全民健身與健身會所的關系探討

梁永靜 吳佑年 馮山河

【摘要】隨著我國經濟快速發(fā)展，人民生活水平和質量不斷提高，全民健身意識越來越強，同時也促進了健身會所的可持續(xù)發(fā)展。全民健身與體育產業(yè)發(fā)展緊密相連，二者相互促進、相互依存。全民健身不僅促進身體健康發(fā)展，還帶來了推崇娛樂、休閑、健身等和諧的社會氛圍，也給體育健身會所的發(fā)展提供了強大的動力。體育產業(yè)的發(fā)展能夠促進社會服務體系的完善，提高全民健身發(fā)展層次，以達到全民健身與健身行業(yè)雙贏的發(fā)展。本文就全民健身的開展和健身會所的發(fā)展進行了研究，分析了全民健身與健身會所共同發(fā)展的有利條件以及目前存在的問題，提出建議，從而使全民健身與健身會所更好地發(fā)展。

【關鍵詞】全民健身 健身會所 關系 研究

1引言

目前越來越多的人們注重身心健康發(fā)展，在生活水平與生活質量不斷提高的基礎上，人們相繼加入到全民健身的行業(yè)中來，我國體育產業(yè)也隨之快速發(fā)展起來。在實施全民健身計劃過程中，社會大眾參與體育健身等活動來滿足強身健體和愉悅身心的要求，這一目標的實現(xiàn)，使得全民健身不再是一般的物質消費，而是一種服務性消費，也即是精神消費。隨著全民健身運動的開展，相關體育產業(yè)也得到了較好的發(fā)展，二者之間必然存在著相互依存、相互促進的關系。

全民健身的火熱進行與健身會所蓬勃發(fā)展之間有一定的促進關系，通過對全民健身的開展和健身會所的發(fā)展的研究，分析了目前社會發(fā)展趨勢下，全民健身如何促進健身會所的發(fā)展，健身會所的發(fā)展又給全民腱身帶來何種影響，并剖析全民健身與健身會所共同發(fā)展的有利條件以及目前仍存在的問題，制定出相關解決措施，以供全民健身與健身會所更好地發(fā)展。

2全民健身與健身會所發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國經濟社會的飛快發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人民更加關注身心的健康發(fā)展，參與健身運動的日益增加，人們對體育消費的熱情空前高漲，對消費的需求也越來越高，現(xiàn)有的社會公共體育服務已經滿足不了人們日益增長的體育需求，體育健身會所成為了人們體育消費的主要對象。

2.1全民健身場所的現(xiàn)狀

據(jù)資料表明，大部分市民選擇在健身苑、健身點、健身步道、社區(qū)公共運動場、籃球場和社區(qū)市民健身、文化中心等進行體育鍛煉活動。其次，選擇全民健身中心、綜合體育館、室內健身房和游泳池進行體育活動。目前由于各個城市的體育公園和燈光球場較少，因此選擇前去鍛煉的市民人數(shù)也不多，還有極少數(shù)的市民會選擇其它的場所進行體育鍛煉活動。

2.2健身會所的現(xiàn)狀研究

目前我國大部分高檔健身會所主要分布一二線城市，中低檔健身俱樂部仍是二三線城市健身市場的發(fā)展主流，低檔健身俱樂部主要以提供少量的健身項目為主，中高檔健身會所除提供健身服務外還提供相關的服務。大部分健身會所經營類型主要有“連鎖型”和“非連鎖型”，其中連鎖型健身會所占絕大部分。各健身會所主要采取會員卡制度，并依據(jù)消費者的不同情況，實施不同形式的價格優(yōu)惠。大多數(shù)健身者認為健身俱樂部的價格定位合理，能夠接受。

3全民健身與健身會所發(fā)展的相互影響因素分析

3.1全民健身計劃實施符合市場經濟體制改革

在市場經濟的基礎上，體育健身會所是一種社會資源，需要規(guī)范的市場運行。人們健身意識不斷增強，就會更加積極地投入到健身當中去，以達到強身健體的需求。隨著市場經濟體制的改革，就業(yè)體制也隨之改變，企業(yè)在招聘人才時，十分注重招聘人員的綜合素質，其中很重要的一項就是身體、心理素質。身體素質的好壞直接影響到就業(yè)問題。

3.2市場經濟體制改革有利于體育產業(yè)化發(fā)展

體育產業(yè)化是指最大限度地使體育事業(yè)以產業(yè)方式運行，發(fā)揮出體育的經濟功能，拓展體育事業(yè)發(fā)展的空間。社會主義市場經濟體制的改革，有助于體育產業(yè)化發(fā)展方向的確立。根據(jù)市場經濟的需求，把體育作為產業(yè)來開發(fā)并且經營。全民健身就是通過體育產業(yè)化來實現(xiàn)的，二者在市場經濟體制改革下能夠相互促進發(fā)展。而體育健身會所在體育產業(yè)中占有很大的比重，良好的經濟環(huán)境，是體育會所蓬勃發(fā)展的有力支撐。

4全民健身與健身會所發(fā)展中存在的問題分析

4.1社會公共體育服務體系不完善

目前，我國的社會公共體育服務體系還不夠完善。我國的社會公共體育服務體系長時間以來處于較低水平狀態(tài)，民間的各種體育健身、休閑、娛樂活動以及有償?shù)捏w育服務雖然得到了快速發(fā)展，但由國家提供的一系列社會公共體育服務設施及器材無法滿足人們的需要，所以迫切需要建立完善的社會公共體育服務體系。

4.2群眾體育和競技體育發(fā)展不協(xié)調

群眾體育和競技體育是現(xiàn)代體育兩個重要的方面，在一定程度上，能夠體現(xiàn)出國民的體育認知標準、價值觀和社會發(fā)展進程。這二者對體育和社會都有一定的影響，在實際生活中，人們注重競爭，盲目追逐競技體育，而忽視了群眾體育，使得二者發(fā)展失衡。競技體育的發(fā)展水平和速度的客觀參考標準應該是一個國家的綜合國力和國內生產總值所達到的水平，與我國經濟總量在世界上的排名大體一致，而群眾體育的發(fā)展水平和速度的客觀參考標準主要是一個國家的人均收入水平。應該根據(jù)人民群眾的收入水平和國家對體育事業(yè)的投入，來考慮國家群眾體育發(fā)展的規(guī)模和速度。特別是用于群眾體育的公共體育設施、場館建設等基本建設投資要與國家整個經濟和社會發(fā)展水平相適應，相協(xié)調。不應該只是注重競技體育的發(fā)展而忽略大眾體育的發(fā)展。

4.3體育人口發(fā)展不平均

群眾體育發(fā)展水平的評價取決于體育人口的總量。目前我國體育人口總量不足，增長趨勢過于緩慢，具有明顯的地域以及年齡特征。一般體現(xiàn)為農村與城市的體育人口差別較大，偏遠落后地區(qū)的體育人口占少數(shù)或幾乎沒有。群眾體育管理者不僅應當注意到體育意識的培養(yǎng)是其核心環(huán)節(jié)，還應注意到促使各環(huán)節(jié)間轉化的各種中介，即通過體育功能的教育使健康觀轉化為體育意識;通過體育技能知識的教育使體育意識物化為體育行為;通過體育評定標準的實施使體育行為呈現(xiàn)出清晰可見的體育結果，這些結果又反過來去修正體育行為、強化體育意識、完善健康觀念，形成一種自我循環(huán)的機制，使群眾體育人口的質量不斷得到提高。

4.4體育健身會所發(fā)展理念落后

體育健身會所的初創(chuàng)時期，體育產業(yè)存在粗放型發(fā)展，只注重數(shù)量而不是質量。雖然現(xiàn)階段的健身會所比初創(chuàng)時期更加完善，但在制度、規(guī)范經營、精細管理、售后服務等方面還不夠完善，在許多方面不能夠按市場經濟規(guī)律辦事，如緊扣本體、依靠場館、兼顧其它行業(yè)等。健身會所與社會需求方面不能夠達成協(xié)調一致的發(fā)展，沒有按照科學發(fā)展觀的要求來樹立發(fā)展理念。

5全民健身與健身會所相互促進的措施與建議

5.1培育體育市場消費主體，調動和激發(fā)需求

在新的經濟條件下，全面健身漸漸成為一種消費和投資，促進了健身會所的發(fā)展。體育產業(yè)發(fā)展的最根本因素是體育消費的總量和結構，因此，就需要刺激國民體育消費，培養(yǎng)體育消費主體。健身行業(yè)需要根據(jù)現(xiàn)有的生存與發(fā)展環(huán)境，消費主體的消費特點，結合當前發(fā)展趨勢，來預測消費趨勢，開發(fā)新產品，提高產品的科技含量。針對普遍消費群眾的需求開發(fā)一些大眾化產品以及系列化產品。使得體育產品能夠滿足消費者的需求，有利于激發(fā)消費者消費動機，增強消費能力。

5.2規(guī)范體育競爭市場，弘揚體育精神

近年來，尤其是2008年北京奧運會過后，人們對體育競賽非常關注與熱愛，人們不僅在乎競賽雙方的較量與結果，更在乎運動員所表現(xiàn)出的一種拼搏的精神，以及為國爭光的榮譽。體育健身行業(yè)的發(fā)展要以體育精神為核心，注重體育賽事的公益性和商業(yè)性，滿足國民體育消費。健身會所的發(fā)展要維護好消費者的切身利益，規(guī)范體育競賽市場，使得體育健身行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展。如奧運會等大規(guī)模的運動會，各運動團體，觀眾人數(shù)多，造成社會影響大，會引起人們對體育運動的關注，從而帶動全民健身事業(yè)的發(fā)展，擴大體育人口，以體育人口的消費增加體育市場的需求，形成一個良性循環(huán)，體育搭臺、經貿唱戲參與體育活動，有利于體育事業(yè)的發(fā)展。

5.3加強體育培訓市場建設

體育培訓主要是指體育知識、運動技術、專門訓練等方面的培訓。體育培訓市場是體育健身行業(yè)中的重要部分，對全民健身有著重要的作用。要加強體育培訓市場的建設，完善體育培訓市場的一系列機制，以維護消費者的利益為重點。對消費者進行體育知識、科學健康指導等體育方面的培訓，提高消費者的體育知識水平和體育能力。不斷增加消費者需求的體育設施及設備，激發(fā)國民消費意識與熱情。

5.4創(chuàng)新體育管理制度和經營機制

健身會所要想更好地發(fā)展，就要改變原有的體育管理體制和運行機制，改變原有的行為模式。結合我國社會主義市場經濟體制，與體育產業(yè)目前的現(xiàn)狀，改革原有的體育管理體制和經營機制。由集權型的體育管理模式轉變?yōu)槎嘣w育管理模式，另外，要將管辦分離，將體育的職能轉交給市場進行運作。建立專業(yè)化、組織化的體育健身、娛樂、休閑等一系列服務體系，促進并激發(fā)國民消費，從而使得健身行業(yè)持續(xù)、快速的發(fā)展。