2019年傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

劉慶振 陳疆猛

在經(jīng)歷了2018年轟轟烈烈的重拳整頓之后，2019年中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨著很多的確定性和不確定性因素，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，變革與問題共生，沉疴與紅利同在。但整體而言，2019年的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將為下一個(gè)40年的發(fā)展奠定根本的基調(diào)。因此，我們說2019年對(duì)于中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是至關(guān)重要的一年。

1、傳媒產(chǎn)業(yè)最根本的轉(zhuǎn)變將會(huì)集中體現(xiàn)在所有媒體黨性原則的確立。2018年的整頓為這一根本轉(zhuǎn)變埋下了伏筆、打好了基礎(chǔ)，但顯而易見的是過去一年無論是被動(dòng)還是主動(dòng)的整頓，大量互聯(lián)網(wǎng)媒體的各類動(dòng)作更多地流于了形式，沒有在根本上意識(shí)到“黨管媒體”是我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的第一原則。2019年，這一原則將會(huì)在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)媒體組織中繼續(xù)強(qiáng)化并上升為根本原則。在此前提下，對(duì)所有媒體的監(jiān)管政策將會(huì)一視同仁。

2、智能媒體成為所有媒體類型發(fā)展的必然趨勢(shì)。區(qū)分傳統(tǒng)媒體或者新媒體、區(qū)分廣電媒體或者互聯(lián)網(wǎng)媒體變得越來越?jīng)]有意義，無論什么媒體類型、什么媒體組織、什么媒體產(chǎn)品，其賴以存在并獲取市場認(rèn)可的關(guān)鍵性因素都必然與大數(shù)據(jù)、人工智能、個(gè)性化算法和機(jī)器深度學(xué)習(xí)息息相關(guān)。在未來五年的技術(shù)環(huán)境下，智能化已經(jīng)不是一個(gè)你想不想的問題，而是一個(gè)你能不能達(dá)到的下一站。

3、體制內(nèi)媒體的改革將會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。為什么？第一，外部市場原因?qū)е麓笈康捏w制內(nèi)媒體經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)明顯下滑的趨勢(shì)；第二，生存的壓力劇增導(dǎo)致這些媒體長期以來存在的問題凸現(xiàn)出來、矛盾激化起來；第三，馬太效應(yīng)之下，這些媒體之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的分化，再用一刀切的方式管理這些媒體變得困難重重。改哪些、怎么改、改到什么程度，相信這些問題在過去的一年已經(jīng)被討論過無數(shù)次了，2019年則將進(jìn)入部分試點(diǎn)乃至實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的階段。

4、娛樂圈將成為整頓社會(huì)風(fēng)氣而受影響最大的重災(zāi)區(qū)。前些年經(jīng)濟(jì)的脫實(shí)向虛、年輕群體的價(jià)值觀錯(cuò)位、社會(huì)文化的娛樂至上等大量不良現(xiàn)象，都與娛樂圈尤其是其中大批量的明星藝人素質(zhì)低下、行為惡劣、炒作低俗等有著密切關(guān)聯(lián)。娛樂圈的價(jià)值觀是一個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)，社會(huì)公眾人物的價(jià)值導(dǎo)向是一個(gè)國家價(jià)值導(dǎo)向的集中體現(xiàn)，媒體對(duì)社會(huì)公眾人物的報(bào)道是全體公民目光的聚焦點(diǎn)。從這個(gè)角度看，2018年對(duì)娛樂圈個(gè)別人員、部分行為的監(jiān)管，僅僅只是開了一個(gè)頭，更嚴(yán)厲、更全面、更實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，應(yīng)該還在路上。

5、內(nèi)容產(chǎn)品要發(fā)生“質(zhì)變”。量變引起質(zhì)變，過去四十年中國的內(nèi)容產(chǎn)品從稀缺到豐裕、消費(fèi)需求從饑渴到超載，可以說是出現(xiàn)了爆炸式的增長。進(jìn)入新時(shí)代新周期之后，內(nèi)容市場中的主要矛盾已經(jīng)從人民群眾日益增長的內(nèi)容消費(fèi)需求與相對(duì)不足的市場供應(yīng)之間的矛盾，演變成人民群眾對(duì)個(gè)性化的并且能夠鼓舞人、激勵(lì)人、塑造人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求與粗制濫造、毫無新意、原創(chuàng)性差的內(nèi)容供給之間的矛盾，這一矛盾將會(huì)在2019年繼續(xù)激化，并倒逼從業(yè)者找回初心、牢固樹立工匠精神。

6、影視市場穩(wěn)中求變。2019年的傳統(tǒng)電視劇市場不會(huì)出現(xiàn)太大的波瀾，保守色彩明顯，這將會(huì)繼續(xù)導(dǎo)致它的受眾進(jìn)一步流失；電影票房繼續(xù)高歌猛進(jìn)突破700億大關(guān)幾乎沒有懸念。這些趨勢(shì)會(huì)保持下去，但更值得期待的是突破傳統(tǒng)影視思維的互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影視、綜藝乃至短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容產(chǎn)品的快速發(fā)展已經(jīng)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了大量的驚喜，甚至已經(jīng)具備了對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革的基礎(chǔ)條件，接下來的只是時(shí)間問題。

7、自媒體行業(yè)步入正軌。大量的自媒體賬戶會(huì)被動(dòng)或者主動(dòng)地停更，大量的自媒體人也會(huì)因?yàn)闊o法維持生存而逃離這個(gè)領(lǐng)域，但這并不意味著自媒體行業(yè)將要消亡。恰恰相反，接二連三的監(jiān)管政策、層出不窮的輿論問題都意味著這個(gè)領(lǐng)域還沒有真正進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段。但自媒體形態(tài)是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)不可或缺的重要組成部分，所以政策必然會(huì)越來越密集、平臺(tái)必然會(huì)越來越規(guī)范、從業(yè)者也必然要以越來越高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，寄希望于標(biāo)題黨、眼球經(jīng)濟(jì)、抄襲侵權(quán)等方式謀求發(fā)展已經(jīng)成為過去式，而屬于真正自媒體人的春天則剛剛到來。

8、所有媒體組織、從業(yè)者以及用戶的言論行為規(guī)范將會(huì)進(jìn)一步完善。后真相時(shí)代的事實(shí)與情緒、觀點(diǎn)與意見、流言與謠言、口水與謾罵、妄自揣測(cè)與以訛傳訛相互交織在一起，嚴(yán)重地干擾了正常的傳播秩序和輿論環(huán)境，有些還演變成嚴(yán)重的社會(huì)問題。從法律層面形成完整的、成體系的、有針對(duì)性的、可操作性強(qiáng)的媒體組織及用戶言論規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，而這也恰恰是提升公民媒介素養(yǎng)的重要手段。

9、技術(shù)繼續(xù)改造傳媒產(chǎn)業(yè)。融媒體可能會(huì)是一陣風(fēng)，但絕不是一場海嘯。對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行顛覆性變革的是全新的信息技術(shù)，這些技術(shù)一開始可能影響的是工業(yè)領(lǐng)域、生物領(lǐng)域、金融領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但凡是與信息的采集和傳播密切相關(guān)的技術(shù)，都會(huì)或早或晚地對(duì)傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生深刻乃至本質(zhì)的影響。這對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要求是苛刻的，但事實(shí)一再地證明：那些不能擁抱全新技術(shù)和全新思維的媒體組織及從業(yè)者，永遠(yuǎn)無法躲過被淘汰的命運(yùn)。

總體來看，2019年的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)相對(duì)比較明朗，盡管相當(dāng)一部分電視臺(tái)和紙質(zhì)媒體會(huì)面臨巨大的壓力，但改革也會(huì)繼續(xù)釋放部分紅利，只不過對(duì)經(jīng)營者整體水平和能力提出的挑戰(zhàn)也會(huì)更大。其實(shí)更危險(xiǎn)的是相當(dāng)一部分互聯(lián)網(wǎng)媒體，如果沒有從根本上把握好深化改革大局對(duì)媒體所提出的基本要求，從而在過去的思路下繼續(xù)放任前行，那么它們可能會(huì)獲取暫時(shí)的利益，但一定也同時(shí)葬送了未來的前程。