試論新媒體條件下廣播新聞的多樣化發(fā)展

盧光宇 許昌廣播電視臺

近幾年，新媒體逐漸成了人們獲取新聞的主要渠道。在新媒體條件下，廣播擁有的接收信息方便快捷、傳播覆蓋廣、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢逐漸弱化，本身“不見人，只聞聲”的神秘感，卻阻礙了廣播互動性的發(fā)揮，廣播新聞的發(fā)展空間變得越來越有限。面對這樣的困難，廣播新聞迫切需要尋找新的發(fā)展方向。

一、新媒體對廣播新聞節(jié)目的影響

近幾年，伴隨著電子報刊、手機(jī)電視等新媒體的崛起，信息的傳播形式變得更加多樣，內(nèi)容更新更加快捷，隨時為不同用戶提供信息服務(wù)，滿足不同需求。就新聞方面來說，廣播和新媒體的不同之處就是廣播新聞節(jié)目有固定的時間，信息編輯和傳遞的模式比較規(guī)范，而新媒體的編輯手段和傳播形式則更加靈活多變。廣播作為存在時間較長的傳統(tǒng)媒體，長期積累的新聞公信力、權(quán)威性和深度報道，依然是其優(yōu)勢。在新媒體條件下，廣播新聞雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但也是廣播新聞拓寬發(fā)展空間，革新發(fā)展模式的一次機(jī)遇。廣播新聞應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展大勢，利用優(yōu)勢，為聽眾提供多樣化的信息服務(wù)，展現(xiàn)多樣化的創(chuàng)新效果。

二、新媒體條件下廣播新聞多樣化發(fā)展需要

新媒體和廣播媒體同屬媒體，擁有一樣的媒體本質(zhì)，只是提供信息的手段不同。在新媒體條件下，受眾對廣播新聞的審美需求以及對豐富信息的需要，促使多樣化成為廣播新聞發(fā)展的方向。

從廣播新聞審美來說，廣播新聞是信息和聲音藝術(shù)的結(jié)合物，如果長期使用單一固定的模式向受眾傳播信息，受眾就會產(chǎn)生乏味感，造成審美疲勞。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在廣播新聞編輯中運(yùn)用各種科技手段成了可能，使用多樣化的編輯手段提升廣播新聞的美感，不僅能顯現(xiàn)廣播新聞的審美價值，還能吸引受眾持續(xù)關(guān)注。

從廣播新聞服務(wù)性來說，廣播新聞采用多樣化的編輯手段更能滿足受眾多樣化的需求。隨著社會發(fā)展，受眾對信息的需求也在改變，他們希望獲得形式更加多樣、內(nèi)容更加前沿、詮釋更加深刻的新聞報道。比如對一個新聞事件報道，受眾既想獲得事件的最新情況，還想聽到對事件專業(yè)的詮釋，從而得到一些啟示。廣播新聞的多樣化在滿足受眾需求的同時，也將為廣播新聞的良性發(fā)展?fàn)I造好的環(huán)境。

三、新媒體條件下廣播新聞多樣化發(fā)展的措施

新媒體條件下，廣播新聞多樣化發(fā)展可以采用以下措施：

(一)分時、分類編輯新聞，做到新聞內(nèi)容多樣化

廣播由于受時間的影響，會在不一樣的時間段安排不一樣新聞節(jié)目，有些會注重時事消息，有些則側(cè)重民生事件，對不同的新聞節(jié)目，創(chuàng)新新聞編輯方式很有必要。例如許昌人民廣播臺新聞廣播開設(shè)的《聲聞天下》節(jié)目，節(jié)目中的新聞大都是老百姓比較關(guān)心的社會民生熱點(diǎn)問題，與同一調(diào)頻另一時段的《許昌新聞》節(jié)目關(guān)注時事政治不同；《聲聞天下》還更多的運(yùn)用“說新聞”的形式，讓新聞聽起來更加輕松，互動感更強(qiáng)?！堵暵勌煜隆愤€推出了微信公眾平臺、微博平臺等，吸引了不少聽眾參與新聞討論，聽眾數(shù)量激增。在一些熱線新聞或者互動性新聞欄目中，我們也應(yīng)該運(yùn)用多樣的編輯形式，嘗試將受眾的看法作為新聞評論材料，對受眾的問題跟進(jìn)報道，吸引聽眾持續(xù)關(guān)注節(jié)目。

(二)不斷革新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目編排

政治性是廣播新聞節(jié)目具有的一大特性，在節(jié)目設(shè)置和編排上往往守舊刻板，缺乏創(chuàng)新。在現(xiàn)行的廣播頻率中，節(jié)目往往會以半小時，一小時的時間段來分割，聽眾只能按照設(shè)定好的順序來收聽。在新媒體條件下，聽眾已經(jīng)不習(xí)慣這種方式，隨時隨地收聽成了很多聽眾的新選擇。因此能不能瞬間吸引聽眾，并讓其產(chǎn)生聽下去的樂趣，這就需要廣播節(jié)目能為他們提供高質(zhì)量的內(nèi)容。在此情形下，廣播新聞節(jié)目在編排上就要努力做到新穎、活潑、實(shí)用，并努力革新傳播方式，充分利用新聞熱線、微信平臺與聽眾適時互動。與此同時，還要做好節(jié)目編排的優(yōu)化工作，比如在早高峰、晚高峰適時播報路況信息，在深夜時刻送上心靈雞湯等節(jié)目，在把握聽眾需求的基礎(chǔ)上去優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，讓廣播新聞節(jié)目更加實(shí)用。

(三)合理利用新媒體平臺，提高廣播新聞競爭力

在新媒體條件下，廣播新聞面臨諸多挑戰(zhàn)，逃避不是辦法，應(yīng)該發(fā)散思維，讓新媒體為我所用。首先，利用新媒體手段彌補(bǔ)廣播新聞單一音頻傳播短板。比如，可以將微信公眾號作為廣播與聽眾之間進(jìn)行信息傳遞、共享的新平臺。其次，利用廣播直播快捷方便特點(diǎn)，與微信、微博等新媒體配合。如果兩者能實(shí)現(xiàn)良性互動，將會產(chǎn)生意想不到的效果，也更好的體現(xiàn)出了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。通過利用新媒體平臺，廣播新聞不僅擺脫了傳播形式單一的窘境，節(jié)目的互動性更強(qiáng)，影響力更大。再者，移動設(shè)備的興起對廣播發(fā)展也起著推動作用，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播，將在擴(kuò)大廣播新聞傳播范圍的同時，解決廣播收聽介質(zhì)攜帶不方便問題。因此，開發(fā)廣播新聞移動收聽APP，不僅能讓隨時隨地聽新聞變成現(xiàn)實(shí)，還能實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目點(diǎn)播和保存，甚至是收看廣播新聞節(jié)目的直播，這些不僅能為廣播新聞節(jié)目“吸粉兒”，還能提升傳統(tǒng)廣播在新媒體條件下的整體競爭力。