淺議新媒體時代“第一書記代言”的公信力和傳播力

孫煒 新疆廣播電視臺

“我們岳普湖的土豆熟了，岳普湖光照時間長、土壤條件好，使用農(nóng)家肥，綠色、生態(tài)、無公害，歡迎你來品嘗和購買……”去年，一則第一書記代言農(nóng)產(chǎn)品的視頻在網(wǎng)上熱傳，視頻的“主角”自治區(qū)商務(wù)廳副廳長祝賀香也是駐岳普湖縣岳普湖鎮(zhèn)艾吾再力庫木村第一書記，代言視頻中，她站在田間地頭，手捧“金芋”向觀眾推介著本村的特色產(chǎn)品。第一書記“本色出演”擔(dān)任農(nóng)產(chǎn)品“代言人”，視頻一出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，疆內(nèi)外消費者紛紛通過網(wǎng)絡(luò)購買，大宗批發(fā)商也蜂擁而至到岳普湖采購。而這次代言，為眾多第一書記代言農(nóng)副產(chǎn)品，拉開了序幕。

這一實例證明，產(chǎn)品的傳播力、收益和價值之間呈現(xiàn)出非常緊密的關(guān)系。公信力是生命線，因為有了第一書記的擔(dān)保，變得更可信。傳播力是生命力，通過傳播產(chǎn)生力量，通過傳播創(chuàng)造一系列的價值。

2018年是決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年，為進(jìn)一步加強(qiáng)深度貧困村駐村工作力量，堅決打贏深度貧困地區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn)，自治區(qū)黨委決定，由區(qū)直和中央駐疆單位、兵團(tuán)向深度貧困縣的縣派“訪惠聚”工作隊，每村選派1名第一書記。1月，肩負(fù)著自治區(qū)黨委和各族群眾的期望，選派南疆深度貧困村的1289名第一書記抵達(dá)村里，扛起脫貧攻堅的重任，用心用情用力，在基層大地上顯身手，建功立業(yè)。

岳普湖縣地處塔克拉瑪干沙漠西麓，干旱少雨，光熱充足的氣候條件為土豆生長提供了得天獨厚的生長條件，駐村后，在祝賀香的推動下，3個深度貧困村共種植524畝，6月，土豆地里熱火朝天，村民臉上洋溢著期盼豐收的喜悅。祝賀香依托派出單位優(yōu)勢，打起了“電商牌”，推進(jìn)農(nóng)商、農(nóng)批、農(nóng)超對接，線上+線下同步推廣，為本地土豆親情代言……

進(jìn)入新時代，媒體格局變化，信息終端已拓展到微博、微信、客戶端，一些媒體內(nèi)部已經(jīng)開始進(jìn)行大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等的布局和占位，各種新終端的開發(fā)和運用已成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體競相追逐的重要對象。人人都是自媒體的時代，如何讓新聞事件和新聞輿論的公信力更強(qiáng)、傳播力更廣？筆者以“第一書記代言”為例，淺議在推進(jìn)脫貧攻堅工作中，駐村第一書記們借助新媒體平臺，著力夯實傳播力，精心打造公信力，助力脫貧攻堅。

2018年，新疆維吾爾自治區(qū)“訪民情惠民生聚民心”駐村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室官方平臺“新疆訪惠聚”微信公眾號開始發(fā)布“第一書記代言”類稿件，旨在通過打造“第一書記代言”推介平臺，提升當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品知名度，加快產(chǎn)業(yè)扶貧步伐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)富民、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。截至目前，共發(fā)布32期，每期4—6個代言，稿件平均閱讀量超3萬次，100余個農(nóng)副產(chǎn)品信息通過新媒體平臺發(fā)布，增收脫貧的受益群眾近百萬人，取得了良好的社會效果。

一、公信力是根本

公信力，《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是：使公眾信任的力量。如何讓公眾信任這些產(chǎn)品？如何把沒有打開銷售渠道的土特產(chǎn)“轉(zhuǎn)型”“變身”？在深度貧困村，很多特色農(nóng)產(chǎn)品由于農(nóng)民觀念、意識等原因，受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、輸出模式等限制，既達(dá)不到商品的要求，宣傳力度不夠、推廣手段不足，使很多特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度較小。第一書記帶領(lǐng)駐村工作隊經(jīng)過調(diào)研、制定規(guī)劃，采取“合作社+農(nóng)戶”等模式，引導(dǎo)村民科學(xué)合理地進(jìn)行種養(yǎng)植，狠抓特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)提升工作，打造出有亮點，有賣點的產(chǎn)品。第一書記就是用政府公信力為貧困地區(qū)的產(chǎn)品拓渠道、開市場，在做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的同時，從產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、價格、銷售等各環(huán)節(jié)全程“品控”，助力農(nóng)民增收。特色農(nóng)產(chǎn)品搖身一變，走上了前臺，直面消費者，不僅受到關(guān)注，更實現(xiàn)了與市場的有效對接。

二、傳播效果為先

傳播力，實質(zhì)就是實現(xiàn)有效傳播的能力。如今，“第一書記”為土特產(chǎn)站臺并不鮮見，有的利用微信、微博代言；有的在微信上開微店；還有的“直播賣土特產(chǎn)”等等?！暗谝粫洝贝?，讓地方土特產(chǎn)成為了網(wǎng)紅“新特產(chǎn)”。只要能選準(zhǔn)了傳播方式，適時利用新銳傳播，重塑消費新關(guān)系，海角天涯近在咫尺。

在新疆南疆，如核桃、紅棗等農(nóng)產(chǎn)品還在用比較傳統(tǒng)的方式進(jìn)行傳播與展示，對于今天的消費者來講，體驗感不夠。比如，在第一書記代言精河縣阿合其農(nóng)場農(nóng)八隊的南美白對蝦前，就做了認(rèn)真的策劃，從購買蝦苗開始，全程通過視頻進(jìn)行記錄，并對代言的稿件話語表達(dá)、畫面剪輯做了全面的方案。為了更全面真實的呈現(xiàn)，專門協(xié)調(diào)專業(yè)拍攝人員對南美白對蝦進(jìn)行全方位拍攝、拍照，盡可能將它們的生長生活環(huán)境、狀態(tài)真實呈現(xiàn)，并對代言詞進(jìn)行認(rèn)真的斟酌，精心剪輯畫面和配樂?！靶陆L惠聚”微信平臺發(fā)布后，精河“盈滿收”合作社負(fù)責(zé)人蔣志勤的手機(jī)號碼，變成了名副其實的“對蝦熱線”，去年，養(yǎng)殖的100萬尾對蝦產(chǎn)量達(dá)到10噸，經(jīng)代言推廣后，不到20天已被搶購一空。讓種養(yǎng)殖戶有更多的銷售“渠道”，讓消費者有了購買“門路”，大家對“第一書記代言”產(chǎn)品的傳播效果的認(rèn)可。

三、開辟多元化傳播平臺

微博、微信、視頻、抖音、快手等，是目前傳播廣、使用用戶多的新媒體平臺。第一書記們通過代言，將產(chǎn)品搬到互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)互通，不僅實現(xiàn)和多地多人的對接，還縮小了產(chǎn)和銷之間的距離。

如，昌吉州吉木薩爾縣人社局駐村第一書記張國軍就通過直播的方式為村里合作社養(yǎng)殖的北京油雞代言。張書記在雞的散養(yǎng)區(qū)域，通過直播讓在線收看的近10萬人“場景傳播體驗先行”，現(xiàn)場可以看到鳳頭毛腿，羽色光亮，有五根腳爪的北京油雞，青山綠水間，以山泉為飲、以蟲草為食，肉質(zhì)緊實、蛋質(zhì)優(yōu)良。代言信息發(fā)布后，咨詢購買、養(yǎng)殖的顧客一撥接著一撥，合作社的北京油雞瞬間也變成了“網(wǎng)紅雞”，吸引了眾多客戶慕名前來選購油雞產(chǎn)品。

四、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

新媒體的出現(xiàn)逐漸改變了人們的世界觀，只有內(nèi)外結(jié)合，多措并舉，雙輪驅(qū)動，才能有效提升傳播力。在一些基層，第一書記“代言”靠譜，就能“帶貨”；深入市場了解市場，進(jìn)而在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，更能有的放矢。這種表率與擔(dān)當(dāng)，這種思維與行動，必定能夠在脫貧致富第一線帶頭向前沖，實現(xiàn)小康夢。如奇臺縣教育局駐村工作隊第一書記趙永梅就借助景區(qū)優(yōu)勢，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，做大做強(qiáng)“腰站子”品牌。工作隊依托種植的小麥具有面筋好、口感好等地緣優(yōu)勢，全村350戶村民在工作隊的引導(dǎo)下陸續(xù)推出有機(jī)掛面、黑小麥面粉等有機(jī)產(chǎn)品。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，工作隊針對產(chǎn)品傳統(tǒng)銷路覆蓋面窄，線下銷售渠道單一等問題，著力拓寬銷售渠道，第一書記趙永梅為了推廣，微博有更新展示、微信有微店、騰訊視頻有“第一書記代言”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播、抖音有短視頻，鋪天蓋地的矩陣式傳播一時間讓“腰站子面粉”火了起來，許多游客、批發(fā)商、超市、個體商戶紛紛打電話咨詢訂購。趙永梅書記的手機(jī)號碼變成了名副其實的“銷售熱線”。

在選擇代言時，我們要時常反問自己：代言的主要思維是什么？代言能夠聚集力量、傳播較廣，旨在讓大家通過“第一書記代言”的方式拓寬自己農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，增加附加值、增加村民收入，真正發(fā)揮連接信息、連接情感、連接財富的作用。

新時代，我們需要有更多的“第一書記”以決戰(zhàn)決勝的勇氣“肯干”，以百折不撓的韌勁“苦干”，以多謀善斷的智慧“巧干”，真正帶領(lǐng)干部群眾去打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。眾人拾柴火焰高，我們需要更多人支持、更多平臺扶持、更多優(yōu)秀干部代言，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品變成“日用品”，暢銷并且長銷，增加貧困群眾收入，從根本上真正推動脫貧致富。