我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為影響因素研究

江逸

內(nèi)容摘要：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)是一個宏觀變量詞，它既是帶動經(jīng)濟(jì)增長的主要因素，也是帶動社會發(fā)展的主要動力和源泉。消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用巨大，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為在經(jīng)濟(jì)體制下具有較高消費(fèi)傾向，但相較來說，城鎮(zhèn)居民儲蓄能力在經(jīng)濟(jì)體制下并不高，而且近幾年還呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。據(jù)統(tǒng)計，城鎮(zhèn)居民年儲蓄余額僅是當(dāng)年貨幣收入的1/5。20世紀(jì)80年代后期以來，由于我國逐步形成只重增長速度的發(fā)展模式，導(dǎo)致居民消費(fèi)出現(xiàn)大幅度降低，消費(fèi)市場出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。本文主要針對這一現(xiàn)狀，基于消費(fèi)者行為理論解析影響我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的因素。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為? ?影響因素? ?消費(fèi)者行為理論

引言

拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的因素有三個方面：消費(fèi)、投資和出口，而國民消費(fèi)支出是整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的因素。消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)的拉動作用不可替代，其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求占據(jù)了主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)居民每年消費(fèi)總支出占全國總消費(fèi)支出的72%，而且一直處于穩(wěn)定增長趨勢。為了保持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性良好增長，調(diào)動城鎮(zhèn)居民消費(fèi)積極性成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)工作者所面臨的重大問題。

在探究影響城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的因素中，國內(nèi)外學(xué)者各執(zhí)一詞，但大體可以分為以下幾個方面：一是以凱恩斯理論為主，認(rèn)為影響居民消費(fèi)行為的主要因素是當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖?二是以費(fèi)里德曼為主，認(rèn)為在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為中起決定性因素的是居民持久性收入水平。我國經(jīng)濟(jì)學(xué)者也提出不同理論，認(rèn)為人均可支配以及消費(fèi)者意愿、年利率等是消費(fèi)行為的決定性因素。本文在梳理相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，基于消費(fèi)者行為理論，在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的統(tǒng)一框架中針對我國消費(fèi)者行為影響因素進(jìn)行全面分析。

居民消費(fèi)的研究背景和研究現(xiàn)狀

（一）研究背景

一方面，目前我國人口發(fā)展處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)，人口結(jié)構(gòu)的變化必然會對未來我國經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)市場帶來深遠(yuǎn)的影響。國家也是積極通過加強(qiáng)社會保障體系以及推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程等政策謀求社會發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)市場。另一方面，居民消費(fèi)水平、觀念等都發(fā)生了翻天覆地的變化，居民消費(fèi)是否正確、合理都對國家社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。在巨大的人口背景以及市場需求情況下，本文對我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的影響因素等問題進(jìn)行深入研究，并提出合理有效的建議。

（二）研究現(xiàn)狀

目前，影響我國經(jīng)濟(jì)增長的三大因素之間很不平衡，相較于出口和投資，國民消費(fèi)水平占GDP的比重越來越少，主要表現(xiàn)是：一方面，我國平均消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于國際平均消費(fèi)水平，消費(fèi)增速變慢，城鄉(xiāng)之間差距變大，以及經(jīng)濟(jì)體制障礙造成居民收支差距;另一方面，在改革開放以后，國民消費(fèi)水平不斷提升，給我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、進(jìn)步帶來巨大貢獻(xiàn)。2010年我國成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，GDP總值高達(dá)401512.8億元，2012年GDP總值更是超過了50萬億元，達(dá)到了519470.1億元。根據(jù)著名的恩格爾系數(shù)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程是影響國民消費(fèi)的主要原因之一。為了謀求我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)化市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策以及從多方面調(diào)動城鎮(zhèn)居民消費(fèi)是當(dāng)下應(yīng)該首要解決的問題。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的關(guān)系

（一）我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢

根據(jù)我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展報告，研究顯示我國經(jīng)濟(jì)宏觀運(yùn)營水平基本保持平穩(wěn)狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速處在合理區(qū)間。但是也存在一些問題，比如國民消費(fèi)總額增速緩慢，投資后勁不足、企業(yè)融資遇到瓶頸、企業(yè)發(fā)展困難等，所以目前我國的經(jīng)濟(jì)壓力還比較大。

（二）消費(fèi)需求的重要性

目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民消費(fèi)需求存在不平衡狀態(tài)，這實際上是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的必經(jīng)階段。它是由諸多因素造成的，要解決這種不平衡局面，就要從根本上解決消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)之間的問題，首先可以優(yōu)化我國投資企業(yè)機(jī)構(gòu)，對企業(yè)生產(chǎn)鏈做進(jìn)一步完善，加快先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的投入，其次要不斷完善社會保障制度以及完善社會收入分配體制，提高城鎮(zhèn)居民的收入水平，鼓勵居民積極消費(fèi)。國家層面上，還要建立合理的公務(wù)員收入增長機(jī)制，提高事業(yè)單位的辦事效率，革新科研管理，適當(dāng)提高個人所得稅的征收點(diǎn)。適當(dāng)降低某些消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅、調(diào)整高額房價、縮小高端消費(fèi)品境內(nèi)境外之間的價格差距、鼓勵創(chuàng)新、推進(jìn)電子信息產(chǎn)品的發(fā)展，建立綠色循環(huán)等新型消費(fèi)模式。

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成

消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以按實際支出、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)需求等進(jìn)行劃分，消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠反映居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。凱恩斯曾指出，居民的收入和消費(fèi)支出成正比，但是消費(fèi)支出的幅度遠(yuǎn)低于居民收入的幅度，這一消費(fèi)理論在長期實踐中得到了證實。

（二）影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素

一是衣著支出處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，但是消費(fèi)總體支出的上升拉低了衣著的支出比重，所以衣著的消費(fèi)水平趨勢有所下降;二是住房支出，我國住房支出增長最快的時候是在2000年，大致呈現(xiàn)從1996年略下降然后一直增長到2004年，從2004年至今處于緩降趨勢。住房支出的這種升降趨勢是與相關(guān)政策的推行，以及住房改革、市場中的不確定性因素導(dǎo)致的，因此住房支出在整個消費(fèi)總支出的比重有所下滑。

以上是居民生活當(dāng)中最基本的消費(fèi)支出，此外，家庭設(shè)備用品的支出在1998、1999年達(dá)到高峰，之后處于下降趨勢。隨著城鎮(zhèn)居民生活水平不斷提高，越來越多的人開始關(guān)心身心健康，注重身體保健，因此近年來醫(yī)療保健在城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出中呈不斷增長趨勢，增長幅度遠(yuǎn)超歷史水平。近年來，國家大力發(fā)展教育，不斷加大教育資金投入和完善教育體制，城鎮(zhèn)居民對教育越來越重視，所以用于教育方面的支出也越來越多。其中在2002年增速最快，占總消費(fèi)比重的15%，之后有所下降。從以上的分析可以看出，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化層次與居民生活水平的提高分不開。

影響居民消費(fèi)水平的因素

（一）影響居民消費(fèi)水平的主要因素

根據(jù)我國居民的實際經(jīng)濟(jì)狀況以及采集到的樣本數(shù)據(jù)，本文總結(jié)了以下幾點(diǎn)影響居民消費(fèi)的因素：

首先，城鎮(zhèn)居民家庭每年人均可支配收入對消費(fèi)的影響。可支配收入指除掉基本的各類保險費(fèi)、公積金以及個人所得稅剩下的部分，它直接代表居民的生活消費(fèi)水平。居民可支配收入比重越大且增長越快，說明居民生活水平的提高越大、消費(fèi)能力越強(qiáng)。

其次，CPI是影響居民消費(fèi)水平的重要因素。CPI中文全稱是消費(fèi)物價指數(shù)，它是反映一個居民家庭日常購買力水平以及商品服務(wù)價格水平等變動情況的一項宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，也是政府衡量市場經(jīng)濟(jì)是否產(chǎn)生通貨膨脹的一項重要依據(jù)。通貨膨脹往往會帶來物價的持續(xù)性增長，而物價上漲就會影響消費(fèi)者的購買欲望，這樣消費(fèi)者實際的購買力就會下降，所以CPI也是影響消費(fèi)水平的重要因素。

再次，稅收會對居民消費(fèi)水平造成影響。稅收是國家為保證公共設(shè)施建設(shè)以及社會需要，按照法律法規(guī)所規(guī)定的流程強(qiáng)制取得的財政收入。納稅是每一個公民應(yīng)盡的義務(wù)，也是國家實行的一種穩(wěn)定微觀經(jīng)濟(jì)活動的手段。稅收會影響納稅人選擇消費(fèi)商品的種類和數(shù)量，稅收作為一種強(qiáng)制實施的經(jīng)濟(jì)手段，會影響納稅人的消費(fèi)行為以及調(diào)節(jié)商品的組合和數(shù)量。

最后，GDP對消費(fèi)者行為的影響。GDP是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)狀況的最佳指標(biāo)，通常指一個國家或者地區(qū)在一定時間（一個季度或者是一年）產(chǎn)生的全部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和勞務(wù)價值。GDP的增長意味著國家經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及居民收入和消費(fèi)能力的提高，反之亦然，因此GDP也是影響消費(fèi)行為的一項因素。

（二）消費(fèi)環(huán)境以及消費(fèi)周期對居民消費(fèi)水平的影響

在經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)環(huán)境不景氣的情況下，消費(fèi)者的積極性不高。首先，政策環(huán)境會對居民消費(fèi)產(chǎn)生限制。消費(fèi)環(huán)境對消費(fèi)者的導(dǎo)向作用很大，在過去我國物資短缺的環(huán)境下，消費(fèi)政策會抑制居民消費(fèi)，現(xiàn)在國家政策鼓勵居民消費(fèi)。其次，市場環(huán)境會對居民消費(fèi)產(chǎn)生制約。我國經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境不通暢主要原因是：一是市場監(jiān)督不到位，管理能力薄弱，尤其是農(nóng)村市場;二是企業(yè)與企業(yè)之間的不正當(dāng)競爭行為。這些都嚴(yán)重阻礙了市場經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)行和可持續(xù)發(fā)展，同時也抑制了居民消費(fèi)水平的增長。

消費(fèi)周期對居民消費(fèi)也會產(chǎn)生巨大影響。目前，我國居民正步入新一輪的消費(fèi)周期，這一周期將以家庭設(shè)施、電子產(chǎn)品的普及為主要標(biāo)志。隨著我國通信行業(yè)以及信息化服務(wù)的不斷增加，居民日常用于各類通信產(chǎn)品的消費(fèi)會越來越高。2000年，我國文娛類產(chǎn)品消費(fèi)穩(wěn)居市場第三位，而且一直處于上升趨勢，居住類消費(fèi)占第五位，家庭設(shè)施以及日常生活用品消費(fèi)占第六位，家庭保健以及醫(yī)療支出占第七位，其它消費(fèi)支出占第八位。綜上所述，居民消費(fèi)不再是以前的單一模式，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)項目出現(xiàn)不同的傾向以及心理需求。

（三）消費(fèi)率對居民消費(fèi)水平的影響

我國居民的消費(fèi)率偏低，相對其它發(fā)達(dá)國家來說有明顯差距。根據(jù)世界貨幣基金組織以及世界銀行的數(shù)據(jù)，世界平均消費(fèi)率在20世紀(jì)90年代為78%-79%，這也意味著在我國通過刺激消費(fèi)率的方式來拉動經(jīng)濟(jì)，調(diào)動居民消費(fèi)積極性是可行的。但是，消費(fèi)率在經(jīng)濟(jì)學(xué)中屬于統(tǒng)籌規(guī)范，因此研究消費(fèi)率是多少沒有意義，而是應(yīng)該研究“有哪些因素影響了消費(fèi)率”。依據(jù)錢納里模型和奧肯定律，我國消費(fèi)率和其它國家消費(fèi)率的變化趨勢一致，即當(dāng)工業(yè)化達(dá)到初期或者是中期時，消費(fèi)率會降低，因此我國目前的消費(fèi)率低于其它國家和世界消費(fèi)率平均水平并不意味著國民消費(fèi)水平低，這與我國經(jīng)濟(jì)增長特性有一定關(guān)聯(lián)。消費(fèi)率高低的關(guān)鍵在于是否符合國家經(jīng)濟(jì)增長趨勢。

調(diào)整居民消費(fèi)水平的相關(guān)政策建議

（一）針對家庭可支配收入的建議

居民的收入水平始終是影響消費(fèi)水平的主要因素。居民收入水平的提高會帶動消費(fèi)水平的增長。因此，為了提高居民收入水平，帶動居民消費(fèi)的積極性，國家應(yīng)該積極采取相關(guān)政策提高居民可支配收入。通過調(diào)動居民的購買欲望，降低貧富之間的差距，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，這些都是提高居民消費(fèi)水平的辦法。

（二）針對住房支出的建議

近年來，我國房價持續(xù)攀升，不僅增加了居民購房的負(fù)擔(dān)，而且抑制了居民消費(fèi)的能力。購房在一定程度上有利于帶動消費(fèi)水平，所以在保證房地產(chǎn)財富的同時，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該適當(dāng)采取有效措施進(jìn)一步完善房地產(chǎn)市場，通過宏觀調(diào)控抑制房地產(chǎn)市場上的過度投機(jī)行為，保證社會中低階層收入的居民能買得起房，住得起房。通過抑制房價的過度增長可以有效保證居民的生活利益以及刺激社會消費(fèi)水平的增長，同時還可以防止市場資產(chǎn)的過度膨脹。

（三）針對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)體制的建議

補(bǔ)全經(jīng)濟(jì)體制的各項政策，通過對市場經(jīng)濟(jì)的不斷改革規(guī)避居民日常的風(fēng)險支出。一是要加快建立經(jīng)濟(jì)體制下的居民社會保障體系，以此保障居民的合法市場權(quán)益。經(jīng)濟(jì)體制政策的出臺要循序漸進(jìn)，并且每一項經(jīng)濟(jì)政策改革要盡可能的擴(kuò)大覆蓋范圍，使每一位居民都能受益。二是調(diào)整市場上影響居民消費(fèi)支出的一些不確定性因素，讓居民對自己未來的消費(fèi)支出能夠有準(zhǔn)確的判斷以及預(yù)期，使居民消費(fèi)的安心，沒有后顧之憂。三是要優(yōu)化社會性消費(fèi)空間，即通過城鎮(zhèn)化建設(shè)把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立足點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)移到提高質(zhì)量上來，從而拉動市場消費(fèi)空間，這一舉措也會帶來城鎮(zhèn)公共服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施的投入，對于我國發(fā)展社會主義制度，完善社會保障體系都有著重要意義。

（四）針對政策層面的建議

第一，要積極調(diào)整和優(yōu)化財政支出政策。加大社會公共服務(wù)投入，尤其是加大在基礎(chǔ)教育制度、社會保障制度等項目上的投入;改善社會資源分配不均的現(xiàn)象，擴(kuò)大對社會弱勢群體的扶持力度;統(tǒng)籌城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè);發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入，讓老百姓真正富起來。第二，在政策分配上要縮小城鄉(xiāng)之間差距。尤其應(yīng)該擴(kuò)大社會中等收入者的比重，只有竭力提高國民的收入，才能提高消費(fèi)水平的增長，真正實現(xiàn)我國市場經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。第三，積極發(fā)揮稅收作用。從目前我國的稅收政策來看，國家制定了一系列有利于儲蓄的政策措施，由于我國居民向來秉承節(jié)約的傳統(tǒng)，因此居民消費(fèi)傾向偏低，儲蓄傾向偏高。國家應(yīng)該在銀行存款利息的計征上做一定比例調(diào)節(jié)，降低居民儲蓄傾向，提高居民消費(fèi)行為，擴(kuò)大國內(nèi)需求。同時還要積極通過調(diào)節(jié)稅收，指引那些高收入人群進(jìn)行合理的投資和消費(fèi)，擴(kuò)大社會就業(yè)和人才需求。

結(jié)論

隨著社會進(jìn)步和國家經(jīng)濟(jì)的繁榮，城鎮(zhèn)居民的收入水平越來越高，各類消費(fèi)指數(shù)也有了明顯提升。人們從小康階段步入富裕階段，在衣食上的支出比重略有下降，但在醫(yī)療保健、娛樂設(shè)施、家庭設(shè)備、教育、居住以及其它雜項類的消費(fèi)比重逐年升高，說明人們對消費(fèi)產(chǎn)品的關(guān)注在逐漸轉(zhuǎn)變?？傊S著居民消費(fèi)水平的提升，居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們逐漸從追求消費(fèi)數(shù)量轉(zhuǎn)變到追求消費(fèi)質(zhì)量，從追求物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變到追求精神消費(fèi)，人們越來越注重品牌消費(fèi)以及環(huán)保型消費(fèi)，所以未來我國城鎮(zhèn)居民多層次化的消費(fèi)格局會越來越明顯。

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