全新媒體時(shí)代下電視媒體與新媒體融合發(fā)展研究

方芳 中央電視臺(tái)中國(guó)電視報(bào)社

經(jīng)過(guò)改革開放近40年的發(fā)展，中國(guó)的媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代，在這個(gè)全新時(shí)代，整個(gè)社會(huì)的受眾和媒體傳播形式都在發(fā)生著巨大的改變，全新媒體時(shí)代的內(nèi)涵式：‘內(nèi)體內(nèi)容創(chuàng)新越來(lái)越明顯，媒體傳播的速度加快，內(nèi)涵也愈來(lái)愈豐富。尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)、電子信息化平臺(tái)還有大數(shù)據(jù)傳播等都已經(jīng)成為全新媒體時(shí)代的印記，而電視媒體的發(fā)展在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下必然要與新媒體相互融合，也只有這樣，電視媒體的發(fā)展才可以與時(shí)代接軌[1]。

一、全新媒體時(shí)代的媒體發(fā)展的內(nèi)涵和特點(diǎn)

(一)媒體發(fā)展內(nèi)容多元化

隨著信息化技術(shù)的高度發(fā)展，越來(lái)越多的媒體公司和政府媒體等開始把娛樂(lè)、影視、飲食、經(jīng)濟(jì)、政治、教育等多個(gè)領(lǐng)域的文化融合起來(lái)；以例如中央電視臺(tái)歷來(lái)以政治文化和民生發(fā)展為根本，現(xiàn)在電視媒體中也結(jié)合了提升收視率的“舌尖上的中國(guó)和武俠文化劇作等內(nèi)容”[2]。

(二)媒體傳播導(dǎo)向特色化

在全新媒體時(shí)代，不論是電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的其他媒體，要在眾多的媒體中存活下來(lái)，就需要具備一定的優(yōu)勢(shì)特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，局限于原有的傳播導(dǎo)向，是無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的，因此傳播一定要遵循特色化發(fā)展原則。

二、電視媒體與新媒體融合的導(dǎo)向和做法

基于上文所論述的全新媒體的發(fā)展導(dǎo)向和特征，下文認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面積極探索來(lái)論述電視媒體與新媒體融合的導(dǎo)向板和做法：

(一)基于電視媒體受眾的變化來(lái)拓寬特色化媒體發(fā)展

對(duì)于電視媒體而言，其發(fā)展是否具有特色發(fā)展是否能夠在一定的區(qū)域內(nèi)形成一定的影響，其主要抓手在于其受眾上，隨著信息化技術(shù)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)+理念與電腦和手機(jī)以及其他PC相互融合讓電視的受眾在逐漸變化。目前觀看電視主要人群主要轉(zhuǎn)化為老年人和中年人，而大量的年輕人逐步被手機(jī)和電腦平臺(tái)吸引[3]。在這樣的大環(huán)境下，電視必須關(guān)注到其中老青以及兒童群體對(duì)于電視節(jié)目和信息捕捉的特點(diǎn)，然后逐漸融合網(wǎng)絡(luò)、PC以及手機(jī)中媒體信息傳播的特點(diǎn)來(lái)拓寬特色化媒體發(fā)展的渠道，例如，目前很多電視媒體已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)組織合作發(fā)展，并且構(gòu)建有一定的合作項(xiàng)目。

(二)基于新媒體技術(shù)發(fā)展的有合適轉(zhuǎn)換電視媒體發(fā)展視覺

在傳統(tǒng)的電視媒體中，家庭成員的節(jié)目一致性和學(xué)校、其他場(chǎng)合的電視觀看都基本圍繞電視的發(fā)展和節(jié)目編制來(lái)進(jìn)行，但是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)，例如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等成為了大眾受眾，尤其是青年一代的電視文化的鑒賞和節(jié)目選擇已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視傳媒方式已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離人們的視野[4]。而電視節(jié)目特色化，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度合作已經(jīng)成為定式。另外現(xiàn)在電視節(jié)目融合電視購(gòu)物、青年文化、情感生活、學(xué)習(xí)升學(xué)、游戲智能，而且很多這些內(nèi)容都是基于網(wǎng)絡(luò)媒體與電視制式來(lái)設(shè)計(jì)的。可以說(shuō)從當(dāng)下開始，電視媒體的發(fā)展已經(jīng)無(wú)法離開網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的支撐，而是電視發(fā)展多元化，發(fā)展模式網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新化已經(jīng)成為當(dāng)下乃至今后的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)橹挥羞@樣，電視媒體在發(fā)展中的潛力才可以被激發(fā)出來(lái)，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

(二)基于電視媒體的轉(zhuǎn)型特點(diǎn)和社會(huì)受眾的價(jià)值觀念來(lái)測(cè)評(píng)節(jié)目制作

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作中，電視臺(tái)都有自己的一套模式，而且電視的信息傳播模式是定型的，從節(jié)目與廣告的比例劃分節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和節(jié)目的時(shí)段設(shè)定，另外電視節(jié)目還要受到政府的文化的牽引，從很大程度上講傳統(tǒng)的電視節(jié)目更加趨向于“自主主導(dǎo)性和節(jié)目的本土性”，而新媒體技術(shù)的到來(lái)，逐漸打破了這個(gè)原有的局面。從當(dāng)下的電視節(jié)目模式來(lái)看，電視節(jié)目的設(shè)計(jì)基本上按照受眾、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)性化發(fā)展的導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)和自主評(píng)價(jià)，受眾和電視媒體網(wǎng)絡(luò)化將會(huì)是今后電視媒體發(fā)展的導(dǎo)向[5]。只有接受社會(huì)選擇和新媒體創(chuàng)新技術(shù)的測(cè)評(píng)才可以讓電視媒體的發(fā)展越來(lái)越順暢。

三、結(jié)語(yǔ)

論文結(jié)合全新媒體時(shí)代的媒體領(lǐng)域的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展的導(dǎo)向，再結(jié)合電視媒體發(fā)展的基本特點(diǎn)和電視媒體的基本內(nèi)容，從社會(huì)受眾、從媒體技術(shù)發(fā)展和電視媒體發(fā)展所需要面臨的競(jìng)爭(zhēng)性問(wèn)題等，實(shí)事求是地構(gòu)建了三大方面的策略，這三個(gè)策略很好地結(jié)合媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，為今后電視媒體與新媒體有機(jī)融合指明了方向。