新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

魯岱 浙江廣播電視集團(tuán)

雖然當(dāng)前電視媒體在社會(huì)大眾中依舊占據(jù)著較大的地位，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的新興發(fā)展，使電視媒體依舊受到了威脅。電視媒體豐富了人民的娛樂(lè)生活，為人民提供了較好的精神文化，所以應(yīng)該進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展，使其適應(yīng)現(xiàn)階段全媒體時(shí)代的發(fā)展。在當(dāng)前情況下，地方電視臺(tái)影視文化，只是一味的圍繞著自己的地方，十分容易造成電視節(jié)目和當(dāng)前的時(shí)代所脫節(jié)，節(jié)目不夠新穎，無(wú)法吸引到觀眾的收看，最終導(dǎo)致節(jié)目收視率下降，市場(chǎng)被強(qiáng)占的結(jié)果。而當(dāng)前傳統(tǒng)媒體受到的沖擊，廣告贊助的減少以及有限的觀眾收視率，使地方電視臺(tái)影視文化產(chǎn)業(yè)的改革加快了腳步。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)觀眾急劇減少

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段收看電視最多的為50后的群體，這類群體是由已經(jīng)退休的老年人所構(gòu)成，而這些老年人大多數(shù)都是看一些全國(guó)性或者地方性的新聞，以及天氣預(yù)報(bào)，而電視劇看的觀眾則較少。而其他居民一般是由于工作繁忙，在下班后還需要收拾家務(wù)或者照看孩子，較少存在空閑時(shí)間來(lái)看電視。而年輕的群體則更多的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)節(jié)目或者電視劇的收看。

(二)資金有所不足

另外由于當(dāng)前新興媒體在不斷興起，廣告商通過(guò)電視播放廣告的數(shù)量日益減少，除此之外，由于觀眾不斷減少，收視率大量的下降，所以地方電視臺(tái)的收入在不斷降低。從而導(dǎo)致地方電視臺(tái)可以利用的資金越來(lái)越少。

二、推動(dòng)新媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

(一)傳統(tǒng)的電視節(jié)目應(yīng)該轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上

當(dāng)前我國(guó)居民已經(jīng)很好的適應(yīng)了移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，養(yǎng)成了利用手機(jī)等設(shè)備觀看節(jié)目。所以當(dāng)前地方電視臺(tái)可以將電視節(jié)目從傳統(tǒng)的電視播放，增加到移動(dòng)設(shè)備上，開發(fā)有效的APP，可以增加大量的觀眾[1]。

(二)改變電視節(jié)目的制作以及播出方式

電視節(jié)目可以通過(guò)利用多媒體技術(shù)，以及多媒體的傳播渠道，推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)電視節(jié)目制作之后，可以選擇通過(guò)電視媒體進(jìn)行播放，還可以通過(guò)其他多媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，增強(qiáng)觀眾和節(jié)目的互動(dòng)，讓觀眾能夠不再受到時(shí)間以及地點(diǎn)的限制[2]。

(三)編導(dǎo)人員職業(yè)技能提升思路

當(dāng)前電視編導(dǎo)人員一定要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才可以真正的在全媒體時(shí)代的發(fā)展下，為電視媒體行業(yè)做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展，提高其的競(jìng)爭(zhēng)能力。

1.拓寬視野，了解大眾

無(wú)論是電視媒體，傳統(tǒng)媒體還是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體，其本質(zhì)都是為大眾進(jìn)行服務(wù)，滿足觀眾的精神需求。所以電視編導(dǎo)人員應(yīng)該對(duì)于觀眾的需求有一定的認(rèn)識(shí)，才能制作出滿足大眾需求，受到觀眾喜愛的節(jié)目來(lái)[3]。另外在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日益進(jìn)步的今天，信息量也十分大，所以電視編導(dǎo)人員需要及時(shí)的獲取最為準(zhǔn)確的信息，第一時(shí)間將新信息的發(fā)展講述給觀眾，為觀眾進(jìn)行解答。

2.完善知識(shí)儲(chǔ)備

另外只有電視編導(dǎo)人員在日常生活中不斷的完善自我，補(bǔ)充專業(yè)的知識(shí)技能，并且了解相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，尤其在全媒體時(shí)代的發(fā)展下，掌握新興媒體的相關(guān)知識(shí)，才能更好的應(yīng)對(duì)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展，適應(yīng)當(dāng)前的全媒體時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀[4]。電視臺(tái)也應(yīng)該定期對(duì)于電視編導(dǎo)人員加大訓(xùn)練程度，完善其的專業(yè)技能，提高電視編導(dǎo)人員在遇到問(wèn)題時(shí)的解決能力，可以在遇到問(wèn)題時(shí)，冷靜下來(lái)，作出當(dāng)下最有利的判斷，能夠?qū)⒆约簩W(xué)習(xí)到的專業(yè)技能真正的落實(shí)到電視節(jié)目中，從而提高當(dāng)前電視節(jié)目的水平，在全媒體時(shí)代的背景下，推動(dòng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展，提高電視媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)論

當(dāng)前新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，對(duì)于電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，受到了十分大的沖擊。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，受到了年輕觀眾的青睞，傳統(tǒng)媒體方式不斷的出現(xiàn)收視率降低，受到十分多的差評(píng)，觀眾的興趣度降低，沒有共鳴等情況。這便需要地方電視臺(tái)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所提升，了解觀眾的興趣，提高編導(dǎo)自身的修養(yǎng)水平和專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)新型網(wǎng)聯(lián)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)當(dāng)前電視媒體行業(yè)的發(fā)展，提高電視節(jié)目的質(zhì)量水平。