地方媒體融合中的問題與策略

鐘姣 墊江縣廣播電視臺

地方傳統(tǒng)媒體長期以來就是地方黨委、政府的輿論宣傳工具，在整個新聞廣播體系中發(fā)揮著巨大的作用。但近年來由于計算機網(wǎng)絡技術、智能終端技術的發(fā)展，地方電視媒體的發(fā)展進入困境，其受眾逐漸降低。因此地方媒體如何在這種背景下發(fā)掘自身的特色，吸引群眾的眼球，加快融合，塑造自身原有的公信力已經(jīng)成為一個重要的社會問題。

一、當前地方媒體融合中存在的主要問題

(一)傳播平臺增加，融合深度不足

由于互聯(lián)網(wǎng)具有很強的開放性，因此傳統(tǒng)媒體也開始朝著傳播平臺的方向發(fā)展，通過建設網(wǎng)絡門戶、網(wǎng)絡社區(qū)、微博微信等，提高社會影響力。但實際上部分地方媒體已經(jīng)脫離了傳達社情民意、治國理政窗口的職責，傳播的內(nèi)容還是傳統(tǒng)媒體的業(yè)務和內(nèi)容，導致缺乏新意，難以充分利用宣傳工作提升自身的影響力。

(二)內(nèi)容信息營養(yǎng)低，難以形成正確的輿論導向

當前，市場上的各類地方新聞客戶端和app數(shù)量不斷增加，加上自媒體時代每個人都是新聞的傳播者，導致地方信息內(nèi)容上冗余。部分平臺由于監(jiān)管不夠嚴格，導致平臺信息五花八門，信息內(nèi)容的真?zhèn)坞y辨，嚴重影響受眾的體驗。這種情況表面看來發(fā)生了媒介的融合，但實際上整個地方的輿論難以通過這種方式進行引導。網(wǎng)絡平臺相比較傳統(tǒng)平臺來說更加言論自由，人們暢所欲言，想說什么就說什么，但與此同時也就更容易產(chǎn)生網(wǎng)絡暴力。有時網(wǎng)絡編輯報道的事情可能會影響到某些人的利益，損害了自己愛豆的形象等，因此難免有一些“熱心網(wǎng)友”進行網(wǎng)絡暴力，人肉搜索等，暴露編輯隱私，影響個人生活。

(三)難以留住客戶，運營狀況較差

對于傳統(tǒng)媒體而言，受到的沖擊較大，因此盈利能力比較弱，加上我國網(wǎng)絡新聞版權的法制建設不夠完善，導致觀眾在選擇新媒介的過程中會有意識的對有關內(nèi)容進行篩選，這就導致傳統(tǒng)媒體的引導性降低，地方媒體借助平臺只能對用戶的情況進行基本的了解，難以分析用戶的實際需要，導致在內(nèi)容的推送上缺乏針對性，不能夠很好地滿足用戶的需求。加上碎片化時代的來臨，群眾更喜歡淺閱讀、高強度視覺沖擊等模式，降低了流量的速率。

二、地方媒體融合的應對策略

(一)整合資源，提高融合深度

媒體資源眾多，適合地方媒體的資源需要通過整合，充分利用技術、渠道、平臺等方面進行深度融合，從而盡快完成媒體資源朝著媒體內(nèi)容、媒體表達以及媒體產(chǎn)品方面的深度轉(zhuǎn)變。融媒體建設過程中應該及時將新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比數(shù)據(jù)進行分析，包括采編隊伍、內(nèi)容資源、傳播方式以及應用的技術等多種方面。讓傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的力量及時對用戶的需求進行針對性分析，為群眾提供針對性的推送服務。利用技術和功能優(yōu)勢，加快深度融合的步伐。

(二)創(chuàng)新生產(chǎn)模式，提高輿論引導力

傳統(tǒng)地方媒體在融合過程中，還應該充分借助新技術的力量進行轉(zhuǎn)型，以云計算、大數(shù)據(jù)技術等為基礎，實現(xiàn)對受眾的精準分析，從而在內(nèi)容的選擇上根據(jù)有針對性，充分展現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品和平臺的價值。地方媒體融合過程中應該做好分工工作，為輿論的引導提供保障，并對網(wǎng)站的體制模式進行創(chuàng)新，建立正確的社會輿論導向，從而加快觀念、內(nèi)容和技術上的創(chuàng)新，通過及時對市場的有效資源進行挖掘，提高地方媒體的社會影響力，為其不斷發(fā)展注入新的活力。地方媒體在發(fā)展過程中還應該放眼世界，充分借助計算機多媒體技術的力量，提高平臺的水準，為世界受眾提供精準服務。

(三)立足本地資源，全面發(fā)揮融合媒體的全方位價值

傳統(tǒng)媒體會利用廣告、發(fā)行量等進行運行，地方媒體也遵循這種模式。但新興媒體的出現(xiàn)，流量時代已經(jīng)來臨，受眾規(guī)模的擴大，導致瀏覽量和流量成為盈利的重要指標。因此在地方媒體融合過程中，需要以新穎的、開拓性的眼光看待推送內(nèi)容的價值既要融合地方特色的文化和精神價值，也要關注其商業(yè)價值，從而加快縱向全媒體的融合。同時地方媒體由于規(guī)模相對較小，因此要對客戶進行分析，利用大數(shù)據(jù)獲取的受眾的有關數(shù)據(jù)，提高推送內(nèi)容的針對性。做好專注、專業(yè)、極致、口碑。從而更好地把握用戶的實際需求。在輿論的引導上要重視將群眾的精神需求與物質(zhì)需求以及文化需求進行結(jié)合，并對受眾進行分類篩選，選擇精準受眾，針對性推動有價值的精神內(nèi)容產(chǎn)品，商業(yè)產(chǎn)品以及文化產(chǎn)品，從而留住老客戶，及時開發(fā)新的客戶。為地方媒體的運營助理新的經(jīng)濟動力，還應該重視宣傳與引導工作，發(fā)揮自身的社會責任。

三、結(jié)語

綜上所述，地方媒體通過融合的方式，可以完成資源的高效利用與整合，從而充分發(fā)揮本地的優(yōu)勢，更好地服務群眾，形成良好的社會輿論導向。同時還能通過構(gòu)建用戶平臺，利用大數(shù)據(jù)技術、云計算，為用戶推送人性化、針對性的內(nèi)容，提高用戶體驗度。