除了包攬金鼻子獎(jiǎng)，中企在德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)里的貓膩也值得反思！

朱冬

2019年2月，在法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)上，德國(guó)反剽竊行動(dòng)協(xié)會(huì)公布了2019年度“金鼻子剽竊獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單，中國(guó)制造商“包攬”了該獎(jiǎng)項(xiàng)前10名，還獲得了特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)——鬣狗獎(jiǎng)。

據(jù)歐洲最大的華文報(bào)紙之一《歐洲時(shí)報(bào)》（德國(guó)版）報(bào)道：德國(guó)“金鼻子剽竊獎(jiǎng)”自1977年創(chuàng)立以來(lái)，每年會(huì)選出10余件山寨產(chǎn)品。這些山寨產(chǎn)品的制造商，可得到一個(gè)長(zhǎng)著金鼻子的黑色小矮人獎(jiǎng)杯。獎(jiǎng)杯靈感來(lái)源于德國(guó)常用語(yǔ)——sich eine goldene Naseverdienen（掙了筆大錢(qián)），諷刺用抄襲手段獲取不當(dāng)暴利的行為。

令人唏噓的是，2018年該獎(jiǎng)項(xiàng)的前三甲為中國(guó)企業(yè)，前10名中有一半是中國(guó)制造商！“從布的名單只是冰山一角?！狈簇飧`協(xié)會(huì)律師布瑟Aliki Busse表示，僅在2016年，歐盟海關(guān)就繳獲了價(jià)值6.7億歐元的仿冒品。

值得關(guān)注的是，這些被點(diǎn)名的抄襲者大都是中小型制造企業(yè)，甚至以個(gè)體小型制造企業(yè)居多。一邊是越發(fā)健全的版權(quán)專(zhuān)利保護(hù)，一邊卻是剽竊猖獗，甚至連炙手可熱的代表德國(guó)設(shè)計(jì)至高榮譽(yù)的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”也被指商業(yè)炒作、純度下降。但有很多專(zhuān)家提出這也是工業(yè)化道路上企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可回避的階段……那么，到底孰是孰非？

德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)都有貓膩，還能信誰(shuí)？

如果說(shuō)一些小型制造企業(yè)為求生存而不惜去抄襲、山寨國(guó)際大牌產(chǎn)品，事實(shí)上，在看似“高規(guī)格”的設(shè)計(jì)圈層，也存在著貓膩。

還是以產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計(jì)為例，代表著設(shè)計(jì)較高榮譽(yù)和實(shí)力的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，如今也備受設(shè)計(jì)圈非議。

源于歐洲最有聲望的設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)之一Design ZentrumNordrhein Westfalen的德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，至今已有超過(guò)50年的歷史，它一直秉承著德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)與精工精神，享譽(yù)世界。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)與德國(guó)“IF獎(jiǎng)”、美國(guó)“IDEA獎(jiǎng)”一起并稱(chēng)為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)于2015年在中國(guó)設(shè)立了“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng) （China Good Design）簡(jiǎn)稱(chēng)CGD，發(fā)起針對(duì)中國(guó)的全新國(guó)際化設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

但被譽(yù)為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中，曾經(jīng)在采訪中一針見(jiàn)血地公開(kāi)表示：“紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)純粹是商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)騙中國(guó)人錢(qián)?！?/p>

他指出，紅點(diǎn)獎(jiǎng)在被承包給商業(yè)機(jī)構(gòu)之后就成了一種商業(yè)炒作，在德國(guó)失去市場(chǎng)便來(lái)到中國(guó)開(kāi)設(shè)，不僅一年中在中國(guó)的獲獎(jiǎng)作品有上千件，而且從報(bào)名到參加評(píng)審，再到復(fù)審和展覽，這些過(guò)程中都要支付費(fèi)用，目的就顯而易見(jiàn)?！八巧?，德國(guó)人自己說(shuō)了，紅點(diǎn)獎(jiǎng)在德國(guó)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路了，到了中國(guó)卻冉冉上升?！绷谥薪淌谥毖?。

近幾年，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)人數(shù)也在不斷增加。其實(shí)大部分廠商宣傳的紅點(diǎn)獎(jiǎng)作品的含金量很低，很多繳納相關(guān)費(fèi)用就相對(duì)容易獲得。

不過(guò)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)中的“best ofbest”，即大家俗稱(chēng)的金獎(jiǎng)，還是有很高的含金量和認(rèn)可度的，它的審查和評(píng)判非常嚴(yán)格，同時(shí)每年的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品也只有幾十個(gè)。

“紅點(diǎn)獎(jiǎng)現(xiàn)在幾乎成為一個(gè)大眾化的獎(jiǎng)，商業(yè)化味道很濃，很多知名企業(yè)，其中包括熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，申請(qǐng)了很多紅點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)，但其產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身有不少都是抄襲的?！盉IGGERWAY（必革科技）創(chuàng)始人李大龍對(duì)《中外管理》雜志透露。

這位畢業(yè)于清華大學(xué)，有著200多項(xiàng)專(zhuān)利，多次獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的80后，目前與喬布斯的老搭檔、傳奇設(shè)計(jì)大師艾斯林格共同創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)著必革集團(tuán)，李大龍?zhí)岬侥壳霸O(shè)計(jì)圈比較認(rèn)可的是日本的G-MARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

記者了解到日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Good Design Award）由日本國(guó)際貿(mào)易與工業(yè)部于1957年設(shè)立，是亞洲地區(qū)最具權(quán)威性及影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，素有“東方設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱(chēng)。G-Mark獎(jiǎng)是目前世界上最著名的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之_。我們熟知的，深澤直人、隈研吾、原研哉等人便是獲得此項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)志性人物。

請(qǐng)多給中國(guó)企業(yè)一些機(jī)會(huì)

關(guān)于中國(guó)設(shè)計(jì)，其實(shí)柳冠中教授提到：“中國(guó)設(shè)計(jì)上的進(jìn)步不需要用紅點(diǎn)獎(jiǎng)去承認(rèn)，即使不參加紅點(diǎn)獎(jiǎng)，中國(guó)設(shè)計(jì)也依然進(jìn)步了。”

這一觀點(diǎn)也被很多企業(yè)家認(rèn)同?！捌鋵?shí)從另外一個(gè)角度看，山寨中也能看出中國(guó)工業(yè)也在不斷進(jìn)步”，素有“中國(guó)創(chuàng)客教父”之稱(chēng)，現(xiàn)深圳開(kāi)放創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任李大維也表態(tài)說(shuō)：“山寨是生產(chǎn)能力和科技水平的較量，所以新興、發(fā)展中的工業(yè)化國(guó)家山寨出來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)差，但是中國(guó)目前的發(fā)展和進(jìn)步是在外包生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，起點(diǎn)就是世界標(biāo)準(zhǔn)，而且中國(guó)的公司把很多產(chǎn)品價(jià)格拉低，可以服務(wù)到那些原廠無(wú)法服務(wù)到的客戶(hù)?！?/p>

他舉例說(shuō)到，就好像京東和淘寶對(duì)拼多多的攻擊是“拼多多代表了山寨”，而10年前大眾對(duì)淘寶的攻擊也莫不是如此?！吧秸且粋€(gè)很容易扣的帽子，主要目的是保護(hù)現(xiàn)有公司的利益?！崩畲缶S補(bǔ)充說(shuō)。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)作家查爾斯·莫里斯曾在《外交政策》上發(fā)表題為《我們也是剽竊者——為什么美國(guó)在19世紀(jì)就像中國(guó)一樣））的文章稱(chēng)：“今天，中國(guó)就是那個(gè)新興的上升力量，而美國(guó)卻成了防范年輕崛起者的霸權(quán)。對(duì)中國(guó)而言，美國(guó)扮演的角色同200年前的英國(guó)毫無(wú)兩樣……而當(dāng)年美國(guó)的野心比今日的中國(guó)大得多……指責(zé)中國(guó)缺乏道德并無(wú)意義——國(guó)與國(guó)之間的游戲根本沒(méi)有道德可言”。

德國(guó)制造曾經(jīng)也走過(guò)“山寨劣質(zhì)”道路

此次“金鼻子剽竊獎(jiǎng)”被公布具體名字的七家獲獎(jiǎng)中國(guó)制造商，都為地方中小型制造商。它們普遍生產(chǎn)規(guī)模不大，公司信息公布較少。其實(shí)關(guān)于設(shè)計(jì)剽竊的新聞并不新鮮，涉及到的行業(yè)也方方面面。

無(wú)獨(dú)有偶，這種小企業(yè)學(xué)習(xí)、抄襲先進(jìn)大企業(yè)的現(xiàn)象，在德國(guó)工業(yè)進(jìn)程中也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。

經(jīng)濟(jì)歷史學(xué)家?？斯隆せ舴蚣{曾經(jīng)把19世紀(jì)德國(guó)工業(yè)擴(kuò)張的真正原因概括為與版權(quán)法的缺乏有關(guān)。認(rèn)為由于缺乏版權(quán)法，書(shū)籍和知識(shí)的大量擴(kuò)散為該國(guó)的工業(yè)實(shí)力奠定了基礎(chǔ)。

同時(shí)，19世紀(jì)的德國(guó)歷史，不乏德國(guó)企業(yè)山寨英國(guó)制造的現(xiàn)象。1871年，德國(guó)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一后，百?gòu)U待興，而此時(shí)的英國(guó)有著令世界贊嘆的先進(jìn)生產(chǎn)力和發(fā)達(dá)的制造業(yè)，追求強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的德國(guó)人在技術(shù)落后的情況下，開(kāi)始仿造英法等國(guó)的產(chǎn)品，偷竊設(shè)計(jì)、復(fù)制產(chǎn)品、偽造制造廠商標(biāo)志……并依靠廉價(jià)銷(xiāo)售沖擊市場(chǎng)，德國(guó)一度被扣上了山寨大國(guó)的帽子。

而英國(guó)議會(huì)為了保護(hù)本國(guó)品牌，于1887年8月23日，通過(guò)了侮辱性的商標(biāo)法條款，規(guī)定所有從德國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品都須注明“Made inGermany”（德國(guó)制造）?！暗聡?guó)制造”由此成為一個(gè)法律新詞，用來(lái)區(qū)分“英國(guó)制造”，以此判別當(dāng)年劣質(zhì)的德國(guó)貨與優(yōu)質(zhì)的英國(guó)產(chǎn)品。

但是到19世紀(jì)末，這一情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)：隨著時(shí)代的發(fā)展和德國(guó)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，打著“德國(guó)制造”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，反而靠著過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)令英國(guó)商品相形見(jiàn)絀，成了高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，至今德國(guó)制造都是質(zhì)量保障的一張名片。

其實(shí)，不止德國(guó)，美國(guó)在剛獨(dú)立之初也經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的抄襲時(shí)光。

《創(chuàng)新的黎明：美國(guó)第一次工業(yè)革命》的作者、美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)作家查爾斯·莫里斯寫(xiě)道：“如果19世紀(jì)的美國(guó)發(fā)明了可窺視英國(guó)工廠的魔術(shù)望遠(yuǎn)鏡，他們肯定會(huì)使用它”。他說(shuō)的就是美國(guó)的“山寨史”，那時(shí)美國(guó)人特別熱衷“山寨”英國(guó)紡織技術(shù)?？磥?lái)，在企業(yè)從弱變強(qiáng)的蛻變之路上，連德國(guó)、美國(guó)都沒(méi)能夠逃脫“山寨”的命運(yùn)。

抄襲和山寨畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)

但是，說(shuō)到底，縱然有—萬(wàn)個(gè)理由，剽竊也是錯(cuò)。北京市朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)商事與經(jīng)濟(jì)法律委員會(huì)委員阿致剛律師在接受《中外管理》雜志采訪時(shí)強(qiáng)調(diào);涉及到產(chǎn)品專(zhuān)利權(quán)的問(wèn)題，初始產(chǎn)品如果申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，剽竊者很可能構(gòu)成了侵權(quán)，因?yàn)楫a(chǎn)品外觀、甚至顏色等十分近似，已經(jīng)能讓消費(fèi)者構(gòu)成混淆。如果產(chǎn)品沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，受害方也可以以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴剽竊者（企業(yè)）。

但在制造業(yè)崛起和前進(jìn)的路上，似乎誰(shuí)也沒(méi)找到更好的那條路，包括德國(guó)、美國(guó)，乃至日本工業(yè)進(jìn)程里都存在很多“抄襲、剽竊”事件。

“企業(yè)要做大做強(qiáng)，合法合規(guī)是必要的。抄襲和山寨畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，建議國(guó)內(nèi)企業(yè)更加重視和尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)和保護(hù)力度。而對(duì)于境外部分擁有優(yōu)勢(shì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家和企業(yè)，也應(yīng)本著互利共贏、加強(qiáng)合作的思路，在技術(shù)授權(quán)或者轉(zhuǎn)讓上給予我國(guó)企業(yè)平等的待遇?！卑⒅聞偮蓭熆偨Y(jié)說(shuō)。