網(wǎng)絡直播平臺受眾的心

張雯 王利芳 程子洋

【摘要】目前我國越來越多的人群關注網(wǎng)絡直播，特別是在校大學生成為了一個龐大的群體，因此加強網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理特點分析十分重要，其不但同網(wǎng)絡直播行業(yè)未來發(fā)展方向有關，還同現(xiàn)代化社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有莫大聯(lián)系，為此，相關人員需給予網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理高度重視。本文主要以網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理特點解讀為重點進行闡述，從獵奇心理、從眾心理、休閑娛樂、消費心理、情感需要這幾方面進行深入探索與研究，其目的在于進一步分析網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理特點，為構建良好的網(wǎng)絡直播平臺做鋪墊。

【關鍵詞】網(wǎng)絡直播 受眾心理 發(fā)展與創(chuàng)新

引言：網(wǎng)絡直播不但能夠滿足社會公眾的社交需求，還能滿足社會公眾的情感與消費的需求，就當前來講的確非?；?。但是從長遠的角度看，新鮮勁過了以后，如出一轍的直播模式勢必會讓受眾出現(xiàn)倦怠的情緒。為此，網(wǎng)絡直播未來發(fā)展好壞同直播內(nèi)容有莫大聯(lián)系。隨著社會公眾心理和需求的轉變，網(wǎng)絡直播依舊需要緊跟時代發(fā)展的腳步，只有在形式與內(nèi)容上不斷優(yōu)化與創(chuàng)新才可以繼續(xù)吸引觀眾，進而保證直播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。本文主要分析網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理特點，具體如下。

1.受眾的獵奇心理

著名學者馬斯洛認為，不管是人還是動物都有探索環(huán)境的需求，他們對周邊環(huán)境充滿了好奇，對于那些未知、神秘且不可測的事物都非常向往，窺私心理為社會公眾具備的一種心理常態(tài)，為社會公眾對某種事物產(chǎn)生較強的好奇心與興趣。網(wǎng)絡直播對個人隱私的展現(xiàn)和非虛擬h生，為受眾帶來了較強的新鮮感與刺激感，滿足了社會公眾窺私心理。通過有關資料調(diào)查表明，有將近百分之六十二點一的人覺得在網(wǎng)絡視頻直播中見到的明星的表現(xiàn)更加生活花、自然化。比如，在奧運會期間，諸多網(wǎng)絡直播平臺通過深挖奧運明星的資源優(yōu)勢，讓社會公眾通過網(wǎng)絡直播的方式觀看到運動員不在賽場的另一面，獲得較為較強的新鮮感，掌握更多同運動員有關的趣事及其興趣愛好，激發(fā)群眾好奇心與窺私欲。

2.受眾的從眾心理

在我國現(xiàn)代社會發(fā)展中加強網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理特點分析實在不行，其不但同網(wǎng)絡直播行業(yè)未來發(fā)展方向有關，還同現(xiàn)代化社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有莫大聯(lián)系，為此，相關人員需加大網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理分析力度。每次社會熱潮出現(xiàn)以后，部分人為了不落后于他人或是為了合群，會同群體行為保持相同，讓個體可以同群體找到相同話題并得到群體認可。心理學將這稱為從眾心理。因此，在網(wǎng)絡直播變成一種大眾潮流時，尤其是在明星帶動以后，其做制造的話題便會受到廣泛關注，在此種從眾心理的驅(qū)使下，諸多人為了能夠同熱點保持一致，他們經(jīng)常會觀看網(wǎng)絡直播。實際上，當前絕大多數(shù)的網(wǎng)絡直播平臺受眾都有從眾心理，認為只有觀看直播，才不會同社會發(fā)展脫節(jié)。

3.休閑娛樂的心理

當前社會，較快的生活節(jié)奏為社會公眾帶來了巨大的精神壓力與生活壓力，而網(wǎng)絡直播作為一種高效且直接的娛樂方法，讓社會公眾可以通過轉移注意力的方式來緩解壓力、網(wǎng)絡直播同綜藝節(jié)目和電視劇等都不同，其能夠在休閑時間隨心觀看，還能同主播互動與交流，不會花費大量精力與時間。此外，網(wǎng)絡直播一臺智能手機即可，直播工具簡單，為此自媒體為一種新興產(chǎn)業(yè)瞬間崛起，這讓直播內(nèi)容豐富多彩。在此種網(wǎng)絡直播軟件之中，如快手、YY、虎牙、熊貓Kk等，隨時觀看衣服搭配、化妝以及烹飪不再一件困難的事，著名網(wǎng)紅papl醬其引人深思的段子與風趣的直播形式，讓其理特點解讀在直播界占據(jù)一定地位。通過網(wǎng)絡直播，粉絲能夠讓自己同愛豆近距離接觸，一些宅男能夠同心中女神進行交流，各種原創(chuàng)視頻與趣味段子讓其捧腹大笑。不管是無聊寂寞，還是高壓生活，生動性較強的網(wǎng)絡直播無疑能夠更加滿足社會公眾休閑娛樂的需求。

4.受眾的消費心理

網(wǎng)絡主播獲取的收益不但有來自商家的工資，還有觀看直播的人贈送的禮物。利用直播平臺，商家能夠?qū)⒇S富多彩的商品呈現(xiàn)在社會公眾的眼前，并立利用多元化的方法不斷激發(fā)受眾的購買欲。將個人束縛到社會的制度已經(jīng)發(fā)生了轉變，而社會控制就是在其產(chǎn)生新需求中得以穩(wěn)固。當社會公眾購買商品的數(shù)量超出了自己購買能力時，網(wǎng)絡直播平臺虛擬商品的購入剛好滿足社會公眾對物質(zhì)的實際需求。這些虛擬商品包含飛機、輪船、跑車等一些高端消費品，其能夠輕易收入囊中，且可以打賞給自己喜歡的直播。受眾通過購買與消費來證明自己的價值，沉浸在虛幻的生活中，獲得心理滿足。

5.受眾的情感需要

新興產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化業(yè)帶來了巨大沖擊，讓社會公眾消遣時間的方式從出門購物、獨自閱讀轉變?yōu)榱擞^看直播。對于此種消遣時間的方式，網(wǎng)絡直播更能滿足社會公眾的情感需求，如情感找回與偶像崇拜等。第一，絕大多數(shù)的人都有崇拜的偶像，喜歡一些名人與明星，總是對他們特殊關注，而傳統(tǒng)媒體對這些名人明星的介紹比較有限，更不要說走進自己的偶像了，那就是一件天方夜譚的事情，而網(wǎng)絡直播平臺能夠讓受眾觀看偶像直播，甚至通過給偶像送禮物的方式來滿足自己的崇拜心。除此之外，很多人面對面交流會比較拘謹、不自信，而身為鍵盤俠卻能夠大膽表述自己的想法與意見。那么，直播的不管是草根還是冥想，皆能夠滿足社會公眾的情感需求。

結束語

綜上所述，網(wǎng)絡直播為當前新媒體時代發(fā)展的客觀產(chǎn)物，然而我國網(wǎng)絡直播行業(yè)還處于發(fā)展階段，其直播的內(nèi)容還存在淺薄與庸俗的問題，欠缺深度思考，就好比一把雙刃劍，對受眾心理特點分析需引起高度重視，需要進行嚴格的規(guī)范與有效的引導，不能只迎合大眾口味，也不能將網(wǎng)絡媒介的擔當與職責消解掉，以避免網(wǎng)絡直播為現(xiàn)代化社會發(fā)展帶來不利影響，阻礙我國健康穩(wěn)定發(fā)展。