融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展之路

裴欣欣 河南工業(yè)大學(xué)

一、什么是融媒體時(shí)代

融媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在原來媒體的基礎(chǔ)上融入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的元素，在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)勢充分有機(jī)的結(jié)合在一起，衍生成新的媒體傳播出去，在這種情況下，原來的單一媒體變成現(xiàn)在的多媒體，媒體之間的競爭力越來越大，最終實(shí)現(xiàn)兩者共贏，在融媒體時(shí)代，主持人的作用也逐漸多元化起來，不僅僅是單一的主持，傳統(tǒng)的主持人的工作是將節(jié)目音頻傳播到多媒體平臺(tái)，但是在融媒體的時(shí)代，主持人還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)新節(jié)目制作的任務(wù)，在越來越大的市場競爭之下，如何擁有自己的一席之地，就對主持人提出了新的要求，在保證節(jié)目主持形態(tài)變化不大的情況下，更加適應(yīng)目前融媒體時(shí)代的需求。

二、融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的必由之路

步入二十一世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)開始逐漸滲透入人們的生活之中，不僅僅是業(yè)余生活，還有日常交流都離不開網(wǎng)絡(luò)，4G進(jìn)入人們的生活之后，人們在媒體上獲取信息的速度越來越快，移動(dòng)終端的發(fā)展也給新興媒體帶來了新的生機(jī)，以移動(dòng)終端作為載體的新興媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、雜志等媒體的壟斷地位也逐漸被取代，面對這種情況的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體如何在時(shí)代的潮流中找出自己的一條發(fā)展之路，這是值得人們深思的問題，而融媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有抓住了融媒體出現(xiàn)的契機(jī)，主動(dòng)與融媒體結(jié)合在一起，才能找出一條出路。

新媒體的迅速發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然，在這種趨勢之下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了限制，但是傳統(tǒng)媒體的生存空間并非完全沒有了，任何時(shí)候危機(jī)都伴隨著機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體相較于新興媒體來說有其獨(dú)特之處，如果想要在現(xiàn)在的社會(huì)之中占有一席之地，就必須發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢，再將這些優(yōu)勢與新媒體結(jié)合在一起，獲得全新的發(fā)展。新興媒體之所以受到現(xiàn)代人的追捧，一是他具有很強(qiáng)的交互性，在交互性強(qiáng)的媒體下，人們更有參與感，除此之外還有更高的自主參與性，內(nèi)容更加的多元化等優(yōu)勢，但是它也并不是沒有缺點(diǎn)，首先就是在融媒體時(shí)代，媒體人的門檻一點(diǎn)點(diǎn)的降低，但是新聞只有那么多，因此很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容趨同化、內(nèi)容權(quán)威性不足等問題，這些問題目前正在一點(diǎn)點(diǎn)的暴露出來，但是很巧的是，這些新興媒體的不足之處正是傳統(tǒng)媒體的長處，因此我們?nèi)绻軌驅(qū)烧呓Y(jié)合在一起，那么將會(huì)給人們信息的獲取提供更好的來源渠道。

而在廣播電視行業(yè)，融媒體就不僅僅是指將節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，他需要將傳統(tǒng)與新興媒體結(jié)合在一起，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)一步提升媒體的影響力，盡量滿足更多人的需求。

三、融媒體時(shí)代主持人所面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在二十一世紀(jì)，雖然人們對于傳統(tǒng)媒體的使用逐步減少，但是人們對于信息的需求卻在逐步提升，只是信息以另一種方式呈現(xiàn)在大家的面前，在這種形勢下，不尋求改變只會(huì)被時(shí)代拋棄，因此在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期，廣播電視節(jié)目主持人同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在融時(shí)代的背景之下，廣播電視在逐漸探索如何與新媒體融合，在融合過程中，主持人也要做出相應(yīng)的改變，廣播電視媒體人逐漸朝著新媒體轉(zhuǎn)型，在這個(gè)大環(huán)境之下，節(jié)目制作形式也發(fā)生了一些變化。作為電視節(jié)目的核心之一，主持人也需要有所改變，要增強(qiáng)自己的精品意識(shí)，推動(dòng)媒體融合。

通過近年來的趨勢我們可以看出，很多有才華的人加入到自媒體平臺(tái)之后，受到了很多人的追捧，這對節(jié)目主持人也提出了更高的要求，很多非科班的主持人越來越突出，他們通過自媒體平臺(tái)發(fā)揮出自己的才華，得到了很多人的追捧，很多主持人由于沒有及時(shí)充實(shí)自己，最后甚至被人們視為“播廣告”的角色，但是廣播節(jié)目中主持人的作用是毋庸置疑的，想要促進(jìn)融媒體時(shí)代的發(fā)展，就必須要對主持人提出要求，做出改變，迎接新的變化。

四、主持人在融媒體時(shí)代的發(fā)展路徑

不管主持人需要如何改變，他的主要作用都是不變的，因此在主持人在對自己做出改變的時(shí)候就需要掌握自己在廣播節(jié)目中的作用，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展做出相應(yīng)改變，在我看來需要掌握以下幾點(diǎn)：

(一)熟練掌握各類新媒體的特點(diǎn)

“融媒體”這三個(gè)字中最主要的一個(gè)就是“融”，那么什么是“融”呢？在廣播電視行業(yè)中，融就是將傳統(tǒng)節(jié)目和新興媒體結(jié)合在一起，取二者之精華棄其糟粕，每種新媒體都有他們自己的特點(diǎn)，主持人如果想要更好的掌握新媒體就必須對他們有足夠的了解，只有了解才能使用，主持人可以自己使用這些新興媒體，在使用中體會(huì)新興媒體的優(yōu)點(diǎn)，這樣才能在后續(xù)的節(jié)目主持中針對性的進(jìn)行選用。在融媒體時(shí)代，每一個(gè)新興媒體都有其自身的傳播渠道，目前使用的較為廣泛的有微信公眾號，在公眾號上可以實(shí)現(xiàn)觀眾和主持人的雙向互動(dòng)，觀眾通過關(guān)注微信公眾號來獲取節(jié)目最新信息，廣播節(jié)目通過用戶的關(guān)注來提升自己的知名度，擴(kuò)大自己的傳播范圍，另一方面，觀眾在公眾號給節(jié)目留言，主持人可以通過這些留言獲取到人們對他節(jié)目主持效果的評價(jià)，并且及時(shí)作出調(diào)整，進(jìn)一步滿足觀眾對于節(jié)目的要求。主持人要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體來滿足自己的工作需要，有效的利用好新媒體。

(二)充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

在做電視節(jié)目時(shí)，我們需要明確的一點(diǎn)是最吸引觀眾的永遠(yuǎn)是節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量，傳播方式只能算是錦上添花，不能成為吸引觀眾的主體，因此，主持人在進(jìn)行主持的過程中一定要注重節(jié)目的內(nèi)容，在融媒體時(shí)代中，主持人更要加強(qiáng)自己在這方面的意識(shí)，只有節(jié)目質(zhì)量達(dá)到一定的高度，才能吸引到觀眾。

(三)注重線上線下互動(dòng)交流

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，在融媒體時(shí)代，人們更加喜歡交流較多的電視節(jié)目，也就是交互性更強(qiáng)的節(jié)目，其實(shí)我們換位思考一下可以得出，觀眾作為一個(gè)人都是喜歡受到別人關(guān)注的，在與主持人互動(dòng)的過程中，觀眾可以得到被關(guān)注的滿足感，這是其中之一，另一者就是觀眾和主持人互動(dòng)可以更好的活躍節(jié)目氣氛，在一種活躍的氣氛下，觀眾可以在節(jié)目中得到更多的愉悅感，這樣可以讓他們更加喜歡這個(gè)節(jié)目，因此主持人需要注意到這一點(diǎn)，及時(shí)與觀眾互動(dòng)。在融媒體時(shí)代，互動(dòng)可以分成兩種——線上和線下，線下互動(dòng)主要就是回答問題或者邀請觀眾上臺(tái)回答問題，線上互動(dòng)可以維持熱度，主要體現(xiàn)在微博上，節(jié)目播出前和播出后都可以在線上與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，播出前可以提高影響力，播出后則可以延長熱度，兩者都需要播音主持人的努力經(jīng)營。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)無時(shí)無刻不在發(fā)生著變化，作為廣播電視行業(yè)的核心職位，主持人要及時(shí)作出改變，目前變化最大的就是傳播方式和傳播手段，因此主持人也要及時(shí)調(diào)整自己的工作身份，要主動(dòng)抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及新興媒體的優(yōu)勢，做出更高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。