5G將如何改變傳媒業(yè)

李 媛

5G是信息時代的一個重要的里程碑，5G將提升移動網絡的作用，不僅讓人與人之間互聯，更讓機器、物體和終端之間互聯互控。5G時代視頻流將成為主要信息表達形式，直播無處不在，無人不播。作為大寬帶、低時延、大連接的新一代移動通信技術，5G將把人們的移動寬帶體驗推向新高度，極大地豐富人們的工作生活、娛樂體驗。本文試圖探討5G時代傳媒行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

一．什么是5G

第五代移動通信系統（5th generation mobile networks或5th generation wireless systems），簡稱5G，是指第五代移動通信技術，是4G系統后的延伸。美國時間2018年6月13日，圣地亞哥3GPP會議確定了第一個5G標準。

5G網絡主要有三大特點。高速率，不僅僅是一秒鐘下載30部電影這么簡單，VR、AR、云技術將與生活無縫對接；高可靠低時延，讓無人駕駛、遠程手術不再遙遠；超大數量終端網絡，將形成更廣闊和開放的物聯網，讓智慧家居、智慧城市成為可能。

5G將提升移動網絡的作用，不僅讓人與人之間互聯，更讓機器、物體和終端之間互聯互控。它將實現更高水平的性能和效率，賦予新的用戶體驗和連接新的行業(yè)。5G將提供高達數Gbps的峰值速率、超低延遲、巨大容量以及更加統一的用戶體驗。

5G將重新定義眾多提供互聯服務的行業(yè)，包括從零售到教育，從交通運輸到娛樂以及其間的所有行業(yè)。

二．5G對傳媒帶來哪些革命性影響

5G將會帶來強烈的時空概念的轉變，人與人、人與物之間不再有距離，5G將徹底把電視與觀眾之間的墻推倒。5 G時代的傳播內容、傳播途徑、傳播形式、傳播對象及其需求都變了。

1、5G時代傳播路徑寬了，萬物智能互聯。

4G改變生活，5G改變社會。5G為我們開啟另一個智能時代革命。業(yè)內專家指出，5G將賦能無人駕駛、物聯網、車聯網、工業(yè)互聯網等，推動眾多行業(yè)數字化轉型，催生萬億級規(guī)模的數字化市場。可以這樣講，3G、4G都是人與人之間的連接，而5G，將實現人與物的連接，物與物的連接。

2、5G時代生活方式變了，傳播對象的需求和要求變了。

5G將深刻改變人們的生活和娛樂方式。不久的將來，我們可能就要過這樣的生活了：清晨醒來，臥室的燈和空調自動開啟，來到衛(wèi)生間，洗臉水已自動調至適中的溫度，數碼牙刷記錄并上傳你的牙齒以及口腔的實時數據，戴上眼鏡，妻子帶著孩子正在上學的路上并揮手說早安，吃過早餐，眨了幾下眼睛，汽車帶著你自動行駛在馬路上，在車上開啟了視頻會議……

你也許可以：不需要出門，就通過虛擬現實設備觀看電影、比賽、演唱會。不需要再手動去開啟、關閉家中的照明及電器，它們全體智能化服務我們的生活。不需要去操縱汽車，它可以自己載你到目的地。未來，人們會有更加暢快的互聯網體驗。

3、5G時代傳播內容和形式都變了。

5G具有高速率、低延時的優(yōu)勢，人們可以在線點播/直播超高清內容，如全景VR、8K影視、3D內容乃至AR影視及娛樂等。5G時代的來臨，人們將進一步擁抱移動端，享受移動網絡下休閑娛樂的優(yōu)越體驗。AR、VR、超高清影視，5G時代的傳媒應用場景變了！

5G時代，視頻流將成為主要信息表達形式，直播無處不在，無人不播。5G時代的主流人群將是后千禧世代。5G將推動“視頻化”和“超視頻化”。4G時代移動互聯網短視頻和直播應用的發(fā)展已經導致UGC內容獲得了前所未有的大規(guī)模增長。5G將會影響所有的移動互聯網應用業(yè)務都朝著“視頻流”化的趨勢發(fā)展，以及包括虛擬現實等類型的“超視頻化”方向發(fā)展。作為大寬帶、低時延、大連接的新一代移動通信技術，5G將把人們的移動寬帶體驗推向新高度，極大地豐富人們的工作生活、娛樂體驗。

三．5G時代傳媒的商業(yè)機會

1、5G時代傳媒的市場潛力巨大。

2017年，“互聯網+文化”的文化信息傳輸服務規(guī)模接近8000億元，增速高達34.6%，遠遠高于文化產業(yè)總體增速12.8%。2019年，幾乎所有的手機廠商都會推出5G手機。這也就意味著，影視公司在5G網絡下的流量爭奪戰(zhàn)，從現在起就已正式開始了。媒體要抓住5G的主流和本質，最核心的是抓住受眾的需求，堅持受眾的主體性，受眾的需求在哪里，我們的中心就在哪里。

在5G場景下的內容創(chuàng)作時，有些具有先見的傳媒公司早已進入5G網絡下的相關內容產業(yè)。傳媒巨頭開始或已經準備開始4K、8K的影視內容創(chuàng)作了。除此之外，VR/AR/3D相關的內容，也早有傳媒企業(yè)提早入局。據上證資訊統計，截至2016年我國已有近20家文化傳媒類公司涉足VR產業(yè)，其中包括華策影視、光線傳媒、奧飛娛樂等。

華策影視在2016年多次出手加速VR產業(yè)布局。如5月9日宣布出資500萬元與曾獲艾美獎、伊文思獎、金馬獎的中國紀錄片導演趙琦等人成立目力遠方科技有限責任公司，公司主要從事VR影視內容制作以及相關技術開發(fā)工作。而在此之前，華策影視已對兩家VR內容制作公司蘭亭數字和熱波科技進行了投資。同年6月3日，華策影視又出資3000萬元設立專項產業(yè)基金，重點對虛擬現實領域內內容創(chuàng)作及軟硬件設備研發(fā)的企業(yè)進行以股權為主的投資與孵化。

而堅決不碰手機、電視的光線傳媒，則大手筆投資了七維視覺、Dream VR、當虹科技等VR相關企業(yè)。如今，光線VR生態(tài)便已規(guī)模初具，包括光線VR平臺、VR拍攝設備、VR終端、VR云等。值得一提的是，光線傳媒更在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》進行VR試水，同時也計劃拍攝VR電影作品。

此外，華誼也對深耕VR內容及設備的暴風影音進行了投資，搶灘VR風口；奧飛則大手筆收購諾亦騰、時光機、樂相科技等多家VR/AR相關公司。這些傳媒巨頭布局VR/AR等產業(yè)，可以說早早搶占了5G網絡帶來的內容發(fā)展先機。

2、5G時代傳播不再有距離。

5G將會帶來強烈的時空概念的轉變，人與人、人與物之間不再有距離，5G將徹底把電視與觀眾之間的墻推倒。突破傳播壁壘、萬物互聯，5G時代文化產業(yè)的數字化帶來的不僅是速率的提升，更是媒介生態(tài)的革命，將會觸發(fā)數字創(chuàng)意產業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。數字化技術能夠輕易突破文化資源的形態(tài)與空間局限，隨著以5G為代表的高速移動通信技術的應用，以及虛擬現實、增強現實、8K視頻等技術的發(fā)展，未來人們可以通過移動智能終端，身臨其境地體驗不同類別的文化資源。

3、5G時代科技助力傳媒大發(fā)展。

智能編輯部將成為媒體機構的核心引擎，推動媒體整體轉型升級。人工智能技術將在內容生產、產品形態(tài)、內容傳播、內容監(jiān)管等各個方面對媒體產生巨大影響。內容生產方面，機器人寫稿已經不是新聞，但還不是常態(tài)，主要局限在重復性、數據性內容，高端、知識性綜述和創(chuàng)新性內容生產還是有難度。產品形態(tài)方面，不少傳統媒體在謀求轉型，包括往智庫方面發(fā)展，需要應用人工智能技術。內容傳播方面，今日頭條、一點資訊、天天快報等APP都在利用智能算法進行內容分發(fā)和推薦，但也有一些反思認為算法推薦把人固化在一個領域，未來的人工智能應該讓人抓取更多知識。內容監(jiān)管方面，圖片圖像識別等智能技術目前在新聞出版掃黃打非中有應用，但還有不少技術難點，面臨很多挑戰(zhàn)。

四．對現在傳媒的建議與思考

1、科技是實現內容傳播的最佳助手。

科技進步在深度影響和重構當代文化的形態(tài)、結構和價值取向。從產業(yè)創(chuàng)新視角看，文化與科技深度融合有三個維度來考量：一方面文化是提升科技產業(yè)競爭力和價值追求的重要引擎；另一方面科技在深度改變文化產業(yè)的價值鏈和供需關系；從更深層次來看，文化和科技成為當代產業(yè)創(chuàng)新的兩翼和內在驅動力量。

面對技術變革，傳媒必須把人工智能放在媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要位置，在媒體融合中注入智能思維。用人工智能思維，而不僅是傳統互聯網思維，來重塑媒體的發(fā)展模式、采編流程，重新規(guī)劃發(fā)展路徑、重新構筑生態(tài)圈。

現在傳播機制變得網絡化、結構化，甚至出現了新聞聊天機器人等交互傳播形態(tài)。借助人工智能技術，媒體可以識別出怎樣的信息觸達更能黏住用戶，對虛假信息和令人不適的內容進行標記、管理和引導，進而顯著提升內容傳播效率和質量。

在用戶管理方面，人工智能可以輔助用戶資產的運營，改善用戶體驗。媒體的未來不再是新聞和傳播，而是在于數據和服務，生產和傳播必須高度融合。傳統媒體的最大問題還是重建和用戶的連接。“中央廚房”建得再好，也得有人來吃飯，不能忽略用戶資產的運營。要將積累的大量用戶信息，用結構化的數據匯集存儲，利用人工智能技術對數據庫進行挖掘，建立用戶模型。要做好大數據和云服務的基礎工作，因為人工智能目前取得突破的關鍵還是大數據的發(fā)展和計算能力。還要加強知識圖譜和深度學習的應用，用大數據和人工智能解放生產力，重構生產關系。

2、對傳媒行業(yè)來說，內容永遠是核心。

要在內容制作上體現高、精、快、深、廣，應用智能技術，可以嘗試提供新聞報道的“無級縮放”，提供給不同用戶的內容，角度、深度、豐富程度可以不一樣，后臺可以是一個東西，進一步提升新聞報道的時效性、廣度和深度。在內容分發(fā)方面，要做好基于用戶偏好分析的個性化推薦及交互。內容產業(yè)的大發(fā)展是實現文化強國的核心目標之一。要積極運用人工智能，解放生產力，變革生產關系，在報道指揮系統、大宗新聞的寫作系統、搜集創(chuàng)意系統、數據庫的開發(fā)系統、智能糾錯系統、用戶體驗系統、人機互動系統、內容分發(fā)系統、廣告增值服務系統等領域，人工智能都將扮演重要角色。

媒體的關注點正在變化，從以前純粹的內容生產，變?yōu)楦嗫紤]入口、用戶、變現等問題。從精英媒體向精準媒體轉變，需要運用智能技術追溯用戶，為用戶畫像，最終實現內容變現。在內容制作方面，要向今日頭條學習，做好瀏覽行為記憶，興趣愛好推薦，發(fā)揮對過去新聞的積累優(yōu)勢，體現搜索和問答功能，在瀏覽、聊天交互等方面創(chuàng)新發(fā)布方式。人工智能能夠幫助解決新聞生產的時效性，實現快速整合發(fā)布，但如何提升新聞的真實性、權威性和深度，是媒體未來更需要解決的問題。

3、人工智能技術不能取代人。

人的理想和情懷永遠是新聞業(yè)發(fā)展的根本。首先，持續(xù)深化和拓展對人工智能技術的理解，用更開放的心態(tài)擁抱智能化變革。應當明確，人工智能正成為潮流，但人工智能不是萬能的。應該冷靜客觀看待，多角度思考和審視。人工智能會給新聞操作方式帶來改變，但新聞人的理想和情懷永遠是新聞業(yè)發(fā)展的根本。應當針對傳媒業(yè)生態(tài)的關鍵維度——用戶平臺、新聞生產系統、新聞分發(fā)平臺及信息終端等，相應地加大智能技術，如語義識別和分析、VR/AR、機器算法、深度學習、大數據、物聯網等新技術集群的研發(fā)和滲透，為媒體內容生產與呈現開拓想象空間。重視智媒人才的培養(yǎng)，用創(chuàng)新和激勵機制不斷提升團隊的綜合能力。改變傳統媒體招聘重采編輕技術的現狀，加大智能技術人才的選聘力度。同時加強傳統采編人員的智能技術培訓，提升采編人員之間，以及人機之間的協同創(chuàng)新能力。

一切都才剛剛開始。5G網絡的超高速率決定了，VR影視制作、VR高清直播仍然有著巨大的市場可待發(fā)掘。盡管VR風口已經吹了2-3年，從目前VR內容的現狀來看，依然有很多可能性。如內容短小精悍的VR電影、短視頻等，符合人們的觀看場景，同時VR直播也有很多財富可待發(fā)掘，如演唱會、音樂節(jié)的線上VR直播，身臨其境的體驗將會受到人們的熱捧。

對于傳媒企業(yè)而言，AR技術同樣具有廣泛的應用空間，在5G高速網絡下人們可以輕松通過AR技術獲取更立體的內容觀賞體驗。如通過APP掃描報紙或客戶端的新聞內容，就可實現AR聽報或AR看新聞視頻功能，打通傳統媒體與新媒體之間的壁壘；同時AR甚至會改變線下廣告的傳播方式，讓平面靜態(tài)畫面動起來、發(fā)出聲音，對媒體而言可以說十分有利。

結語

一切皆有可能。5G時代同樣也是萬物互聯的一個時代，每一個聯網的物體都有可能被媒體化、平臺化，這也意味著，根據不同場景定制專屬的內容也變得越發(fā)重要。如針對使用冰箱場景的食品物價等民生新聞、食品廣告等，針對無人汽車場景的短視頻內容及財經類、汽車類新聞等都需要有傳媒企業(yè)去跟進去擴張。

同時，隨著5G網速的提高，裸眼3D技術的成熟，超高清的3D內容同樣將是5G時代一個重要的內容風口。在未來十年，VR不可能占據移動終端的統治地位，裸眼3D手機這類新移動終端將是重要的內容輸出端，深耕超高清的3D影視作品，也將會是一門具有廣泛前景的好生意。誰更早入局擁有更成熟的制作技術和更豐富的3D內容，誰才可能在未來屹立于不敗之地。

從2G升級3G時，有人唱衰3G，從3G升級為4G時有人認為3G足夠用，如今4G即將升到5G，此前的經驗和教訓告訴我們不應該再抱有懷疑或觀望的態(tài)度，來面對新時代的到來。

依托VR技術 、智能AI等，傳媒行業(yè)將進入一個蓬勃發(fā)展的時代，而對于企業(yè)的挑戰(zhàn)來說則是重中之重的“人才”巨大挑戰(zhàn)。相信在不久的將來，國有資本、民營資本和國外資本將投資中國相關傳媒業(yè)。毫無疑問，中國傳媒業(yè)將迎來一場資本盛宴，文化傳媒投資將迎來歷史發(fā)展新一輪的機遇。