地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)發(fā)展之路研究

丁攀 湘西土家族苗族自治州廣播電視臺(tái)

在新媒體的沖擊下，地方電視臺(tái)的生存和發(fā)展都陷入了前所未有的危機(jī)之中，電視節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力越來(lái)越小，受眾群體被一再壓縮，使得地方電視臺(tái)的發(fā)展道路更加艱辛，如何能夠在新媒體的沖擊下保持蓬勃的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力儼然成為了地方電視臺(tái)積極思考和研究的重要課題，而加強(qiáng)融媒體建設(shè)已經(jīng)成為了地方電視臺(tái)的必由之路。

一、新媒體下地方電視臺(tái)改革面臨的問(wèn)題

首先，地方電視臺(tái)的融媒體改革需要有充足資金和專(zhuān)業(yè)人才作為有力支撐，而地方電視臺(tái)在人才方面是比較匱乏的，以微信公眾號(hào)的管理為例，大多數(shù)公眾號(hào)都是由每個(gè)部門(mén)的工作人員來(lái)負(fù)責(zé)管理的，他們需要先完成自身工作任務(wù)，然后才能負(fù)責(zé)公眾號(hào)內(nèi)容的更新，這就導(dǎo)致公眾號(hào)內(nèi)容的更新存在一定的滯后性，不能滿(mǎn)足受眾群體的需求。其次，地方電視臺(tái)對(duì)于自身定位不夠明確，制作的電視節(jié)目往往一味的模仿其他電視臺(tái)，沒(méi)有體現(xiàn)自身特色，部分地方電視臺(tái)甚至仍然按照傳統(tǒng)思維進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和形式和設(shè)計(jì)，創(chuàng)新力度不足，這讓地方電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，不能夠吸引受眾的目光。最后，現(xiàn)如今受眾對(duì)新媒體的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，普遍傾向于從新媒體平臺(tái)來(lái)獲取信息，收看新聞，給地方電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的沖擊，其所占據(jù)的市場(chǎng)份額也在日益縮小，如果地方電視臺(tái)不注重創(chuàng)新，不能夠認(rèn)識(shí)到融媒體改革的必要性，其發(fā)展前景就會(huì)不容樂(lè)觀。

二、地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)發(fā)展的有效路徑

(一)加強(qiáng)從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)

實(shí)際上，地方電視臺(tái)能否保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一個(gè)重要的影響因素就是人才的數(shù)量和質(zhì)量，考慮到當(dāng)前地方電視臺(tái)擁有的專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量稀少，不能夠滿(mǎn)足其融媒體建設(shè)發(fā)展需求，當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，將融媒體建設(shè)所需的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能傳授給從業(yè)人員，使之充分意識(shí)到融媒體建設(shè)的必要性，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，明確當(dāng)前崗位的具體需求以及與自身業(yè)務(wù)能力之間的差距，從而積極參與培訓(xùn)活動(dòng)，樹(shù)立高度的責(zé)任意識(shí)，不斷完善自我，優(yōu)化自我，致力于為地方電視臺(tái)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己最大的智慧和力量。

(二)保證內(nèi)容的原創(chuàng)性

雖然地方電視臺(tái)的發(fā)展速度要落后于新媒體，但是仍然擁有著大批忠實(shí)的受眾群體，還有著極具地方特色的原創(chuàng)內(nèi)容，這是新媒體所無(wú)法比擬的。地方電視臺(tái)在開(kāi)展融媒體建設(shè)工作中需要重點(diǎn)把握這些優(yōu)勢(shì)，制作更多品質(zhì)精良的電視節(jié)目，將觀眾的目光牢牢匯聚起來(lái)。比如說(shuō)自制網(wǎng)劇和自制綜藝都是不錯(cuò)的創(chuàng)意，地方電視臺(tái)需要加大自制內(nèi)容比例，適當(dāng)引入版權(quán)內(nèi)容，對(duì)于那些想要觀看自制內(nèi)容的觀眾應(yīng)收取一些費(fèi)用，以達(dá)到維護(hù)版權(quán)的目的，進(jìn)而逐步擴(kuò)大地方電視臺(tái)的忠實(shí)受眾群體，這給地方電視臺(tái)的融媒體建設(shè)發(fā)展指明了新的方向。

(三)肯定新聞的權(quán)威地位

近年來(lái)，不少地方電視臺(tái)在新媒體和傳統(tǒng)媒體的雙面夾擊下都在積極尋求出路，有的地方電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)打造了能夠體現(xiàn)本土文化的品牌欄目，有的地方電視臺(tái)采用了廣告經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互協(xié)同促進(jìn)的策略，這些案例都是值得地方電視臺(tái)予以積極借鑒的。與此同時(shí)，地方電視臺(tái)還應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到，新聞欄目在地方電視臺(tái)中應(yīng)牢牢占據(jù)主導(dǎo)和權(quán)威的地位?？紤]到社會(huì)公眾對(duì)于發(fā)生在身邊的大事小情普遍給予了較高的關(guān)注，對(duì)于地方電視臺(tái)而言這是一個(gè)重要的改革契機(jī)，可以打造本地原創(chuàng)新聞資訊，借助微信、微博平臺(tái)向受眾推送，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求，贏得受眾的好感，這也不失為增加地方電視臺(tái)受眾數(shù)量的有效措施。

(四)全面升級(jí)“兩微一端”

在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，“兩微一端”運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)得到了越來(lái)越多的地方電視臺(tái)的大力支持和運(yùn)用，取得的效果非常顯著。地方電視臺(tái)在進(jìn)行客戶(hù)端建設(shè)時(shí)可以借鑒其他媒體客戶(hù)端的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在原有框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行程序和模塊的修改，這樣既不會(huì)侵犯其他媒體客戶(hù)端的版權(quán)，又能夠加快地方電視臺(tái)的融媒體建設(shè)步伐。而微信和微博的受眾群體數(shù)量極為可觀，將圖片、文字、音頻和視頻等元素有機(jī)融合起來(lái)推出全新的新聞欄目，發(fā)布在公眾號(hào)上，可以豐富新聞內(nèi)容，讓人們?cè)谒槠瑫r(shí)間內(nèi)閱讀到最新的新聞資訊，還可以增加與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，更容易拉近與受眾的距離，為地方電視臺(tái)贏得了廣闊的發(fā)展空間。

(五)提升信息增值服務(wù)水平

依托地方電視臺(tái)民生新聞的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持本地新聞優(yōu)先發(fā)布的原則，本地發(fā)生的重大新聞要在微信、微博、客戶(hù)端上優(yōu)先發(fā)布，并進(jìn)行整體的議題策劃和跟蹤報(bào)道。此外，在新聞節(jié)目中要重點(diǎn)突出服務(wù)功能，比如說(shuō)在播放新聞的過(guò)程中滾動(dòng)播出關(guān)于當(dāng)?shù)靥鞖?、交通等信息，在?jié)目中單獨(dú)開(kāi)辟小窗口進(jìn)行這些服務(wù)性信息的播報(bào)，適當(dāng)提高插播頻率，保證信息的時(shí)效性，滿(mǎn)足不同受眾群體多元化的信息獲取需求。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，地方電視臺(tái)的融媒體建設(shè)發(fā)展之路道阻且長(zhǎng)，為了增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和弊端，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，增加原創(chuàng)性的電視節(jié)目，充分肯定新聞的權(quán)威地位，全面升級(jí)“兩微一端”，不斷提高自身的信息增值服務(wù)水平，致力于向受眾展現(xiàn)更具地方特色、品質(zhì)精良的電視節(jié)目，從而為地方電視臺(tái)的可持續(xù)健康發(fā)展保駕護(hù)航。