淺論微觀經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的故事化寫作手法

張暢

【摘要】微觀經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是對(duì)消費(fèi)者和生產(chǎn)者及其共同所在的市場(chǎng)所作的報(bào)道，其關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的生產(chǎn)者、消費(fèi)者與市場(chǎng)之間的變化。本文主要研究微觀經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的故事化寫作手法，闡述故事化寫作在微觀經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的必要性，以及如何在報(bào)道中進(jìn)行故事化寫作等。

【關(guān)鍵詞】微觀經(jīng)濟(jì)新聞;故事化;寫作手法

在《新編財(cái)政大辭典》中，微觀經(jīng)濟(jì)是指單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，例如個(gè)別企業(yè)、個(gè)別家庭、個(gè)別消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為。放在新聞報(bào)道中，微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道就是指對(duì)單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的報(bào)道，例如對(duì)個(gè)別企業(yè)、家庭或消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為的報(bào)道。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)包括供求關(guān)系、消費(fèi)者行為、廠商理論、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和收入分配。同樣，微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道也關(guān)注市場(chǎng)，關(guān)注市場(chǎng)背后的參與者：消費(fèi)者與生產(chǎn)者。裴毅然將微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道分為：消費(fèi)需求和消費(fèi)行為報(bào)道、企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)決策報(bào)道、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制報(bào)道三類。由此可知，微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道主體是消費(fèi)者、企業(yè)和市場(chǎng)，而這三個(gè)主體均是由“人”這個(gè)個(gè)體組成。

一、從經(jīng)濟(jì)報(bào)道到經(jīng)濟(jì)故事

“當(dāng)Ulrich Kruthmeier飼養(yǎng)的上千頭豬吃過晚飯后，他就爬進(jìn)豬圈里和他的豬們待在一起。但明顯的，這里的氛圍并不友好。因?yàn)橹灰狵ruthmeier的靴子挨到地面，他的豬們就會(huì)十分緊張地往后退卻。當(dāng)有幾只豬靠近Kruthmei-er一點(diǎn)時(shí)，他關(guān)切般地摸了摸其中一只豬的嘴，但這只豬卻本能地張嘴就咬上他的手，Kruth-meier痛得喊出聲來。豬群又嚇得急忙散開，他抱怨著說：‘只有對(duì)豬一點(diǎn)都不了解的人才會(huì)想出這么個(gè)餿主意?！边@是刊登在《華爾街日?qǐng)?bào)》上的一篇報(bào)道《提高豬的生活質(zhì)量》的導(dǎo)語部分。這篇報(bào)道講述的是德國北萊因一威斯特伐利亞州的政府官員們要求該地區(qū)的豬農(nóng)給豬買玩具、跟他們相處等，以提高豬的生活質(zhì)量，讓那些因?yàn)槿ツ瓯l(fā)的瘋牛病和食品丑聞而不敢輕易購買肉類產(chǎn)品的消費(fèi)者重拾購買信心。

再對(duì)比另一家媒體報(bào)道的導(dǎo)語部分?！白罱聡r(nóng)業(yè)部發(fā)布了一條新的指示，要求德國的豬農(nóng)得給他們飼養(yǎng)的豬買玩具，以便增加豬的‘黃金時(shí)間，提高它們的‘生活質(zhì)量?！?/p>

美聯(lián)社記者Bruce desilva說：“用講故事的方法向人們傳達(dá)信息能更好的被人們接受和理解。原因是這樣的方式能夠讓人感到更加輕松、愉悅，這樣的新聞報(bào)道才能夠吸引更多讀者的眼球，因?yàn)樽x者看到的都是一些生活中有趣的事情，而不是對(duì)簡(jiǎn)單枯燥的事件的羅列。”不難看出，第一則報(bào)道的導(dǎo)語采用講故事的手法寫作，相比開門見山的陳述新聞事實(shí)更具有吸引力。早期，開門見山，直奔主題的倒金字塔結(jié)構(gòu)為媒體人廣泛使用，時(shí)至今日，以故事開頭逐漸步入主題的華爾街日?qǐng)?bào)體更受人青睞。放在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域，華爾街日?qǐng)?bào)體更實(shí)用，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞多以繁雜難懂的專業(yè)名詞和數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容，采用生動(dòng)的故事化寫作手法顯得更為必要。

二、故事化寫作對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式的一種創(chuàng)新

用講故事的方式報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞，尤其是與“人”結(jié)合最緊密的微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式的一種創(chuàng)新。在我國，經(jīng)濟(jì)新聞起步時(shí)間較晚，因而尚有較大的發(fā)展空間。

（一）微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道故事化寫作發(fā)展前景

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式遇冷

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的形式主要以開門見山、直奔主題為特點(diǎn)，行文風(fēng)格嚴(yán)肅呆板，所報(bào)道的消費(fèi)者行為、企業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往往與政治相關(guān)聯(lián)。善于站在宏觀層面報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但在如何幫助人們正確解讀經(jīng)濟(jì)事件背后的深意，把握機(jī)會(huì)、增加收益等涉及個(gè)人福利的問題時(shí)就顯得弱勢(shì)，權(quán)威性強(qiáng)，但貼近性較弱，讀者感覺離生活較遠(yuǎn)。目前這類型的報(bào)道內(nèi)容不再受人樂見，影響力也在不斷減弱。

2、個(gè)人投資意愿加強(qiáng)

個(gè)人作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一份子，尤其是中產(chǎn)階級(jí)人士，其隊(duì)伍規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，他們的個(gè)人投資意愿在不斷的加強(qiáng)。他們渴望進(jìn)行穩(wěn)定的投資活動(dòng)為個(gè)人增加收益，對(duì)如何正確進(jìn)行投資或?qū)δ称髽I(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向等信息便尤為關(guān)注，在有趣的報(bào)道中學(xué)習(xí)如何投資正是個(gè)人投資者所需要的，這為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提供了豐富的讀者群體，也對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性提出了更高的要求。因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)多層次、多角度地解釋經(jīng)濟(jì)行為背后的原因、分析市場(chǎng)變化，以達(dá)到幫助投資者正確有效地投資理財(cái)?shù)哪康摹?/p>

3、新銳媒體的誕生促發(fā)經(jīng)濟(jì)故事

當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域中較為知名的報(bào)紙有《中國經(jīng)營報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等?！吨袊?jīng)營報(bào)》最擅長從微觀的角度人手報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件，以其權(quán)威性、實(shí)用性、可讀性皆備的鮮明特色，很快擁有了一大批讀者群?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》依托南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)迅速打造了一個(gè)具有時(shí)代感和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采用獨(dú)具一格的橙色新聞紙印刷，致力于為中國社會(huì)主流階層提供更豐富的信息服務(wù)與前瞻的思想見識(shí)，深得學(xué)院派人士和黨政機(jī)關(guān)人士喜愛。這些新銳媒體善于進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和行業(yè)預(yù)測(cè)，“注重新聞事實(shí)、事實(shí)發(fā)生背景與觀點(diǎn)三個(gè)要素，注重以市場(chǎng)做為報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道解讀與深入分析。”

（二）微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道故事化寫作優(yōu)勢(shì)分析

1、可讀性與專業(yè)性的統(tǒng)一

新聞報(bào)道存在的價(jià)值很大部分是來源于受眾的需求，喪失受眾群，報(bào)道也失去了存在的價(jià)值。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，受眾自我意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)心理和審美心理也在不斷發(fā)生改變，因而對(duì)報(bào)道可讀性的要求越來越高。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更強(qiáng)調(diào)報(bào)道的專業(yè)性，要求記者“不說外行話”，能夠透過經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析背后的深層次原因以幫助受眾進(jìn)行合理有效的投資行為。

這勢(shì)必與報(bào)道的可讀性要求相矛盾，而經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的故事化寫作手法恰好是讓可讀性與專業(yè)性兩個(gè)矛盾方面相互貫通的要素。將晦澀難懂的數(shù)據(jù)、常帶有專業(yè)名詞的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)眯蜗笊鷦?dòng)的語言闡述出來，例如美聯(lián)社的一篇消息：“里根總統(tǒng)昨天向國會(huì)提出的預(yù)算被媒體稱為美國的第一個(gè)萬億預(yù)算?！?981年2月18日向國會(huì)發(fā)表的演講中表示，1萬億美元等于用一千美元面值的鈔票砌109公里。1萬億美元足以使全世界的每個(gè)人分到250美元?！痹倮绫娝苤囊痪湎泔h飄奶茶廣告語：一年賣出7億多杯，加起來可繞地球3圈，都是可讀性與專業(yè)性相統(tǒng)一的例證。

2、通俗性與實(shí)用性的統(tǒng)一

通俗的意思是淺顯易懂，易于被大眾理解和接受。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值在于對(duì)受眾具有實(shí)用性和指導(dǎo)性，因此經(jīng)濟(jì)報(bào)道中需要用精確的數(shù)據(jù)作為分析材料，這不可避免地使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道帶有抽象性。以講故事的方式報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，并用生動(dòng)的故事情節(jié)來表達(dá)晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，既可保持報(bào)道的實(shí)用性，也可讓報(bào)道更加生動(dòng)可讀。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》便是主張“在報(bào)道內(nèi)容上側(cè)重于經(jīng)濟(jì)新聞的故事化和深度分析”。例如，“新浪樂居”平臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房的抵押貸款問題，在《置業(yè)指南：經(jīng)濟(jì)適用房可以抵押貸款嗎？》中給予了清晰而全面的釋疑。文章拋出兩個(gè)讀者的主要困惑，即“經(jīng)濟(jì)適用房可以抵押貸款嗎”和“經(jīng)濟(jì)適用房如何辦理抵押貸款”，以列舉的方式、言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)、平鋪直敘的語言，使讀者能夠輕松理解經(jīng)濟(jì)適用房如何抵押貸款的問題。

3、接近性與深刻性的統(tǒng)一

李良榮在《新聞學(xué)概論》中認(rèn)為新聞價(jià)值體現(xiàn)在五個(gè)方面：趣味性、顯著性、時(shí)新性、重要性和接近眭。其中的接近性指的是報(bào)道與受眾生活息息相關(guān)的事件、報(bào)道受眾身邊的事件，使其貼近受眾生活。接近可指距離，包括物理距離和心理距離。往往周圍的事物比遙遠(yuǎn)的事物對(duì)人的影響更大。深刻性是指新聞報(bào)道的觀點(diǎn)深刻且富有洞察力，是“達(dá)到事情或問題的本質(zhì)的層面，具有精辟的見解或內(nèi)心具有很深的體會(huì)。”

例如，《河北日?qǐng)?bào)》的報(bào)道《我國第一個(gè)旅游公司！見證北戴河游客增長三千倍》，回顧了中國國際旅行社北戴河海濱旅游公司如何見證了北戴河旅游業(yè)的發(fā)展。通過當(dāng)年該公司政治處副主任趙敏的回憶，詳細(xì)介紹了改革開放后，北戴河旅游從國外游客為主到逐漸接待國內(nèi)游客、再到如今每年接待900萬人次的盛況。報(bào)道中，穿插著趙敏講述的幾個(gè)有趣的“旅游軼事”，反映了北戴河旅游的愈漸開放，以及當(dāng)?shù)厝嗣袢找嬉髮?shí)的小康生活?！逗颖比?qǐng)?bào)》的這篇報(bào)道不僅報(bào)道了北戴河旅游區(qū)取得的成就，還反映出背后深藏的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展為人民帶來的安居樂業(yè)生活的事實(shí)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道接近性與表達(dá)層次深刻性的統(tǒng)一。

三、如何講好微觀經(jīng)濟(jì)故事

用故事化手法報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，使得報(bào)道可讀性與專業(yè)性、通俗性與實(shí)用性、接近}生與深刻性相統(tǒng)一，提高了媒體自身的公信力。那么，如何更好地講好經(jīng)濟(jì)故事，主要有以下三個(gè)方面。

（一）深入采訪，挖掘故事

新聞界有句行話叫“十分的新聞，七分采訪，三分寫作?！庇纱丝芍?，采訪是新聞報(bào)道工作中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。記者應(yīng)通過采訪探尋現(xiàn)象背后的本質(zhì)問題。深入采訪在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域更為重要。曾兩度獲得普利策新聞獎(jiǎng)的美聯(lián)社特派記者Relma Molin談到他自己的采寫經(jīng)歷時(shí)說道：一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道應(yīng)該把讀者帶到現(xiàn)場(chǎng)中去，讓他們能夠看到、感覺到，甚至聞到當(dāng)時(shí)在這里所發(fā)生的一切事情。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2018年12月21日的報(bào)道《西安樓市一房難求》，導(dǎo)語部分通過從2018年6月定居在西安的趙小藝（化名）不問斷地看房，但歷經(jīng)半年時(shí)間仍無法買到房的故事開頭，轉(zhuǎn)而引出報(bào)道的重點(diǎn)：西安樓市一房難求。記者通過深入了解西安房價(jià)信息，發(fā)現(xiàn)“（西安樓市）成交量不斷攀升的同時(shí)，西安市房價(jià)也在不斷上漲，……從2016年3月以來，西安市房價(jià)格已經(jīng)連續(xù)32個(gè)月持續(xù)上漲”的問題。

（二）以小見大，微觀中見宏觀

除在采訪中深入挖掘故事，微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道也要有宏觀意識(shí)，就是指“將微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道放在全局統(tǒng)率的情景下去看，從經(jīng)濟(jì)全局性和社會(huì)整體性的角度出發(fā)考慮問題，并將報(bào)道的對(duì)象與廣泛的社會(huì)背景相聯(lián)系，同時(shí)在社會(huì)這個(gè)大環(huán)境系統(tǒng)中加以審視的思維方式和思考角度。微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有宏觀意識(shí)，就是要有全局性、整體性和聯(lián)系性的觀念和觀點(diǎn)?！苯?jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，有些事件從局部看來可行，卻不適用于全局。因此，記者必須從宏觀著眼，審視微觀事件。此外，有些報(bào)道主題站在宏觀角度更具報(bào)道價(jià)值與意義。例如，《中國冶金報(bào)》發(fā)表的《238億元并購海外數(shù)據(jù)中心資產(chǎn)，沙鋼股份謀求股份升級(jí)》，圍繞瞄準(zhǔn)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景，詳細(xì)報(bào)道沙鋼股份的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路對(duì)該企業(yè)的業(yè)務(wù)前景進(jìn)行展望。再如，《農(nóng)村金融時(shí)報(bào)》的《興業(yè)銀行銀銀合作為普惠金融鋪路搭橋》，通過報(bào)道廣西桂林一家普通村鎮(zhèn)銀行的科技化金融服務(wù)，引出興業(yè)銀行推出的“銀銀合作”服務(wù)品牌，認(rèn)為此舉是實(shí)踐普惠金融的一條獨(dú)特發(fā)展之路，有利于提升普惠金融的有效性。

（三）以消費(fèi)者為中心，增強(qiáng)服務(wù)性與可讀性

在經(jīng)濟(jì)新聞中講故事應(yīng)把“人”作為中心，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件的同時(shí)，又寫人的故事，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道人物化、具體化。報(bào)道中多引用主角人物的直接引語，讓人物自己講述故事更具感染力。例如《南方周末》在2019年1月10日發(fā)表的報(bào)道《九個(gè)月虧損八億，“燒”出來的瑞幸咖啡》中，多處引用瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞的原話，“我們今年又要開2500家（咖啡店）?！盋MO楊飛的原話“而且我們團(tuán)隊(duì)改造傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以得到復(fù)制，先用補(bǔ)貼‘破壞一個(gè)行業(yè)，再用互聯(lián)網(wǎng)的手段去重造。”、“顧客看到的瑞幸APP、進(jìn)入的每一個(gè)店面、喝到的每一杯咖啡，都是基于海量數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果呈現(xiàn)”等等，使報(bào)道主體與消費(fèi)者個(gè)人生活聯(lián)系緊密，增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性。

結(jié)語

綜上所述，運(yùn)用故事化寫作手法報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，可以增強(qiáng)報(bào)道的可讀性，利于傳播，故事化寫作是對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道尤其是微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式的一種創(chuàng)新。傳統(tǒng)報(bào)道形式遇冷、以中產(chǎn)階層人士為代表的消費(fèi)者投資意愿的不斷加強(qiáng)和新銳財(cái)經(jīng)媒體的崛起都為經(jīng)濟(jì)故事的發(fā)展提供了良好的環(huán)境;運(yùn)用好故事化寫作手法，可以將可讀性與專業(yè)性、通俗性與實(shí)用性、接近性與深刻性統(tǒng)一起來，可通過深入采訪挖掘故事、以小見大，微觀中發(fā)現(xiàn)宏觀和以消費(fèi)者為中心等三方面人手進(jìn)行寫作，但同時(shí)也要避免過度故事化而出現(xiàn)新聞事實(shí)失真、媚俗化、娛樂化等問題。