基于新媒體時(shí)代下的地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑略談

朱胤委 南部縣廣播電視臺(tái)

2018年8月21，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記圍繞“融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展”做出了重要的講話，他指出：“完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須要以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)四個(gè)意識(shí)、堅(jiān)定四個(gè)自信，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，凝聚多形式的媒介載體，更好的引導(dǎo)和服務(wù)社會(huì)群眾?！痹谶@一背景下，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)在全國各地如火如荼的推進(jìn)。借助于融媒體中心的發(fā)展視域，能夠推動(dòng)地方電視臺(tái)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，打通基層宣傳工作的最后一公里，構(gòu)建系統(tǒng)性、科學(xué)性的信息傳播工程。

一、新媒體時(shí)代下的地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展價(jià)值

面對(duì)新媒體環(huán)境的高度融合，地方電視臺(tái)在助推融媒體轉(zhuǎn)型的道路上持續(xù)發(fā)力，以先進(jìn)的信息技術(shù)，使新媒體凝聚更加強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播能力，構(gòu)建新型媒介傳媒的商業(yè)模式和盈利模式。地方電視臺(tái)在發(fā)展歷程中，要想收獲更多的信息、吸引更多的觀眾，要借助地方電視臺(tái)獨(dú)到有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，加速區(qū)域文化的產(chǎn)業(yè)振興。在精神文明的指導(dǎo)下，以地方電視臺(tái)為載體，喚醒民眾的追求。使地方區(qū)域發(fā)展中的電視、廣播、報(bào)紙、新媒體等方面加深結(jié)合。積蓄強(qiáng)大的民族熱情，使電視臺(tái)加速對(duì)本地域文化的傳播。彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)不足、積極利用新興媒體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展新媒體融合視域，提升本地媒體的思想觀念、技術(shù)條件、發(fā)展優(yōu)勢。

二、新媒體時(shí)代下的地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變觀念，加快制度改革

當(dāng)前，融媒體的發(fā)展步伐加快，無論是在深度還是廣度上，都超越了以往的傳播趨勢。地方電視臺(tái)要想彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)弊端，其首要發(fā)展任務(wù)就是改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，秉承著與時(shí)俱進(jìn)的改革姿態(tài)，立足現(xiàn)實(shí)、揚(yáng)長避短，加速融媒體的發(fā)展創(chuàng)新。要積極面對(duì)融媒為傳統(tǒng)媒體開辟的數(shù)據(jù)信息流通渠道，對(duì)原始媒體終端進(jìn)行整合，建立開放的資源分享平臺(tái)，從而提高數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用效率。其次，要在進(jìn)行制度改革的過程中，清楚認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢和弊端，有效開發(fā)獨(dú)居特色的高質(zhì)量媒體欄目，在引導(dǎo)人們進(jìn)行素材挖掘的過程中，正確客觀的反映出實(shí)際的情況，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力。

(二)分層延伸，逐步擴(kuò)張融合

新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)媒體的融合發(fā)展并非一蹴而就，而是需要經(jīng)歷不同的發(fā)展階段。首先，地方電視臺(tái)在融合的過程中，要加速渠道擴(kuò)張。在廣播、電視、報(bào)紙、微信、微博、客戶端等媒體渠道的融合上，改變各自為政的發(fā)展局面，加速信息融合和資源共享。其次，在內(nèi)容資源融合中，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新型媒體的長處，歸納出不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢。以地方電視臺(tái)的“直觀性”、互聯(lián)網(wǎng)媒體的“便捷性”、傳統(tǒng)紙媒的“文藝性”為基礎(chǔ)，繼而實(shí)現(xiàn)不同媒體的資源整合和價(jià)值互補(bǔ)。再次，在全媒體建設(shè)階段，圍繞地方電視臺(tái)的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式為中心，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，推進(jìn)全息、全員、全效媒體融合。

(三)流程再造，優(yōu)化采編隊(duì)伍

地方電視臺(tái)要改變傳統(tǒng)的體制制度和組織構(gòu)架，以一種全新的媒體傳播形式，使融媒體建設(shè)的流程更加快捷流暢。通過科學(xué)的管理措施，加速廣播電視流程再造，打破廣播電視頻道平行式分隔的運(yùn)行狀態(tài)，建立科學(xué)的新聞編采調(diào)度中心，建立一個(gè)開放的信息采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)，優(yōu)化地方電視臺(tái)的融媒體工作技術(shù)，培養(yǎng)一支科學(xué)全面的復(fù)合型采編隊(duì)伍。在電視臺(tái)中構(gòu)建全面的融媒體采編團(tuán)隊(duì)，在新聞資源的播發(fā)上，夯實(shí)人力、物力的資源基礎(chǔ)。將編輯記者變成一專多能的“復(fù)合型”媒體人才，加速編采工作的時(shí)效性和積極性。

(四)內(nèi)容為王，提高播發(fā)效率

在地方電視臺(tái)的融合視域下，媒體工作者要在原有的傳統(tǒng)視頻、音頻業(yè)務(wù)上，構(gòu)建融合多種傳播渠道的綜合平臺(tái)。在傳播觀念、體制改革、組織框架等方面，為電視臺(tái)轉(zhuǎn)型提供升級(jí)。積極打造“一臺(tái)多發(fā)”的產(chǎn)業(yè)融合渠道，打造大型綜合性信息平臺(tái)。以地方融媒體建設(shè)為中心，實(shí)現(xiàn)集約化采集生產(chǎn)。圍繞“內(nèi)容為王”的核心理念，使電視臺(tái)能夠借助新媒體傳播技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，制作出更加優(yōu)秀的新聞作品。始終在傳統(tǒng)電視創(chuàng)造媒體中注入創(chuàng)新理念，以傳播方式的創(chuàng)新、主題內(nèi)容的創(chuàng)新、節(jié)目形式的創(chuàng)新，使內(nèi)容收獲受眾的信賴，更好的適應(yīng)市場的發(fā)展變化。

(五)積極實(shí)踐，開展多樣活動(dòng)

在融媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)各個(gè)部門要根據(jù)自身的實(shí)際情況，展開豐富多彩的活動(dòng)。通過一系列參與度強(qiáng)的活動(dòng)，提高自身在社會(huì)公眾之中的認(rèn)知程度。確保更多的媒體工作者能夠在各項(xiàng)活動(dòng)中，獲得專業(yè)的支撐和引導(dǎo)。除了要定期舉辦融媒體培訓(xùn)教育活動(dòng)，還要通過“線上+線下”的傳播方式，增進(jìn)活動(dòng)的社會(huì)影響力。同時(shí)，針對(duì)不同欄目的精品板塊，增設(shè)不同的媒體項(xiàng)目，啟動(dòng)少兒欄目、電視問政等多種欄目形式，借助于門戶網(wǎng)站、微信、微博、APP平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)施傳播。

三、總結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代下的地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展具有重要的價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)的路徑的延伸上，媒體工作者要根基自身的實(shí)際情況，延伸新聞內(nèi)容的采編方式。而在地方電視臺(tái)媒體融合的產(chǎn)業(yè)路徑下、媒體工作者要通過積極的資源整合，對(duì)地域文化起到高度的重視和發(fā)掘，結(jié)合多項(xiàng)傳播優(yōu)勢，加快信息化時(shí)代的發(fā)展，對(duì)媒體的各項(xiàng)工作進(jìn)行合理科學(xué)的處理。