新媒體時代下“電視人”的“不變”與“變”探究

丁蓉 江西廣播電視臺

電視自發(fā)明以來，一直為人們提供良好感官享受，但是在信息技術(shù)迅速發(fā)展之后，電視逐漸被帶下歷史舞臺，人們逐漸習(xí)慣運用手機、網(wǎng)絡(luò)等智能終端接受各種信息。在這種時代洪流下“電視人”應(yīng)進行有效改革措施，做強內(nèi)容生產(chǎn)，并且發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。

一、新媒體時代下“電視人”的“不變”

(一)維持電視媒體組織結(jié)構(gòu)

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，提升人們生活質(zhì)量的同時，也隱藏許多時代弊端。各種信息平臺上的推送文章或者視頻數(shù)據(jù)常常不能指出信息中心，僅靠一些“令人遐想”的不正觀念吸引人眼球，整體信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)紊亂，讓人們在閱讀或觀看之后，陷入不知所云的迷霧中。鋪天蓋地的碎片化信息，導(dǎo)致受眾難以形成深刻看待某一社會問題的思維方式。這種情況和三人成虎有異曲同工之處，不僅將事實扭曲，還讓真實情況向著更偏遠方向發(fā)展。相比之下，傳統(tǒng)電視媒體具有嚴謹?shù)男畔⒔Y(jié)構(gòu)，能夠?qū)⑿畔⒅攸c直觀表達出來，給人最透明化的信息體驗。因此，在新媒體時代“電視人”要將這一難能可貴之處保持“不變”，讓人們能夠在紛雜的物欲時代能夠呼吸傳統(tǒng)媒體平臺優(yōu)良氣息。例如，“電視人”可以開展業(yè)務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)活動，進行媒體基礎(chǔ)知識講解，讓“電視人”能夠掌握扎實的媒體業(yè)務(wù)能力，保證電視組織結(jié)構(gòu)的嚴謹性。加強電視媒體組織結(jié)構(gòu)審核工作，把控每一個組織結(jié)構(gòu)關(guān)卡，讓“電視人”能夠有效發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。

(二)堅持電視媒體傳播內(nèi)容

電視媒體在國家管控之下具有較高公眾認同性，是傳播中華傳統(tǒng)美德與社會“正能量”的重要途徑。在新媒體時代下，“電視人”應(yīng)不忘初心，繼續(xù)為國家精神文明建設(shè)獻出自己一份力量?！半娨暼恕笨梢越Y(jié)合社會現(xiàn)實，將傳統(tǒng)文化帶入其中。例如《國家寶藏》、《中國詩詞大會》等一批優(yōu)秀的文化類節(jié)目，以弘揚中國傳統(tǒng)歷史文化為主旨，傳承中華名族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的。能夠幫助人們歷久彌新，沿襲炎黃子孫的歷史責(zé)任感，為國家崛起而驕傲?！半娨暼恕眻猿謧鞑ブ腥A傳統(tǒng)美德與社會“正能量”，不僅能夠幫助人們逃避物欲的誘惑，降低迷失幾率，還能塑造中華傳統(tǒng)形象，讓人們養(yǎng)成良好核心素養(yǎng)?！半娨暼恕眻猿謧鞑?yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠提高國民凝聚力，增強愛國情懷，共同建造繁榮國家，因此，在新媒體時代，“電視人”應(yīng)堅持“不變”方針，發(fā)揮自身傳播優(yōu)良文化的生產(chǎn)優(yōu)勢，推動國家文明建設(shè)[1]。

二、新媒體時代下“電視人”的“變”

(一)創(chuàng)新電視媒體傳播方式

新媒體時代，人們接收信息的渠道從單一電視發(fā)展成各種網(wǎng)絡(luò)平臺渠道。此種現(xiàn)象導(dǎo)致人們對于電視的關(guān)注度直線下降。作為“電視人”應(yīng)采取有效措施，做強生產(chǎn)內(nèi)容，避免這種不良影響。具體改善措施有：第一，“電視人”應(yīng)保持與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的緊密聯(lián)系，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)知識，將其構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)電視傳播體系，讓人們通過電視或者網(wǎng)絡(luò)能夠接收實時信息數(shù)據(jù)，讓人們不再受限于一種電視媒體模式，避免電視不能隨時攜帶的劣勢。讓人們能夠通過手機、iPad、電腦等智能工具能夠時刻接受社會發(fā)展動態(tài)信息，及時完成信息收集處理工作。第二，“電視人”可以創(chuàng)建各種網(wǎng)絡(luò)電視平臺，充分利用新媒體技術(shù)，讓電視媒體擁有重播、保存、時效等性能優(yōu)勢，讓人們能夠隨時隨地翻看“電視”內(nèi)容，接受積極思想熏陶。第三，“電視人”可以利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺為電視媒體造勢，吸引人們對電視欄目的關(guān)注度。例如，可以改進網(wǎng)頁、微信公眾號、微博、QQ等智能信息平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，進而提升網(wǎng)絡(luò)傳播方式生產(chǎn)內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)傳播手段得到進一步拓展[2]。

(二)更新電視媒體服務(wù)體系

新媒體時代，人們生活水平逐漸提高，對媒體服務(wù)要求日益提高。電視媒體應(yīng)持續(xù)增強服務(wù)體系質(zhì)量?？v觀網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生成，其臺前幕后都離不開曾經(jīng)身為“電視人”的創(chuàng)造，電視人以極強的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，可見，無論傳播途徑是電視亦或者網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的內(nèi)容都將是最終贏家。電視人應(yīng)不斷通過多種途徑和方式做大最強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)的生存終將持續(xù)依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體時代雖然為“電視人”帶來巨大挑戰(zhàn)，但是也帶來了良好發(fā)展機遇，“電視人”應(yīng)做強內(nèi)容生產(chǎn)的“變”，發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢的“不變”，才能在歷史舞臺上發(fā)光發(fā)熱，期待“電視人”一直能夠伴隨歷史發(fā)展，為人類發(fā)展添磚加瓦。