網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉廣告的影響

梁世磊

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉意義重大。尤其利用相應(yīng)的廣告更是可以提升反腐倡廉的效果，其中畫面語言有著很大的潛力，這種應(yīng)用如果得當(dāng)，那么就可以增強其影響力，實現(xiàn)目的。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言;反腐倡廉;影響

中圖分類號：G206.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）05-0127-01

反腐倡廉是一項長期工作，其難度和重要性可想而知。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言在解決反腐倡廉問題中越來越受到人們的重視。如果可以利用好新媒體畫面語言，那么就可以起到事半功倍的效果和作用。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言的本質(zhì)概述

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告產(chǎn)品對供應(yīng)鏈具有反作用力，將原有供應(yīng)鏈的各個節(jié)點進(jìn)行重新安排的組合提升供應(yīng)鏈的實際作用，以更低的成本進(jìn)入供應(yīng)鏈聯(lián)盟，提高供應(yīng)鏈管理運作的整體水平，從而使管理成本、信息獲取成本大大降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球?qū)W(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言的重視程度不斷加深，各國都加大對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的投入，以在數(shù)字經(jīng)濟競爭的浪潮中占有絕對優(yōu)勢，因此新媒體畫面語言的應(yīng)用必須要對此保持敏感的態(tài)度，知道企業(yè)傳統(tǒng)的競爭方式和競爭環(huán)境發(fā)生了改變，敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，敢于打破既有的思路，一反常規(guī)，利用跳躍的、客觀的態(tài)度進(jìn)行廣告宣傳，這是與創(chuàng)新性精神互補的一種思維屬性。尤其在各個重要領(lǐng)域和行業(yè)應(yīng)用方面更是要培養(yǎng)這種思維，藝術(shù)學(xué)習(xí)、廣告宣傳的過程就是批判的過程，一定要認(rèn)識到這個問題才可以更好地進(jìn)行逆向思維的把握。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言在反腐倡廉廣告里的應(yīng)用分析

《貪欲如貪魚》是一個著名的反腐倡廉的廣告。它是采用定格動畫的形式來表現(xiàn)主題，定格動畫由于其真實質(zhì)樸的特性能夠引發(fā)我們的共鳴，更能觸動人的心，使反腐倡廉的觀念更加地深入人心。紙偶看到金魚，于是它想得到金魚，但它僅僅依靠自己是沒有辦法達(dá)到目的的，所以它借助“樓梯”來接近金魚，最終掉入魚缸。為官者，在生活中會遇到各種各樣的誘惑，但是應(yīng)堅持自己的原則，要知道君子有所為，有所不為，莫為貪念而毀掉自己。與傳統(tǒng)定格動畫相比，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使定格動畫的拍攝和后期處理更加簡單化、細(xì)致化。定格動畫由于其真實的視覺感受更容易感染受眾，更具有親和力。而廉政公益廣告的目的也是感染、引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀。在反腐倡廉的實踐當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)畫面語言可以起到關(guān)鍵的作用，比如通過藝術(shù)語言來表達(dá)作品內(nèi)涵，讓含蓄的意味不再晦澀難懂，同時又留有余味，受眾可以很快地接受畫面語言帶來的感染力和影響力。比如皇妃護(hù)膚品的畫面語言就突出了洛陽花、牡丹花、鳳凰、唐朝城池等元素，這些元素對廣告宣傳效果無疑是十分重要的，對于受眾的形態(tài)構(gòu)建也起到關(guān)鍵作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉的影響

網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言為當(dāng)前中國反腐倡廉的發(fā)展提供了穩(wěn)定的法權(quán)模式。法治可以保護(hù)市場經(jīng)濟人的合法權(quán)益，讓市場主體在一個民主安全的社會環(huán)境下從事生產(chǎn)，不斷地推動市場經(jīng)濟的發(fā)展，從而促進(jìn)反腐倡廉的進(jìn)步。所以說，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉的影響所包涵的唯物辯證法為我國民主法治社會提供了堅實的理論基礎(chǔ)，從立法、司法、執(zhí)法等層面給予了極大的法制保障。

有學(xué)者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)廣告的畫面語言審美帶有令人難忘的特質(zhì)?！睙o論哪種現(xiàn)象，都脫離了真善美，展現(xiàn)出極端的特征。美育本身就帶有超越性，它是一種人性的解放，內(nèi)含自由精神，這種自由精神體現(xiàn)為感性、理智、超越性等特征。質(zhì)言之，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉的影響是對現(xiàn)實規(guī)定的否定，超越短暫事物達(dá)到永恒所在。高等學(xué)府應(yīng)該是培養(yǎng)這種超越性思維的場所，讓社會公眾在和諧的審美當(dāng)中建立自己的精神家園，為構(gòu)建反腐倡廉奠定人才基礎(chǔ)。

筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉的影響功能的實現(xiàn)要牢牢把握這三種要素，加強社會公眾法律意識教育，樹立法制意識，通過理性實踐來增強和諧人格的內(nèi)在規(guī)定性;用真誠善良的心靈來對待外部環(huán)境，平衡自身心態(tài)，教育社會公眾用一顆“童心”對待他人，真正實現(xiàn)真善美的一致;加強對社會公眾的道德修養(yǎng)，提高人的品味、境界、趣味，和諧包容地處理各種矛盾，達(dá)到社會公眾個體與外部世界的整體協(xié)調(diào)，達(dá)到情、意、知與真、善、美的高度辯證統(tǒng)一，真正將反腐倡廉觀作為社會公眾和諧人格的精神基石。網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉的影響是一項復(fù)雜的工程，對于法治教育而言，任重而道遠(yuǎn)。因此，堅持網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對反腐倡廉的影響的滲透、融合，努力讓社會公眾早日實現(xiàn)社會和諧的局面。

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