dòng)評(píng)球等方式進(jìn)行活動(dòng)，可以在觀看體育賽事的同時(shí)表達(dá)自己的看法與感受，是一種促進(jìn)體育互動(dòng)溝通與交流的有效方式。在這些體育網(wǎng)站中涉及到了各種不同的體育賽事，通過(guò)設(shè)置不同的模塊，在模塊中設(shè)置對(duì)應(yīng)的板塊為體人們溝通、互動(dòng)交流提供了有效的平臺(tái)。新媒體與體育信息傳播的融合，最為關(guān)鍵的就是文化意識(shí)形態(tài)與體育新聞報(bào)道的有效融合，對(duì)體育賽事傳播的主體結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，可以讓公眾掌握正確的價(jià)值觀念，通過(guò)新媒體的整合，利用評(píng)論、解說(shuō)以及專題報(bào)道等方式對(duì)各項(xiàng)信息內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘，可以提升體育信息的傳播價(jià)值，通過(guò)主題等方式形成體育信息傳播的社會(huì)認(rèn)知。

利用體育信息與媒體融合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)體育信息的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，整合動(dòng)漫與娛樂(lè)等因素，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)、文字與網(wǎng)絡(luò)視頻等方式讓公眾充分感受到體育信息的價(jià)值與魅力。

2.2 手機(jī)媒介體育信息傳播方式

手機(jī)作為高度普及的通信設(shè)備，在新媒體時(shí)代有著重要的價(jià)值與作用。隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，人們通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)就可以接受傳遞各種信息內(nèi)容，人們將網(wǎng)絡(luò)作為信息來(lái)源的首要平臺(tái)，這樣就增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的黏性。隨著多媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)功能在不斷的完善。手機(jī)不僅僅是一種通信工具，也具有通信、網(wǎng)絡(luò)以及音視頻等不同的作用，是一種能夠集合多種多媒體技術(shù)為一體的智能化手機(jī)終端，手機(jī)作為新媒體溝通的移動(dòng)終端，是體育信息傳播的重要要素。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的增加，為人們通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站觀看體育賽事，獲得體育信息奠定了基礎(chǔ)。而手機(jī)具有便捷性的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中不受到時(shí)間、地點(diǎn)等不同因素的顯著與影響，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以獲得各種信息內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)，多數(shù)的網(wǎng)站均有屬于自己的視頻客戶端，人們可以根據(jù)自己的需求合理的選擇收集應(yīng)用程序內(nèi)容，對(duì)體育信息與視頻內(nèi)容下載處理。通過(guò)發(fā)送體育賽事咨詢信息的方式傳遞信息內(nèi)容。而隨著微信的不斷發(fā)展，利用語(yǔ)言、視頻以及圖片與文字等多元化的形式，通過(guò)群聊、分享等功能，利用朋友圈以及微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行信息的傳播與推動(dòng)，這些具有綜合性的多媒體形式，在新媒體時(shí)代，具有信息傳播的優(yōu)勢(shì)與特征，也是一種較為熱點(diǎn)的方式。

現(xiàn)階段，體育賽事呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，觀眾不僅僅會(huì)觀看體育比賽，也利用各種方式構(gòu)建了具有人文化的信息傳播模式，通過(guò)微信的功能，推送各種體育周邊信息，推送體育場(chǎng)館的溫度以及場(chǎng)館中相關(guān)設(shè)施的簡(jiǎn)單圖例信息，推動(dòng)花絮圖片等相關(guān)信息內(nèi)容。通過(guò)二維碼以及官方賬號(hào)等方式搜索添加賽事的微信信息，利用微信的傳播與交互性，傳播各種體育信息，為體育信息傳播提供了全新的途徑與手段。

2.3 體育信息與大眾媒介傳播方式

體育信息的傳播與其他領(lǐng)域的相關(guān)信息傳播存在本質(zhì)上的差別，體育信息可以通過(guò)專業(yè)化的方式進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)群眾參與活動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，即便是沒(méi)有專業(yè)體育知識(shí)的群眾通過(guò)長(zhǎng)期的觀看、分析，也可以理解一些專業(yè)的體育信息內(nèi)容。因此，體育信息的大眾化傳播是尤為重要的。對(duì)此，要綜合新媒體時(shí)代特征，重視信息庫(kù)的構(gòu)建分析，強(qiáng)化搜集整理，通過(guò)大眾門戶網(wǎng)站的體育信息內(nèi)容，增強(qiáng)體育信息的收集與整理，拓展信息傳播的渠道與內(nèi)容，可以具有事半功倍的效果。體育信息服務(wù)平臺(tái)與大眾媒體之間做到資源共享以及信息融合，不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，也是新媒體時(shí)代發(fā)展的主要趨勢(shì)。構(gòu)建體育信息與各種媒體信息的資源共享要整合各個(gè)方面，通過(guò)社會(huì)不同領(lǐng)域的合作與共享，提升信息傳播的精準(zhǔn)性、可靠性以及專業(yè)性，是新媒體時(shí)代體育信息傳播的發(fā)展熱點(diǎn)，也是避免同質(zhì)化信息內(nèi)容的有效方式。對(duì)此，專業(yè)媒體要不斷的拓展自身的信息傳播模式，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息發(fā)布與傳播模式，要綜合媒體時(shí)代發(fā)展的特征，合理應(yīng)用各種新媒體技術(shù)手段，要了解信息服務(wù)機(jī)構(gòu)存在的同質(zhì)性問(wèn)題，精準(zhǔn)定位，進(jìn)而為體育信息的傳播明確方向。

3 結(jié)論

新媒體的發(fā)展推動(dòng)了體育新聞信息的傳播效果，拓展了體育產(chǎn)業(yè)的影響力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信、大眾媒體等方式進(jìn)行體育信息的傳播，豐富了體育信息的多樣化，利用新媒體的傳播影響以及受眾的關(guān)注度，拓展了傳播的模式與手段，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，體育信息傳播的模式會(huì)不斷的推陳出新，這對(duì)于體育行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有著積極的推動(dòng)作用。

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