“跨境電商+農(nóng)民合作社”下中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化道路探究

黃皓羽

摘?要：以“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化，體制因素是模式發(fā)展的重要因素，為我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化發(fā)展提出指導(dǎo)原則。通過(guò)研究我國(guó)以該模式發(fā)展面臨的瓶頸，提出解決之道。模式通過(guò)服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)鏈的總體效能和效率，促進(jìn)農(nóng)民收入水平提高。利用跨境電商向國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化。

關(guān)鍵詞：跨境電商;農(nóng)民合作社;農(nóng)業(yè)國(guó)際化;產(chǎn)供銷(xiāo)體制

中圖分類(lèi)號(hào)：F74?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.03.023

全球經(jīng)濟(jì)一體化格局下，利用“跨境電商+農(nóng)民合作社”模式提高我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化程度和農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑。農(nóng)民合作社與跨境電商的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)建立“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式形成特色合作社電商品牌，推動(dòng)形成農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)模式，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，在合作社的統(tǒng)一組織生產(chǎn)合作下形成規(guī)模效益，降低單位農(nóng)產(chǎn)品的成本，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)跟蹤農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，使農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)力。

1?“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式現(xiàn)狀分析

1.1?“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式發(fā)展現(xiàn)狀與障礙

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展迅速，政府支持和阿里巴巴等跨境電商平臺(tái)的助力，企業(yè)利用電商平臺(tái)展示商品，農(nóng)產(chǎn)品跨境交易量增長(zhǎng)迅猛。從中國(guó)跨境電商出口國(guó)家來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家積極合作、共同發(fā)展跨境電商。我國(guó)農(nóng)民合作社整體實(shí)力增強(qiáng)，合作社行業(yè)分布廣泛，服務(wù)領(lǐng)域拓寬，以產(chǎn)品銷(xiāo)售和生產(chǎn)服務(wù)為主。合作社開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息服務(wù)業(yè)務(wù)拓展到合作社農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)技推廣、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)等。當(dāng)前農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，資金投入增加，生產(chǎn)水平發(fā)展提高，規(guī)劃布局更加合理，農(nóng)民主體意識(shí)加強(qiáng)?？缇澄锪鞴?yīng)鏈服務(wù)商，利用物流優(yōu)勢(shì)積極探索前端市場(chǎng)。

我國(guó)沒(méi)有整合全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品信息，中西部農(nóng)村通訊設(shè)施不完善，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)滯后。農(nóng)業(yè)缺乏具有地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)村以分散的經(jīng)營(yíng)方式為主，沒(méi)有規(guī)?；l(fā)展。區(qū)域優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮，農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有形成品牌。現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)民合作社的創(chuàng)建者農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)意識(shí)、農(nóng)業(yè)技術(shù)水平以及合作社經(jīng)營(yíng)管理能力不足。農(nóng)村對(duì)優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)合作社專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才吸引力不足，是我國(guó)農(nóng)民合作社發(fā)展必須重視的一個(gè)問(wèn)題。

1.2?“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式發(fā)展對(duì)策

合作社通過(guò)高效優(yōu)質(zhì)特色、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高合作社效益。跨境電商推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育特色農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展?？缇畴娚虆f(xié)助農(nóng)民合作社延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的深加工產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，農(nóng)民收入提高。以發(fā)展工業(yè)的理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，適應(yīng)市場(chǎng)的需求，不斷提高合作社農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，專(zhuān)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品。合作社要保護(hù)農(nóng)村環(huán)境發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，做大做強(qiáng)農(nóng)村優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)。培植農(nóng)業(yè)品牌，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“三農(nóng)”建設(shè)要求提高農(nóng)民素質(zhì)，跨境電商合作社要加強(qiáng)培訓(xùn)教育工作，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，掌握電腦操作技術(shù)。農(nóng)村通訊及互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品信息聯(lián)網(wǎng)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，增加農(nóng)民收入?？缇畴娚趟鸭瘒?guó)際市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品供求、價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)信息，建立預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)系統(tǒng)，向農(nóng)民發(fā)布，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國(guó)際市場(chǎng)緊密聯(lián)系，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的消費(fèi)需要。

1.3?跨境電商助推農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化

跨境電商推動(dòng)提高農(nóng)民組織化程度，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。將農(nóng)民合作社的營(yíng)銷(xiāo)嫁接于跨境電商平臺(tái)，構(gòu)建合作社新型現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合作社農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化，打通農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)，提高合作社現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平?？缇畴娚虜U(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高合作社與農(nóng)戶(hù)收益?！翱缇畴娚?合作社"模式依靠跨境電商平臺(tái)技術(shù)支持對(duì)農(nóng)業(yè)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，采用市場(chǎng)信息發(fā)布的方式，有效的解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)適銷(xiāo)對(duì)路。借助跨境電商平臺(tái)，合作社和消費(fèi)者迅速準(zhǔn)確地了解收集農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)信息。合作社利用跨境電商平臺(tái)連接國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和流通的效率，增加合作社與農(nóng)戶(hù)的收益。

2?“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化影響分析

2.1?我國(guó)農(nóng)業(yè)形成特色化合作社電商品牌

合作社在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中依托農(nóng)民和農(nóng)村，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售有優(yōu)勢(shì)。合作社應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)合作社所銷(xiāo)農(nóng)品品牌?？缇畴娚虖V告宣傳、提高產(chǎn)品知名度和服務(wù)質(zhì)量提升品牌影響力。品牌口碑和社會(huì)知名度，有利國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?！稗r(nóng)民合作社+跨境電商”模式充分利用各地方農(nóng)村農(nóng)業(yè)資源，通過(guò)跨境電商向國(guó)際市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，形成合作社特色品牌。

2.2?模式促使農(nóng)業(yè)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工模式

合作社加大對(duì)深加工和研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品特色化高級(jí)化，為合作社和農(nóng)民帶來(lái)更高的利潤(rùn)。創(chuàng)新及深化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工模式，用現(xiàn)代科技手段節(jié)省生產(chǎn)成本，產(chǎn)生出更大的價(jià)值，讓農(nóng)民獲利。跨境電商平臺(tái)統(tǒng)一生產(chǎn)、包裝、品牌、銷(xiāo)售與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值，增強(qiáng)合作組織的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.3?農(nóng)產(chǎn)品形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與品牌化，提升合作社農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，利用跨境電商嚴(yán)格監(jiān)管合作社生產(chǎn)，保障合作社生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。合作社滿(mǎn)足市場(chǎng)需要發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，利用跨境電商提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色技術(shù)，符合國(guó)際市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，是增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力重要因素?！稗r(nóng)民合作社+跨境電商”模式有利于農(nóng)產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求。跨境電商平臺(tái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)戶(hù)收入?！稗r(nóng)民合作社+跨境電商”利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)合作社農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3?“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式的產(chǎn)供銷(xiāo)體制

3.1?合作社農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程管理與信息

“農(nóng)民合作社+跨境電商”系統(tǒng)從農(nóng)戶(hù)、合作社生產(chǎn)到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，采集產(chǎn)供銷(xiāo)全過(guò)程信息，形成合作社農(nóng)產(chǎn)品溯源碼，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷(xiāo)全過(guò)程信息安全溯源提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持?？缇畴娚唐脚_(tái)把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工、物流、銷(xiāo)售信息集于平臺(tái)一體?！稗r(nóng)民合作社+跨境電商”模式有利于提高農(nóng)民合作社農(nóng)業(yè)信息化管理的能力，通過(guò)跨境電商平臺(tái)提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程管理、采集農(nóng)產(chǎn)品溯源信息。在生產(chǎn)地安裝攝像頭對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測(cè)，供跨境電商平臺(tái)上國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者查詢(xún)生產(chǎn)情況?？缇畴娚唐脚_(tái)監(jiān)控與管理合作社和環(huán)境認(rèn)證信息、合作社農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量檢驗(yàn)、物流銷(xiāo)售過(guò)程、采集信息進(jìn)行質(zhì)量控制。

3.2?合作社農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售

跨境電商平臺(tái)把分散農(nóng)戶(hù)、生產(chǎn)合作社集聚到跨境電商平臺(tái)，“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式促進(jìn)生產(chǎn)合作社服務(wù)多樣化。跨境電商系統(tǒng)，前臺(tái)為合作社展示合作社及其農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行廣告宣傳和客戶(hù)交易，后臺(tái)為合作社農(nóng)產(chǎn)品信息為合作社提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售，提供訂購(gòu)與配送，為提供采購(gòu)與零售，提供物流，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品訂購(gòu)、物流選擇、資金結(jié)算功能。

3.3?“農(nóng)民合作社+跨境電商”農(nóng)產(chǎn)品預(yù)警和質(zhì)量控制

“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制進(jìn)行監(jiān)管?？缇畴娚唐脚_(tái)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售信息進(jìn)行全天候生產(chǎn)智能分析，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)控技術(shù)對(duì)合作社農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，跨境電商平臺(tái)對(duì)達(dá)不到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求的合作社進(jìn)行預(yù)警，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的合作社進(jìn)行整改。

4?中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化道路的保障

4.1?國(guó)家積極財(cái)政金融政策支持

利用財(cái)政政策，對(duì)跨境電商企業(yè)走出去重點(diǎn)項(xiàng)目給予資金支持，政府落實(shí)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品退稅或免稅政策。國(guó)家推動(dòng)跨境電商與銀行業(yè)務(wù)往來(lái)，外匯管理部門(mén)推進(jìn)對(duì)于跨境人民幣的支付。制定實(shí)施提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展戰(zhàn)略，加大農(nóng)業(yè)貸款力度，積極利用外資，鼓勵(lì)企業(yè)投資農(nóng)業(yè)，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。加快農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)，提高中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2?完善農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管

對(duì)農(nóng)民合作社跨境電商出口的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，保障我國(guó)農(nóng)業(yè)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品食品安全，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量。開(kāi)展跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管，對(duì)農(nóng)民合作社跨境電商跨及農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施備案管理，突出跨境電商農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品責(zé)任意識(shí)，農(nóng)民合作社跨境電商要安全生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)符合我國(guó)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求。

4.3?完善跨境電子商務(wù)支付結(jié)算體系

推進(jìn)支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)，服務(wù)我國(guó)農(nóng)業(yè)跨境電商跨，開(kāi)展跨境電子支付業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足農(nóng)民合作社跨境電商跨境電子支付生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要?！稗r(nóng)民合作社+跨境電商”使用人民幣結(jié)算，大力支持境內(nèi)銀行拓展海外業(yè)務(wù)。對(duì)跨境電子商務(wù)進(jìn)行交易監(jiān)管，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)與國(guó)際監(jiān)管跨境電商合作，促進(jìn)農(nóng)民合作社跨境電商跨健康發(fā)展。

4.4?深化農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)體制改革

加強(qiáng)內(nèi)外貿(mào)的銜接和協(xié)調(diào)，對(duì)經(jīng)濟(jì)作物和畜產(chǎn)品等采取以加工業(yè)、支持外貿(mào)出口企業(yè)為龍頭組建大型農(nóng)產(chǎn)品出口集團(tuán)，形成貿(mào)工農(nóng)一體化的出口經(jīng)營(yíng)模式。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科學(xué)研究，加快國(guó)外先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)引進(jìn)工作，提高農(nóng)業(yè)科研水平，加速農(nóng)業(yè)技術(shù)向農(nóng)民合作社推廣。培養(yǎng)農(nóng)業(yè)科技人員，提高農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。

5?結(jié)論

“農(nóng)民合作社+跨境電商”模式提升農(nóng)民合作社服務(wù)水平及產(chǎn)品品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，聯(lián)動(dòng)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)地區(qū)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)國(guó)際化。提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，走中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際化道路需要切實(shí)的保障措施。構(gòu)建“跨境電商+農(nóng)民合作社”模式促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展綠色發(fā)展，進(jìn)一步建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，不斷提高廣大農(nóng)民的收入，是我國(guó)解決三農(nóng)問(wèn)題的有效途徑。使農(nóng)村富裕起來(lái)，同時(shí)保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。

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[6]白世貞，呂爽，吳絨.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新及其運(yùn)作機(jī)制研究——基于供給側(cè)改革視閾[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2016，38（10）：26-31.