網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪特點及對策

郝永華，陳建華

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網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪特點及對策

郝永華，陳建華

（中共安徽省委黨校，安徽 合肥 230059）

全球網(wǎng)絡(luò)信息化背景下，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪呈現(xiàn)出新的特點，需借鑒和運用互聯(lián)網(wǎng)思維提升話語凝聚力、吸引力、引領(lǐng)力和控制力，以重構(gòu)和提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；意識形態(tài)話語權(quán)；策略

習(xí)近平總書記強調(diào)指出：“掌握意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護國家主權(quán)和政權(quán)?！盵1]“必須科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！盵2]當前，網(wǎng)絡(luò)日益成為覆蓋范圍最廣的信息集散地、社會輿論場和各類意識形態(tài)角力斗爭的前沿陣地?！敖刂?018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%”[3]，成為互聯(lián)網(wǎng)的最大用戶。不斷提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)，做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，成為建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)的必然要求。

一、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪特點

近年來，黨的各級組織堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，強化理論武裝，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，推動黨管意識形態(tài)、黨管互聯(lián)網(wǎng)的責任落實，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作力度不斷加大，成效顯著。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作指導(dǎo)思想更加明確，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭局面更加主動，網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)和影響力顯著提升，網(wǎng)絡(luò)法治化向縱深推進，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)得到明顯改善，意識形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)向上向好態(tài)勢。在已取得成績的基礎(chǔ)上，要加強動態(tài)研判分析，針對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪特點，有效提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)。

（一） 話語主體：以“主動參與”替代“被動接收”

在全球網(wǎng)絡(luò)信息化背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在成為一種宏觀層面的信息技術(shù)權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)分散化使得社會權(quán)力也從集中走向分散，網(wǎng)絡(luò)話語主體去中心化特征日益顯現(xiàn)。各種社會思潮、非主流意識形態(tài)在網(wǎng)上出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)海量信息中存在事實被隱藏、真相被遮蔽的現(xiàn)象。自媒體使得網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)話語主體，可以自由發(fā)聲。隨著網(wǎng)齡增長，網(wǎng)民的主體意識、參與意識更加強烈，其網(wǎng)絡(luò)言行逐漸由原先看得多轉(zhuǎn)為評得多，由被動接收信息轉(zhuǎn)為主動參與發(fā)聲。值得高度警惕的是，網(wǎng)民這種有意識的“主動參與”一旦被非主流意識形態(tài)控制，主流意識形態(tài)話語的正能量就會被解構(gòu)消解。對此現(xiàn)象，應(yīng)給予足夠的重視并加以防范。

（二） 話語載體：以“議程設(shè)置”替代“陣地爭奪”

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的移動平臺、大眾媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等遍地開花，網(wǎng)絡(luò)新媒體的演變發(fā)展使得信息傳播的開放性、交互性、實時性、整合性等特點全面增強。我國網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用初期積極搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，通過控制網(wǎng)絡(luò)陣地來引導(dǎo)輿論走向。網(wǎng)上與西方意識形態(tài)的交鋒較量，主要采取“防”“堵”策略。經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上建立了各級政府網(wǎng)站、政務(wù)“兩微一端”等平臺，形成了較為完備的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺體系，陣地建設(shè)成效顯著，為主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)奠定了堅實基礎(chǔ)。但同時我們也清醒認識到，在無人不網(wǎng)、無時不網(wǎng)、無處不網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是“自媒體”，個個手握“麥克風”，爭奪議程設(shè)置的優(yōu)先權(quán)成為搶占網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)陣地的關(guān)鍵點。隨著自媒體信息的碎片化、社交分享的移動化以及網(wǎng)絡(luò)話語的平權(quán)化發(fā)展，“議程設(shè)置”作為“陣地爭奪”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為影響輿論走向的關(guān)鍵因素。

（三） 話語方式：以“碎片傳播”替代“完整敘事”

在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播的信息中，主流意識形態(tài)話語內(nèi)容以“完整敘事”形式傳播，宣傳效果顯著。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及運用特別是新媒體技術(shù)的廣泛運用，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)信息去中心化傳播，打破了傳統(tǒng)的一對多、點對面模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ唷⒈晨勘衬Ｊ?，主流意識形態(tài)話語優(yōu)勢逐漸減弱。新的話語傳播載體的應(yīng)用塑造了話語傳播的新模式，隨著手機、PAD等移動工具的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容趨于碎片化，意識形態(tài)話語傳播模式也不斷地發(fā)生變化。為使話語傳播更廣更快，一些網(wǎng)絡(luò)話語主體從官媒的“完整敘事”中斷章取義、大肆渲染甚至歪曲事實，解構(gòu)和顛覆原有的內(nèi)容和意義?！皹祟}黨”是“碎片傳播”的典型代表，對網(wǎng)民的價值判斷產(chǎn)生一定的影響作用。

二、以互聯(lián)網(wǎng)思維重建網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)思維是“充分利用互聯(lián)網(wǎng)的精神、價值、技術(shù)、方法、規(guī)則、機會來指導(dǎo)、處理、創(chuàng)新、工作的思想”[4]，包括粉絲思維、平臺思維、大數(shù)據(jù)思維、迭代思維、極致思維、社會化思維等多個向度，為我們創(chuàng)新思維、重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)提供了新路徑新方法。網(wǎng)上開展意識形態(tài)工作可以運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從工作理念、體制機制、內(nèi)容方式等方面系統(tǒng)構(gòu)建和提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，有效推動宣傳思想工作創(chuàng)新，提升宣傳思想工作水平。

（一） 運用粉絲思維，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作理念，增強話語凝聚力

牢牢掌控意識形態(tài)話語權(quán)，必須把網(wǎng)民當用戶、當“粉絲”，以粉絲思維為手段，以用戶滿意為目標，不斷增強主流意識形態(tài)的凝聚力感召力。意識形態(tài)的凝聚力關(guān)鍵依靠理論本身的說服力，但意識形態(tài)的表述——話語運用和呈現(xiàn)也非常重要，直接影響理論宣傳的效果。要因時而動、因勢而變，創(chuàng)新意識形態(tài)話語體系，關(guān)注和回應(yīng)網(wǎng)民的困惑疑問，只有了解需求，才能增強針對性，更有效地去建構(gòu)意識形態(tài)話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)重點在網(wǎng)絡(luò)，但也要兼顧社會現(xiàn)實，將現(xiàn)實問題、網(wǎng)絡(luò)問題聯(lián)系起來統(tǒng)籌考慮。在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，網(wǎng)上意識形態(tài)問題仍然是現(xiàn)實社會中實際的思想觀念和價值觀的客觀反映。主流意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)一旦離開對社會現(xiàn)實的科學(xué)解釋，就喪失了社會基礎(chǔ)，成為無源之水、無本之木。只有將網(wǎng)絡(luò)空間和社會現(xiàn)實緊密聯(lián)系起來，才是建構(gòu)和提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)的正確之道。廣大黨員干部要以粉絲思維樹立現(xiàn)代信息理念，知網(wǎng)懂網(wǎng)，用網(wǎng)管網(wǎng)，教育引導(dǎo)網(wǎng)民健康文明上網(wǎng)。避免把群眾簡單看作教育管理對象的定勢，充分了解其需求，變程式管理為貼心服務(wù)，不斷增強主流意識形態(tài)話語的感召力。要以社會化思維樹立起“大德育”“大政工”理念，樹立上下一盤棋的意識，形成全社會積極參與主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的良好局面。

（二） 運用迭代思維，豐富網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作內(nèi)容和方式，增強話語吸引力

增強主流意識形態(tài)話語權(quán)的核心，就是鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。要運用迭代思維，始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，堅持“內(nèi)容為王”原則，自覺將馬克思主義基本原理與中國實際相結(jié)合的創(chuàng)新理論成果充實網(wǎng)上意識形態(tài)話語體系，依靠科學(xué)理論優(yōu)勢保持主流意識形態(tài)的發(fā)展優(yōu)勢和引導(dǎo)優(yōu)勢，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。在堅持馬克思主義指導(dǎo)地位的前提下，積極構(gòu)建主流意識形態(tài)話語權(quán)，鼓勵進行理論創(chuàng)新并推動馬克思主義中國化。要組織專業(yè)力量在網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作中運用馬克思主義深度解讀當代中國與世界問題，對中國特色社會主義制度所蘊含的基本國情、歷史命運和文化傳統(tǒng)進行學(xué)理分析，不斷增強民眾對主流意識形態(tài)核心要義的理解和認同。話語實質(zhì)上是思想的外溢，“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化”[5]。要運用迭代思維，第一時間搶占網(wǎng)絡(luò)議程議題設(shè)置的主動權(quán)，改變傳統(tǒng)的說教灌輸，掌握快速生成的網(wǎng)絡(luò)語言，采取貼近生活、吸引人心的話語和敘事方式，運用網(wǎng)民容易理解、可以信賴的話語，不僅讓人“聽得到”，更讓人“聽得懂”“聽得進”，達到引發(fā)情感共鳴、思想共振和政治共識的效果。這就需要轉(zhuǎn)換話語方式，吸收大眾話語，創(chuàng)制親近性文本。要從政治性的文件語言向日常性的大眾語言轉(zhuǎn)換，從抽象向具體轉(zhuǎn)化。采取聲音、圖片、微視頻等生動活潑的形式，傳播好聲音，傳遞正能量，講好身邊故事，讓主流意識形態(tài)話語生動起來、充滿暖意，有親近感和吸引力，使得主流意識形態(tài)在網(wǎng)民頭腦中起到潤物細無聲的效果。

（三） 運用平臺思維，拓寬網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作范圍，提升話語引領(lǐng)力

面對網(wǎng)絡(luò)“去中心化”帶來的挑戰(zhàn)，運用平臺思維發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)主流媒體、政務(wù)新媒體等作用的同時，不斷提升主流意識形態(tài)話語平臺整合力，有效整合各類媒體資源，整合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，加快全媒體融合步伐，構(gòu)筑起管用好用的主流意識形態(tài)話語發(fā)布傳播體系，為意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)平臺條件。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息有權(quán)威、可信度高，而網(wǎng)絡(luò)媒體更靈活、受眾廣、傳播快。為鞏固主流意識形態(tài)在宣傳思想領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，我們既要發(fā)揮廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)意識形態(tài)話語平臺的傳播優(yōu)勢，又要充分利用網(wǎng)絡(luò)陣地優(yōu)勢，加快媒體融合發(fā)展步伐，全程全面地開展主流意識形態(tài)宣傳教育引導(dǎo)，使得主流意識形態(tài)話語全方位全時空呈現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)輿論強音，為提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)提供條件保障。面對形勢需求，應(yīng)盡快補上人才“短板”，充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳的人才優(yōu)勢，健全網(wǎng)上意識形態(tài)工作隊伍，在網(wǎng)絡(luò)中面向世界、面向未來，講述好中國故事，傳播好中國聲音，爭取國際話語權(quán)，優(yōu)化主流意識形態(tài)話語傳播環(huán)境，提升話語引領(lǐng)力，促進主流意識形態(tài)話語權(quán)提升。

（四） 運用大數(shù)據(jù)思維，建立輿論預(yù)警監(jiān)控工作機制，提升話語控制力

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，加強網(wǎng)絡(luò)話語預(yù)警監(jiān)控尤為重要。應(yīng)加快國家網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略布局，對網(wǎng)絡(luò)空間治理進行統(tǒng)一謀劃部署、統(tǒng)一推進完善，大力拓展我國主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)空間，確保我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。要運用大數(shù)據(jù)思維，“推動重點信息資源國家統(tǒng)籌規(guī)劃和分類管理，增強關(guān)鍵信息資源掌控能力”[6]。針對網(wǎng)絡(luò)媒體中存在問題的多樣性，提前預(yù)警干預(yù)，加強大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，全面收集整理、分析判別網(wǎng)絡(luò)輿論新情況新動態(tài)。

建立健全網(wǎng)絡(luò)管理法律法規(guī)體系，通過立法、完善責任追究制度以及實名制認證等措施，既鼓勵網(wǎng)民有序合法地參與網(wǎng)絡(luò)討論、對話交流，又規(guī)范網(wǎng)絡(luò)話語傳播秩序。團結(jié)和引導(dǎo)黨外人士、網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”準確闡釋傳遞主流意識形態(tài)，對社會輿論和社會思潮予以積極引導(dǎo)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語傳播力和控制力。

結(jié)語

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強調(diào)：“必須加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間?！盵7]中國特色社會主義進入新時代，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作越來越成為網(wǎng)絡(luò)治理現(xiàn)代化的重要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵內(nèi)容。我們要強化問題導(dǎo)向，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持馬克思主義指導(dǎo)地位不動搖，堅持以人民為中心，扎根中國特色社會主義偉大實踐，在研究新特點新要求的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，不斷提升主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)能力和意識形態(tài)工作整體水平，讓意識形態(tài)工作充滿生機活力，跟上時代步伐，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢凝聚蓬勃力量。

[1]習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講[M].北京:學(xué)習(xí)出版社，2018:216.

[2]習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表講話[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/2018-08/23/c_129938245.htm.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2018-08-20.

[4]MBA智庫百科.http://www.baike.com/wiki/互聯(lián)網(wǎng)思維&prd=so_1_doc.

[5]列寧全集:36卷[M].北京:人民出版社，1959:486.

[6]國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要[M].北京:人民出版社，2016：6.

[7]黨的十九大報告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問[M].北京:黨建讀物出版社、學(xué)習(xí)出版社，2017:33.

On the Contention Characteristic and Strategy of Cyber Ideological Discourse Power

HAO Yong-hua, CHEN Jian-hua

(Party School of CPC Anhui Provincial Committee, Hefei 230059, Anhui)

Under the background of Global Network Information,new strategies of network ideology discourse power are emerging. The paper explored the approaches of promoting discourse cohesion, attraction, guidance and control under the guidance of Internet thinking with the aim of reconstructing and promoting the cyber ideological discourse power.

network environment; ideological discourse power; strategy

2018-12-03

2017年度安徽省高校人文社科研究重大項目“互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)話語權(quán)重建路徑研究”（SK2017ZD61）。

郝永華（1976- ），女，安徽蕭縣人，副教授，碩士，研究方向：思想政治教育；陳建華（1973- ），男，安徽巢湖人，副教授，碩士，研究方向：公共管理，思想政治教育。

10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2019.01.18

G64

A

1004-4310（2019）01-0098-03