中國對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀、問題及策略

弋俊楠 董小靜

摘 要：中國對(duì)外文化貿(mào)易快速發(fā)展，漸漸擴(kuò)大文化貿(mào)易范圍與規(guī)模，持續(xù)改善文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)。最近幾年，隨著我國對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模化發(fā)展，我國對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)也得到了有效調(diào)整以及優(yōu)化。然而，當(dāng)今我國對(duì)外文化貿(mào)易中還存在一些不足，和歐美發(fā)達(dá)國家相比有著明顯差異。所以，全面分析我國對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，具體分析我國對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展中存在的不足，從而找出制約我國對(duì)外文化貿(mào)易的影響因素，探索出推進(jìn)我國對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策和建議，有著至關(guān)重要的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；文化貿(mào)易逆差分析；文化產(chǎn)業(yè)

根據(jù)政府工作報(bào)告以及黨的十八大工作會(huì)議可以得知，我國將重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在2016年的政府工作報(bào)告中也明確表示：要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成并引導(dǎo)文化市場(chǎng)，擴(kuò)大文化貿(mào)易規(guī)模，發(fā)展文化貿(mào)易，提高國際傳播水平建設(shè)，提升國家文化軟實(shí)力。在黨的十八大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)。當(dāng)前，我國已經(jīng)出臺(tái)了相應(yīng)制度，明確了推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)與目標(biāo)，為加強(qiáng)國際文化貿(mào)易發(fā)展起到積極推進(jìn)作用。

一、中國對(duì)外文化貿(mào)易變化近況

（一）我國對(duì)外文化貿(mào)易總量整體發(fā)展范圍

隨著全世界文化貿(mào)易的高速發(fā)展，我國對(duì)外文化貿(mào)易總額連年上漲，貿(mào)易領(lǐng)域迅速擴(kuò)大。整體回顧，我國對(duì)外文化貿(mào)易有了顯著的順差現(xiàn)象，進(jìn)出口差額從2008年到2017年增加了55770.3億，這證實(shí)了我國文化貿(mào)易越來越大的影響著世界文化貿(mào)易。

文化貿(mào)易是有關(guān)于文化的貨物與服務(wù)的貿(mào)易。依據(jù)上圖顯示可以看出，我國的文化貨物貿(mào)易整體范疇在2008年到2017年間極速增加。去年，文化貿(mào)易總額中占據(jù)比例最大的是貨物貿(mào)易，其進(jìn)出口總金額高達(dá)近1353億美元，與2008年相比，增加了近3.9倍，并繼續(xù)維持著順差的形態(tài)。就在此時(shí)，我國快速發(fā)展著對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易，2017年，中國保持著高達(dá)7. 31億美元的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額，相當(dāng)于2008年近十五倍的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額。

（二）我國對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)品構(gòu)成

我國對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)品重點(diǎn)包含文化工藝品、聲像成品、設(shè)計(jì)品、新式媒介物、表演工藝品、印刷品和視覺設(shè)計(jì)品等。我國對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口產(chǎn)品構(gòu)造表現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”，進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造體現(xiàn)“四足鼎立”之勢(shì)。

1.進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造表現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”。根據(jù)有關(guān)資料，我國的文化進(jìn)口產(chǎn)品最主要是設(shè)計(jì)品，比例為70%以上。而例如影視媒介、演出藝術(shù)、出版產(chǎn)品等中心的文化產(chǎn)品所占很小的比重，不到3%。由此能夠得出，我國對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造表現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”形態(tài)。這雖然體現(xiàn)了我國低成本制作的優(yōu)點(diǎn)，但表現(xiàn)出我國主要為附加值低的勞動(dòng)密集型的對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)品，不能推動(dòng)提高中國對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

2、進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造形成“四足鼎立”局面。相比與文化貿(mào)易的出口產(chǎn)品構(gòu)造，并不同于我國文化貿(mào)易進(jìn)口的產(chǎn)品構(gòu)造。由上圖可以得出，我國文化產(chǎn)品進(jìn)口排在前三位的是設(shè)計(jì)品、新式媒介物以及文化藝術(shù)品，且這三種產(chǎn)品在我國文化產(chǎn)品進(jìn)口當(dāng)中占比超過85%。單設(shè)計(jì)品這一種類型所占據(jù)的比例就高達(dá)四成，也就是說設(shè)計(jì)品在所有種類中占據(jù)最大的比例，而有兩個(gè)所占比重也不低，分別是新式媒介物和文化藝術(shù)品。所以，文化貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造沒有類似于出口產(chǎn)品呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的態(tài)勢(shì)，而是表現(xiàn)“四足鼎立”的情況。

根據(jù)圖3顯示，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口中占比相對(duì)較小的分別是聲像產(chǎn)品、表演藝術(shù)品以及視覺藝術(shù)品，占比均不足5%。另外，從聯(lián)合國外貿(mào)進(jìn)展會(huì)議總量數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)得到，文化藝術(shù)品的進(jìn)口比例整體出現(xiàn)降低的形勢(shì)，從2008年到2017年期間共降低了近5.9%。新式媒介物的比例總的來說處于上漲的形勢(shì)中。整體來說，我國對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造體現(xiàn)“四足鼎立”的情況。

（三）我國對(duì)外文化貿(mào)易的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1.出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。當(dāng)今，中國對(duì)外文化貿(mào)易出口市場(chǎng)構(gòu)造較為單調(diào)，主要集中在歐洲、北美以及東南亞等地區(qū)的發(fā)達(dá)國家中。我國文化貿(mào)易出口市場(chǎng)比例排名在前十的均為發(fā)達(dá)國家與地區(qū)，而且這十個(gè)地區(qū)所占據(jù)的比例差距很小，其中美國占據(jù)了30%。2017年我國文化貿(mào)易出口市場(chǎng)類型中，所占比重最大達(dá)到62.2%的為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，占據(jù)比例位居第二的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體只有33%，占據(jù)比例最少的是轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體，僅有4.6%。由此可以得出，我國的對(duì)外文化貿(mào)易出口市場(chǎng)主要還是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。

2.進(jìn)口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。我國對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)口市場(chǎng)還是以發(fā)達(dá)國家以及發(fā)展中國家為主，其中占據(jù)比例排名在前十的各個(gè)國家所占比例有較大波動(dòng)，但并沒有占比過大的進(jìn)口市場(chǎng)，重點(diǎn)聚集于西歐、北美洲和東亞地區(qū)。從分析我國對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)口數(shù)據(jù)得出，我國對(duì)外文化貿(mào)易的進(jìn)口市場(chǎng)主要是由發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體以及發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體占據(jù)。然而目前看來，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍然是我國對(duì)外文化貿(mào)易的最大進(jìn)口市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年時(shí)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體占據(jù)比例已高達(dá)近56%，占比第二的是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，但所占比重也超過43%，而轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體僅僅占比0.6%，占據(jù)比例最少。

二、我國對(duì)外文化貿(mào)易存在的問題

（一）我國對(duì)外文化貿(mào)易存在著明顯貿(mào)易逆差

隨著中國文化貿(mào)易進(jìn)口和出口總和的持續(xù)增加，出口總額大于進(jìn)口總額的局面也逐漸焦灼。在2006年至2016年這段時(shí)間內(nèi)，中國文化貿(mào)易出超值上升了4倍+。但是，中國文化服務(wù)、中樞文化產(chǎn)物貿(mào)易赤字困難逐漸顯著，貿(mào)易赤字自2006年的2000多萬美金增加至2016年的2億多美金。但是由于中國文化服務(wù)、中樞文化產(chǎn)物貿(mào)易占比相對(duì)少，所以貿(mào)易赤字問題在中國對(duì)外文化貿(mào)易總和上沒有體現(xiàn)出來。

核心文化產(chǎn)品標(biāo)志著一個(gè)國家文化水平，然而我國的核心文化產(chǎn)品逆差現(xiàn)象越來越明顯，面臨著較高的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。通過表1數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在2017年，中國出口的書籍、報(bào)刊、雜志累加起來有4953.62w美金，而進(jìn)口的書籍、報(bào)刊、雜志累加起來有32159.38w美金，進(jìn)口是出口的六點(diǎn)三倍；在2006年，中國出版物進(jìn)口籌辦的公司累加進(jìn)口聲像成品及電子、數(shù)字出版物10.81w份，金額是25859.38w美金，數(shù)量與2005年同期相比減少六點(diǎn)九八個(gè)百分點(diǎn)，金額上漲了近6.8%；出口了音像產(chǎn)品、電子及數(shù)字出版物共計(jì)11.7萬，出口金額約3226萬美元，同上年對(duì)比，數(shù)目降低約2%，而金額上漲了26.8%。但是在別的領(lǐng)域，中國統(tǒng)統(tǒng)依靠進(jìn)口，出口差不多可以忽略不計(jì)。由此我們能了解到，中國中樞文化產(chǎn)物貿(mào)易赤字問題很嚴(yán)重，面臨著較高的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）我國文化貿(mào)易發(fā)展速度滯后于國家對(duì)外貿(mào)易的總體增長幅度

經(jīng)過近30年的經(jīng)濟(jì)變革，中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步得很穩(wěn)定，產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)口和出口的總量上升顯著。自經(jīng)濟(jì)改革開放截止到2017年底，在這期間我國貨物貿(mào)易出口額年均增長幅度達(dá)到18.6個(gè)百分點(diǎn)，特別是2007年——2017年期間，我國貨物貿(mào)易出口額增長較為可觀，年均增長率達(dá)到35.4個(gè)百分點(diǎn)。然而我國對(duì)外文化貿(mào)易在權(quán)威性、完整性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上嚴(yán)重不足，從中可以得知，我國文化貿(mào)易在貿(mào)易總值中所占比例較低，缺少對(duì)其單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。以圖書版權(quán)為例，我國在2004年的時(shí)候才對(duì)圖書版權(quán)的出口實(shí)施權(quán)威統(tǒng)計(jì)。在2004年，中國書籍著作權(quán)的出口范疇類別有11354種，直到2017年，中國書籍著作權(quán)的進(jìn)出口范疇類別有21524種，在這段時(shí)間里，中國書籍著作權(quán)進(jìn)出口范疇每年平均上升17.6個(gè)百分點(diǎn)，比中國產(chǎn)品貿(mào)易每年平均上升的少許多。

（三）文化產(chǎn)品出口種類單一

歷來，設(shè)計(jì)品在我國文化貿(mào)易出口方面占據(jù)主導(dǎo)地位。通過圖1可以發(fā)現(xiàn)，我國對(duì)外文化貿(mào)易出口商品中，在中國文化貨物出口貿(mào)易中，設(shè)計(jì)物含70%以上。在2016年，中國出口的設(shè)計(jì)物第一次超過千億美金。達(dá)到1262.3億美元，在文化貿(mào)易出口總額中所占比重為78.3個(gè)百分點(diǎn)。文化藝術(shù)品站文化貿(mào)易總值的比值一直維持在12個(gè)百分點(diǎn)左右，其貿(mào)易規(guī)模整體來講波動(dòng)幅度不大，在文化貿(mào)易出口商品中那個(gè)位居第2名。視覺藝術(shù)品位居第3名，站出口貿(mào)易總額的比例為5個(gè)百分點(diǎn)。新型媒介物在出口貿(mào)易總之中所占比例變化幅度較大，2008年時(shí)候創(chuàng)歷史新高達(dá)到10.3個(gè)百分點(diǎn)，在2017年又下跌到最低值為4.62個(gè)百分點(diǎn)。表演藝術(shù)品在我國對(duì)外文化出口貿(mào)易中所占比重一直低于1個(gè)百分點(diǎn)；出版品所占比值從2007年的1.72個(gè)百分點(diǎn)增加到2017年的2.35個(gè)百分點(diǎn)，在我國對(duì)外文化貿(mào)易出口中屬于增長水平最快的板塊。我國的文化產(chǎn)品以設(shè)計(jì)產(chǎn)品為主，出口產(chǎn)品類型過于單一。在出口的構(gòu)成方面，設(shè)計(jì)產(chǎn)品所占比例相當(dāng)大，其他產(chǎn)品的所占比值較低。

（四） 文化物出口區(qū)域太聚集

如今，港臺(tái)、大韓民國、東南亞及美利堅(jiān)是中國文化貨物出口的重要區(qū)域，顯露出文化貨物出口太聚集的問題。因?yàn)槲淖帧⒌乩?、文化等這些原因，中國文化在港臺(tái)、大韓民國、東南亞等國家和地方有著地利人和的發(fā)展上風(fēng)，中國文化貨物在上面談到的國家及區(qū)域中極少顯露出“文化折扣”的問題，那里的人比起其他地區(qū)更能接納中國的文化貨物，成為中國文化貨物出口的重要消費(fèi)群眾。美利堅(jiān)和我國的文化并不怎么相似，但是由于有很多華僑定居在美利堅(jiān)，他們對(duì)我國文化貨物非?？春?，所以，美利堅(jiān)也成為了中國文化貨物的重要出口國家之一。以圖書版權(quán)為例，2016年我國圖書版權(quán)共輸出8328種，排名前五的地區(qū)與國家分別為港臺(tái)、韓國、新加坡及美利堅(jiān)，在這幾個(gè)國家及區(qū)域，出口量是中國書籍著作權(quán)出口總數(shù)的65.1%。這說明中國文化貨物出口地太聚集，從其他方面來看，說明中國文化貨物的世界化還不夠，大量的文化貨物很難被儒家思想影響外的國家及區(qū)域接納。如今，中國應(yīng)當(dāng)把傳統(tǒng)文化和世界時(shí)興的表達(dá)形式結(jié)合起來，通過本土化的國際戰(zhàn)略，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品的輸出，實(shí)現(xiàn)文化貨物出口國家及區(qū)域多樣化發(fā)展。

三、中國對(duì)外文化貿(mào)易問題產(chǎn)生原因

（一）缺乏文化貨物開拓意識(shí)

假如說一個(gè)國家文化物業(yè)進(jìn)步的內(nèi)在原因是有雄厚的文化資源，那么它的外在原因就是對(duì)雄厚的文化資源完全開拓利用。我國擁有上下五千年的歷史與文明，具有濃厚的文化資源，豐富多彩，極具內(nèi)涵。然而，我國對(duì)文化意識(shí)形態(tài)的重視程度一直高于對(duì)其經(jīng)濟(jì)屬性重視。在我國和其他國家之間的文化交流過程中，中國和另外的國家文化交流只控制在政府之間，極少在市場(chǎng)的角度來了解和深度認(rèn)識(shí)文化貨物輸出到國外這個(gè)事情，這也是限制中國文化貿(mào)易進(jìn)步的主要原因之一。因?yàn)閷?duì)文化經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)深度認(rèn)識(shí)不夠，致使中國的文化在另外的國家得到開拓利用且從中獲得利益，這種事情頻繁發(fā)生?！度龂萘x》是中國的四大名著其中的一本，但是現(xiàn)在它被日本改編成大型網(wǎng)游。大熊貓是中國的國寶，中國功夫也是全球聞名，然而美利堅(jiān)利用這些資料，制作了《功夫熊貓》這個(gè)電影，另外美利堅(jiān)的《花木蘭》也是根據(jù)中國木蘭代父參軍有名的歷史故事改編的，這些依靠中國文化制作的電影和游戲，出現(xiàn)在市場(chǎng)上后都被人們所喜愛，且市場(chǎng)效益相當(dāng)不錯(cuò)。

除此之外，最讓人感到可惜的是，端午節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，如今被韓國首次申請(qǐng)了世界文化遺產(chǎn)，且成功了。還有，中國由于缺乏文化物業(yè)發(fā)展意識(shí)，在開拓文化貨物時(shí)，世界市場(chǎng)需求得不到滿足，制作出的文化貨物得不到認(rèn)可。繼承和革新是中國傳統(tǒng)文化物業(yè)得到發(fā)展的最有用的方法，但是中國的文化物業(yè)大多數(shù)只是被繼承了，然后在中國雄厚的文化資源的優(yōu)越下反復(fù)利用，創(chuàng)新性不足。還有就是，在開拓文化貨物時(shí)，中國在運(yùn)用高新技術(shù)和新興傳媒技術(shù)上出現(xiàn)不足，這導(dǎo)致我國的文化貨物不能得到國際市場(chǎng)的認(rèn)可。

（二）文化產(chǎn)品營銷意識(shí)薄弱

影響我國文化貿(mào)易的重點(diǎn)是我國的營銷意識(shí)不夠強(qiáng)。因?yàn)槲覈幕髽I(yè)的營銷意識(shí)淡薄，在營銷方面的預(yù)算做的不夠，導(dǎo)致的后果便是嚴(yán)重影響我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，作為我國文化產(chǎn)業(yè)來說，這種意識(shí)是十分重要的，所以他們很迫切的需要對(duì)市場(chǎng)營銷進(jìn)行改觀，形成豐富的網(wǎng)絡(luò)銷售途徑與網(wǎng)絡(luò)銷售體系。以電影行業(yè)為例，電影行業(yè)中有句話：影片的質(zhì)量決定了電影的“長度”，而市場(chǎng)決定了電影的“高度”。可以說，由于完美的市場(chǎng)營銷，好萊塢的電影在世界都是大受歡迎的，與好萊塢相反的是我國的電影耗費(fèi)大量的資金進(jìn)行打造，但是在推廣方面卻不盡人意，與好萊塢形成了鮮明的對(duì)比。

此外，我國文化企業(yè)僅僅注重文化產(chǎn)品本身，缺少培育市場(chǎng)的思想，對(duì)后期衍生產(chǎn)品開發(fā)的重視程度不夠。盡管部分電影受到了觀眾的高度認(rèn)可，而參加衍生品開發(fā)的公司較少，很顯然這使得文化產(chǎn)品與獲取高收益的機(jī)會(huì)失之交臂。而與此完全不同的是，好萊塢在電影還沒有上映之前，就防患于未然，全力研發(fā)其衍生品，通過各種手段推銷新電影。比如，因?yàn)椤冻荜憫?zhàn)隊(duì)》這部電影在我國上映之前做了一次宣傳推廣，利用十二米的大白吸引眼球，還有電影里的縮小版玩偶、T恤等等，吸引了大量的粉絲爭(zhēng)先購買，甚至供不應(yīng)求。此次成功的宣傳讓《功夫熊貓》、《卑鄙的我》等電影得以借鑒，其票房的收益只是總收益的一小部分，衍生品的開發(fā)與售賣就有了總收入的七成及以上。