淺談電視媒體與新興媒體融合策略選擇

陳利 榆林傳媒中心

曾幾何時(shí)，人們的餐后節(jié)目從看電視變?yōu)榱怂Ｊ謾C(jī)、玩電腦。這種飯后娛樂模式的改變，不僅得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，更折射出新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的巨大沖擊[1]。在新興媒體勢頭正猛的大環(huán)境下，電視媒體借助其優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身與新興媒體的部分融合，不失為一種睿智的發(fā)展策略。

一、電視媒體現(xiàn)狀

電視媒體自上個(gè)世紀(jì)九十年代開始，大規(guī)模進(jìn)入我國尋常百姓家。在此后的二十余年里，電視媒體一直是人們茶余飯后了解天下大事、增長見聞、消遣放松的主要方式。這幾年來，由于遭受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電腦、手機(jī)等新媒體載體的沖擊，電視媒體整體呈現(xiàn)出沒落的趨勢[2]。

電視媒體的逐漸衰落從各大電視臺(tái)越來越低的各種收視數(shù)據(jù)上可見一斑。究其原因，一方面是由于電視媒體只能依托電視為載體，這就意味著電視媒體的機(jī)動(dòng)性差，獲取電視媒體的訊息會(huì)受到空間地域的限制[3]。而新興媒體則方便得多，它不受時(shí)間和空間限制，使人們只需要通過一部手機(jī)就能隨時(shí)隨地獲取各種信息，本文認(rèn)為，這種便捷性是人們偏愛新興媒體的主要原因之一。另一方面，電視媒體的播放內(nèi)容要受到國家廣播電視總局的監(jiān)管，因此，電視媒體的內(nèi)容和形式與新興媒體的內(nèi)容和形式相比，嚴(yán)謹(jǐn)有余，而趣味不足。對(duì)于傳媒受眾來說，在生活、工作壓力與日俱增的今天，像新興媒體中的惡搞、鬼畜一類的搞笑而又無傷大雅的媒體內(nèi)容明顯比電視媒體中歌唱政治主旋律的正劇具有更強(qiáng)的吸引力。趣味性不強(qiáng)，也是電視媒體在傳媒市場競爭中慘敗的一個(gè)重要原因[4]。

二、新興媒體對(duì)電視媒體的影響

(一)導(dǎo)致電視媒體用戶流失

在新興媒體還未誕生之時(shí)，電視媒體雖有些許不便，但由于沒有同種類型的替代品，用戶也只能調(diào)整自身以適應(yīng)環(huán)境。隨著新興媒體的誕生，用戶發(fā)現(xiàn)其不但具有電視的播放功能，還擁有內(nèi)容豐富、趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)，于是紛紛拋棄電視媒體，轉(zhuǎn)而使用新興媒體，造成電視媒體用戶，特別是年輕用戶的大量流失。

(二)導(dǎo)致電視媒體廣告收入銳減

電視媒體廣告收入銳減其實(shí)是電視媒體用戶流失的副反應(yīng)[5]。廣告商做廣告的目的是希望更多人知曉并購買他們的商品，因此，用戶大量流失的電視傳媒不再是廣告商投放廣告的目標(biāo)，逐利的商人追隨年輕用戶的腳步，將廣告投放到了新興媒體。于是乎，新興媒體在資本的幫助下，越辦越好，用戶越來越多，與傳統(tǒng)電視媒體的差距越拉越大。

三、電視媒體與新興媒體融合策略

通過以上分析可以看出，在新興媒體搶人又搶錢的雙重夾擊下，電視媒體舉步維艱，轉(zhuǎn)型工作的開展迫在眉睫。本文認(rèn)為，電視媒體既然想在夾擊之中走出困境，不妨求同存異，與新興媒體進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)兩種媒體的雙贏。

(一)融合電視媒體的播放內(nèi)容和新興媒體的播放形式

電視傳媒的衰落，很大程度上是因?yàn)樗皇褂秒娨曌鳛閭鞑ッ浇椋鳛椴シ牌鱽碚f，電視又不如手機(jī)和電腦方便。因此，增加電視傳媒的載體，拓展電視傳媒渠道是電視媒體扭轉(zhuǎn)敗局的有效方法。

那么，新增加哪種方式作為載體呢？湖南衛(wèi)視給了我們答案。在眾多地方臺(tái)中，湖南衛(wèi)視首先意識(shí)到了新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，于是它率先融合電視媒體的播放內(nèi)容和新興媒體的播放形式，創(chuàng)立了芒果TV，專門在網(wǎng)上播放湖南衛(wèi)視的節(jié)目。這樣一來，湖南臺(tái)的節(jié)目就實(shí)現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，無論人們是哪種媒體的用戶，只要你想看湖南臺(tái)的節(jié)目，就繞不開湖南臺(tái)這個(gè)平臺(tái)，于是乎，用戶和廣告商都牢牢被湖南臺(tái)抓住。

(二)融合新興媒體運(yùn)營理念，打造知名電視品牌

新興媒體大行其道的背后，固然有它自身的優(yōu)勢因素，但也離不開運(yùn)營者的大肆宣傳。在當(dāng)前環(huán)境下，出于劣勢的電視媒體更應(yīng)該撇下了“傳媒界老前輩”的架子，從固步自封中走出來，利用電視節(jié)目在新興媒體上的廣泛傳播，向新興媒體學(xué)習(xí)如何根據(jù)點(diǎn)擊率、播放量、觀眾留言、輿論走向來打造迎合觀眾口味和市場需求的新節(jié)目，積累口碑的同時(shí)，打響自身電視品牌。

四、結(jié)語

簡而言之，僅從目前的狀況來看的話，新興媒體的誕生給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了不小的阻礙；但若以發(fā)展的眼光看待的話，新興媒體的誕生也為電視媒體的轉(zhuǎn)型指明了方向并創(chuàng)造了條件。若能做到將電視媒體的播放內(nèi)容和新興媒體的播放形式相融合，新興媒體運(yùn)營的理念和電視品牌的打造相融合，未來，一定會(huì)是電視媒體與新興媒體雙贏的局面。