血拼，沖動(dòng)是魔鬼

郭瑩

又到了冬季打折，真是愛(ài)恨交集。相信不止本女，不乏英雄所見(jiàn)略同的美眉，大家的衣柜里相同款式、顏色的衣衫有N件，都是沖動(dòng)購(gòu)物的戰(zhàn)果，且許多沒(méi)摘掉標(biāo)簽的衣裙，從未見(jiàn)過(guò)天日，將來(lái)穿出街的可能性也不大。筆者老公經(jīng)常跟外人八卦：太太同一家商店買(mǎi)來(lái)的、款式、顏色完全相同的連衣裙、外套、襯衣有N件。太太的理論是，起初看到減價(jià)時(shí)25英鎊一件，一周后再減價(jià)成15英鎊了，于是不甘心就多買(mǎi)了一件，否則先前花的25英鎊就太“虧了”。這是什么鬼邏輯？老公始終無(wú)法破解。老公對(duì)本女的購(gòu)物省錢(qián)邏輯回敬以：“不買(mǎi)，最省錢(qián)?！?/p>

便宜買(mǎi)死人，是香港人的口頭禪。一位香港大姐問(wèn)我：“你家里有多少因?yàn)闇p價(jià)買(mǎi)進(jìn)的閑置物品。要知道，商家可都是賣(mài)‘跳樓價(jià)發(fā)財(cái)?shù)?。”豈止當(dāng)下，筆者北京家里20年前父親搶購(gòu)來(lái)的打折秋褲、毛衣、襪子及其它家居用品，至今仍舊堆放在角落，時(shí)時(shí)得拿出來(lái)打掃灰塵、晾曬，每年春季大掃除時(shí)都會(huì)丟棄一些，心疼白買(mǎi)了。被商家促銷(xiāo)活動(dòng)誘惑，把自己賺來(lái)的辛苦錢(qián)，花在你根本不想要或不需要的商品上，僅僅因?yàn)榇蛘郾阋耍瑤缀跏撬腥藳_動(dòng)購(gòu)物的短板。怎樣才能理智血拼，并從買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)的購(gòu)物商城里從容退出？

筆者歸納了一些英媒上的忠告：

一：出門(mén)前貨比三家。去商店血拼之前，先上網(wǎng)查好價(jià)格。瞄準(zhǔn)價(jià)格最低的商店，這樣就不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間在城里沒(méi)有目標(biāo)地閑逛以及在人群中穿梭了。上網(wǎng)購(gòu)物，調(diào)查顯示英人堪稱歐洲之冠，英國(guó)除了有“每一件物品五英鎊”的網(wǎng)站外，英人還熱衷從阿里巴巴國(guó)際網(wǎng)站購(gòu)物，筆者就總為鄰居代簽收中國(guó)來(lái)的郵包。

二：對(duì)于商家的退貨政策，要做到心中有數(shù)，有些減價(jià)商品實(shí)行不退還的政策。大多數(shù)零售商對(duì)沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題的商品設(shè)定了退貨時(shí)限，比如28天。因此，減價(jià)商品要慎重，買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)，日后不想要又無(wú)法退貨，得不償失。

三：切記，沖動(dòng)是魔鬼。很多人在促銷(xiāo)購(gòu)物季，半價(jià)折扣令眼睛發(fā)光，不假思索地拿走“合算東西”。其實(shí)更重要的是，要仔細(xì)、冷靜地想清楚你是否省了錢(qián)，以及是否真的喜歡它、需要它，否則就淪為了“折扣奴隸”。所以，血拼前要定下預(yù)算額度，面對(duì)商品時(shí)誠(chéng)實(shí)地拷問(wèn)自己，你會(huì)馬上使用它嗎？還是會(huì)把它扔進(jìn)柜子再見(jiàn)不到天日？如果是衣服，那就穿上試試，然后去喝杯茶。如果休息之后你還想著它，回去再買(mǎi)也來(lái)得及。

四：減價(jià)季，出門(mén)要著方便穿脫的衣服和鞋子，以便加強(qiáng)血拼效率，沒(méi)有什么比進(jìn)出更衣室還要系鞋帶更麻煩的了。如果計(jì)劃要試穿衣服，就試一些穿脫方便的衣服吧。

五：減價(jià)季首先考慮的應(yīng)該是，平日里買(mǎi)不起的昂貴設(shè)計(jì)師產(chǎn)品及耐用品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不經(jīng)常打折。如果你想要買(mǎi)一只新手袋或一雙名牌鞋，或者是電器商品，現(xiàn)在到了該出手時(shí)就出手的時(shí)刻了。

六：隨身攜帶一瓶水，這樣無(wú)需血拼時(shí)跑進(jìn)跑出。冬季減價(jià)季，室外三九天，商店里卻溫暖如春，血拼的興奮加上店內(nèi)的燈光都會(huì)讓你感到發(fā)熱，需要補(bǔ)充水分。吃點(diǎn)零食也是加強(qiáng)戰(zhàn)斗力的好主意。

七：提早埋位，熱銷(xiāo)減價(jià)產(chǎn)品早上開(kāi)門(mén)時(shí)會(huì)一搶而空。血拼路線應(yīng)該是，先奔往清單上的必需商品，然后再閑逛。

八：享受逛街過(guò)程，櫥窗購(gòu)物也是很好的樂(lè)趣，逛街不在于購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，更在于質(zhì)量和必要性。比任性花錢(qián)更重要的是，不花冤枉錢(qián)，絕大多數(shù)工薪階層花費(fèi)自己起早貪黑賺來(lái)的固定月薪，還是需要費(fèi)一番心思掂量的。

筆者曾經(jīng)N次當(dāng)過(guò)“減價(jià)奴隸”。有次筆者瞧見(jiàn)一雙誘人的鞋子，雖然小了半碼，但就是沖動(dòng)地不能移步。念叨著：“就缺一雙紅鞋子，與那條黑色長(zhǎng)裙真是絕配?！痹诮^不忍心放棄的心態(tài)下拿下，擱置數(shù)年后還是捐給了慈善店。其它如裙子也如出一轍，雖然小一碼，但因?yàn)椴蝗谈類(lèi)?ài)，潛臺(tái)詞還是：“就缺一條這樣粉藍(lán)色碎花裙子，去西班牙度假時(shí)穿太合適，太有面子了?！毙∫淮a？權(quán)當(dāng)是鼓勵(lì)自己減肥的動(dòng)力，明年度假時(shí)一定能穿進(jìn)去。一定要拿下的鼓勵(lì)還有：“為何不對(duì)自己好點(diǎn)呢？喜歡就別錯(cuò)過(guò)減價(jià)機(jī)會(huì)，半價(jià)45英鎊多合算，錯(cuò)過(guò)了明天一定后悔?！币闳荒孟拢两袢耘f未能將自己“塞進(jìn)苗條裙子”，且瞧著就心煩，因?yàn)橐馕吨鴾p肥失敗。

網(wǎng)上流傳的段子

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 4的時(shí)候，他買(mǎi)了冰箱、洗衣機(jī);

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 4S的時(shí)候，他買(mǎi)了空調(diào)和一些小家電;

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 5的時(shí)候，他買(mǎi)了電腦、桌子;

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 5S的時(shí)候，他買(mǎi)了一些家具;

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 6的時(shí)候，他買(mǎi)了60寸夜晶電視;

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 6 Plus的時(shí)候，他買(mǎi)了高級(jí)床;

當(dāng)你買(mǎi)iPhone 6S的時(shí)候，他買(mǎi)了意式沙發(fā);

當(dāng)你拿iPhone 4，5，5S，Plus換回來(lái)幾個(gè)洗臉盆的時(shí)候，他已經(jīng)擁有一個(gè)家。

網(wǎng)上的段子還有：當(dāng)你買(mǎi)進(jìn)新一款?lèi)?ài)馬仕包包時(shí)，人家已經(jīng)報(bào)名上了夜大;當(dāng)你買(mǎi)進(jìn)新上市的蘋(píng)果產(chǎn)品時(shí)，人家已經(jīng)歐洲游歸來(lái)……魚(yú)和熊掌不能兼得，我們大都不是一擲千金的富豪，也沒(méi)有個(gè)富一代爸爸，也沒(méi)有個(gè)富二代老公，所以自己有限的工資、有限的預(yù)算，是買(mǎi)個(gè)名牌包包犒勞自己，還是去外面看世界，或去上夜校充電自己，抑或享受一頓米其林大師級(jí)別的美食，抑或觀賞一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、芭蕾舞、籃球賽;當(dāng)然如何花錢(qián)更爽、或者更值得、或者更任性，見(jiàn)仁見(jiàn)智。但是英媒說(shuō)，許多大牌的成本價(jià)僅僅是零售價(jià)的百分之四。

在西方如今越來(lái)越多的人，特別是年輕人開(kāi)始崇尚新的消費(fèi)觀念：buy experience，not things （買(mǎi)體驗(yàn)，而不是買(mǎi)東西）。筆者在英國(guó)城市街頭看到的情形是，全身光鮮大牌武裝起來(lái)的年輕人，華人學(xué)子最突出，西方年輕人大都喜歡穿用物美價(jià)廉的中國(guó)貨。近年一系列的調(diào)查顯示，越來(lái)越多的西方人尤其年輕一代，對(duì)于大路貨名牌的熱衷已經(jīng)越來(lái)越低，背個(gè)愛(ài)馬仕包包顯示自己身價(jià)的行為，被普遍認(rèn)為是“粗鄙”，西方年輕一代更熱衷于體驗(yàn)消費(fèi)而非購(gòu)買(mǎi)昂貴的奢侈品。美國(guó)康奈爾大學(xué)的一項(xiàng)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，新鮮體驗(yàn)經(jīng)歷或一項(xiàng)學(xué)到的新手藝與一件新商品，最初帶給人們的喜悅程度不相上下，但是隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)物品的喜悅程度逐漸下降，而對(duì)旅行的回憶和新學(xué)會(huì)的手藝、新的興趣愛(ài)好依然令他們興奮如初。人們甚至發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初一些糟糕的經(jīng)歷，如旅行中的各種挫折，竟然會(huì)隨著時(shí)間的流逝變得美妙起來(lái)，成了人生故事和成長(zhǎng)經(jīng)歷的珍藏。娛樂(lè)商業(yè)化的迪斯尼樂(lè)園不受英國(guó)人的青睞，驚險(xiǎn)刺激甚至“自我摧毀”的主題公園則最吸引游客，擯棄舒適生活來(lái)一番個(gè)人能力挑戰(zhàn)行為，正日益受到英國(guó)青年的歡迎。于是一些有商業(yè)頭腦的人，專門(mén)在地域偏遠(yuǎn)、環(huán)境艱苦的地區(qū)開(kāi)辦經(jīng)營(yíng)鍛煉意志的課程，不少西方人情愿付高昂的學(xué)費(fèi)“找罪受”，確保自己能接受到格外艱辛的歷險(xiǎn)挑戰(zhàn)，決意鍛煉堅(jiān)毅不屈、能在各種險(xiǎn)要情況下幸存的個(gè)性，這種熱衷意志、體能鍛煉的風(fēng)潮下，英國(guó)電視上各類(lèi)探險(xiǎn)節(jié)目都是收視率保障。近年來(lái)興起的洞穴探險(xiǎn)、雪橇大賽、急流漂浮等等，提供給參與者類(lèi)似英軍SAS特種兵訓(xùn)練的經(jīng)歷，這些活動(dòng)的名稱十分刺激如“死亡空潛”、“強(qiáng)手對(duì)決”、“自殺旅程”等等，強(qiáng)烈吸引著渴望探險(xiǎn)的年輕人。

為什么花錢(qián)買(mǎi)體驗(yàn)比買(mǎi)物品更受歡迎？美國(guó)心理學(xué)家托馬斯·季洛維齊的一段話頗有道理：”體驗(yàn)和經(jīng)歷能融入我們的生命歷程，而商品則永遠(yuǎn)不可能。你可以珍愛(ài)那些寶貝物品，甚至將它們視為你生命中不可或缺的東西，但這些物品仍然只能游離在你生命之外。相反，你的個(gè)人經(jīng)歷體驗(yàn)則成為你生命中的一部分。我們的所有經(jīng)歷，使我們成為我們所最終成為的人?！边@一潮流也更加證明了古希臘哲學(xué)家亞里土多德的一句話：一件好東西會(huì)給人滿足感，但愉悅的經(jīng)歷將給人帶來(lái)身心的幸福感。

筆者在電視上驚訝地看到，港星周潤(rùn)發(fā)用的是諾基亞手機(jī)。而發(fā)哥、發(fā)嫂二人卻已經(jīng)做好了公證書(shū)，將數(shù)十億資產(chǎn)捐獻(xiàn)給慈善事業(yè)。為此港媒說(shuō)，偷拍其他明星要埋位名牌店，偷拍周潤(rùn)發(fā)得埋位廉價(jià)街市。豪門(mén)媳婦郭晶晶也是出名的節(jié)儉，港媒拍到平日里郭晶晶穿的是昔日跳水隊(duì)的運(yùn)動(dòng)舊衣，她出席晚宴頭上戴的是三元錢(qián)的發(fā)飾。記者采訪她時(shí)，郭晶晶答：“人家攤販大姐就賣(mài)三塊錢(qián)，我不能強(qiáng)求人家賣(mài)三百塊?！?/p>