新媒體視閾下平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展

孫萌 楊梓怡 任瑞迪 李馥羽

摘要：平面設(shè)計(jì)，顧名思義就是以視覺(jué)符號(hào)向人們傳遞信息的設(shè)計(jì)，可以將其理解為一種圖形語(yǔ)義，它是將創(chuàng)作者的情感、思維等通過(guò)視覺(jué)形象向大眾傳達(dá)。然而，新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)發(fā)展浪潮，使無(wú)紙化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，也使社會(huì)各界對(duì)于語(yǔ)義學(xué)的研究越來(lái)越深刻。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字化新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)不斷發(fā)展與更新，導(dǎo)致人們漸漸不再滿足于基本的平面印刷品、傳統(tǒng)圖形招貼。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計(jì);信息化技術(shù);

中圖分類(lèi)號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式不再僅僅局限于傳統(tǒng)印刷媒介，而是轉(zhuǎn)為依靠更具有傳播性、藝術(shù)性、創(chuàng)造性的信息數(shù)字化媒介。分析平面設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化，研究新媒體與傳統(tǒng)媒體背景下平面設(shè)計(jì)作品的差別，探索平面設(shè)計(jì)的全新發(fā)展道路，從而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)往更深層次的領(lǐng)域延伸。

一、平面設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化

（一）傳播環(huán)境的變化

數(shù)字革命起始于20世紀(jì)末，隨著科技的發(fā)展，各種新媒體傳播方式層出不窮，各類(lèi)信息紛繁復(fù)雜，文字、圖形、圖像、聲音等信息開(kāi)始呈爆炸式增長(zhǎng)。

新媒體時(shí)代的到來(lái)使人們的生活方式發(fā)生了顯著改變，這些改變主要體現(xiàn)在人們接收信息、獲取信息和交流溝通等方面。例如，人們以前接收信息基本靠報(bào)紙和電視，現(xiàn)如今只需打開(kāi)電子設(shè)備就可以瀏覽到最新的社會(huì)消息。同時(shí)，電子信息的載體從最開(kāi)始的硬盤(pán)漸漸變?yōu)榭呻S身攜帶的U盤(pán)。在以前，人們?nèi)粝喔魞傻?，溝通大多只能靠?xiě)信，而在現(xiàn)在的社會(huì)，手寫(xiě)的信件已變?yōu)殡y得一見(jiàn)的“奢侈品”。社會(huì)發(fā)展日新月異，人們的生活方式也變得更加便利。網(wǎng)絡(luò)在全世界架起了一座座橋梁，使信息的交流和共享變得更加便捷，也使不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了無(wú)障礙交流，各領(lǐng)域的分界線逐漸淡化。

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)幾乎覆蓋了全球，影視、攝影、廣告、動(dòng)漫等行業(yè)在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下不斷進(jìn)行行業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。其中，平面設(shè)計(jì)最顯著的改變就是打破了以往以傳統(tǒng)媒體為主的信息傳播方式，采用了新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，能更快、更準(zhǔn)確地傳遞信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體使用的媒介不同，新媒體可以通過(guò)更加先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行信息傳遞。這些新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑給平面設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新的發(fā)展方向，使其更具有藝術(shù)性、新穎性和創(chuàng)造性。

（二）傳播理念的變化

新媒體不僅給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，還給其舊的傳播理念帶來(lái)了挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)不再局限于以往的平面表達(dá)方式，而是更在意視覺(jué)語(yǔ)言的可識(shí)別性，因此設(shè)計(jì)師更需要考慮受眾群體的審美情趣與他們對(duì)于作品的感受和理解。當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，希望能通過(guò)傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)的結(jié)合來(lái)獲取更好的傳播效果。在過(guò)去，信息的宣傳大多以靜態(tài)的形式進(jìn)行，但由于當(dāng)下各類(lèi)軟件與技術(shù)的誕生，更需要豐富多樣的方式來(lái)呈現(xiàn)宣傳效果，作品也需要更加充滿趣味性與視覺(jué)沖擊力，這意味著在信息化數(shù)字媒介的使用背景下，靜態(tài)符號(hào)已經(jīng)不再能滿足用戶需求，動(dòng)態(tài)的圖像、視頻等則因其具有的交互特性而更加符合當(dāng)前消費(fèi)者的審美情趣。因此，我們有必要對(duì)新媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與研究，探索平面設(shè)計(jì)的全新發(fā)展道路，從而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)往更深層次的領(lǐng)域延伸。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體背景下的平面設(shè)計(jì)作品的對(duì)比

（一）新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)作品更具整體性

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)其實(shí)就是靜態(tài)設(shè)計(jì)的一種延伸。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)除了要對(duì)基本平面設(shè)計(jì)技能有一定掌控外，還需要對(duì)全局有極強(qiáng)的宏觀控制能力，要能把握整個(gè)作品在藝術(shù)性上的整體統(tǒng)一。藝術(shù)作品中視覺(jué)語(yǔ)言的整體性主要包括色彩的整體性、視覺(jué)元素的整體性、動(dòng)態(tài)的整體性等。首先，色彩的整體性是由基本的靜態(tài)設(shè)計(jì)決定的，不同的設(shè)計(jì)意圖決定了整體色彩的冷暖度和明暗度，且在審美上會(huì)充分考慮受眾群體的接受程度與審美標(biāo)準(zhǔn)。其次，視覺(jué)元素的整體性主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)符號(hào)的統(tǒng)一，通過(guò)對(duì)某些特定設(shè)計(jì)元素的加工與整合達(dá)到傳達(dá)信息的目的。最后，動(dòng)態(tài)的統(tǒng)一主要是考慮設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)形式的流暢性和準(zhǔn)確性，考量動(dòng)作幅度、角度是否具有科學(xué)依據(jù)。

（二）新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)作品更具有感染力和吸引力

相比于傳統(tǒng)媒體背景下的平面設(shè)計(jì)作品，新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)作品更具有趣味性和互動(dòng)性，視覺(jué)效果也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，能讓消費(fèi)者有煥然一新的感覺(jué)。要想使靜態(tài)平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化展示，首先要對(duì)圖形圖像設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行考究，因?yàn)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)既要考慮視覺(jué)審美，又要考慮動(dòng)力學(xué)、物理學(xué)等科學(xué)因素。只有先考究再改良，才能將原本的靜態(tài)設(shè)計(jì)變得更具動(dòng)感效果，才能使其更具有吸引力和感染力。

在新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不再拘泥于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，而是在原有的版式、色彩的基礎(chǔ)上增加了音樂(lè)和動(dòng)態(tài)元素，這種傳達(dá)方式更具有創(chuàng)意性與趣味性，能給予受眾一種沉浸式的全新體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，使平面設(shè)計(jì)行業(yè)涌現(xiàn)出大量新的傳播媒介與表達(dá)方式，改變了大眾獲取信息的方式和審美觀，從而促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與改變。新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言加以豐富，并結(jié)合新的傳播媒介更加合理有效地傳播信息，同時(shí)增加了用戶的體驗(yàn)感受，實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的優(yōu)化與完善，使平面設(shè)計(jì)更具多樣性和綜合性?，F(xiàn)如今，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該越來(lái)越重視新媒體發(fā)展對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，努力提升個(gè)人設(shè)計(jì)能力和審美情趣，不斷更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，以此來(lái)更好地適應(yīng)未來(lái)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

孫萌? ?女 2001.05.08 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

楊梓怡 女 2001.02.14 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

任瑞迪 女 2000.09.09 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

李馥羽 女 2000.11.01 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)