從“新聞夢(mèng)工廠”看地市級(jí)媒體的全媒體融合轉(zhuǎn)型

【摘要】 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融媒體化是現(xiàn)今時(shí)代媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)。湖北荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)致力于融媒體改革的探索與實(shí)踐，采用“新聞夢(mèng)工廠”這一中央廚房式采編流程及新聞信息集散模式，建立了一個(gè)集采訪、出版、渠道、傳播、轉(zhuǎn)化和評(píng)估于一體的工廠流程化管理運(yùn)行體系，變革傳統(tǒng)的采編機(jī)制，并革新傳統(tǒng)的報(bào)道方式、思維邏輯，引入多元產(chǎn)業(yè)融媒體發(fā)展等戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施，成為地方媒體陣列中的轉(zhuǎn)型典范。

【關(guān) ?鍵 ?詞】荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán);全媒體融合戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)型;地市級(jí)媒體;“新聞夢(mèng)工廠”

【作者單位】薛飛揚(yáng)，西南交通大學(xué)人文學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G211 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.012

2016年3月1日，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)融媒體采編體系——“新聞夢(mèng)工廠”經(jīng)長(zhǎng)期準(zhǔn)備與籌劃后正式上線運(yùn)行。此次融媒體改革以采編人員分配，報(bào)道方式、渠道和思維轉(zhuǎn)換等多方面的徹底調(diào)整為基礎(chǔ)，創(chuàng)建了地級(jí)市媒體中較為出色的“新聞夢(mèng)工廠”體系及中央廚房式信息處理渠道，還開(kāi)發(fā)出視頻采編制作、全視角新聞報(bào)道、多元現(xiàn)場(chǎng)直播、云端技術(shù)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等全媒體融合戰(zhàn)略，真正提高了媒體的融合傳播效率，同時(shí)建立起一支分工合作明晰的融媒體團(tuán)隊(duì)，采編人員利用率及內(nèi)容生產(chǎn)效率得到大幅提升。

2018年7月2日，中國(guó)報(bào)業(yè)融媒研究中心官微“傳媒融中對(duì)”發(fā)表中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研組撰寫(xiě)的長(zhǎng)篇調(diào)研報(bào)告《“新聞夢(mèng)工廠”的荊州跨越》，再次表彰了《荊州日?qǐng)?bào)》及其所在集團(tuán)的成績(jī)，肯定了《荊州日?qǐng)?bào)》的發(fā)展方向，并向國(guó)內(nèi)其他媒體樹(shù)立起媒體融合建設(shè)的標(biāo)桿。該報(bào)告肯定了荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“一支點(diǎn)兩加強(qiáng)”建設(shè)，即以集團(tuán)自主設(shè)計(jì)的媒體融合系統(tǒng)“新聞夢(mèng)工廠”為支點(diǎn)，加強(qiáng)中央廚房整體建設(shè)，加強(qiáng)移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展建設(shè)，并認(rèn)為荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正在一步一個(gè)腳印，把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為地市級(jí)黨報(bào)媒體融合轉(zhuǎn)型提供了荊州樣本，貢獻(xiàn)了荊州智慧。

一、“新聞夢(mèng)工廠”式采編流程的特色分析

荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體融合戰(zhàn)略最為重要的轉(zhuǎn)型立足點(diǎn)就是建立了“新聞夢(mèng)工廠”采編體系。荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)代志武把這場(chǎng)人員機(jī)制全方位轉(zhuǎn)型調(diào)整類(lèi)比為“軍種主建，軍區(qū)主戰(zhàn)”。這次轉(zhuǎn)型調(diào)整主要采用將原報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等五個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的編輯部統(tǒng)一整合的方式，將人員調(diào)整納入集團(tuán)體系并使其參與整個(gè)集團(tuán)的共同需求分配，并在原采編基礎(chǔ)上構(gòu)建前端、后端兩大模塊。前端承擔(dān)新聞信息采寫(xiě)、編輯等工作，后端則主要負(fù)責(zé)分類(lèi)出版與創(chuàng)意發(fā)行等產(chǎn)品化推廣與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等工作，兩個(gè)端口分工協(xié)作，使得集團(tuán)的采編效率得到很大提升。

1.前端模塊多方位、多形態(tài)采寫(xiě)

前端模塊設(shè)時(shí)政新聞、民生新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞和攝影五大采訪中心，在采編人員機(jī)制、采編流程、技術(shù)設(shè)備處理和人員薪酬績(jī)效管理等多個(gè)方面都進(jìn)行了調(diào)整。

首先，“新聞夢(mèng)工廠”機(jī)制重新劃定了各條新聞線、采編部門(mén)和縣市新聞資源整合部門(mén)等原有機(jī)構(gòu)的范圍，在業(yè)務(wù)層面上將各部門(mén)連通為一個(gè)四通八達(dá)的中央廚房。傳統(tǒng)媒體新聞工作者被秩序化地打造為新生產(chǎn)線上的指揮員、信息員、采集員和加工員等，通過(guò)各條線路的暢通共享實(shí)現(xiàn)專(zhuān)人專(zhuān)崗的采編模式，從而使新聞內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”的高效形態(tài)。這種集團(tuán)內(nèi)部實(shí)行全媒體新聞一次采集、多次生成和多終端發(fā)送的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不僅在人力信息采集效率上有大幅提高，而且能夠節(jié)省更多的時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)造性?xún)?nèi)容的生產(chǎn)。采與寫(xiě)間的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，縮減了人力成本和時(shí)間成本，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)上呈現(xiàn)了快速抓取、及時(shí)推送和海量更新迭代傳播等特點(diǎn)。

其次，在技術(shù)層面上，“新聞夢(mèng)工廠”調(diào)整了過(guò)去分灶吃飯式的采編流程，采用智能化的中央廚房信息處理系統(tǒng)，并建立以云現(xiàn)場(chǎng)、云搜索、云地圖和云文庫(kù)組合成的中央廚房四朵云，即將成熟的云端技術(shù)納入新聞采編流程，還成立了荊州日?qǐng)?bào)荊云中央廚房融媒體直播平臺(tái)等。多平臺(tái)、多形態(tài)的前端采編結(jié)合短視頻制作、達(dá)人直播、圖文合并傳播和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)等新的技術(shù)手段及傳播方式合并制作新聞內(nèi)容，讓傳統(tǒng)的新聞報(bào)道徹底活起來(lái)。更新后的系統(tǒng)還可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)得出受眾行為和特定輿論場(chǎng)等信息，把新聞生產(chǎn)進(jìn)一步納入標(biāo)準(zhǔn)化流水線的生產(chǎn)并可以機(jī)動(dòng)靈活地對(duì)受眾反饋?zhàn)龀龇磻?yīng)。

最后，采編人員管理模式也有很大不同，由于融媒體運(yùn)營(yíng)體系改革為集團(tuán)內(nèi)部各中心集采訪、出版、渠道、傳播、轉(zhuǎn)化和評(píng)估六大功用于一體的合并作業(yè)。因此，人員在集團(tuán)內(nèi)部集體下崗，明確個(gè)體定位后再重新?lián)駱I(yè)上崗。各采編部門(mén)有分有合，在集團(tuán)信息共享的同時(shí)，根據(jù)各職能中心又再次區(qū)劃，確保報(bào)業(yè)集團(tuán)時(shí)時(shí)在線的采編體系規(guī)范順利運(yùn)行。在采編人員薪酬與評(píng)價(jià)方面，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)建了數(shù)字化評(píng)估體系，激勵(lì)采編人員積極融入融媒體供稿體系，加入融媒體內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。集團(tuán)采用供稿績(jī)效考核評(píng)估體系，一方面可以調(diào)動(dòng)員工參與的積極性，另一方面可以擴(kuò)大新聞報(bào)道面。

2.后端模塊產(chǎn)品、平臺(tái)多元化編輯和推廣

后端模塊被劃分為《荊州日?qǐng)?bào)》出版部、《荊州晚報(bào)》出版部、創(chuàng)意出版中心和文化評(píng)論部四大部門(mén)，多元化地呈現(xiàn)與推廣新聞產(chǎn)品。

荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“新聞夢(mèng)工廠”模式運(yùn)作一年后，“黨報(bào)云中央廚房”隨即上線，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)為報(bào)業(yè)集團(tuán)的融媒體改革實(shí)現(xiàn)云支撐，新聞云現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布、遠(yuǎn)程直播、數(shù)據(jù)新聞可視化、視頻端傳播和輿情監(jiān)測(cè)等新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式應(yīng)運(yùn)而生。編輯推廣運(yùn)作方式也被納入融合體系，每日下午，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的編輯部門(mén)召開(kāi)聯(lián)合討論編前會(huì)，通過(guò)中央廚房信息處理庫(kù)內(nèi)的素材共同確定當(dāng)日版面安排及呈現(xiàn)方式，共享素材、集合處理的方式不僅能夠避免集團(tuán)下各媒體重復(fù)報(bào)道的問(wèn)題，而且能夠在聯(lián)合商議、共同創(chuàng)意的編輯方式下生產(chǎn)出更多、更新鮮的新聞成品。此采編流程是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體全面突破單一媒體局限，走出傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境的新嘗試。全方位融合各終端技術(shù)、各部門(mén)創(chuàng)意及各平臺(tái)推廣渠道的運(yùn)營(yíng)模式使荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在全國(guó)地市級(jí)融媒體建設(shè)中處于技術(shù)領(lǐng)先地位。

而平臺(tái)的多元化則依靠融媒體的發(fā)展思路，即全面整合荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下各媒體，建立一條新型的全媒體融合生態(tài)鏈，并積極推行工作室形式的孵化激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)建了一批形態(tài)各異、風(fēng)格內(nèi)容差異較大的文化傳播窗口，諸如，荊女郎直播團(tuán)（傳統(tǒng)報(bào)業(yè)首個(gè)區(qū)域性網(wǎng)紅品牌）、旗袍秀培訓(xùn)工作室和荊州微視短視頻分享平臺(tái)等。云端技術(shù)也讓出版與編輯邊界擴(kuò)張，圖片可視化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道、即時(shí)新聞采編和云端文庫(kù)等新模式開(kāi)始融入“新聞夢(mèng)工廠”整體規(guī)劃，荊州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、荊州非遺文化庫(kù)和荊州原創(chuàng)文學(xué)等內(nèi)容由云文庫(kù)技術(shù)集合傳播，以上各舉措均助推了報(bào)業(yè)集團(tuán)的多渠道傳播推廣，提升了媒體傳播力。

二、全媒體融合策略下的傳播內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新始終是媒體發(fā)展的基石，僅有形式創(chuàng)新，沒(méi)有核心內(nèi)容的推陳出新也無(wú)法獲得受眾的長(zhǎng)期認(rèn)可與支持。荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的融合創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在多元化的采編制度、豐富的內(nèi)容推送渠道上，而且體現(xiàn)在傳播思路的不斷推敲、傳播質(zhì)量的持續(xù)提升和傳播視角的多元更新上。全媒體融合不僅要將各渠道整合起來(lái)，而且應(yīng)該根據(jù)各個(gè)渠道特性制定適配該通道的內(nèi)容。同時(shí)，傳播內(nèi)容與匹配的風(fēng)格應(yīng)持續(xù)向受眾推廣，要精心經(jīng)營(yíng)傳播渠道。荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)告訴業(yè)界，好的內(nèi)容與持續(xù)的推廣是品牌形象建立的最佳途徑。

1.保留特色專(zhuān)題，挖掘新鮮視角

地級(jí)傳媒集團(tuán)應(yīng)更為關(guān)照基層新聞與縣市消息等服務(wù)于民的消息，在媒體技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，應(yīng)避免地級(jí)媒體過(guò)度城市化。因此，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在版面布局上始終保持著對(duì)市內(nèi)各縣市的聚焦，打破了傳統(tǒng)固化的議題設(shè)置模態(tài)，并把“三農(nóng)新聞”的報(bào)道一直作為該報(bào)的特色專(zhuān)題在持續(xù)完善，專(zhuān)題策劃、特刊等實(shí)時(shí)調(diào)整的新聞內(nèi)容與專(zhuān)題也在不斷更新。在貫徹融媒體思維的前提下從事內(nèi)容生產(chǎn)，這對(duì)新鮮、動(dòng)態(tài)報(bào)道及多視角的挖掘大有助益。在中央廚房信息素材庫(kù)的共享與連通后，集團(tuán)下各媒體的新聞稿件與報(bào)道既相互呼應(yīng)，又有所側(cè)重，讓從業(yè)者的創(chuàng)意、創(chuàng)新空間更大，采編過(guò)程也更加靈活機(jī)動(dòng)，避免冗余信息的堆砌。中央處理模式也減少了采訪人員的重復(fù)信息采集過(guò)程，效率得到大幅提高。

2.報(bào)道內(nèi)容與新聞產(chǎn)品的差異化共生

荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)提出應(yīng)“做強(qiáng)主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)、做富報(bào)業(yè)、做成事業(yè)”，并進(jìn)一步深化推進(jìn)全媒體融合的進(jìn)程，在多元的報(bào)道推廣渠道中，確保傳播內(nèi)容差異化共生是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局中立體化傳播要求的首要任務(wù)與挑戰(zhàn)。目前，集團(tuán)已經(jīng)利用現(xiàn)有技術(shù)通過(guò)短視頻、H5、微電影和微動(dòng)漫等形式輸出內(nèi)容，并且已經(jīng)取得一定的成效，短視頻平臺(tái)已初具規(guī)模，四件視頻類(lèi)作品在全國(guó)或省級(jí)范圍內(nèi)獲獎(jiǎng)。工作室孵化鏈條收獲也不小。例如，杜波工作室原創(chuàng)手繪的由水墨國(guó)畫(huà)手稿制作成的90秒短視頻《洪湖漁村醫(yī)生捎給十九大的生態(tài)畫(huà)卷》，描繪了十九大代表漁村醫(yī)生謝愛(ài)娥行舟洪湖25年之所見(jiàn)。該作品在第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上展播，極具美感的水墨筆法結(jié)合不斷向前推進(jìn)的長(zhǎng)鏡頭，讓作品既生動(dòng)，又有歷史感，獲得了很好的反響。該作品也是十九大新聞報(bào)道的創(chuàng)新性實(shí)踐成果之一。宏大新聞議題的敘事及報(bào)道可以融入網(wǎng)絡(luò)媒體生動(dòng)具體的平民化話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格，通俗化、故事化和生活化地報(bào)道重大事件，可以彌補(bǔ)單一方式傳播的扁平感與傳播劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品多渠道、多樣態(tài)的差異化共生。

3.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)助力融合進(jìn)程

2017年9月5日，中共荊州市委宣傳部主辦的荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心正式開(kāi)園，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)也正式并入集團(tuán)融媒體傳播的大部隊(duì)中。在媒體發(fā)展面對(duì)困境的大環(huán)境下，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以線下文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶動(dòng)線上多元媒體協(xié)同發(fā)展的思路開(kāi)始引起媒體各界人士的關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)民閱讀意識(shí)、閱讀積極性等方面的提升均有比較良好的帶動(dòng)作用，文化氛圍的提升對(duì)地區(qū)媒體發(fā)展有良好助益效應(yīng)，并且，園區(qū)本身作為傳播矩陣中的一員，從信息載荷方式來(lái)說(shuō)也是集團(tuán)融媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)形式之一。這也在某種程度上豐富了集團(tuán)的傳播形式，創(chuàng)新了傳播內(nèi)容，并且更新了地區(qū)的傳播生態(tài)，使得媒體的發(fā)展之路更加順暢，也契合了國(guó)家精神文明建設(shè)的理念。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過(guò)舉辦各項(xiàng)文化活動(dòng)，讓線上、線下傳播渠道聯(lián)動(dòng)，在不同傳播場(chǎng)景中拉長(zhǎng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈。近期數(shù)據(jù)顯示，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)年均組織350場(chǎng)活動(dòng)，涉及車(chē)市、旅游、房產(chǎn)、非遺傳承與保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、教育、攝影和文藝等多個(gè)領(lǐng)域，在文化內(nèi)容更新的同時(shí)，為集團(tuán)創(chuàng)造了良好的品牌價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)及廣播電視媒體日到達(dá)率下滑的進(jìn)程中，如何生存已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的頭等大事。媒體融合作為媒體自救的必然趨勢(shì)，進(jìn)程也漸漸固化，“兩微一端”的發(fā)展模式成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要方式。然而，在渠道融合的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的文化生態(tài)不足以支撐新媒體快銷(xiāo)式的信息輸出。荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)給業(yè)界提供了一條新的思路，即走文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，集結(jié)全社力量進(jìn)行生產(chǎn)與推廣，擴(kuò)大地市級(jí)文化資源的影響力，在結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情境的基礎(chǔ)上，因地制宜地制定融合轉(zhuǎn)型措施。

荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)通過(guò)“新聞夢(mèng)工廠”采編機(jī)制與中央廚房信息共享模式精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)全媒體新聞一次采集、多種形式新聞產(chǎn)品生成、多終端發(fā)布、遠(yuǎn)程直播和輿情監(jiān)測(cè)等功能的全面覆蓋，采取前端采寫(xiě)，后端四個(gè)子媒體負(fù)責(zé)編輯推廣的集約化采集方式進(jìn)行運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)采編機(jī)制變革一體化并持續(xù)推行全媒體融合，收效甚好。不同形態(tài)的產(chǎn)品聯(lián)合推廣，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)傳播力的最大化效應(yīng)，并建立起一批強(qiáng)IP，持續(xù)加強(qiáng)用戶黏度，進(jìn)行全方位產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)方式上的不足，真正完成融合生態(tài)鏈的建設(shè)。荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)造了地市級(jí)媒體在融合進(jìn)程中走在前列的生動(dòng)范例，值得同業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

參考文獻(xiàn)

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