融媒體環(huán)境下廣播主持人的IP化轉(zhuǎn)變分析

劉夢茹 開封人民廣播電視臺

最近幾年，IP概念在語義和事實上與粉絲經(jīng)濟(jì)完成了合流，不僅對游戲、影視以及文學(xué)等領(lǐng)域產(chǎn)生了很大的影響，而且對傳播領(lǐng)域的影響也越來越大。與此同時一部分跨媒體發(fā)展的廣播人員也借助這個現(xiàn)象將“主持人IP”理念提了出來，例如提出在融媒體環(huán)境下大力打造“廣播的超級IP”的中央電視臺廣播主持人海陽。因此，在融媒體環(huán)境下廣播主持人IP化發(fā)展路徑應(yīng)該怎樣去設(shè)計和實踐，值得所有從事這個行業(yè)的工作人員去思考。

一、融媒體環(huán)境下廣播主持人的IP化轉(zhuǎn)變途徑分析

(一)主持人個性定位

在融媒體環(huán)境下廣播主持人要實現(xiàn)IP化發(fā)展首先要形成有自己特色的主持風(fēng)格，只有這樣才能夠有更大的影響，并獲得夠更加長久的主持生命。通常來說，有五個方面的個性化特征廣播主持人要務(wù)必掌握，分別是：個性化的聲音特質(zhì)、個性化的辨識元素、個性化的立場觀點、個性化的情感色彩以及個性化的主持性格。但是這五個方面的個性化特征中都沒有涉及到內(nèi)容方面，但是如果主持人有非常鮮明的個性特質(zhì)，其獨具特色的主持風(fēng)格也能夠為節(jié)目帶來一定的商業(yè)價值。例如《葉文有話要說》這檔電臺節(jié)目的主持人葉文，她的主持風(fēng)格就很有特色，識別性非常高。這不僅使她的節(jié)目在播出后有很高的收聽率，而且在跨媒體平臺投放節(jié)目的過程中也取得了很好的效果，其收益也相當(dāng)可觀，另外她還將節(jié)目內(nèi)容編輯成了同名書籍出版發(fā)行。葉文節(jié)目內(nèi)容跨媒介運行的實現(xiàn)正是靠其帶有強烈感情色彩的話語表達(dá)和非常明確的女性立場觀點，而主持人和節(jié)目長期的生命力正是由此而來的[1]。

(二)節(jié)目內(nèi)容價值定位

中央電視臺廣播主持人海陽認(rèn)為，產(chǎn)品要講究差異化競爭。首先產(chǎn)品要講究差異化競爭這是肯定的，輸出的內(nèi)容必須要具備一定的價值；其次，市場上所需求的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，能不能持續(xù)性的生產(chǎn)，使其得到充分的滿足。將音頻節(jié)目產(chǎn)品投放在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺上與傳統(tǒng)的電臺相比有很大的不同，傳統(tǒng)電臺的傳播方式多為大水漫灌式的大眾傳播，而互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺則要垂直細(xì)化管理，將節(jié)目內(nèi)容的獨特價值充分的挖掘出來，主要是把某一群體或者某一類人的注意力吸引過來。例如：《邏輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇，他做的音頻產(chǎn)品有很多，知識服務(wù)只是這些產(chǎn)品表面所表現(xiàn)出來的，而獨到的思維方式課程才是其核心價值所在，只有啟發(fā)廣播用戶，并讓用戶聽完之后覺得有用處，用戶才會繼續(xù)收聽他的節(jié)目，訂購他的產(chǎn)品。

(三)跨媒體的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)流程規(guī)范

“跨媒體”是制定跨媒體節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)流程的主要依據(jù)，傳播平臺不同那么產(chǎn)品的樣式就應(yīng)該隨之發(fā)生改變。如果主持人做汽車維權(quán)類的節(jié)目，其核心價值定位應(yīng)該是實用的汽車維權(quán)經(jīng)驗和與汽車相關(guān)的各種知識。如果主持的是電臺直播節(jié)目形式比較開放，那么其主要內(nèi)容可以是協(xié)調(diào)維權(quán)和受理投訴等；如果是互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺，那么其主要內(nèi)容可以是汽車故事引出的汽車知識短音頻投放；如果是在社交媒體上，那么可以組織車友會或者組織不同汽車品牌的俱樂部，如果主持人在這個方面研究的非常深入的話，也可以考慮將節(jié)目內(nèi)容編輯起來出版書籍[2]。

(四)用戶的維護(hù)和發(fā)展

傳統(tǒng)電臺主持人的聽眾是不具體的、是大眾化的，但是廣播主持人在進(jìn)行IP化轉(zhuǎn)變以后，他的聽眾是具體的、確定的，其節(jié)目產(chǎn)品實際上已經(jīng)成為了一種知識產(chǎn)品的消費服務(wù)。在這種情況下就必須要對用戶進(jìn)行維護(hù)和發(fā)展，要使IP的生命力更長，價值更高，就要不斷的發(fā)展用戶形成更大的規(guī)模。維護(hù)節(jié)目的用戶其實類似于產(chǎn)品的售后服務(wù)，要使發(fā)展保持高增長的勢頭，就要把用戶維護(hù)性服務(wù)做好，并不斷加強，從而使已有客戶的流失盡可能的減少。

二、廣播主持人IP化發(fā)展的建議

首先，主持的專業(yè)教育要不斷加強。廣播主持人在大眾傳播行業(yè)立足的一個重要基礎(chǔ)就是其個性化的培育和個性打造。而主持人的IP話發(fā)展要想具備更高的價值，就需要在三個方面下功夫：一是要有獨特的內(nèi)容；二是要深耕某一專業(yè)或領(lǐng)域；三是垂直細(xì)化；其次協(xié)助主持人工作的專業(yè)團(tuán)隊要加強建設(shè)。廣播主持人在IP化的發(fā)展過程中，要進(jìn)行不同媒介平臺的運作，主持人一個人在這種情況下不可能做到面面俱到，因此必須建設(shè)一個專業(yè)的團(tuán)隊來協(xié)助主持人的工作。如果主持人在臺內(nèi)工作的話，可以建立專門的工作室[3]。

三、結(jié)束語

綜上所述，本文從融媒體環(huán)境下廣播主持人的IP化轉(zhuǎn)變途徑和廣播主持人IP化發(fā)展的建議兩個方面對廣播主持人如何實現(xiàn)IP化轉(zhuǎn)變和如何進(jìn)行IP化的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，希望能夠為廣播行業(yè)的從業(yè)人員提供一些參考。